1

Интернет в России. Тренды-2010.

Что будет дальше?

Николай Соркин

Интернет в России.Что изменилось за последний год?

Интернет аудитория в России

Источник: ФОМ, весна 2010

Численность интернет пользователей. Россия. 18 лет и старше, млн. чел.

4

Количество Интернет-пользователейАвгуст‘10, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет

0.7 млн.ч.

29.3 млн.ч.

5.4 млн.ч.

2.2 млн.ч.0.6 млн.ч.

2.4 млн.ч.

32.8 млн.ч.

5.9 млн.ч.

55%

62% 60%

49%54%

57%59%54%

0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

Россия 100 000+

Москва СПб Екб Россия 100 000+

Москва СПб Екб

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

5

Динамика аудитории Интернета% от Monthly Reach, 12+ лет

3939383939

4141

41

383839

4243

4544

464545

4847474849

5052

5453

55565656

55

35353736

3738373736

38

41

434345

46

5152

545352

50

5354

5556

5758

60606059

5758

6061

626260

61616261

6060606163

64646465656667

6566

62

5052

5353

555656

54

5958

61

58

606163

6162

59

5958 5858

616363

6260

5251

6156

54

56

61

60

5456

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Дек'05

Фев'06

Апр'06

Июн'06

Авг'06

Окт'06

Дек'06

Фев'07

Апр'07

Июн'07

Авг'07

Окт'07

Дек'07

Фев'08

Апр'08

Июн'08

Авг'08

Окт'08

Дек'08

Фев'09

Апр'09

Июн'09

Авг'09

Окт'09

Дек'09

Фев'10

Апр'10

Июн'10

Авг'10

Россия 100 000+МоскваC.-ПетербургЕкатеринбург

Структура интернет аудитории по возрастным категориям

Источник: ФОМ, весна 2010

Проникновение интернета среди лиц с разным материальным положением

Источник: ФОМ, весна 2010

Интернет становится мобильным

9

13%

12%

9%

17%

9%

9%

10%

5%

4%

5%

5%

9%

Каждый день или несколько раз в неделюНесколько раз в месяцОчень редко

Пользовались сотовым телефоном для выхода в Интернет

Август‘10, % от Monthly Reach 12+; вкл. WAP и GPRS

0.6 млн. чел., или

24% пользователей

С.-Петербург

1.5 млн. чел., или

26% пользователей

Москва

8.9 млн. чел., или

27% пользователей

Россия 100 000+

0.2 млн. чел., или

32% пользователей

Екатеринбург

контекст в мобильных

А что у Яндекса?

в Самаре миттельшнауцер по кличке Яндекс нашел 6 килограммов марихуаны

+33%

Самая быстрорастущая поисковая система в мире

( http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month)

Доля поиска - 65%

Поиск в России

Давайте поговорим про деньги…

Темпы роста контекстной рекламы

Экспертные данные компаний АКАР, MindShare Interaction, Яндекс и пр.

Интернет реклама в России

Источник: АКАР, 2007-2010

Интернет реклама в России

Источник: оценки экспертов, данные АКАР, 2007-2009

Рынок контекстной рекламы

Оценки рынка в первом полугодии 2010г:– АКАР: 6,3 млрд. рублей (без учёта НДС)– MindShare Interaction: 5,9 млрд. рублей (без НДС)

• 75-80% рынка контекстной рекламы по итогам 2009 года*

•Объявления Директа ежедневно видят более 22 млн. пользователей*

•Более 86 млн. кликов в месяц**

* По данным финансовой отчетности «СПАРК-Интерфакс», июнь 2010** Статистика Яндекса

Яндекс.Директ - самая большая система контекстной рекламы

Данные Яндекса, лето 2010

Где растем?

Кризис кончился?

Влияние финансового кризиса

Влияние финансового кризиса

Влияние финансового кризиса

Яндекс и Пермь

+

Количество запросов к Яндексу (Пермский край)

Июль 20

09

Авгус

т 200

9

Сентя

брь

2009

Октяб

рь 2

009

Ноябр

ь 20

09

Декаб

рь 2

009

Январ

ь 20

10

Февра

ль 20

10

Мар

т 201

0

Апрел

ь 20

10

Май

201

0

Июнь 2

010

Июль 20

10

Авгус

т 201

00

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

40,000,000

Темпы роста количества клиентов (отношения год к году)Я

нва

рь

20

09

Фе

вра

ль

20

09

Ма

рт

20

09

Апр

ел

ь 2

00

9

Ма

й 2

00

9

Ию

нь 2

00

9

Ию

ль

20

09

Авг

уст

20

09

Се

нтяб

рь

20

09

Окт

ябр

ь 2

00

9

Но

ябр

ь 2

00

9

Де

каб

рь

20

09

Янв

ар

ь 2

01

0

Фе

вра

ль

20

10

Ма

рт

20

10

Апр

ел

ь 2

01

0

Ма

й 2

01

0

Ию

нь 2

01

0

Ию

ль

20

10

Авг

уст

20

10

0

0.5

1

1.5

2

2.5

Пермь

Весь Директ

Средний бюджет рекламодателей Я.Директа - Клиенты приходят, а средний бюджет стабилен

Ян

ва

рь

20

09

Фе

вр

ал

ь 2

00

9

Ма

рт

20

09

Ап

ре

ль

20

09

Ма

й 2

00

9

Ию

нь

20

09

Ию

ль

20

09

Ав

густ

20

09

Се

нтя

бр

ь 2

00

9

Окт

яб

рь

20

09

Но

яб

рь

20

09

Де

каб

рь

20

09

Ян

ва

рь

20

10

Фе

вр

ал

ь 2

01

0

Ма

рт

20

10

Ап

ре

ль

20

10

Ма

й 2

01

0

Ию

нь

20

10

Ию

ль

20

10

Ав

густ

20

10

Средний бюджет рекламодателей Перми Средний бюджет для всего Директа

Выводы

• Финансовый кризис показал устойчивость интернет-рекламы.

• Контекстная реклама растет быстрее рынка интернет-рекламы.

• Наиболее активно контекстная реклама развивается в регионах России.

• Потенциал контекстной рекламы продолжает оставаться большим.

31

Николай Соркин

адрес: 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 телефон: +7 (495) 739-22-22телефон: 8 800 333-9639 факс: +7 (495) 739-23-32

эл. почта: nicola@yandex-team.ru