"САМ" ОПРФ 18.03.2014
DESCRIPTION
Презентация программы "Социально активные медиа" Фонда CAF прошла в Общественной палате РФ 19 марта 2014 годаTRANSCRIPT
![Page 1: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/1.jpg)
Информационные кампании
В рамках программы “Социально активные медиа”
крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились для привлечения внимания обществак деятельности некоммерческих организаций
![Page 2: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/2.jpg)
Систематически знакомить общественность с конкретными НКО и их деятельностью
Способствовать вовлечению граждан в решение социальных проблем
Создавать индивидуальные информационные кампании
Привлекать лучшие креативные агентства на волонтерской основе
Размещать информационные кампании в партнерских СМИ
Для чего мы придумали «САМ»?
![Page 3: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/3.jpg)
Как это работает?
CAF Россия:
экспертиза объединение СМИ и Агентств для помощи
НКО общая координация программы
СМИ:
участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное размещение социальной
рекламы
Креативные агентства:
участие в отборе лучших проектов НКО бесплатное создание социальной рекламы
НКО:
участие в конкурсе проектов смысловое содержание проекта
![Page 4: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/4.jpg)
Партнеры «САМ»
![Page 5: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/5.jpg)
Рост посещаемости веб-сайтов на 10-30%
Увеличение объема частных пожертвований до 50%
Рост количества крупных жертвователей
Всплеск внимания к тематике НКО как со стороны граждан, нуждающихся в помощи, так и со стороны
журналистов.
Чего удалось добиться?
![Page 6: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/6.jpg)
Чего удалось добиться?
Проведено 23 информационных кампаний для НКО
![Page 7: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/7.jpg)
Чего удалось добиться?
![Page 8: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/8.jpg)
Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”
Запрос от фонда:
Информировать потенциальных усыновителей о бесплатной горячей линии по вопросам усыновления.
![Page 9: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/9.jpg)
Информационная кампания фонда “Волонтеры в помощь детям-сиротам”
![Page 10: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/10.jpg)
Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Запрос от фонда:
• Акцентировать проблему качества образования для детей-сирот.
• Сбор средств на деятельность фонда (образование).
![Page 11: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/11.jpg)
Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Фонд “Большая перемена” занимается образованием для детей-сирот. Многие из выпускников детских домов не имеют даже законченного среднего образования.
![Page 12: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/12.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
Запрос от фонда:
• Привлечь волонтеров к работе с детьми-сиротами в качестве наставника.
• Поддержка репутации фонда
![Page 13: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/13.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
![Page 14: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/14.jpg)
Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие сестры”
![Page 15: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/15.jpg)
Информационная кампания фонда “Димина мечта”
Запрос от фонда:
• Фандрайзинг в пользу детей-подопечных фонда
• Поддержка репутации фонда
![Page 16: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/16.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
Запрос от фонда:
• Изменение общественного
мнения о детях с диагнозом ДЦП
• Поддержка репутации фонда
![Page 17: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/17.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
![Page 18: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/18.jpg)
Информационная кампания фонда “Добросердие”
![Page 19: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/19.jpg)
Информационная кампания фонда “ОРБИ“
Запрос от фонда:
• помощь людям, перенесшим инсульт, и их родственникам и информационно-просветительская работа
![Page 20: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/20.jpg)
Информационная кампания благотворительного собрания “Все вместе”
![Page 21: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/21.jpg)
МИЛЛИОНЫ простых граждан по всей России узнали
про деятельность конкретных некоммерческих организаций
Коммерческая стоимость про боно услуг по созданию
18 информационных кампаний составила бы более
$ 8 000 000, если бы НКО за них платили.
Практика «САМ» в 2011 году повлияла на
отмену налога на прибыль с безвозмездно полученных работ/услуг
Чего удалось добиться?
![Page 22: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/22.jpg)
Все больше СМИ участвует в благотворительности уже не как бизнес, а как СМИ.
Интерес среднего и крупного бизнеса к проектам социально ориентированного маркетинга растет, но бизнес часто не готов сотрудничать с НКО в рамках этих проектов.
НКО пришли к осознанию необходимости вкладывать ресурсы в обучение кадров коммуникациям, продвижению, работе с маркетинговыми агентствами.
НКО предвидят большие перспективы в CRM акциях, проводимых совместно с бизнесом. Но опыта большинства НКО не хватает для того, чтобы сделать первый шаг, разработать и предложить проект бизнесу. Здесь появляется возможность для сотрудничества маркетинговых агентств и НКО.
Тренды
![Page 23: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/23.jpg)
Некоммерческий сектор только начинает понимать, зачем ему нужна социальная реклама. НКО добиваются от СМИ размещения, от агентств креатива, а от властей изменения в законодательстве. Есть инициативы, посвященные социальной рекламе, а есть отдельные НКО, которые, каждая, внеся свой небольшой вклад радикально меняют картину социальной рекламы в России.
Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)
![Page 24: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/24.jpg)
Обучающий курс “Азбука рекламных коммуникаций для НКО”
Показатели эффективности
В рамках программы “Социально активные медиа” фонд CAF вместе с Ассоциацией рекламных агентств России (АКАР) подготовил и провел обучающий курс для некоммерческих организаций.
Главная цель курса - обучить представителей НКО умению быть профессиональным заказчиком рекламных услуг, правильно ставить задачи и оценивать эффективность рекламных кампаний. Этот навык крайне важен для построения грамотной системы коммуникаций некоммерческих организаций с внешней аудиторией и эффективного привлечения пожертвований и волонтерской помощи.
Курс представляет собой серию семинаров, которые охватывают основные этапы создания рекламы: от брендинга и ATL-рекламы до digital-решений. В процессе обучения приняли участие специалисты агентств Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, МедиаСеть, Russ Outdoor и другие профессионалы рекламной отрасли.
Обучение было организованно на бесплатной основе в режиме одного семинара в неделю по вечерам с февраля по апрель 2013 года. В этом году CAF проводит повторный курс для представителей НКО.
![Page 25: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/25.jpg)
С 2014 г. Программа «Социально активные медиа»
будет действовать в регионах России.
В настоящее время проходит конкурс для региональных
некоммерческих организаций на оказание услуг
в области развития социальной рекламы,
цель которого – отобрать три некоммерческие организации
и заключить с ними договоры возмездного оказания услуг,
направленные на распространение методики и опыта
Программы “Социально активные медиа”
региональным некоммерческим организациям
для развития социальной рекламы в регионах РФ.
Победители будут объявлены 31 марта 2014 г.
«САМ» в регионах
![Page 26: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/26.jpg)
Программа фонда CAF “Социально активные медиа” www.sam-online.ru
Инициатива компании RussOutdoor “Все равно?!” http://vse-ravno.net/
Комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР и банк социальной рекламы http://www.akarussia.ru/node/2284
Коалиция Социальной Рекламы http://www.soclaboratory.ru/projects/index.php?ELEMENT_ID=173
АНО «Лаборатория социальной рекламы» http://www.soclaboratory.ru/index.php
Библиотека социальной рекламы At Print http://www.atprint.ru/
Перспективы: любые двери открываются стучащим. Особенно, если их много ;-)
![Page 27: "САМ" ОПРФ 18.03.2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052523/555c6171d8b42ab6748b4a26/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо за внимание!
Фонд поддержки и развитияфилантропии «КАФ»
Реализуется при финансовой поддержке Министерства экономического развития РФ и Правительства Москвы.