Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011
TRANSCRIPT
![Page 1: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital Agency SenseДайджест рекламных игрЯнварь-август 2011
![Page 2: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/2.jpg)
Привет!Мы продолжаем нашу серию дайджестов - в этот раз мы изучили рекламные игры 2011 года и составили подборку лучших из них.
Зачем?Advergames - это активно развивающаяся и интересная нам форма маркетинга. Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.
![Page 3: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/3.jpg)
Аркадные игрыMagnum Pleasure Hunt, Bic Flex Experience, Lantern Worthyи другие игры на реакцию
![Page 4: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/4.jpg)
Продукт:мороженое
Magnum
Magnum Pleasure HuntВ этой игре-платформере мы управляем девушкой, которая бежит через весь интернет: сайты становятся акробатическими площадками, на которых мы собираем конфеты.
http://pleasurehunt.mymagnum.com/
http://vimeo.com/27906800
![Page 5: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/5.jpg)
Magnum Pleasure Hunt
Pleasure Hunt использует классические
игровые механики
Продукт:мороженое
Magnum
![Page 6: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/6.jpg)
Magnum Pleasure Hunt
Героинявзаимодействует с сайтами, на которые
попадает
Продукт:мороженое
Magnum
![Page 7: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/7.jpg)
Magnum Pleasure Hunt
И все это - для поддержки эскимо
Продукт:мороженое
Magnum
![Page 8: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/8.jpg)
Продукт:В.В. Путин
Like Putin: прокачай ВВП!Like Putin - на удивление хорошая копия Magnum Pleasure Hunt. Мы управляем Путиным: помогаем ему совершать подвиги, которые «прокачивают» его ВВП.
http://like-putin.ru/
Качественная вариация
проверенной идеи
![Page 9: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/9.jpg)
Like Putin: прокачай ВВП!
Как и в «Магнуме», тут есть поездки на
авто...
Продукт:В.В. Путин
![Page 10: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/10.jpg)
Like Putin: прокачай ВВП!
...но тушение лесных пожаров - это явнов новинку!
Продукт:В.В. Путин
![Page 11: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/11.jpg)
Продукт:бритвенные станки
Bic Flex
Bic Flex ExperienceСтанки Bic настолько хороши, что позволяют использовать людей вместо шайбы для керлинга. Чем точнее мы запустим нашего идеально лысого атлета, тем больше очков получим.
http://www.youtube.com/bicflexperience
У авторовхорошее
чувство юмора
![Page 12: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/12.jpg)
Bic Flex Experience
Игрой можно управлять как с клавиатуры, так и вебкамерой
Продукт:бритвенные станки
Bic Flex
![Page 13: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/13.jpg)
Продукт: автомобили Mini
Mini MapsMini предлагает прокатиться по любой точке земного шара: эта игра использует Google Maps и позволяет ездить по Москве без пробок, наблюдая себя с высоты птичьего полета.
http://apps.facebook.com/minimaps/
Теперь вы можете доехать до дачи, не выходя из браузера
![Page 14: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/14.jpg)
Mini Maps
Перед началом поездки вам надо выбрать свое авто
Продукт: автомобили Mini
![Page 15: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/15.jpg)
Продукт:фильм Green Lanternи молоко Got Milk
Lantern WorthyТри мини-игры на ловкость рук, выполненные в стилистике фильма «Зеленый фонарь». Правильный способ игры - с включенной видеокамерой: приходится делать странные пасы руками - ничего не понятно, но очень весело.
http://www.lanternworthy.com/
Красивоевизуальноерешение
![Page 16: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/16.jpg)
Lantern Worthy
Месседж таков: кто пьет шоколадное молоко - тот супергерой
Продукт:фильм Green Lanternи молоко Got Milk
![Page 17: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/17.jpg)
Продукт:фильм
«Пастырь 3D»
Priest Online Movie GameИгра по фильму «Пастырь 3D» - классический файтинг, где мы сражаемся с монстрами. Здесь есть и 3D режим, но для него потребуются специальные очки.
http://www.priestmoviegame.com/
Возможность использования
3D-очков - нестандартный ход
![Page 18: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/18.jpg)
Priest Online Movie Game
Игра похожа на Mortal Kombat и другие игры 90-х
Продукт:фильм
«Пастырь 3D»
![Page 19: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/19.jpg)
Продукт:фильм «Тачки 2»
Cars 2 C.H.R.O.M.E. MissionsИгра по «Тачкам 2» - небольшая аркада с погонями про секретных агентов.
http://disney.go.com/cars/#/games
Расширение вселенной бренда
«Тачки»
![Page 20: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/20.jpg)
Cars 2 C.H.R.O.M.E. Missions
Вы можетеулучшать свой автомобиль
Продукт:фильм «Тачки 2»
![Page 21: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/21.jpg)
Продукт:Acura и
фильм «Тор»
Acura S.H.I.E.L.D.Череда красивых мини-игр, в которых мы под прикрытием ищем супергероя Тора.
http://www.joinshield.com/
Активное использование флэша и видео
![Page 22: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/22.jpg)
Acura S.H.I.E.L.D.
Acura -любимое средство передвижения героев
Продукт:Acura и
фильм «Тор»
![Page 23: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/23.jpg)
ВидеоквестыIntel the Escape с разрушением YouTube, Capture 3D Sound Experience с объемным звукоми Nike Zuperfly - видеоквест с 360° углом обзора
![Page 24: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/24.jpg)
Продукт:процессор
Intel CORE i5
Intel: The EscapeШпионский квест от Intel длится всего пять минут, но за это время успевает разрушить страницу (классика!), подкинуть несколько мини-игр и показать битву ваших фейсбуковских друзей, ставших роботами.
http://www.youtube.com/inteltheescape
Креативный подходк оформлению площадки
![Page 25: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/25.jpg)
Intel: The Escape
Мини-игры испытывают реакцию и внимательность
Продукт:процессор
Intel CORE i5
![Page 26: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/26.jpg)
Продукт:бутсы
Nike MercurialVapor Superfly
Nike ZuperflyNike прикрепили 360° камеру к нападающему «Милана» Златану Ибрагимовичу и сняли видеоквест, в котором мы помогаем футболисту забивать голы, принимая за него важные решения.
http://zlatanzuperfly.com/
Видеоквесты с 360° обзором - большая
редкость
![Page 27: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/27.jpg)
Nike Zuperfly
Как и во многих видеоквестах, мы выбираемследующийшаг героя
Продукт:бутсы
Nike MercurialVapor Superfly
![Page 28: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/28.jpg)
Nike Zuperfly
Игра подсчитывает статистику после каждого удара
Продукт:бутсы
Nike MercurialVapor Superfly
![Page 29: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/29.jpg)
Социальная кампания, призывающая бережноотноситьсяк слуху
Capture 3D Sound ExperienceВ истории с похищением французской поп-звезды Дженифер игроку стоит положиться на свои уши - все задачки игры испытывают наш слух. Рекомендуем надеть наушники.
http://jeniferliveconcert.com/youtube/index_youtube_en.html
Шортлист«Каннских Львов»
![Page 30: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/30.jpg)
Capture 3D Sound Experience
Хороший слух подскажет
правильный путь
Социальная кампания, призывающая бережноотноситьсяк слуху
![Page 31: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/31.jpg)
Смотрите в предыдущем дайджестеВ нашей предыдущей презентации мы рассказывали о видеоквесте Drive & Seek от Mercedes. История об ограблении банка использовала множество игровых механик, испытывающих реакцию зрителя.
http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html
Продукт:Mercedes
C-Class Coupe
![Page 32: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/32.jpg)
Другие игрыСпортивная викторина от Playboy, многопользовательская игра в мире «Тачек»и тест памяти от McDonalds
![Page 33: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/33.jpg)
Продукт:Playboy Cyber Club
Playboy Sexy RefereeСерия спортивных викторин (баскетбол, бейсбол, американский футбол), в которых мы отвечаем на вопросы плейбоевских моделей. Победители выигрывают бесплатную неделю пользования онлайновым сервисом Playboy Cyber Club.
http://www.playboy.com/games/basketball-referee-calls-trivia
Без комментариев
![Page 34: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/34.jpg)
Продукт:вакансии
в отеле Marriott
My Marriott HotelMy Marriott Hotel рассчитан на будущих сотрудников сети отелей - первая игра в серии знакомит нас с кухней.
http://apps.facebook.com/mymarriotthotel/
Оригинальный способ хедхантинга
![Page 35: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/35.jpg)
Продукт:автомобиль
Peugeot 3008
Peugeot Spot3008В детальной сферической панораме Лондона спрятаны 20 автомобилей «Пежо», каждый из который надо найти - нетривиальная задача, учитывая габариты авто. Победителям дается шанс выиграть полет в космос.
http://www.spot3008.peugeot.co.uk/play_spot3008.php
Эта игра доказывает, что
«Пежо» - компактный автомобиль
![Page 36: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/36.jpg)
Peugeot Spot3008
Вполне возможно,в этом кадре есть несколько «Пежо»
Продукт:автомобиль
Peugeot 3008
![Page 37: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/37.jpg)
Продукт:Honda Civic
Игрок присоединяется к одной из команд искателей
Super Civic QuestКвест, в котором нам предстоит разыскать пропавший Civic. Хотя игра и базируется в Фейсбуке, ключи и подсказки зачастую находятся на других сайтах - например, в Твиттере.
http://apps.facebook.com/supercivicquest/
![Page 38: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/38.jpg)
Super Civic Quest
Фейковые твиттеры до сих пор активно обновляются
Продукт:Honda Civic
![Page 39: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/39.jpg)
Продукт:фильм «Тачки 2»
World of Cars OnlineМногопользовательская онлайновая игра в мире «Тачек 2». Игрок создает собственный глазастый автомобиль и соревнуется в гонках с другими «тачками».
http://worldofcars.go.com/
Практически все тачки на экране - другие игроки
![Page 40: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/40.jpg)
World of Cars Online
Высокий уровень погруженияв мир бренда
Продукт:фильм «Тачки 2»
![Page 41: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/41.jpg)
Продукт:новые соусы для МакНаггетсов
McNuggets Saucy ChallengeSaucy Challenge тестирует память: игроку надо макать наггет в разные соусы в строгой очередности - и с каждым разом эта последовательность становится все больше и больше.
http://www.mcdonalds.com/us/en/promotions/mcnuggets.html
Яркоевизуальноерешение
![Page 42: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/42.jpg)
McNuggets Saucy Challenge
У каждого соуса - своя команда. Игрок присоединяется к одной из них.
Продукт:новые соусы для МакНаггетсов
![Page 43: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/43.jpg)
Выводы
![Page 44: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/44.jpg)
Игры перестали быть необычным форматом для пользователя - advergames появляются регулярно, а игровые механики стали применяться и в спецпроектах.
Чаще всего advergames используются для продвижения новых автомобилей и фильмов.
В связи с ростом мобильного сектора в ближайшее время мы можем ожидать популяризации мобильных advergames.
![Page 45: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/45.jpg)
Популярные решения при разработке advergames
Использование вебкамеры как контроллера
Интеграция с сервисами
Интеграция с площадками
Lantern Worthy
Mini Maps + Google Maps
Magnum Pleasure Hunt
Bic Flex Experience +
YouTube
IntelThe Escape +
YouTube
SuperCivic Quest +
![Page 46: Дайджест рекламных игр. Январь-август 2011](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052410/555d5c08d8b42a52368b5239/html5/thumbnails/46.jpg)
Digital Agency SenseДайджест спецпроектовПервое полугодие 2011
Смотритена SlideShare