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2011 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health

Indústria do tabaco: Recentes avançosIndústria do tabaco: Recentes avanços

Joanna Cohen, PhDInstitute for Global Tobacco ControlJohns Hopkins Bloomberg School of Public Health


Objetivos

Avaliar os novos e mais recentes avanços relacionados à(s): Indústria do tabaco Táticas da indústria do tabaco Abordagens para neutralizar as táticas da indústria do

tabaco

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Mensagens-chave: Táticas da indústria do tabaco

A indústria do tabaco usa uma ampla variedade de táticas diretas e indiretas, incluindo: Marketing e propaganda Patrocínio Expansão e compartilhamento de marca Posicionamento de produto Tráfico de influência (lobby) Grupos de frente Minar as iniciativas de políticas públicas Desenvolvimento de produto Relações públicas Responsabilidade social corporativa Financiamento de pesquisadores e organizações de

pesquisa

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Mensagens-chave: Programas de RSC

Os esforços de responsabilidade social corporativa (RSC) são uma tentativa das empresas de tabaco para recuperar a credibilidade e a confiança do público

Uma parceria com as empresas de tabaco ou apoiar suas iniciativas nunca é uma boa idéia

Estejam alertas para as estratégias da indústria

Exponham a indústria à mídia, ao público e aos legisladores, e enfatizem o fato de que a aliança entre responsabilidade social corporativa e a indústria do tabaco é uma “contradição em si”

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Mensagens-chave: Fumicultura

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Custos significativos para a saúde e o meio-ambiente na fumicultura

Os acordos para a venda de folha de fumo estão passando de um sistema de leilão para um sistema de contrato, resultando em maior risco financeiro para os fumicultores

A fumicultura utiliza trabalho infantil

São necessárias culturas alternativas e empregos não relacionados ao tabaco a fim de reduzir a dependência da fumicultura nos países onde ele é cultivado

A indústria do tabaco está tentando minar os esforços para a diversificação de culturas e meios de sustento alternativos


Cinco empresas dominam o mercado global

Cinco empresas de tabaco controlam juntas 85% do mercado mundial de cigarros

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Fonte: Callard. (2010). Tobacco Control,19, 285-290.


Empresa CigarrosParticipação no mercado global

China National Tobacco Company

2.143 38,3%

Philip Morris International 869 15,5%

BAT 830 14,8%

Japan Tobacco 612 10,9%

Imperial (UK) 329 5,9%

Altria/Philip Morris USA 169 3,0%

Korea Tobacco & Ginseng (Coreia do Sul)

102 1,8%

RJ Reynolds 90 1,6%

Participação no mercado global de cigarros, 2008

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Empresa CigarrosParticipação no mercado global

Eastern Tobacco (Egito) 68 1,2%

Lorillard (EUA) 37 0,7%

Thailand Tobacco Company 22 0,4%

Bulgartobac (Bulgária) 13 0,2%

Outras 259 4,6%

Participação no mercado global de cigarros, 2008

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Novas descobertas relacionadas às táticas da indústria do tabaco

O leque de descobertas científicas que a indústria do tabaco suprimiu é ainda maior do que o que se sabia anteriormente Por exemplo: a pesquisa sobre o polônio-210

(Muggli et al., 2008)

Nova documentação sobre como a indústria do tabaco tentou minar pesquisas politicamente relevantes (Landman and Glantz, 2009)

Provas recentes sobre como a indústria do tabaco trabalhou para minar o relatório Curbing the Epidemic (Contendo a Epidemia) do Banco Mundial (Mamudu et al., 2008)

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Outras novas descobertas relacionadas às táticas de indústria do tabaco

Novas provas de que a BAT redigiu os relatórios publicados pela International Advertising Association (Associação Internacional de Propaganda), que concluiu que a proibição da publicidade de tabaco era ineficaz (Davis, 2008)

Descobertas recentes sobre o interesse da indústria do tabaco no apoio à pesquisas que “distraiam” a atenção do público Por exemplo: a relação entre genética e tabagismo

(Gundle et al., 2010)

Informações adicionais sobre grupos de frente apoiados pela indústria do tabaco, por exemplo, o National Energy Management Institute (Instituto Nacional de Gerenciamento de Energia), que promoveu a ventilação como sendo a solução para ambiente enfumaçado (Campbell et al., 2011), e conduzindo as principais organizações progressistas que lutaram contra o aumento de impostos sobre o tabaco alegando equidade (Campbell et al., 2009)

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Novas descobertas relacionadas à responsabilidade social corporativa

Novas descobertas sobre como a indústria do tabaco tem utilizado a responsabilidade social corporativa, como “uma espada e um escudo” para impedir iniciativas contra o fumo passivo (Friedman, 2009), incluindo: Cortejar jornalistas Sites na Web e campanhas de relações públicas para explicar

a posição da empresa sobre causalidade, vício e tabagismo passivo

A BAT Malásia usou uma ampla gama de atividades de responsabilidade social corporativa (Barraclough et al., 2008): Auxílio aos fumicultores Doações e bolsas de estudo Iniciativas de combate ao contrabando Programas de prevenção do tabagismo juvenil

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Outras novas descobertas relacionadas à RSC

Provas adicionais sobre como a Philip Morris usa a filantropia como uma ferramenta de lobby para obter influência política (Tesler et al., 2008)

Outras propostas para a criação de melhores regras sobre conflitos de interesses para lidar com situações onde as organizações de saúde e outras considerem aceitar dinheiro direta ou indiretamente da indústria do tabaco (por exemplo: Burch et al., 2010)

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Novas descobertas sobre a fumicultura

Novos aprendizados sobre o longo relacionamento entre fumicultores e produtores de fumo nos Estados Unidos (Benson, 2010)

Como parte dos esforços do lobby contra a CQCT, a indústria do tabaco apresentou relatórios que alegam que a CQCT causaria perda de empregos e lucros estrangeiros nos países de baixa e média renda que cultivam fumo (Otanez et al., 2009)

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Progressos no artigo 5.3 da CQCT

Artigo 5.3: proteger as políticas de controle do tabaco dos interesses comerciais e outros interesses da indústria do tabaco Em novembro de 2008, a Conference of the Parties

(Conferência das Partes) adotou diretrizes para a implementação do artigo 5.3

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Progressos no artigo 17 da CQCT

Artigo 17: prestar apoio para atividades alternativas economicamente viáveis Criação de um grupo de estudos sobre culturas alternativas como

parte da Primeira Conferência das Partes (COP1) (Genebra, fevereiro de 2006)

Encontro em Brasília em fevereiro de 2007 Apresentação de um relatório sobre seu trabalho na COP2 (Bangkok,

junho/julho de 2007); renomeado como “Study group on economically sustainable alternative to tobacco growing” (Grupo de estudo sobre alternativas economicamente sustentáveis à cultura do tabaco)

Encontro do grupo de estudos na Cidade do México em junho de 2008 Apresentação de um relatório dos trabalhos na COP3 (Durban,

novembro de 2008); criação de um “grupo de trabalho” Encontro do grupo de trabalho em Nova Déli, setembro de 2009 e em

Acra em abril de 2010 Apresentação de um relatório de trabalho na COP4 (Punta del Este,

novembro de 2010)

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Os esforços da indústria de tabaco para minar a CQCT

De 1999 a 2001, a BAT, a PM, e a JTI implementaram o “Project Cerberus” (Projeto Ceburés), uma estratégia para desenvolver um quadro global de regulamentação voluntária para substituir a CQCT (Mamudu et al., 2008) Mesmo após a adoção da CQCT, a indústria do tabaco

continuou a promover a prevenção do tabagismo entre jovens segundo os seus “Padrões Internacionais de Comercialização de Produtos de Tabaco.”

Novas evidências de que a indústria do tabaco lutou contra as diretrizes estabelecidas no Artigo 5.3, e suas tentativas de minar sua implementação (Smith et al., 2009)

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Uma análise recente da literatura sobre o controle do tabaco demonstra que menos de 10% dos artigos focam no “vetor” da doença

Escassez de pesquisa sobre a indústria do tabaco

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Imagem: Cohen et al. (2010).


Resumo

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85% do mercado global de cigarros está sob controle de somente cinco empresas

As empresas de tabaco usam uma ampla variedade de táticas diretas e indiretas, incluindo a responsabilidade social corporativa, para minar os esforços de controle do tabaco

Existem custos de saúde, ambientais e econômicos na fumicultura; movimentação em direção a modos de vida alternativos

Nosso conhecimento sobre a indústria do tabaco e suas táticas continua a crescer, mas é necessário enfrentar a escassez de pesquisas voltadas para o vetor

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