Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не...
TRANSCRIPT
![Page 1: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/1.jpg)
Роман Ковалев, Recreativ.Ru, NADAVI.NET
Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама
не работает?
![Page 2: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/2.jpg)
Знакомая ситуация...(((
![Page 3: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Не панацея... - Дорого
![Page 4: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/4.jpg)
Тизерная сеть ≠ Товарная сеть
• Ти́� зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется.
• Товарное объявлени́е
QuickTime™ Ë aGIF ‰ÂÍÓÏÔ¾ÂÒÒÓ¾
ھ·ÛÂÚÒ½, ˜ÚÓ·Þ ‚ˉÂÚ¸ ðÚÛ Í‡¾ÚËÌÍÛ.
![Page 5: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/5.jpg)
Товарный рекламный блок
![Page 6: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/6.jpg)
Высокий уровень конверсии
• Предлагают именно то, что ему действительно нужно
• В тот момент времени, когда ему это нужно
• Именно на тех условиях, которые его устраивают
Когда посетителю:
Как следствие, после перехода на сайт рекламодателя, посетитель знает где покупать и что покупать...
![Page 7: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Кому это нужно?
• e-commerce
• e-commerce
• e-commerce
• .........
• ))))
![Page 8: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Возможности Товарной Сети
• более 2000 сайтов
• 500М показов блоков в сутки
• 350К переходов по объявлениям
• CTR товарного блока 0,35%
• CTR объявления 0,1%
![Page 9: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/9.jpg)
Товарный ремаркетинг
• объявление содержит конкретный товар
• обращение к лояльной аудитории
• высокая конверсия в покупки
• требуется установка кода отслеживания
![Page 10: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/10.jpg)
Товарный ремаркетинг
![Page 11: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/11.jpg)
Товарный ремаркетинг
![Page 12: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Брендинг в товарной сети
• повысить популярность бренда;
• добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом
• использовать существующую лояльность к бренду
![Page 13: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/13.jpg)
Тенденции развития
• объединение сетей по RTB
• сбор аудиторных данных
• поведенческие технологии
• СРС
• CPA
• CPO
![Page 14: Что делать, когда контекста мало, а медийная реклама не работает? Роман Ковалев. 20-я встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062419/557ebdaed8b42a48588b50e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Спасибо за внимание!
WWW.RECREATIV.RU
+38 044 220 44 77Киев, бульвар Т.Ш
евченко, 33