推進会議 130621 スライドシェア掲載用
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ソーシャルテレビ推進会議の1周年イベント時に利用したスライドです。 翌週のIMC2013でのマルチスクリーン型放送研究会のユーストリーム放送でも同様の資料を使っています。TRANSCRIPT
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2013-6-13
テレビ視聴のこれから
1
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◆テーマ◆
1.2020年のテレビ機器の主流は? 2.テレビ視聴について 3.ビジネスモデルについて
2
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1.2020年のテレビ機器の主流は?
4K、8K、超高精細、OLED、壁掛け、 ハイブリッドキャスト、パーソナル化 ソーシャル連携、HEMS、健康管理
3
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1.2020年のテレビ機器の主流は?
テレビの国内出荷台数推移と需要予測 12年以降低調
出典:「次世代テレビに関する検討会」 報告書より 4
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テレビ買替え年数
2011年にテレビを購入なら2020年が次のタイミング
カラーテレビ買い替え年数推移(年、一般世帯)
1.2020年のテレビ機器の主流は?
5
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6
(有線型の)ネット接続TVは、ほぼ100%普及 →次はWi-Fi、サクサク接続のスマートテレビが主流
※ NRIセミナー資料よりD
1.2020年のテレビ機器の主流は?
か?
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7
現在普及している地デジ対応テレビの結線率は15%程度
1.2020年のテレビ機器の主流は?
出典:「次世代テレビに関する検討会」 報告書より
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8
次世代放送 3社に温度差!? → 視聴者不在・・
日経産業新聞 2013年6月3日より
1.2020年のテレビ機器の主流は?
次世代放送 3者に温度差
NHK 開発主眼は本命8K 民 放 二重投資には及び腰 総務省 行程表策定、まず4K
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■スーパーHD
■スマートテレビ ■CATV
9
次世代テレビの目標スケジュール
※日経産業新聞 2013年6月3日より
1.2020年のテレビ機器の主流は?
各種視聴サービス実現への検討、実装化
2013年 2014年
4Kテレビの試験放送(ブラジルW杯)
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
IP-VODのサービス基盤を立上げ、30社程度参画
8Kテレビの試験放送(ブラジル夏季五輪)
4K8Kの商用開始 (東京立候補の夏季五輪)
放送連動型アプリの実現へ検討、実装化
IP-VODのサービス基盤に250社程度が参画
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10
次世代TV! 高精細(8K) & IPTV(ハイブリッドキャスト)
2013年 NHK技研公開より
1.2020年のテレビ機器の主流は?
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総務省、経産省、文部科学省 の省庁連携は!?
1.2020年のテレビ機器の主流は?
各省庁間の思惑!?
•放送事業者 •通信事業者
総務省
•テレビメーカー
経産省
•コンテンツ制作
文部科学省
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実際のところは・・
1.2020年のテレビ機器の主流は?
12
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13
スマートテレビの利用意向は2割程度・・
出典:「次世代テレビに関する検討会」 報告書より
1.2020年のテレビ機器の主流は?
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14
80 20
10
10
1.2020年のテレビ機器の主流は?
KDDIの「Smart TV Box」 ポータル画面 からの遷移割合(MA)
簡単操作でWebにもサクサク繋がるのに8割がテレビ番組に流れる実態
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15
整理①:現在売れているテレビは2台目、3台目需要が中心。大型テレビ(42型~)は全体の1/4程度。
整理②:地デジ移行期に購入したテレビの買替え時期は 2020年頃か・ 整理③:次に購入されるテレビに標準装備されているのは Wi-Fi、IPTV(ハイブリッドキャスト)、ユニバー
サルリモコン(?) なのか・
1.2020年のテレビ機器の主流は?
世帯におけるメインテレビは!?という視点でお聞かせ下さい。 (世帯構成、家族人数などの要素は考えずに・・)生活におけるテレビのポジション(例グーグルグラス、HEMS)
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2.テレビ視聴について
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専念視聴 or ながら視聴
2.テレビ視聴について
17
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18 VR MCR2012より
週平均の接触分数
専念・ながら見・モバイルがほぼ同じ割合
2.テレビ視聴について
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Yahoo!Japanの検索ピークタイム
19 Yahoo!Japan独自調査による結果
2.テレビ視聴について
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家族構成の変化
2.テレビ視聴について
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<世帯区分> 1世代・単身・TMF1 2世代・CTと親
1世代・単身・MF2 2世代・成人のみ
1世代・単身・MF3
1世代・単身以外・50才未満あり 3世代・CTあり
1世代・単身以外・50才以上のみ 3世代・成人のみ
7.2
7.7
13.2
17.2
29.5
23.7
22.3
24.7
10.2
6.2
3.3
5.5
6.8
3.8
2.8
8.7
4.7
2.7
1997年4-6月
2010年4-6月
14.3% 20.3% 51.8% 13.5%
18.0% 24.8% 48.3% 8.8%
※関東地区視聴率調査データ ※各期間共に日々の指令数の単純平均より作成 21
2.テレビ視聴について
一人当たりのテレビ台数
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多チャンネル化
2.テレビ視聴について
22
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視聴の分散
※関東地区視聴率調査データ
97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年
※「その他局」 =県域U局、区域外再送信、
BS放送、CS放送、ケーブルテレビ
■ ゴールデン19-22時 「その他の局合計」視聴率 年別推移
23
2.テレビ視聴について
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デバイス(機器側)の変化
2.テレビ視聴について
24
白黒 カラー リモコン
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リモコンの登場
4026本 4105本
1561本
899本
232本
1970年度 1980年度 1990年度 2000年度 2010年度
■ 年度の「世帯視聴率20%以上」番組本数
※関東地区視聴率調査データ 25
1973 有線式リモコンテレビ発売
1979 着脱式リモコンテレビ発売
2.テレビ視聴について
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視聴デバイスの広がり
2.テレビ視聴について
26
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国内スマートフォン・タブレット普及率 推移
27 スマートフォンコンテンツレポート事前調査より
%
男女15~69歳 22000ss (PCリサーチ結果)
2.テレビ視聴について
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テレビコンテンツを見る手段は 多様化しています。
1.2020年のテレビ機器の主流は?
28
•ワンセグ(スマホ) •フルセグ(スマホ) •DTCP+ •RemoteTV •エリアフリーTV •SmartTVBOX(CATV) •Miracast •ガラポンTV •Xbox One、Torne、nasne •Aereo(米国)
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外出先でのTV録画視聴に約半数が興味関心ありと回答!
1.2020年のテレビ機器の主流は?
29 出典:一般社団法人デジタルライフ推進協会より
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ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
30
ガラポンテレビ利用者調査より N=165s 調査期間:5/30~6/2
2.テレビ視聴について
18%
(ガラポンTV利用前は)テレビを全く視聴しなかった人
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ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
31
ガラポンテレビ利用者調査より N=165s 調査期間:5/30~6/2
2.テレビ視聴について
BS/CS/ケーブルTV/レンタルDVDなど有料コンテンツを 視聴する時間が減った
21%
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ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
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ガラポンテレビ利用者調査より N=165s 調査期間:5/30~6/2
2.テレビ視聴について
YOUTUBE/ニコニコ動画/huluなどネット動画サービスを利用する時間が減った
25%
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入力手法の進化
2.テレビ視聴について
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音声、ジェスチャー、入力、リモコン?
2.テレビ視聴について
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これからのテレビは どういった視聴がなされるか?
(何が最適なのか?)
ワンスクリーン視聴 or セカンドスクリーン視聴 or SVOD、Youtube・・・
2.テレビ視聴について
35
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3.ビジネスモデルについて
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37
地上波放送事業者の売上構成比の推移:日本テレビ
3.ビジネスモデルについて
2011年度で、7:3 の割合 (出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
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38
地上波放送事業者の売上構成比の推移:TBS HD
3.ビジネスモデルについて
2011年度で、5:5の割合 (出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
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39
地上波放送事業者の売上構成比の推移:フジ メディア HD
3.ビジネスモデルについて
2011年度で、4:6 の割合 (出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
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40
地上波放送事業者の売上構成比の推移:テレビ朝日
3.ビジネスモデルについて
2011年度で、7:3 の割合 (出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
![Page 41: 推進会議 130621 スライドシェア掲載用](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052323/559107241a28abb26f8b4723/html5/thumbnails/41.jpg)
41
地上波放送事業者の売上構成比の推移:4局計
3.ビジネスモデルについて
2011年度で、53:47 の割合 (出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
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42
現在のテレビ局ビジネスモデル4パターン
3.ビジネスモデルについて
(出所)みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
広告モデル タイム、スポットCMの売上
課金モデル 有料放送チャンネルの課金収入、VOD課金収入、
DVD販売、映画興行収入、Webコンテンツ収入
トランザクションモデル テレビ通販、ECなど
その他 保有不動産の有効活用
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43
NHK技研公開より
3.ビジネスモデルについて
民放 (左)テレビCM連動企画 NHK (中)Web部分のサードパーティーへの開放(?) (右)テレビ画面上にIP側コンテンツでオーバレイ
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テレビ
パソコン
タブレット スマートフォン
GRP Gross Rating Point (延べ視聴率)
3.ビジネスモデルについて
デジタルメディアとテレビの広告取引指標
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メディア別の広告サイズの違い
45
3.ビジネスモデルについて
テレビ
パソコン タブレット スマートフォン
ad avoidance(広告回避)という行為
広告サイズ
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Hulu(米国) の広告モデルの取組について
46
3.ビジネスモデルについて
Ad selector まとめて広告を見られる機能
Ad Swap 自分に関係のある広告を自分で選別して 広告表示させる機能
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Web的な手法が
テレビCMに代わる 収益源になり得るのか?
TVCMの価値の再認識 or コンテンツビジネス or
動画広告(Youtube)・・ 47
3.ビジネスモデルについて
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続く・・・かも・・
48
3.ビジネスモデルについて