카피라이터의 조건 1강
Post on 30-Nov-2014
1.344 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
카피라이터의 조건카피라이팅 실전이론과 훈련방법
1 강 카피라이터의 조건은 무엇인가 ?
카피라이터는 누구인가 ?
크리에이터창조자 .
남과 다른 생각 , 남보다 뛰어난
아이디어맨
카피디렉터 카피 하나 하나의 온도 , 습도를
느낄 수 있는 언어 감각
비평가카피라이터는 좋고 나쁨에 대한
감식안이 있어야 함 . 항상 광고 제작
물 , 광고 카피를 평가 , 연구를 해야
한다 .
카피라이터는 누구인가 ?
콘셉추얼리스트
카피라이터는 기본적으로 콘셉트를 잡을 줄
알아야 한다 . 아무 특징도 없는 제품에
성격을 부여하고 , 생명력을 불어넣는 것이
콘셉트다 .
트렌드 캐처카피라이터는 시대정신 , 트렌드를 읽을
줄 알아야 한다 .
카피라이터는 누구인가 ?
비주얼리스트 카피와 비주얼은 떼려야 뗄 수 없는 관계로
카피라이터는 그림을 볼 줄 알아야 한다 .
연기자카피라이터는 연기자가 되어야 한다 . 특정 제품 , 특정 브랜드를 사용하는 소비자가 되어야 그 제품의 카피를 쓸 수가 있다 .
제목은 여기에 입력하세요
• 전달하고 싶은 것을 짧게 잘 이해할 수
있는 말로 말해주는 사람
• CM 의 열쇠가 되는 그런 말을 해주는 사람
• 가볍게 던진 한마디가 히트 치는 그런 말을
해주는 사람
CM 플래너 혹은 CF 감독이 본 카피라이터
제목은 여기에 입력하세요
• 촬영한 영상을 편집한 30 초나 15 초가
갑자기 생생하게 다른 것 같아 보이도록 말을
해주는 사람
• 아이디어가 있는 대사를 , 스토리가 있는
대사를 , 유머가 있는 대사를 , 리얼리티가
있는 대사를 술술 써주는 사람
CM 플래너 혹은 CF 감독이 본 카피라이터
제목은 여기에 입력하세요
•일에 정열이 있는 사람
•감동이 있는 사람
•사람을 놀라게 하는 것에 기쁨을 느끼는 사람
•노는 것을 좋아하는 사람
•못난 AD 의 말이라도 인내심 있게 들어주는 사람
•생각하는 것을 좋아하는 사람
•자신의 생각이나 삶을 좋아하는 사람
AD 가 본 카피라이터 1
제목은 여기에 입력하세요
•담당하고 있는 기업이나 상품을 좋아하는 사람
•잘 쓸려고 생각하지 않는 사람
•거짓말을 쓰지 않는 사람
•흉내 내지 않는 사람
•고쳐 쓸 때는 다시 기회가 왔다고 생각하는 사람
•디자인이나 사진에도 흥미를 가지는 사람
•어제보다 오늘은 좀 더 마음에 드는 카피를 쓰려고 하는 사람
AD 가 본 카피라이터 2
크리에이터의 자세
크리에이터는 두뇌를 24 시간 아이디어 모드로 작동 .
자신의 몸과 마음을 늘 크리에이티브하게 움직인다 .
•신문 , 잡지 ,TV 를 보면서 화제의 기사 ,
화제의 영상을 놓치지 않는다 .
•전시회 , 이벤트 , 책 , 영화를 챙겨본다 .
•항상 새로운 일을 시도한다 .
•남들이 해보지 않은 일을 시도한다 .
주변의 색다른 것을 체험한다 .
카피라이터 몸만들기
몸과 마음을 늘 크리에이티브하게…
‘ 보자 하자’를 실천
보자 주변에 널려 있는 색다른 것 .
화제의 영화 , 화제의 전시회 , 이벤트
하자뭔가 남이 안 하는 것을 하자 .
크리에이터라는 존재는 늘 새로운 것에
대한 호기심 , 새로운 것에 대한 느낌을
배워야 한다 .
크리에이터는 어떤 사람인가