Отчет деятельности Ассоциации за 2013 год и планы на 2014 год

Январь, 2014 год, Киев, Украина

План на сегодня1. Постоянные проекты МАМИ:

– Исследования и Рейтинги– Образование– Стандарты– Золотой PROпеллер– PR МАМИ

2. Текущая работа ассоциации в 2013 г., финансовый отчет

3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2014 году

4. Предложения от участников рынка по деятельности ассоциации в 2014 году: – «Инициативы развития национального рынка совмещенного мерчендайзинга», Василий

Федоров, генеральный директор FESKO group

– другие предложения

5. Правление МАМИ 2014-2015гг. Выборы нового состава.

2

Правление 2012-2013гг.

Заместитель Председателя Правления

Ирина Новикова, управляющий директор

Talan Communications

Анна Еременко, генеральный директор Paradigm Consulting Group(осенью произошла замена)

Татьяна Ковалёва,была директором в Full Contact

Наталия Морозова, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группы АДВ Украина

Члены Правления Ассоциации:

Председатель ПравленияАлина Фролова, генеральный директор RAM 360° Agency

3

ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ МАМИ

4

Постоянные проекты

• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)– Рейтинг согласно доходам– Рейтинг креативности

• Исследования и прогнозы– Ценовое исследование– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК, УАДМ

• Образование и Стандарты– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)– Рабочие сессии и Happy Hours– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах– KPI маркетинговых сервисов– Структура агентств

• Золотой PROпеллер

5

График проектов 2013 года

№ Название

2013 год, месяц

янв.фев. март апрель май июнь июль август сент. окт. нояб. декаб.

1Рейтинг по

доходам12.04Анонс

Сбор, согласованиеданных

19.08Выход

2Рейтинг

креативности 15.05Анонс

05.06Выход

28.11Анонс

33-е Ценовое

исследование28.03Анонс

Сбор данных

Анализданных

15.07Итоги

4

Прогноз развития

рынка Опрос24.07

Уточ-ние Опрос

09.12Итоги Прог-ноз

5Участие в

КМФР23.09Жюри

23-25Участие

6

Образоват.курс МС в КНЭУ

Уточнение тем, приглашен

ие лекторов

15.05-03.06Лекции, практика,

экзамен

711-й Золотой PROпеллер

Разработка концепцииПоиск партнеров

Анонсирование, подготовка, сбор

работ и т.д. 15.11

8

Happy Hours / Рабочиесессии

15.07Итоги

ЦИ

24.07CannesLions

26.09Под-ка

конкурс.раб-т

Партнеры Creative-партнер

Исследования

Печатные издания

Интернет-порталыВыставки

Z - партнер

WEB-партнер

Ассоциации

Стратегическийпартнер

7

Коммуникационный партнер

Фестивали, конкурсы, форумыProduction партнер

РЕЙТИНГИ

8

Рейтинг агентств МС согласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating

Цель:

• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине для участников рынка

• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития

История: с 2008 года, уже 6 лет

Период выхода: июль – август

9

Рейтинг агентств МС согласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating

Август 2013: опубликован 6-й рейтинг согласно доходам в 2012 году

Основные данные: • группы по доходам, • услуги, клиенты, • распределение по основным категориям МС

Итоги:• 40 агентств-участников• 9 новых агентств приняли участие в рейтинге• 1 166 млн. грн. - суммарный объем бюджетов

10

Рейтинг креативности агентств МСЦель: Определить лучшие агентства по креативностиИстория: с 2007 года, уже 6 лет.

Составляется МАМИ совместно с ВРКПериод выхода: конец мая – начало июня

(после всех 11 фестивалей и конкурсов сезона )Июнь 2013 г.: 6-й рейтинг опубликован

(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)

Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2012/2013

Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2012/2013

№п/п Агентства

Суммабаллов

1 Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 113,2

2 FULL CONTACT 51,23 MEX Advertising 20,44 Маркетинг-группа OS-Direct 16,85 Агентство 42 8

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 11

Креативный Рекламодатель ГодаПо версии МАМИ на основании данных 6-го рейтинга креативности сезона 2012/2013

САМЫЙ КРЕАТИВНЫЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА в маркетинговых сервисах

Electrolux Ukraine15 ноября 2013. Награда вручена на 11-м Золотом PROпеллере

12

Рейтинг креативности агентств МСПланы на 2014: - Сформировать 7-й рейтинг, фестивального сезона 2013/2014

- Обновить методику формирования рейтингов для нового сезона 2014/2015

Выполнено: 28.11.13 опубликованы промежуточные результаты 7-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей

Промежуточные данные для рейтинга 2013/2014

№ п/п Агентства Сумма баллов

1 Talan Group (Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 52

2 FULL CONTACT 25,43 Маркетинг-группа OS-Direct 21,44 MEX Advertising 13,45 RAM 360˚ Agency 12

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/

Еще есть время подтянуться на фестивалях: Белый Квадрат, КМФР

13

ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ

14

Ценовое исследование

http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8994

Цель: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-

миллионниках и областных центрах Украины.

История: с 2010 года, опубликовано 3 ценовых исследования

Период выхода: июнь-июль

15

Ценовое исследованиеИюль, 2013: опубликованы средние

базовые ставки на 2013г.

Итоги:• 29 агентств приняли участие в опросе

• 30-ти компаниям-клиентам разосланы результаты

• Около 40 участников рынка присутствовало на мероприятии по объявлению результатов исследования

Планы 2014: • февраль-май - сбор данных • июнь-июль - отчет

16http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8994

Ценовое исследование

17http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8994

Ценовое исследование

18http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8994

Ценовое исследование

19http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8994

Прогнозы развития рынка МС

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка

История: с 2006 года, уже 7 лет

Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующийиюль-август – уточняющий прогноз на текущий

год

Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка

20

Прогнозы развития рынка МС

Маркетинговые сервисы

Итоги2012,

млн грн

Итоги2013г.,

млн грн

% изменения

к 2012

Прогноз на 2014г., млн грн

% изменения

к 2013

Объем рынка ВСЕГО 2 450 2 521 3% 2 687 6,6%

 В том числе:

Consumer promotion 404 384 -5% 388 1%

Trade marketing 803 819 2% 835 2%

Event Marketing 247 222 -10% 222 0%Direct Marketing * (Mailing, DB

management, Contact-Center) 693 802 16% 944 18%Digital Marketing (Mobile Marketing, On-

line Marketing) 38 42 10% 46 10%Другое (ambient media, product

placement, non-media спонсорство) 265 252 -5% 252 0%

* По данным УАДМhttp://mami.com.ua/projects/forecast/

Итоги 2013 года и прогноз на 2014 год

21

Развитие рынка МС 2009-2014гг.

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Прогноз

22

Планы на 2014:• Перепроверить объемы по

сегментам, особенно Direct Marketing

• Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей

ОБРАЗОВАНИЕ

23

• Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)

• Рабочие сессии и Happy Hours• Участие в студенческих фестивалях и лекции в

ВУЗах

МАМИ на 14-м КМФР, ЛьвовЦель : Популяризация отрасли маркетинговых

сервисовИстория: Сотрудничество с КМФР с 2009 года

Формат участия: • Формирование состава жюри конкурса

«Маркетинговые сервисы» и сопровождение судейства

• Организация мероприятий МАМИ на КМФР

Итоги 2013:• Сформировали состав жюри и провели судейство в

Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (5 чел.) • Более 300 участников посетило стенд МАМИ• В 1,5 раза возросло количество участников на

странице МАМИ в Facebook

Планы на 2014: • Продолжить сотрудничество с 15-м КМФР в Киеве.

http://kiaf.com.ua/ru/jury http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8917

24

25

МАМИ на 14-м КМФР, Львов

https://www.facebook.com/mamiorgua

Cannes Lions 2013

Дата: 24 июляТема: Обзор лучших кейсов

Cannes Lions 2013

Участники: более 50 человек – представители агентств, клиенты и СМИ,

партнеры.Докладчики:• Ирина Кузнецова, официальный

представитель Cannes Lions в Украине• Наталья Морозова, директор Havas Engage

Ukraine• Максим Боритко, Креативный директор

Talan Communicationshttp://www.mami.org.ua/news/mami-news/9025 26

Советы победителей Золотого PROпеллера и PRAVDA Awards

Дата: 26 сентябряТема: Советы победителей

Золотого PROпеллера и PRAVDA Awards

Участники: более 30 человек – представители агентств, партнеры.

Докладчики:• Иван Пономарев, Креативный директор

PRKvadrat• Максим Боритко, Креативный директор

Talan Communications• Мирослава Грибова, Директор проектов

практики B2C, PRP• Ирина Золотаревич, представитель

PRAVDA Awards • Алина Фролова, представитель Золотого

PROпеллера

http://www.mami.org.ua/news/mami-news/9157 27

Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах

Члены МАМИ принимали активное участие

в отраслевых региональных и национальных мероприятиях как:

– докладчики,

– участники,

– судьи конкурсов

28

– 16 ЛЕКЦИЙ

– 14 ТЕМ

– 13 ЭКСПЕРТОВ

– 78 студентов

– Практические занятия– Экзамен и сертификат

Даты: 15 мая - 02 июня 2013г. Место: КНЭУ

Планы на 2014: Продолжить сотрудничество с КНЭУ

• февраль – приглашение лекторов• май – проведение курса

Образовательный курс МС в КНЭУ

http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8976 29

Образовательный курс МС в КНЭУ

30

http://www.mami.org.ua/news/mami-news/8976

СТАНДАРТЫ

31

KPI маркетинговых сервисов

32

KPIОбласть применения

Reach

Охваченная аудитория (уникальные лица)

Количество людей (уникальных), которые хотя бы 1-н раз проконтактировали с рекламой за определенный период

Digital marketing, Consumer promo

Trade marketing, Event marketing

Direct Marketing

% охваченной аудитории

Consumer promo, Direct marketing, Digital marketing, Trade marketing, Event marketing

Стоимость 1-й охваченной персоны

Participation Участники

Количество участников Consumer promo,

Direct marketing, Digital marketing, Trade marketing, Event marketing

% участников от охваченной аудиторииСтоимость 1-го участника

KPIОбласть применения

CoverageПотенциальная аудитория

Покрытие

Trade marketing, Event marketing

Consumer Promo

Direct marketing, Digital marketing,

Impressions

Количество контактов с аудиторией

Количество контактов (показов) с аудиторией (неуникальные)

Consumer promo, Digital marketingTrade marketing, Event marketing

Direct marketing

Среднее количество контактов (показов) на 1-го человека

Consumer promo, Direct marketing, Digital marketing, Trade marketing, Event marketingСтоимость 1-го

контакта (показа)

KPI маркетинговых сервисов

33

KPIОбласть применения

Purchase Продажи

Подтвержденные продажи

Consumer promo, Trade marketing, Loyalty Program

Средний уровень потребления продукта (частота)Средний уровень продаж% динамика среднего потребления продукта

% Динамика продаж

KPIОбласть применения

Loyalty

Повторные покупки, упоминание, увеличение ср.чека, отзывы, подписки

% потребителей, которые совершают повторные покупки

Consumer promo, Loyalty Program, Trade marketing

Длительность с брендом

Средний чек

Динамика ср.чека

Количество потребителей, которые дают отзывы/комментарии/рекомендации о бренде Consumer promo,

Loyalty Program, Digital marketing, Trade marketingДинамика роста отзывов

Структура агентств

• Участники - ТОП-20 рейтинга по доходам• Схема агентства• Информационная справка

Планы на 2014: • январь - финализация данных • начало февраля - публикация

34

11-Я МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРЕМИЯ В СФЕРЕ

МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР»

www.goldenpro.com.ua

15 ноября 2013г.,Киев

35

Рабочая группаМАМИ:• Алина Фролова (RAM 360 Agency)• Ирина Новикова (Talan Communications)• Ярослав Лагута и Наталия Антонюк (Insight communications)• Наталия Боярчук (TMA DRAFT Ukraine) • Людмила Мацюк, куратор выставки• Татьяна Мехед – координатор Премии

Основные партнеры:• Creative-partner: Havas Engage Ukraine (Наталья Морозова, Ирина

Мирошниченко)• Event-partner: Вавилон (Андрей Ризоль, Микола Дичка)• WEB-partner: Paradigm Consulting Group (Анна Еременко, Катерина Маевская)• PR-partner: Pleon Talan (Ирина Золотаревич, Светлана Киселева)

36

With supportMedia partners

http://www.goldenpro.com.ua/ru/partner/

ПартнерыCreative partner Event partnerWEB-partner

Informative partners

PR partner ART partner

Партнеры Премии:

Участники

2010 2011 2012 2013

Страна агентств проектов агентств проектов агентств проектов агентств проектов

Украина 25 90 37 66 30 79 29 75Россия 15 50 19 64 17 58 18 51

Беларусь 4 16 4 23 2 10 3 18

ВСЕГО 44 156 60 153 49 147 50 144

38http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/

Реклама - это искусство• Какое оно современное искусство? • Шокирующее, не всегда всем понятное, смелое, часто наполненное

саркастическим смыслом. Такое, каким видят мир современные художники.

39

Реклама – как искусство

40

• ПРЕМИЯ для коммуникационных агентств, которые занимаются разработкой, организацией и проведением проектов с использованием маркетинговых сервисов для продвижения товаров и услуг на территории Украины, стран СНГ, Балтии, Восточной Европы. Работы принимаются в 12 номинациях.

• ВЫСТАВКА медиа искусства: Реклама как искусство. Центр современного искусства - Мыстецкий Арсенал.

• ПЕРФОМАНС: интерактив в проекционном рисунке и анимации.

• НОМИНАЦИЯ ГОДА: «Идеи для Мыстецкого Арсенала».

Реклама – как искусство

41

Номинации ПремииНоминация года: «Идеи для Мыстецкого Арсенала)

1.Consumer promo

2.Trade marketing

3.DM коммуникации

4.Программы лояльности

5.Событийный маркетинг

6.Коммуникационные кампании в b2b сфере

7.Digital marketing

8.Малобюджетные non-ATL кампании

9.Социально-ориентированные проекты

10.Кампании с использованием нестандартных

носителей или инструментов

11.Интегрированные кампании

12.POSM (Новая категория!).http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/nomination/ 42

Специальные дипломы жюри

«Комбинация искусства и маркетинговых сервисов»

Критерий: авторам удалось успешно тем или иным образом интегрировать арт-составляющую.

«Craft in marketing services. Мастерство в исполнении проекта»

Критерий:   высокая сложность и мастерство в исполнении или внедрении как всего проекта, так и его отдельных элементов.

http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/nomination/ 43

Жюри

21 эксперт

3 состава жюри (новое!)

50/50 - клиенты и агентства: Маркетинг-директора,

бренд-менеджеры компаний, директора агентств

Опыт: 10 лет на рынке маркетинговых услуг

Страны: – Украина – Россия – Беларусь– Молдова – Армения

44http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/ocenka/

Процесс судейства NEW!

Этап №1 PRE-SELECTION On-line11 - 21 октября 2013 года

Этап №2 SHORT-LIST Заседание жюри24 октября 2013 года

Этап №3 Победители Защита работ, Церемония награждения15 ноября 2013 года

Критерии оценки:•Новизна идеи / креативность / инновационность / оригинальность•Эффективность, показатели результативности•Качество реализации•Соответствие стратегии бренда / задачам заказчика

http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing/ocenka/

Проекты

http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/

ВСЕГО подано: 136 работ + 8 (МА)Шорт-лист: 56 работ Победители: 31 награда + 4 (МА)

46

Выставка: «Майстерний симулякр: реклама як мистецтво»

Проект исследует предельную границу современной медийной рекламы и искусства новейших технологий. В поле нашего художественного исследования попадают те рекламные продукты, которые могут рассматриваться как художественное выражение.

•Масштабна видео проекция: Реклама як искусство

•Показ подборки победителей: Prix Ars Electronica

•Интерактивная инсталляция: Intel “Museum of Me”

•Панорамная видео проекция: Rear Window Loop, 2010

•Перформанс: TAGTOOL

47

Выставка: «Майстерний симулякр: реклама як мистецтво»

48

Статистика:•10 883 уникальный посетитель•18 383 посещения•50 080 просмотров страниц

География:• 480 город • 66 страны • 6 континентов

Новое:• Добавлены языковые версии

RU, ENG

Сайт Премииwww.goldenpro.com.ua

49

Медиа партнеры• Отраслевые СМИ 5-ти стран:

– Украина, Россия, Беларусь, Молдова, Армения• Ключевые СМИ:

– Sostav.ua, reklamaster.com, bigmir)net , ramu.ru, akar.ru, mmr.ua, marketing.by, aeu.com.ua

– ТВ партнер: Первый Деловой Канал– Радио партнер «Радио Эра»– Outdoor партнер Perekhid Outdoor– Indoor партнер RESTindoor

50

Продакшен материалы

БейджБаннеры

Z-программа Блокнот и пакет

Дипломы и награды

facebook

Результаты• Более 300 публикаций в интернет

– включая деловые и информационные

он-лайн СМИ

• 1 видео сюжет: ТВ

• 5 бордов

• 6 печатных публикаций

• Равномерное присутствие в инфополе

• Многообразие типов контента

– пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью

• Регулярная работа в социальных сетях

54

Анализ мероприятия в 2013Что было хорошо:

• Сильные и вовлеченные партнеры• PR поддержка• Локации для конференции и церемонии• Ответственная работа жюри

Над чем нужно работать:

• Популяризация премии в других странах

55

Планы на 2014

Фестиваль Маркетинговых Дисциплин

•Новый формат, приближен к мировым фестивалям•Отборочный шаг перед Cannes Lions •Новые сроки проведения

56

PR МАМИ 2013

57

58

Виды паблисити в 2013 г.

• Новости МАМИ• Анонсы проектов и материалы о результатах проектов• Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook

https://www.facebook.com/mamiorguahttp://www.mami.org.ua/news/mami-news/

59

Ключевые инфоповоды• Собрание правления и планы на 2013 год

• Участие МАМИ в рамках КМФР

• Образовательные сессии МАМИ

• Сотрудничество с КНЭУ

• Аналитические исследования

• Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов

• Рейтинг по доходам

• Прогнозы развития рынка

/mami.org.ua

60

Страница МАМИ в Facebook

61

Буклеты и флаеры, баннерБуклет NEW: формат Z-cardТираж: 1100 шт.

Флаеры:Тираж 1000 шт.

Распространение:• Рабочие сессии и собрания МАМИ • Золотой PROпеллер 2013• Конференции и тренинги партнеров• КМФР• PR Congress• И другие…

Статистика сайтаwww.mami.org.ua

Абсолютно уникальные посетители

62

63

Инфоповоды в 2013 г.

В 2 раза увеличилось количество участников на странице МАМИ в Facebook

Публикации на основных отраслевых ресурсах

2-3 мощных инфоповода ежемесячно

ТЕКУЩАЯ РАБОТА АССОЦИАЦИИ

64

Новый логотип и стилистикаИДЕЯ: Грани символизируют:

- разнообразие современного мира, - их собранность в фигуры, - необходимость сотрудничества и взаимопонимания.

Многогранность символизирует вариативность, образность мышления, умение принимать решение в различных ситуациях.

65

Планы 2014: Обновление дизайна сайта МАМИ

Члены Ассоциации

Всего в МАМИ: 50 агентств.

В 2013 году:-вышло 9 агентств -вступили 12 агентств

66http://www.mami.org.ua/association/members

ПЛАНЫ НА 2014

67

Стратегические задачи • Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации

• Расширение международного сотрудничества

• Дополнение и обновление стандартов отрасли, методики рейтинга креативности

• Подготовка нового Маркетингового Фестиваля

• Модернизация МАМИ (сайт)

• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам

68

План постоянных проектов 2014 года

№ Название

2014 год, месяц

янв.фев. март апрель май июнь июль август сент. окт. нояб. декаб.

1Рейтинг по

доходам АнонсСбор, согласование

данных Выход

2Рейтинг

креативности Анонс Выход Анонс

33-е Ценовое

исследование АнонсСбор, анализ

данных Итоги

4

Прогноз развития

рынка Опрос Уточ-ние Опрос

Итоги Прог-ноз

5Участие в

КМФР Жюри Участие

6

Образоват.курс МС в КНЭУ

Уточнение тем, приглашение

лекторовЛекции, практика,

экзамен

7

Новый Маркетинг.Фестиваль

Разработка концепции

Поиск партнеров

Уточнение сроков, анонсирование, подготовка, сбор

работ и т.д.

8Мероприятия

МАМИТема???

Тема??? На КМФР

ИтогиЦИ

CannesLions

Тема

???Тема???

Тема??? Собрание

69

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ УЧАСТНИКОВ РЫНКА

70

- «Инициативы развития национального рынка совмещенного мерчендайзинга»,

Василий Федоров, генеральный директор FESKO group

- другие предложения

ВЫБОРЫ ПРАВЛЕНИЯ МАМИ

71

Кандидаты в Правление МАМИ1. Алина Фролова, генеральный директор RAM 360 Agency2. Анна Еременко, генеральный директор Paradigm Consulting Group3. Ирина Новикова, генеральный директор Группа агентств AGAMA

communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)4. Наталия Боярчук, генеральный директор направления

маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum)

5. Наталья Морозова, директор Havas Engage Ukraine6. Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA

Communication Group Ukraine7. Сергей Гермашев, директор FULL Contact

72

ДЕТАЛЬНЫЙ ПЛАН МЕРОПРИЯТИЙ БУДЕТ

ПРЕДСТАВЛЕН В ФЕВРАЛЕ

73

Спасибо за внимание!

www.mami.org.ua www.goldenpro.com.ua+38 044 537 57 60 (ext. 730)+380 67 657 24 02news@mami.com.ua

/mami.org.ua