Аналиткс для сайтов брендов - часть1
TRANSCRIPT
![Page 1: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/1.jpg)
Partner Academy
Google Analytics для сайтов брендов
12/ 05 / 2015
Александра Кулачикова, GoogleПетр Аброськин, Arrow Media
![Page 2: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/2.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS
![Page 3: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/3.jpg)
Partner Academy
Определение KPI и настройка целей
![Page 4: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/4.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/IvSu34
Как настроить цели?
![Page 5: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/5.jpg)
Partner Academy
Настройки аккаунта Google Analytics
![Page 6: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/6.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Check-list настроек
• Функции КМС и отчеты по аудиториям
• Настройка отслеживания поиска на сайте
• Связь с Google Webmaster Tools
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
![Page 7: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/7.jpg)
Partner Academy
Функции КМС и отчеты по аудиториям
![Page 8: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/8.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего нужно включать функции контекстно-медийной сети?•Отчеты по демографическим группам и категориям интересов
•Ремаркетинг
•Отчеты по показам в КМС
•Интеграция с DoubleClick Campaign Manager
![Page 9: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/9.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Включите передачу данных без изменения кода•Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса
![Page 10: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/10.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Смотрите данные в отчетах и настраивайте списки ремаркетинга
![Page 11: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/11.jpg)
Partner Academy
Настройка отслеживания поиска на сайте
![Page 12: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/12.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Поиск по сайту
![Page 13: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/13.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего настраивать отслеживание поиска на сайте?•Пользователи не всегда находят то, что нужно сразу. Если вы знаете, что чаще всего ищут посетители, вы можете улучшить сайт
•Оптимизируйте страницы, на которых чаще всего начинается поиск. Вероятно, именно там посетители недополучают нужную информацию
•Добавьте поисковые запросы в рекламные кампании. Если ваши посетители заинтересованы в том, что ищут, другие пользователи тоже этим интересуются, но находят на других сайтах
![Page 14: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/14.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройка Поиска по сайтуПанель Администратора - Представление - Настройки представления
•Чтобы узнать поисковый параметр URL, задайте произвольный запрос в поисковой строке сайта.
![Page 15: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/15.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Отчеты Поиска по сайту
![Page 16: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/16.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Отчеты Поиска по сайту
9,8% поисков
![Page 17: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/17.jpg)
Partner Academy
Связь с Google Webmaster
![Page 18: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/18.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего связывать аккаунт с GWT?
• (not provided) - нет данных о ключевых запросах
![Page 19: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/19.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/usQLns
Как связать GA и GWT?
![Page 20: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/20.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Отчеты “Поисковая оптимизация”
![Page 21: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/21.jpg)
Partner Academy
Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
![Page 22: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/22.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем связывать AdWords и Analytics?•Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе
Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные решения
Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords
Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords
Более гибкий ремаркетинг
Автоматическое отслеживание кампаний
Возможность посмотреть, как влияют показы медийной и видео рекламы на конверсии (BETA)
![Page 23: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/23.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый
курс
по
Analytics
Связь AdWords и Analytics
Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты Google Analytics и AdWords
![Page 24: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/24.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Связь AdWords и Analytics
![Page 25: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/25.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями Google Analytics
Связь AdWords и Analytics
![Page 26: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/26.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта
Связь AdWords и Analytics
![Page 27: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/27.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка
Связь AdWords и Analytics
![Page 28: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/28.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дальше:
3
![Page 29: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/29.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как анализировать кампании контекстной рекламы?
3
• Посмотрите вебинары по ссылкам:goo.gl/SIFkv2goo.gl/BHHqYv
![Page 30: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/30.jpg)
Partner Academy
Импорт данных о расходах рекламных кампаний
![Page 31: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/31.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем добавлять данные о расходах•Все данные в одном месте
•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний
•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках ремаркетинга
•С новыми возможностями импорта можно не использовать или минимально задействовать IT службы
![Page 32: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/32.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 5
•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:
-Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
-Пользовательские отчеты
![Page 33: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/33.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар по ссылке:goo.gl/BBVPBb
Как настроить импорт данных?
![Page 34: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/34.jpg)
Partner Academy
Анализ данных в Google Analyics
![Page 35: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/35.jpg)
Post-view конверсии
![Page 36: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/36.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Еще через некоторое время он
возвращается на сайт напрямую
Пользователь видит баннер/
видео-объявление, но не
кликает на него
Через некоторое время этот же пользователь
заходит на сайт из поисковой выдачи
И совершает конверсию
Путь посетителя к конверсии с участием медийной рекламы
![Page 37: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/37.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
В стандартных отчетах GA все лавры - поисковому трафику
![Page 38: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/38.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модель «По последнему клику»
В многоканальных последовательностях - Прямому трафику
![Page 39: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/39.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять реальный вклад баннерной/видео-рекламы в достижение конверсии?
![Page 40: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/40.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords
Узнайте, как конвертируются посетители, которые видели ваши баннеры и видеоролики
BETA
![Page 41: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/41.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Конверсии от пользователей, которые видели баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней
Конверсии от пользователей, которые кликали и переходили
Пользователи пришли по прямому трафику и совершили конверсию
Пользователи видели видео или объявление Reach Media, а затем сконвертировались из другого источника
Несколько типов взаимодействия с рекламой AdWords
![Page 42: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/42.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Пути конверсии наглядно показывают, как пользователи взаимодействуют с разными каналами
![Page 43: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/43.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
ONLY CLICKS
Только клики – низкий уровень прямых конверсий и небольшая роль как
вспомогательного канала
Клики и показы – метрики увеличились в 10 раз
+10x
Реальный вклад рекламных показов
![Page 44: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/44.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кастомная группа каналов
Реальный вклад показов разных типов рекламы
![Page 45: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/45.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube
Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIFСвяжите аккаунты Google Analytics и AdWords
1
2
3
Как получить данные по показам:
![Page 46: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/46.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Включите функции для КМС
Активируйте передачу данных
о показах в настройках связки
AdWords в панели администратора.
4
5
Как получить данные по показам:
![Page 47: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/47.jpg)
Partner Academy
Социальные сети
![Page 48: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/48.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Социальная значимость•Какой вклад приносят социальные сети.Отчеты Источники трафика - Соцфункции
![Page 49: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/49.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Активность в социальных сетях•Кто и где поделился контентом сайта
•Комментарии поделившегося пользователя
![Page 50: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/50.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Активность в социальных сетях
![Page 51: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/51.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Добавьте свои сайты и группы в социальные настройки•Чтобы получать данные о социальных действиях в отношении не
только основного домена, но и других сайтов (например, группы в соцсетях или канал на YouTube)
![Page 52: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/52.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройка социальных действий•Панель администратора – Ресурс – Социальные настройки
Не забудьте добавить основной домен сайта
![Page 53: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/53.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Карта посещений сайта пользователями из социальных сетей
![Page 54: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/54.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Часто ли посетители лайкают и делятся контентом?
Как настроить отслеживание кликов по кнопкам - goo.gl/Tpr1Fy
![Page 55: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/55.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дают отчеты по соцсетям?•Мы можем видеть активность пользователей
•Видим в каких социальных сетях распространяется наш
контент
•Пользователи каких соцсетей намного активнее
•Какие материалы вызывают интерес у наших
посетителей
•Какие разделы сайта способствуют «распространению»
контента
•Как соцсети влияют на конверсии
![Page 56: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/56.jpg)
Partner Academy
Пользовательские отчеты
![Page 57: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/57.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Только самые необходимые данные
•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI
![Page 58: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/58.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Только самые необходимые данные
•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI
![Page 59: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/59.jpg)
Partner Academy
Опросgoo.gl/K2wJHO
![Page 60: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/60.jpg)
Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Новинки Google Analytics», 5 июня, пятница, 13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
![Page 61: Аналиткс для сайтов брендов - часть1](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55af62a11a28abc8618b4825/html5/thumbnails/61.jpg)
Partner Academy
Спасибо!