упаковка: варенье / 18.12.2016
TRANSCRIPT
Маша Егорова
ЦА
Женщины 25-35 лет, ведут активный образ жизни, никогда не сидят на месте, очень любят сладкое.
Инсайт
Хочу, чтобы ничто не мешало мне наслаждаться любимым вареньем где угодно и когда угодно.
Хочу чаще испытывать любимый вкус варенья, но не могу позволить себе и минутку свободного времени, чтобы посидеть за столом и чаем.
Варианты:
Хочу наслаждаться любимым вареньем где угодно.
Платформа бренда
КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
СУЩНОСТЬ
ВЫГОДЫ
ЛИ
ЧНОС
ТЬ И
ЦЕННОСТИ ПРИЧИНЫ ДЛЯ ДОВЕРИ
Я
ГЛАВНАЯ ОТЛИЧИТЕЛЬ
НАЯ
ЧЕРТА
ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ ИСТИНА(ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ)
портативное удовольствие
Все бренды варенья средней ценовой категории
Женщины 25-35 лет, которые ведут актив-ный образ жизни, постоянно находятся в движении и редко сидят дома.
Хочу наслаждаться люби-мым вареньем где угодно.
Преумножение ситуаций потребления Порционная
упаковка
Пониженное содер-жание сахара
Низкокалорийный продукт
Добродушие
Ностальгия
Оптимизм
Как выглядит ситуация потребления варенья?
банка + ложка + розеточка
Как выглядит ситуация потребления варенья?
нельзя взять с собой
банка + ложка + розеточка
Виды порционных упаковок для продуктов с жидкой или вязкой консистенцией
саше13–20 грамм
? треугольное саше25 грамм
дип-пот25–30 грамм????
25–30 грамм
Виды порционных упаковок для продуктов с жидкой или вязкой консистенцией
только для джемов
подходит для варенья, кото-рое содержит кусочки плодов
саше13–20 грамм
? треугольное саше25 грамм
дип-пот25–30 грамм????
25–30 грамм
Какова средняя порция варенья?
Согласно проведенному исследованию*, большинство потребителей варенья используют его в качестве добавки к блюдам.
* в исследовании принимало участие 700 человек
Варенье измеряется ложками.
В среднем, за один раз употребляют 2 чайные ложки варенья.
1 чайная ложка варенья ≈ 12–15 грамм
2 чайные ложки варенья ≈ 25–30 грамм
Как взять с собой ложку варенья?
Порционная упаковка
дип-пот25 грамм
пластик
платинка
гофрокартон
обычный картон
Общая упаковка на 6 ложек
прорези в гофрокартоне
Поштучная продажа порционной упаковки
перфорация
реализация в магазинах
Нейминг
Ложка радости
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
Ч Е Р Н И К А
6
ПО
РЦ
ИЙ
В А Р Е Н Ь Е
ЧЕ
РН
ИК
А
КЛ
УБ
НИ
КА
АБ
РИ
КО
С
6
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ВА
РЕ
НЬ
Е
ПО
РЦ
ИЙ
ЧЕ
РН
ИК
А
КЛ
УБ
НИ
КА
АБ
РИ
КО
С
6
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ВА
РЕ
НЬ
Е
ПО
РЦ
ИЙ
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
Ч Е Р Н И К А
К Л У Б Н И К А
А Б Р И К О С
6
ПО
РЦ
ИЙ
В А Р Е Н Ь Е
ЧЕ
РН
ИК
А
КЛ
УБ
НИ
КА
АБ
РИ
КО
С
6
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ВА
РЕ
НЬ
Е
ПО
РЦ
ИЙ
ЧЕ
РН
ИК
А
КЛ
УБ
НИ
КА
АБ
РИ
КО
С
6
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ВА
РЕ
НЬ
Е
ПО
РЦ
ИЙ
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е А Б Р И К О С
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е К Л У Б Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
В А Р Е Н Ь Е Ч Е Р Н И К А
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
ОТ
К Р Ы Т Ь
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
ЛО
ЖК
А Р
АД
ОС
ТИ
Л О Ж К А Р А Д О С Т И
С Л А Д К О Г О П О Л Ё Т А !
С Л А Д К О Г О П У Т И
!
С Л А Д К О Й
Р А Б О Т Ы !
С Л А Д К О Г О П О Л Ё Т А ! С Л А Д К О Г О П У Т И
!
С Л А Д К О Й
Р А Б О Т Ы !