РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и...
TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/1.jpg)
Как найти в Сети пользователей похожих на ваших покупателей? Примеры технологии Audience Extension в России
Сергей СпивакГенеральный директор Группа компаний Internest
![Page 2: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/2.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватныесайты
Тематические сайтыи контекстное
размещение
Широкоохватныесайты + соц дем
Поиск, МКБ
![Page 3: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/3.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватныесайты
Тематические сайтыи контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Широкоохватныесайты + соц дем
Ремаркетинг
![Page 4: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/4.jpg)
Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет
2005 год.Рекламная сеть AdMedia «Бумеранг»
![Page 5: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/5.jpg)
Ремаркетинг!
Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3
Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4% от бюджета.
В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.
![Page 6: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/6.jpg)
Технологическое решение для
оптимизации 1,4% бюджета?
Ограничивается собственной аудиторией.
![Page 7: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/7.jpg)
Что делать?
![Page 8: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/8.jpg)
Математическое моделирование для расширения аудитории
![Page 9: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/9.jpg)
Как работает «Расширенный ремаркетинг»?
Соц.Дем.
Все пользователи50 млн. сутки
Эталонные покупатели
Интересы Активность
Конверсия показовв покупателей
CR = 0,03%Высокий интерес
CR = 0,01%Средний интерес
Знания о пользователях 1600 параметров
CR = 0,002%малый интерес
CR < 0,001%Интересотсутствует
![Page 10: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/10.jpg)
Воронка медийных размещений
Широкоохватныесайты
Ремаркетинг
Тематические сайтыи контекстное
размещение
Поиск, МКБ
Расширенныйремаркетинг
Широкоохватныесайты + соц дем
![Page 11: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/11.jpg)
Покупка нужной аудитории через биржу
Web-сайт
DSPMyThin
gs
Publisher
AdServer
+ SSPБиржа
RTB
DSPSoloway
DSPCrimtan
$ $$ больше
Показ баннера
User Data
User Data
User Data
DSPSoloway
![Page 12: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/12.jpg)
Где можно найти нужную аудиторию?
Сайты сети Soloway42 млн. уник. посетителей
Google AdX34 млн. уник. посетителей
Сайты SSP.AdFoxи другие сети готовые к
сотрудничеству
DMP AdRiverДанные сайта клиента Математическая модель
Soloway DSP
Рекламные агентства
Клиенты Данные о поведении пользователей
RTB Open RTBВнутр. аукцион
![Page 13: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример «Продавец одежды»Уровень интереса
CR = 4,11%Высокий интерес
CR = 2,13%Средний интерес
CR = 1,07%малый интерес
CR = 0%Интересотсутствует
10 000 уник. в сут.
25 000 уник. в сут.
100 000 уник. в сут.
0 уник. в сут.
2 600 уник в сут. CR = 5,20%Ремаркетинг
Высокийинтерес
Среднийинтерес
Малыйинтерес
Ремаркетинг
Интересотсутствует
Охват уник. пользователей
КонверсияПосет. / Покуп.
![Page 14: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/14.jpg)
Заказов товара
Заполнение анкет, заявок
Регистраций на сайте
Расчетов на калькуляторе
368 315584 252340 304296 448
По результатам 2011 года мы обеспечили
![Page 15: РИФ+КИБ 2012 Медийная реклама Новые ресурсы и возможности](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/557fb759d8b42a36118b489b/html5/thumbnails/15.jpg)
ВОПРОСЫСергей СпивакДиректор Группа компаний Internest
«Расширенный ремаркетинг» www.soloway.ru