Департамент Маркетинга ГК "Аляска ЛД". Итоги...

Департамент Маркетинга Департамент Маркетинга ГК «Аляска ЛД»ГК «Аляска ЛД»

Итоги работы

2008-2009гг

НаправлениеНаправление «РЫБА» «РЫБА»

Ре-дизайн;

Улучшение параметров и качества упаковки;

Корректировка ценового позиционирования;

Ввод новых ассортиментных позиций;

Разработка линейки морепродуктов;

Переход на фиксированный вес;

Создание тренинга по продукту;

Разработка и печать листовок, презенторов;

Прогноз продаж, расчет закупок на период;

Создание линейки фасованной с/м рыбы

для сети Ашан под ТМ «Юнга»

ТМ «Голубая Лагуна»ТМ «Голубая Лагуна»

Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009

Òðåíèíã ïî ïðîäóêòó

Ре-дизайнРе-дизайн

ТМ «Перлина Аляски»ТМ «Перлина Аляски»Вывод под ТМ «Перлина Аляски» соленой и копченой деликатесной рыбы;Ре-дизайн;Корректировка ассортиментной и ценовой политики;Ввод новых ассортиментных позицийРазработка выкладки согласно требованиям мерчендайзинга;Создание тренинга по продукту;Разработка и печать листовок, презенторов;Прогноз продаж;Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»


Ïðîãíîç ïðîäàæ 2009-2010ìã

ТМ «Самий Смак»ТМ «Самий Смак»Вывод под ТМ «Самий Смак» соленой, копченой рыбы столовых сортов;Ре-дизайн, брендирование продукции г/к;Корректировка ассортиментной и ценовой политики;Ввод новых ассортиментных позиций;Разработка выкладки согласно требованиям мерчендайзинга;Создание тренинга по продукту;Разработка и печать листовок, презенторов;Прогноз продаж;Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»



Трейд-маркетингТрейд-маркетинг

Промо-мероприятияПромо-мероприятия

Трейд-маркетингТрейд-маркетинг

Брендирование автомобилейБрендирование автомобилей

Участие в выставкеУчастие в выставке

Новые проектыНовые проекты

Новые проекты 2009гНовые проекты 2009г

Пресервы -

Сосиски -

Морская капуста –

Адаптация продукции под ТМ «Перлина Аляски»,

«Самий Смак», «Юнга», «Рибний Ряд» производства пгт Калиновка

Разработка национальной рекламной кампании

Ïðåñåðâû ïðåçåíòàöèÿ ïðîäóêòà

Ñîñèñêè ïðîåêò


Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ

Имидж компанииИмидж компании

Имидж компанииИмидж компании

Разработка нового названия компании ООО «Аляска ЛД»;

Создание логотипа и фирменного стиля;

Участие в выставке WorlFood2008, разработка и создание стенда компании, приглашений на выставку, раздаточных материалов;

Проведение фото-сессии продукции и разработка

имиджевого календаря компании

Участие в опросах, интервью профильных СМИ;

Разработка и наполнение сайта компанииwww.alaska.ld.com

http://www.alaska.ld.com/

Структура отделаСтруктура отделафункциональные обязанностифункциональные обязанности

Бренд-менеджерБренд-менеджерОсновной задачей бренд-менеджера является развитие и позиционирование брендов на рынке. Ценность

бренда определяется размерами доходов, которые он приносит своему владельцу. Доход увеличивается в результате комбинации увеличения продаж и цены.

Создав уникальную идею и объединив с ее помощью все усилия компании, такой человек должен в конечном итоге привести потребителя к прилавку, где ждет желанный и единственно необходимый бренд.

Достигает успеха бренд-менеджер самыми разными способами, координируя работу фирмы от производства товара до продвижения на рынок.

Бренд-менеджер должен знать производство, достоинства и недостатки ассортимента, который уже есть. Он должен опираться не только на логические выводы, основанные на исследованиях рынка, но и обладать интуицией: предчувствовать, что именно будет востребовано рынком, и одновременно здраво оценивать возможности производства.

В обязанности бренд-менеджера входитВ обязанности бренд-менеджера входит::Разработка концепции и продвижения, корректировка уже существующих брендов, а также участие в разработке нового бренда, новых продуктов. Контроль над изменением потребительских предпочтений: как и почему снизился уровень продаж того или иного товара, каковы новые тенденции рынка в сфере дизайна, вкусов, упаковки.Ответственность за организацию маркетинговых мероприятий, анализ рынка, сбор информации по регионам.Планирование маркетингового бюджета. Определение объема затрат, необходимых на "раскрутку"

товара. Подготовить обоснованный проект бюджета, успешно организовать и провести акции, направленные на увеличение продаж, а затем составить грамотный отчет о затратах.Разработка ценовой политики на основе колебаний цен на рынке. Оперативное реагирование на

изменение покупательского спроса в зависимости от состояния кошелька "потенциального потребителя" и выпуска продукции конкурентов. Медиапланирование. Разработка концепции рекламной и PR-кампаний. Формирование рекламного бюджета.Планирование и проведение рекламных компаний. Общение с рекламными агентствами, которые создают имидж брендовой группы товаров.

Департамент Маркетинга ГК "Аляска ЛД". Итоги...

Marketing