SEMで実現する適切な流入とデータ分析

2011年6月17日株式会社ルグラン

代表取締役 共同CEO 泉 浩人

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rod_izumi

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Yahoo!53%

Google37%

その他10%

日本における検索エンジンのシェア（2010年4月時点）

（出典：NetRatings社）

検索回数は毎月45億回

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検索がネット広告市場の成長を牽引

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オーバーチュア（ヤフー）とアドワーズ（グーグル）が相次いで日本に上陸

（出典：電通「日本の広告費」）

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高騰する価格

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激化する競争

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枯渇する検索

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検索の役割A I SASttention nterest earch ction hare

アテンション

興味・関心

検索

比較・検討

購入

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検索が得意なのは「注文取り」

より多くの注文をとるためには......？

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外部データの収集と解析無しには見えない世界

「Pre-Click対策」が重要に

アテンション

興味・関心

検索

比較・検討

購入

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Pre-Click対策に必要な分析...

アクセス解析

プロファイル分析

検索動向分析

ソーシャルリスニング

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顧客は何をどれくらい買って帰ったのか...？

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プロファイル分析

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45-5455-64

65+

オンワードレナウン

Source: DoubleClick Ad Planner

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検索動向分析

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キーワード「ポンチョ」の検索数

2008年9月

2009年9月

2010年9月

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クチコミが検索を生む

Source: Google Insights for Search/Kando Report

検索数の推移クチコミ数の推移

2010年8月

2011年3月

「ポンチョ」

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検索ソーシャル

購入プロセスの起点

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検索

ソーシャル

購入決定時に参照

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「好循環」を味方につけるには

統合的なデータの収集と解析

＋データを読み解く人智

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@rod_izumi

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