Маленькие секретыбольшой конверсии. Кейсы.

интернет-агентство «RealWeb»Лазука Василий

Проблема поиска узкой аудитории

Что такое «узкая аудитория»Например: владельцы автомобилей конкретных производителей, аудитория с очень высоким доходом или специалисты определенной профессии и т.д.

Как искать «узкую аудиторию» в Рунете1) Контекст2) Медийная реклама а) специализированные тематические ресурсы б) селективные технологии

- медиапространство «Соловья»- odnoklassniki.ru- M-Rorer- Медийный контекстный баннер Яндекса в партнерской сети- Медийный контекстный баннер Google в партнерской сети… кто следующий ?

Case 1: «Реклама специальных программ Планеты Фитнес»

ЗадачаНеобходимо провести рекламную кампанию специальных программ «Йога», «Бокс», «Детский танец», «Танцы» сети фитнесов «Планета Фитнес»

РешениеПотребительский сегмент «Йога», «Бокс», «Детский танец», «Танцы». Аудитория, отобранная с помощью селекции по интересам в социальной сети Одноклассники.ру

Селекция по интересу осуществляется на основе информации о посещениях пользователем тематических сайтов, которые входят в медиапространство «Соловья».

Case 1: «Реклама специальных программ Планеты Фитнес»

Результатыпериод размещения: декабрь 2009 годаodnoklassniki.ru (формат 240x400, селективный пакет)

CTR = 0,71%

Сегмент «Йога»

CTR = 0,62%

Сегмент «Бокс»

CTR = 0,31%

Сегмент«Детский Танец»

CTR = 0,56%

Сегмент «Танцы»

Case 1: «Реклама специальных программ Планеты Фитнес»

Выводы1. Высокий средний CTR по размещению2. Низкий процент отказов 3. Низкая стоимость контакта с узкой целевой аудиторией

Case 2: «Сервис официального дилера Хонды»

ЗадачаНеобходимо провести рекламную кампанию официального дилера, ориентированную на владельцев автомобилей Хонда. Минимальными затратами оповестить владельцев автомобилей об акции по весеннему ТО.

РешениеПотребительский сегмент «Владельцы автомобилей Хонда». Аудитория, отобранная с помощью селекция по интересам на медиапространстве «Соловья»Селекция по интересу осуществляется на основе информации о посещениях пользователем тематических сайтов, которые входят в медиапространство «Соловья».

Case 2: «Сервис официального дилера Хонды»

Результат

Период проведения: апрель 2010 г.СTR = 0,92%Отказы = 5%Глубина просмотра = 3,1 страницыКонверсия = 3,75%

* В качестве конверсии использовалась форма записи на весеннее ТО.

Case 2: «Реклама сервиса официального дилера Хонды»

Сравнение результатовПлощадка CTR Глубина просмотра Процент конверсии

soloway.ru (300x250) 0,92% 3,10 3,75%

autorambler.ru (240x400) 0,21% 2,95 1,95%

weather.yandex.ru (600x90) 0,48% 3,73 1,54%

news.yandex.ru (200x300) 0,26% 3,47 0,46%

Выводы1. Селективные технологии «Соловья» позволяют добиваться высокого CTR2. Глубина просмотра сайта клиента после клика с таких размещений не ниже среднего показателя3. Селективные технологии «Соловья» позволяют получить высокий показатель конверсии

Спасибо!

Интернет-агентство «RealWeb»Лазука Василий