презентация кмп 2011
DESCRIPTION
Презентация "Креативные методы продвижения недвижимости". 2011 г.TRANSCRIPT
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
Павел Боровиков2011
креативные
КРЕАТИВ - хорошо,1 м е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
а широкий охват тоже не плохо работает.
“ковровая бомбордировка” хороша для ОБЪЕКТОВ, но что хорошо для КОМПАНИЙ?
задача продвижения ОБЪЕКТА недвижимости - продажи через максимальный охват ЦА
креативной рекламы2 креативные
м е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
привлечение повышенного внимания
WOW! эффект
затрат на продвижение за счётвирусного распространения информации
ЗАДАЧИ
$
3креатив работает, когда:
[креатив/eng]
*
*
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
есть ИДЕЯесть “посев” пробиться через информационный шум
RHTFNBD
4креатив приносит деньги
только когда работет:
комплекс маркетингав т.ч. отдел продаж ;)
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
5история одного брэнда
2008 год “выход на рынок”*продвижение брэнда/продвижение первого лица
1. завоевание доверия
*ак
тивн
ый
вы
ход
на
ры
но
к р
екл
амы
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
62008 год. лето“работа с объектами”
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
72008 год. осень“привлечение внимания к объектам Компании”
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
82008 год. осень“привлечение внимания к объектам Компании”
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
“сердце деловой Москвы”4-х этажное сердце с эффектом биения
92008 год. осень“привлечение внимания к объектам Компании”
коммерческая недвижимость сильно проселаакцент - на жилую недвижимость
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
10 2010 год. “тяжёлое положение - не повод для паники”
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
112010 год. быстрое реагирование на тренды
ЧМ 2010 по футболу - осьминог Паульс, жара в Москве
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
12Компания “БАРКЛИ”
рекламная компания,про которую слышали
ВСЕ
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
история ИДЕИодной
13Компания “БАРКЛИ”. 2010 год
Купи роскошную и уникальную квартиру в «Баркли Плаза» иполучи маленький комплимент – квартиру в подарок!
Вариации на тему:
купи квартиру - учёба в ВУЗе для ребёнка в подароккупи участок 10 соток - получи 2 сотки в подарок
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
Идея “1+1 бесплатно”
14 креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
малобюджетный креатив“свет в окошке”
15 креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
малобюджетный креатив
“полоса 100% за 25% $”
16креативные
м е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
качественная реклама
17ноу коммент
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
недоперекреативитилиГоты
18 ноу коммент
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
недоперекреативитили
креативныем е т о д ы п р о д в и ж е н и я
в сфере недвижимости
“Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство информации, когда я создаю рекламное объявление, я не хочу, что бы вы говорили мне, что вы находите его "творческим". Оно должно быть настолько интересным, чтобы вы тут же отправились в магазин и приобрели рекламируемый товар”
Дэйвид Огилви