Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы....
TRANSCRIPT
![Page 1: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/1.jpg)
Практический семинар по интернет-маркетингу
Актуальные тенденцииинтернет-маркетинга и рекламы
Анна Выборнова,«Текарт»
02 / 07 / 2015
![Page 2: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/2.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 2/29
СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ
10%28.3%61.7%
7.9%35%57.1%
Май 2014
Май 2015
Яндекс Google Прочие
СТАТИСТИКА ПО ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМДОЛИ ПЕРЕХОДОВ С ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В ОБЩЕМ ПОИСКОВОМТРАФИКЕ
![Page 3: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/3.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 3/29
![Page 4: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/4.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
15 мая 2015 года;
488 сайтов;
Падение по всем запросам в среднем на 20 позиций;
На 12,5% упала доля Seo-ссылок в ТОП 10.
МИНУСИНСКНОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЙ НА БОРЬБУ С ССЫЛОЧНЫМ СПАМОМ
4/29
![Page 5: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/5.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Эксперимент на beta.yandex.ru и islands.yandex.ru завершился.
Проект Яндекс.Острова перешел в закрытый режим.
ЯНДЕКС ОСТРОВАОСТРОВА — МЕНЯЕМ КУРС
5/29
![Page 6: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/6.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОТВЕТЫ ВМЕСТО ЧАСТНЫХ ОСТРОВОВ
6/29
![Page 7: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/7.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
АВТООБНОВЛЕНИЕ НА ГЕОИНФОРМАЦИОННЫХ СЕРВИСАХ
7/29
![Page 8: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/8.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Основные отличия:
Сегменты аудитории.
Гибкие, полностью настраиваемые отчёты.
Модели атрибуции.
Сводка.
ЯНДЕКС.МЕТРИКА 2.022 ИЮНЯ НОВАЯ ЯНДЕКС.МЕТРИКА ВЫШЛА ИЗ РЕЖИМА β-ТЕСТИРОВАНИЯ
8/29
![Page 9: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/9.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИКВСТРАИВАЕМЫЙ ВИДЖЕТ ЯНДЕКС.ПЕРЕВОДЧИКА АВТОМАТИЗИРУЕТ ПЕРЕВОД КОНТЕНТА САЙТА БОЛЕЕ ЧЕМ НА 50 ЯЗЫКОВ
9/29
![Page 10: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/10.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 11/28
ЯНДЕКС.МАРКЕТЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ
ЯНДЕКС.МАРКЕТЯНДЕКС.МАРКЕТ ПОКАЖЕТ СКИДКИ ДЛЯ ВСЕХ ТОВАРОВ
10/29
![Page 11: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/11.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.МАРКЕТНОВЫЕ ПРАВИЛА РАНЖИРОВАНИЯ: УЧЕТ CTR И УЧАСТИЕ В «ЗАКАЗЕ НА МАРКЕТЕ»
11/29
![Page 12: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/12.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ АККАУНТА
12/29
![Page 13: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/13.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТИЗМЕНЕНИЕ ВЫВОДА ОБЪЯВЛЕИЙ В ПОИСКЕ
пример объявления, в котором сработала подстановка текста
пример объявления, где в заголовок подставился адрес сайта
13/29
![Page 14: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/14.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТУПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
14/29
![Page 15: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/15.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ЯНДЕКС.ДИРЕКТУПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ В МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВАХ
15/29
![Page 16: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/16.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Доступные настройки показа:
для аудитории с подходящими характеристиками;
с локальным географическим таргетингом.
МЕДИЙНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНЫЕ МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ НА ПАРТНЕРСКИХ ПЛОЩАДКАХ
16/29
![Page 17: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/17.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Digital audio – аудиореклама проигрывается между музыкальными треками на Радио и в конце очереди воспроизведения на Музыке.
Ролик может быть дополнен баннером и рекламным текстом.
АУДИОРЕКЛАМА АУДИОРЕКЛАМА НА ЯНДЕКС.РАДИО И ЯНДЕКС.МУЗЫКЕ
17/29
![Page 18: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/18.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
Рекламные материалы размещаются на сайтах медийной сети Яндекса и на сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Форматы рекламных материалов – мультиролл и преролл.
ВИДЕОРЕКЛАМА ВИДЕОРЕКЛАМА В СЕТИ ЯНДЕКСА
18/29
![Page 19: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/19.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы 19/29
![Page 20: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/20.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
MOBILE-FRIENDLY НОВЫЙ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ В МОБИЛЬНОМ ПОИСКЕ
20/29
![Page 21: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/21.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК НОВАЯ МЕТКА «SLOW TO LOAD»
21/29
Значок «Slow to load» отображается под сайтами с низкой скоростью загрузки.
![Page 22: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/22.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ПАНДА ОБНОВЛЕНИЕ АЛГОРИТМА «ПАНДА»
22/29
![Page 23: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/23.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
МОЙ БИЗНЕС НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
23/29
![Page 24: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/24.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
TOUCH TO SEARCH GOOGLE ТЕСТИРУЕТ ФУНКЦИЮ TOUCH TO SEARCH НА ANDROID
Функция позволяет нажать на фразу и увидеть мобильную поисковую выдачу Google на ее основе
24/29
![Page 25: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/25.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
APP INDEXING GOOGLE НАЧАЛ ИНДЕКСИРОВАТЬ КОНТЕНТ IOS-ПРИЛОЖЕНИЙ
25/29
![Page 26: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/26.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
GOOGLE.ADWORDS UNIVERSAL APP CAMPAIGNS – НОВЫЙ ТИП КАМПАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
26/29
![Page 27: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/27.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
GOOGLE.ADWORDS НОВАЯ ФУНКЦИЯ ДЛЯ ВИДЕОРЕКЛАМЫ TRUEVIEW
TrueView для покупок позволяет продемонстрировать детали продукта в рамках видеообъявления, параллельно предоставляя возможность приобрести товар.
27/29
![Page 28: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/28.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы
ВЫВОДЫ
Черное SEO – НЕТ. Качество ресурсов – ДА!
Персонализация и адаптация — индивидуальный подход к каждому клиенту.
Мобильность и мультиплатформенность.
Новые направления развития рекламного рынка: новые рекламные форматы, гибкость рекламных инструментов, курс на точный таргетинг.
28/29
![Page 29: Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы. 02.07.2015](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081800/55c11c3ebb61eb134a8b477e/html5/thumbnails/29.jpg)
Актуальные тенденции интернет-маркетинга и рекламы x/xx
Анна Выборнова,Promo.Techart
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА, ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.Анна Выборнова,«Текарт»