Навальный. Отчет о предвыборной кампании в мэры Москвы...

АЛЕКСЕЙ НАВАЛЬНЫЙ, КАНДИДАТ В МЭРЫ МОСКВЫ 2013.ОТЧЕТ О ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ

© Евгений Фельдман

2ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / СОД Е Р Ж А Н И Е

СОДЕРЖАНИЕ

3 ОбращениеАлексеяНавального5 Ходкампании7 ОбращениеЛеонидаВолкова9 Структураштаба

10 1. М У Н И Ц И П АЛ Ь Н Ы Й Ф И Л ЬТ Р

13 2. В СТ Р Е Ч И

17 3. УЛ И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я19 Кубы22 Подземка25 Пробки26 Агитмобили27 Платнаядоставка

29 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И АЛ Ы30 Визуальныйзахват33 Печатнаяагитация35 Видеоролики

37 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е КТ Ы38 navalny.ru40 Отдельныепроекты43 Социальныесети

45 6. М Е Д И А Р Е КЛ А М А46 Интернет49 Радио51 Пресса51 Маршрутки

52 7. М АССО В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я53 Вечеринкидляволонтеров55 Митинги

59 8. О Б Щ Е СТ В Е Н Н А Я П О Д Д Е РЖ К А60 Эксперты61 Бизнес62 Творческиелюди62 Пресса

63 9. СО Ц И О Л О Г И Я

67 10. Р О С В Ы Б О Р Ы

71 11. ФА Н Д РА Й З И Н Г И СТ РУ КТУ РА РАС Х О Д О В

76 Списокблагодарностей

3

«Ого,круто,каквамэтоудалось?Такогоникогдараньшенеделалив Россиинаизби-рательныхкампаниях», —этоужасноприят-наяфраза,которуюнашемуштабудовелосьуслышатьнесколькоразв ходевыборовмэраМосквы-2013.Хотяв целоммыстара-лисьнеоригинальничать,а простоработатьдобросовестнои честно.Подробныйотчето кампании —этоважнаячастькультурыобщениясизбирателями,сторонникамии спонсорами.Имыхорошопомним,чтонашспонсор —16,7тысяччеловексо всейРоссии.Такихотчетовтожераньшениктонеделал,нуиотлично —мыбудемпервые.

Формальныйрезультатизбирательнойкампании:Навальный —27,24%,Собянин —51,37%,но реальнымрезультатомявляютсяне цифры(даженастоящие,очищенныеот наблюдавшихсяфальсификаций).

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / О Б РА Щ Е Н И Е А Л Е К С Е Я Н А В А Л Ь Н О ГО

© Андрей Жилин

4

Всянашакомандаоченьхотелабы поде-литьсяопытомнашейработысо всеминезависимымиполитическимигруппамии активистамив стране.Ведьфактиче-скив ходеэтойизбирательнойкампаниимы создавалиорганизационнуюи поли-тическуюинфраструктуру,логистическиесхемы,которыемогутиспользоватьвсе.

Когдая вижунашиагиткубына пикетахв защитуправзаключенныхв Мордовииилив поддержкуэкологов,незаконноарестованныхв Мурманске,я понимаю,чтоот мэрскихвыборов2013 годанамосталосьгораздобольше,чемстра-ницыс итоговымипротоколами.

Сборсредствна кампанию,методыулич-нойагитации,самостоятельнаясоциоло-гияи многиедругиеуспешныенаходкинашейкампаниине должныоставатьсяуникальными.Онивполнемогутбытьвнедреныв любомрегионе,любойполитическойи общественнойсилой,пользующейсяподдержкойи опираю-щейсяна реальныхдобровольцев.

Отсебяличнохочуещеразпоблагодаритьвсехи каждого,ктоучаствовалв изби-рательнойкампаниив любомкачестве:от жертвователядо волонтера.Я оченьгоржусьтем,чтозаслужилвашедове-риеи поддержку.Я сделаювсе,чтобыне подвестивасв дальнейшем:нетничегоневозможногодлягруппылюдей,объе-диненныхединойцелью,еслиэтацельсоответствуетинтересамобщества.

Сэтойизбирательнойкампаниейбыловсекакв классике:сначалаее незаме-чали,потомнаднейсмеялись,затемс нейборолись.В концехорошобылобы добавить«а потомонапобедила»,но покарано.Но онаи незаконченав широкомсмыслеслова.Присоеди-няйтесь,и онаобязательнопобедит.

Алексей Навальный, основатель «Фонда борьбы с коррупцией»

Главныйрезультатнашейработы —ликви-дациястереотипаобщественногосознания,которыйдавнои надежнопоместилвсе,чтосвязанос независимойдеятельностьюдобровольцев,в раздел«заведомобезна-дежно».Вместемы доказали,чтоглавнымдвигателемполитическойборьбыявляютсяне власти/телеведущие/политтехнологи/олигархи,а граждане,объединенныеобщейидеей.А верав своюправотуи борьбаза лучшеебудущееможетбытьлучшейосно-войи стержнемизбирательнойкампании.

Сотнитысячлюдейубедились,чтоучастиев избирательнойкампании —этоне обяза-тельнотолькодушевныйпорыви стиснутыезубы,когдаты знаешь,чтоничегоне полу-чится,но неможешьиначе.Этовполнерациональныйвыбори правильнаяточкаприложенияусилий.Работаешьв офисе илина заводе,получаешьзарплату.Потомберешьотпускна неделюи работаешьна изменениеполитическойситуациивокруг.И онадействительноменяетсяна глазах —этопростовиднона еженедельныхсоцопросах. Результатвполнедостижим,еслидобросовестновкладыватьусилия.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / О Б РА Щ Е Н И Е А Л Е К С Е Я Н А В А Л Ь Н О ГО

5ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / ХОД К А М П А Н И И

Июнь Июль

Источник: штаб Навального

В июне-июле штаб разворачивал агитацию и готовил инфраструктуру для мощного финиша кампании

27 28 29 30 01 02 03 04 0504 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 252606 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

В августе-сентябре штаб запускал новые проекты почти каждый день

Объявление о досрочных выборах

Презентацияпрограммы

Первыйагитационный

куб

Подача документовна регистрацию

во МГИК

ОсвобождениеНавального

Регистрация Навальногов качестве кандидата

Запускcube.navalny.ru

Ночной марафонпрограммистов по созданию

IT-проектов для кампании

Марафондизайнеров

по придумываниювизуальной

составляющейкампании

Начало работынад «муниципальным

фильтром»

Выдвижение Навальногона заседании РПР-Парнас

Первоесобрание штаба

Открытие офисав Лялином переулке

Запуск первой версиисайта navalny.ru

ОглашениеприговораНавальномуи акцияна Манежной

1-е соц.исследование

100-й куб

Начало тренинговдля волонтеров

6ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / ХОД К А М П А Н И И

Август Сентябрь


2526 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 01 02 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 09 10 11 12 13 1421 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31


В августе-сентябре штаб запускал новые проекты почти каждый день

Начало встреч во дворах

Начало ежене-дельных встречс волонтерами

Митингв Сокольниках

Третий номерагитгазеты и запуск

team.navalny.ru

Запуск v.navalny.ru

Встреча с бизнес-сообществом

Запуск проектаza.navalny.ru

Митинг на Болотной

Четвертый номерагитгазеты

Концерт на проспектеСахарова

День выборов

Первый номерагитгазеты

Открытие офиса в Армянскомпереулке («РосВыборы»)

Запуск проектаdom.navalny.ru

Встречи Навальногос экспертами («Круги»)

Второй номер агитгазеты

Начало проекта «Метро»

Запуск проекта «Агитируй Москву»

1000-й кубв Сокольниках

Запуск проекта«Пробки»

Начало дебатовна «Москве 24»

Запуск mosvpiska.navalny.ru

Социальный контрактс предпринимателями

Открытие редакциирайонных газет

Запуск новой версии сайтаnavalny.ru

Начало медиакампании в интернете Финальная встречас волонтерами

Открытие офисав Кривоколенном

переулке

7

Вусловияхжесточайшихвременныхогра-ниченийиадминистративногодавлениямысумелинараститьрейтингкандидатас 4–6%допочти30%,захватитьинтер-нетиреализоватьноваторскиеидеив самыхразныхсферах:отIT-проектовдо видеороликов,отагитациидоуличныхмероприятий.Авсепотому,чтоработав штабебылавыстроенанетак,какв тра-диционныхполитическихструктурах.

Мыорганизовалипроцессыпопринци-пам,принятымв IT-компаниях.Общаядоскас задачамии двухнедельныепорциипланированиябылинормойжизни.Всеответственныеза теилииныенаправленияработыштабабылиподключенык общейинформационнойрассылке.Ежедневнопро-водиласьлетучка —встречаруководителей

подразделенийс отчетомпопроделан-нойработе.Подконецкампаниинанейежедневноприсутствовалидо60человек.

Плоскаяструктураштабаи принцип«каждыйв курсевсего,чтопроисходитв проекте»предъявлялвысокиетребованияк интеллекту,памятии коммуникационнойкультуресотрудников.Затоэтопозво-лилоизбежатьиспорченныхтелефонови внутреннейбюрократии.Новыеидеиозвучивалисьналетучкев деньсвоегопоявлениянасвет,обсуждались,отвергалисьилипринимались.Сразупослеэтогоонираспределялисьпотем,ктобралихв работу.

Вначалекампаниибылодваштаба.Одинработалнапрохождениемуниципальногофильтра,другойвелполноценнуюизби-рательнуюкампанию:делалпрограмму,проводилагитационныепикеты.Напервый

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / О Б РА Щ Е Н И Е Л Е О Н И Д А В О Л К О В А


8

взглядэторешениеможетпоказатьсяизбыточным,ведьонобылосвязанос рискомработывпустую,нопоследующиесобытияподтвердилиегоправильность.

Ксерединеиюляштабсталодини пре-вратилсяв сервиснуюструктуру,котораясоздавалаагитационныевозможностии предоставлялаихв распоряжениеволон-теров.Такбылипридуманыновыеформатыагитации:в метро,с помощьюагитмобилей,запущенарекламав традиционныхмедиаи новыепроектыв Интернете.Итогомсталвзрывнойростагитационнойработынамобилизационномэтапекампании.Запоследниедвенеделибылораспро-страненобольшеагитационныхматери-алов,чемзапредыдущиедвамесяца.

Завремякампанииштабвыросс восьмидо трехсотпостоянныхивременныхсотрудников.С концаиюляихпоискомзанималасьсобственнаяHR-служба.У наснебылонедостаткав профессиональ-ныхкандидатах,поэтомумыотдавали

предпочтениенаиболееувлеченнымизних,способнымвсесвободноевремяпосвятитькампании.У наснебылодругоговыбора:временибыломало,а задач —много.

Главное,чтообъединялонас, —этоневе-роятныйэнтузиазм.Длявсехэтакампаниябыланеобычнымпроектом.Яникогдаи нив однойкоммерческойструктуреневиделтакойсамоотверженнойработы,такогокаче-ствапланирования,такихэффективныхбиз-нес-процессови такойстепениисполненияпланов,какв нашейволонтерскойструктуре.Каждый —отсотрудникаcall-центрадоначальникаштаба —либо90%времениделалчто-тосовершеннодлясебяновое,либоделалчто-тонасовершенноновомдлясебяуровнесложностии ответствен-ности,либои тои другоеодновременно.

Почтиниу когоизнаснебылоопытауча-стияв большихполитическихкампаниях.Итогивыборовпоказали,чтоэтобылои ненужно.Наэнтузиазмеи здравомсмыслемысобралибольшеголосов,чемвсе«профессиональные»оппозицион-ныеполитики,вместевзятые.Этозначит,чтонашподходоказалсяверным.

Леонид Волков, руководитель предвыборного штаба

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / О Б РА Щ Е Н И Е Л Е О Н И Д А В О Л К О В А

9ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / СТ РУ К Т У РА Ш ТА Б А

РУ КО В О Д СТ В О Ш ТА Б А

Уличная агитацияКубыАгитмобили МетроВстречи во дворахМассовые мероприятия Ресепшн

IT, ИнтернетРазработкаСоциальные сетиИнтернет-разведка Редакция navalny.ruИнтернет-реклама

Финансовое обеспечениеФинансыФандрайзинг

Социология Создание и производство агитматериаловКонтентРедакция районных газетДизайнВидеоПроизводство

Юристы Поддержка уличной агитацииЛогистикаСкладСитуацион-ный центрCall-центр

Поддержка офисовОфис-менеджер HR-службаТехническая поддержка

Пресс-служба «РосВыборы»

Напротяжениивсейкампанииштаббылсервиснойструктуройдлятысячволонтеров.К началусентябряу негобылотриофиса,в которыхработалооколотрехсотчеловек.Дляих организациииспользовалисьоблачныетехнологии:системауправленияпроектамиPodio,онлайн-офисGoogleDocs,веб-сервисыдляпрограммистовGitHubи PivotalTracker,а такжеDropboxдляхраненияи обменаданными.Традиционнаясистемадокументооборотапростопохоронилабы штаб— новыелюдипоявлялиськаждыйдень.

СТ РУ КТУ РА Ш ТА Б А

1. МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ФИЛЬТРПервойзадачейштабасталсбор110подписеймуниципальныхдепутатов.Самостоятельноудалосьсобрать84—больше,чемЛДПР,«Яблоко»и «СправедливаяРоссия»,вместевзятые.ОстальныебылипереданыНавальномуидругимкандидатамчерезассоциациюмуниципальныхобразований.

© Архив штаба

11ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 1. М У Н И Ц И П А Л Ь Н Ы Й Ф И Л ЬТ Р

ВРЕМЯ ПРОХОЖДЕНИЯ ФИЛЬТРА совпалос уходомвсех1817 депутатовнакани-кулы.Связатьсяс нимипоофициальнымканалам(позвонитьв муниципалитет)былоневозможно.Главнойпроблемойсталпоискличныхтелефоновдепутатов,ведьмногиеизнихуехалиотдыхать,в томчислеи за рубеж.Штаби активистыискалиномерав интернете,череззнакомых,обходилиместаработыи опрашиваликоллегтам.

Собираласьи систематизироваласьвсявозможнаяинформацияподепутатам,например:«недавносократили,можетбытьрассерженанавласть»,«коллегиотзываютсякако разумномчеловеке»,«школу,в которойонработает,недавнообъединилис детскимсадом».Взависи-мостиотшансовполучитьегоподписьдепутатуприсваивалсярейтинг —веро-ятностьполучитьподпись:от0 (поставил

подписьзадругого)до100(поставилподписьзаНавального).Надпоискоминформациитрудилисьпочти30 человек.


12ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 1. М У Н И Ц И П А Л Ь Н Ы Й Ф И Л ЬТ Р

Всеконтактысортировалисьпоубываниюрейтингав список,гдебылавсянеобхо-димаяинформацияо депутатах.СписокдавалсяАлексеюНавальному,которыйличнообзванивалпо50 человекв день.Всегоемуудалосьпоговоритьс 578 депутатами,не считаяповторныхзвонков.Этиразговорыпревратилисьв 50из84собранныхпод-писей.Этохорошийрезультат,ведьтолько1,2% муниципальныхдепутатовполностьюнезависимыотразличныхполитическихсил.

Насогласиидепутатапоставитьподписьисториянезаканчивалась.Некоторыеиз нихбылив отпускахв другихобластяхилиза границей,и ихподписьнужнобылополучитьи доставитьроссийскомуконсулудлязаверения.Дляэтогоштабнаходилволонтеровнаместе,которыебралипод-письи отсылалив Москву.Например,в Гре-цииволонтерпроехал250 кмнамашине,чтобыдобратьсядонужногодепутата.


2. ВСТРЕЧИАлексейНавальный—единственныйизкандидатов,которыйпостроилкампаниюналичномконтактесгорожанами.Занеполныхдвамесяцаон провел89встреч,которыевсуммепосетилиоколо40тысяччеловек.

© Дмитрий Серебряков

14ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 2. В СТ Р Е Ч И

ШТАБ ПОНИМАЛ, чтоличныйконтакткандидатас горожанамилегчевсегопре-вращаетсяв голоснавыборах.Обрати-лиськ зарубежномуопыту:во всеммирекандидатыв мэрыпроводятмассовыевстречис избирателями,гдерассказываюто себеи своейпрограмме.Штабрешилсделатьвстречи«фишкой»кампании.

Большинство встречпрошло в спальных районах города


Зеленоград

145

94

315648

300

692

340

235

498

415

351

532

375

436

30

60

263400

143168

488

581

1068

640

172

1085 381

262

473

5671788

3754500

805

831

546

433350502

387

355

325

424

100

425

254

448

1600

436

650

80

495

196

410

210278

120425

463

866

1050505

1058

Троицк

320

126

Тираж районной газеты, экз.

14 000 90 000

Место

Количество участников* 254

*Точные данные есть только для 67 встреч

980

328

Одна из встреч в Зюзино проходила на площадке с прорезиненным покрытием. По документам там должна была быть полноценная спортивная площадка. На фоне этой иллюстрации рассказ Навального о коррупции смотрелся особенно убедительно.

Сразувозниклапроблемас ихюридическимстатусом.Изначальновстречизаявляликакмитинги.Префектурынеспешилиих согласовывать,чтоподрывалосистемуоповещения.Юристыштабапредложиливоспользоватьсязакономовыборахи заяв-лятьвстречикакагитацию.Этозначи-тельноупростилоихпроведение:в мэриюи каждуюпрефектурузаранееподавалисьуведомленияо том,чтов округахбудутпроходитьмероприятиякандидата.

15ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 2. В СТ Р Е Ч И

Первыевстречипрошли26 июля.Местадлянихвыбиралисьв первуюочередьв спальныхрайонах,чтобыкакможнобольшелюдеймоглиличнопообщатьсяс кандидатом.Приглашенияраспростра-нялисьпопочтовымящиками клеилисьпоподъездам.Этоделалосьдлятого,чтобынанихприходилиместныежители,а нетолькоактивистыилижурналисты.

Впервыедвенеделивстречиустраивалив разныечасы,чтобывыяснитьоптималь-ноевремя.Самымиудачнымиоказались16,18и 20часовв будниеднии 14,16,18и 20часовв выходные.Онисоби-раликакпенсионерови молодыхмам,таки работающихлюдей.Эторасписа-ниесохранилосьдоконцакампании.

Встречиоборудовалисьпросто:дваагита-ционныхкуба,небольшаясцена,стендзаспинойкандидата,аудиосистема.На второйвстречедобавилисьстульчикидляпен-сионеров(кпервойнеуспелиподвезти),на тринадцатой —зонтикинаслучайжарыилидождя.Дляэкономиивременибылодвакомплектаоборудования:вовремяпроведе-ниямероприятиядемонтировалиоснащениепредыдущегои везлинаследующее.

Часто на встречи под видом обычных горожан заяв-лялись сотрудники префектур и управ, чтобы задать Навальному неудобные вопросы. Эти встречи прохо-дили лучше всего: местные жители быстро узнавали пришедших и неудобные вопросы задавали уже им.


16

Численностьсобравшихсяи качествовстречсильнозависелиотместапрове-дения.Самыедушевныебыливодворах.Самыемассовые —большетысячичело-век —вблизитранспортныхузлов:метрои железнодорожныхстанций.Количестволюдейтакжесильнозависелооттого,предпринималилирайонныеактивистыусилияпооповещениюжителей.Там,гдеониэтоделали,численностьбылавыше.

68 районныхгазетбыловыпущенопоитогамвстреч

3 000 000 ихсуммарныйтираж

44 117 среднийтиражрайонныхгазет

32 человеканасчитывала ихредакция

На встрече в Зябликово была сильная гроза, и в пришедших ударила молния. Заряд распределился между зонтиками, и никто не пострадал.

Длятех,ктонепопалнавстречи,былпридуманещеодинуникальныйдляроссийскихвыборовформат —район-ныегазетыпоихитогам.В нихвходилавыжимкаизрассказакандидатаи егоответовнавопросы,отзывыжите-лей,а такжебиографияНавального.

Макетгазетыделалсязадень-два,утверждалсяштабоми отправлялсяв печать.В итогечерез5–7днейпослевстречипервыевыпускипопадалив ящики

жителейрайона.Высокуюскоростьподготовкирайонныхгазетобеспечиласпециальносозданнаяредакция.Наконецкампаниив неевходили32 человека.

Штабпроводилспециальныеопросыв двухрайонах:ИзмайловоиМитино —довстреч,посленихираспространениягазет.Онипоказали,чторейтингНаваль-ноговэтихрайонахвыросна5–7%.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 2. В СТ Р Е Ч И


3. УЛИЧНАЯ АГИТАЦИЯКампанияНавальногооказаласьсамойэффективнойпоагитации.По даннымопросовштаба,какминимум43%москвичейвиделиегопредвыборныематериалы.Этацифра—итогуличнойагитации(накубах,в метроипробках,наагитмобилях),атакжеадреснойдоставкигазет.

© Алексей Домрачев

18ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я

Июль Август Сентябрь

0

200

100

300

400

500

600

700

800


На улицах было распространено 14,8 млн агитматериалов. Главные каналы — адресная доставка и кубы

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06

Агитматериалы, распространенные путем адресной доставки, тыс. шт. — 63,76%

Агитматериалы, распространенные через кубы, тыс. шт. — 27,77%

Агитматериалы, распространенные в пробках, тыс. шт. — 0,71%

Агитматериалы, распространенные через агитмобили, тыс. шт. — 3,72%

Агитматериалы, распространенные в метро, тыс. шт. — 3,93%

27,77%

63,76%

0,71%

3,72%

3,93%

19ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / К У Б Ы

КУ Б Ы

Агитационныепикеты,которыеcтализнаковымэлементомкампании.Назва-ниеполучилизаконструкциюв видекубас натянутыминабоковыегранибан-нерами.Ставилисьна3–5часоввозлеметроилиналюдныхулицах.Почтивсеволонтерыи работникиштабахотябыразраздавалинакубелистовкии газеты.

Первыйагитационныйкубустановилив Кировевовремяслушанийподелу«Киров-леса»24 апреля.Тогдаонбылв видепарал-лелепипеда.В началекампаниирешили,чтолучшедляагитациииспользоватьболее

компактнуюи симметричнуюконструкцию.Первыекубы29 июнязаявлялии собиралисотрудникиштаба.Деталидлянихпокупалисьв обычныхстроительныхгипермаркетах.

Послеотработкисхемыи прохождениямуниципальногофильтраштабперешелназаявителей-волонтеров,которыесамиподавализаявкив префектурыи приезжалив штабзаагитматериалами.Расположе-ниекубовотмечалосьнаcube.navalny.ru,и нанихмогприехатьагитироватьлюбойжелающий.Схемадожиладоконцакампа-нииcоднимсущественнымизменением.

Инцидентов на кубах было немного — около 5 % от их числа. Штаб вел учет. Среди них были: «пьяный забрался в куб, пил пиво и выпрыгивал, пугая прохожих», «был сильный ветер и куб улетел со смотровой площадки МГУ», «люди просили газеты пачками на ремонт, пришлось отказать», «на кубе оказался очень заботливый полицейский, взял газеты», «доко-пались сектанты», «кто-то принес пирожки со словами: „Что делаете?“», «пьяный полицейский без жетона напал и старался отобрать газеты».

Сконцаавгусташтабначалпривлекатьплатныхзаявителей.Причина —усталостьволонтеров.Некоторыеизнихк томувременизаявилипо10–20кубов.Плат-ныезаявителипомоглиснизитьнагрузкунаволонтерови увеличитьежедневноечислокубовв трираза.Агитматериалыонина кубахнераздавали.Этобылапринципи-альнаяпозицияштаба:нужнобылосохра-нитькачествоконтактовс избирателями.

http://cube.navalny.ru

20ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / К У Б Ы

Июль Август Сентябрь

Самые первые кубы, заявители — работникиштаба

Большой поток заявителей,связанный с приговором

НавальномуБольшие «кубические»выходные

Количество кубов падает,а кампания выходит

на финишную прямую.Возникла идея платных

заявителей

Переход на платныхзаявителей, рост числа

кубов

Большая встречана кубах

Плохаяпогода

Количество кубов, шт.

Количество волонтеров, чел.

Количество розданных газет, тыс. экз.

0

200

400

0

200

400

600

800

1000

1200

600

800

1000

1200


Самая активная часть агитации на кубах пришлась на последнюю неделю

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05

21

Новаясхемаагитации(логистика,наемныеработники)былавыстроеназатриночи,чтобынепрерыватьпроцесс.И этосра-ботало:запоследние10 днейкампанииудалосьраспространить60%агитма-териаловотвсехрозданныхнакубах.В этотпериодлистовкии газетынетолькораздавалипрохожим,нои отдаваливолон-терамдляраспространенияпорайону.

Подконецкампаниикубыпревратилисьв полноценнуюрозничнуюсетьраспростра-ненияагитматериалов.Нарядус обычнымибыли«метрокубы»:нанихвыдавалисьмайки,сумкии газетыиформировались

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / К У Б Ы

151,5 кубав день

3,6 волонтеранакуб

458 агитматериалов наволонтерав день

48,4 кубав день

4,2 волонтеранакуб

351,9 агитматериала наволонтерав день

2756 кубов

4 107 322 розданных агитматериала

ИтогоКампанияв целом Последние10дней

Во время всей кампании, а осо-бенно в конце ее на кубы приходили работники управ, чтобы забрать большое количество газет. По данным источников штаба, префектуры принимали пачку в обмен на тысячу рублей. Довольно быстро волонтеры научились определять таких людей и перестали выдавать им газеты.

мобильныегруппы.Наконец,были«автокубы»:желающиеполучалии сразунаклеивалистикерынаавтомобили.


© Максим Фирсов

22ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П ОД З Е М К А

П О Д З Е М К А

Ещеодноноу-хаукампании.Пооцен-камштаба,этотвидагитациидаваллучшеекачествоконтактов:боль-шинстволюдейбралигазетыи сразуначиналичитать.Агитаторыдругихкандидатовв метронеработали.

Вначалекампанииагитациейв под-земкестихийнозанималисьактиви-сты:расклеивалистикеры«ЗдесьживетНавальный»насхемыметровозлестанции«Марьино»,дополнялинадпись«Неприслоняться»наклейкой«не вратьи неворовать».В отличиеот них,штабагитматериалыв подземкенерас-пространял.Никтонехотелподвер-гатьволонтеровриску:былиопасения,чтоихбудетзадерживатьполиция.


23

Ксерединеавгустарешилипровестипробныезаезды.Юристыштабаподгото-вилиобоснованиезаконностиагитациив метро,а такжеподробнуюпамяткудляволонтеров.Этосработало:всех,когополицейскиепоначалуинстинктивнозадерживали,почтисразуотпускалипослекороткойаргументированнойбеседы.

Первоевремяагитацияв метровеласьс помощьюгруппыволонтеровиз 12–14 человек.Они,поделившисьна пары,заходилив разныевагоны,раздавалигазеты,выходилинаперрони ждалиследующегопоезда.Такпроисхо-дилодостанциис финишнымкубом,гдеволонтерыотдыхали,пополнялизапасыгазети отправлялисьобратно.В концекампанииотбольшихгруппотказались:агитациявеласьпарами,которыебралинасебявесьпоездцеликом.Этоока-залосьбезопаснее:волонтерыменьшепривлекаливниманиеполиции. Август Сентябрь

0

10

20

30

40

50

0

100

200

300

400

500

600

700

800

60

70

80


Роль агитации в метро увеличивалась при плохой погоде

17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06

Последнийдень, очень

плохая погодаи агитация

идет тольков метро

Тысячный куб в Сокольниках, Навальный спус-кается агитировать в метро

Плохая погода,все раздают

газеты в метро

Количество человеко-заездов, шт.

Распространенные агитматериалы, тыс. шт.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П ОД З Е М К А

Некоторые полицейские, которые пытались задерживать волонте-ров в метро, сами просили у них наклейки и газеты Навального.

24ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П ОД З Е М К А

581 010розданных агитматериалов

3662 человеко-заездавсего

174,4 человеко-заездав день

158,7 розданного агитматериала на человеко-заезд

Перевалочнымицентрамиметроагита-циитожесталикубы,которыеотдельноотмечалисьнаcube.navalny.ru.Сначалаихбыладва:стартовыйи финишный.На нихволонтерыпереодевались,получалисумкии пополнялизапасыагитматериа-лов.В итогеотфинишногокубаотказа-лисьдляоптимизациидоставкигазет.

На тысячном кубе в Сокольниках Алексей Навальный работал комплектовщиком сумок, а потом спустился агитировать в метро. В тот день проект «Подземка» поставил рекорд: волонтеры раздали более 70 000 газет.

© Александра Астахова


25ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П Р О Б К И

П Р О Б К И

Раздачалистовокводителямв пробках.Единственныйпроект,которыйпри-влекалплатныхраспространителей.Почтисразуоказалось,чтоонирабо-таютнеэффективно,и дозавершенияпроектаимируководиливолонтеры.

Дляпробокбылисозданыспециальныелистовки,вкоторыхбылсделанупорнапроблемымосковскихводителей.В первыетридняпослезапускапроектаоказалось,чтокачествоработыплатныхпромоутеровгораздониже,чемволон-теров.Онихамиливодителями пач-камивыбрасывалиагитматериалы.

104 124 охваченныхмашины

339,2 розданногоагитматериалана промоутерав среднемзадень

Август

0

5

10

15

20

25

0

20

40

60

80

100


Агитация в пробках просуществовала две недели. Из-за нехватки ресурсов проект был закрыт

12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Роздано агитматериалов, тыс. шт.

Количество промоутеров, чел.

Дляповышениякачестваконтактовштабсоздал «мобильныегруппы»:четыреплат-никаподруководствомволонтера-автомо-билиста.Последнийследилзапромоутерамии количествомраздаваемыхимилистовок.Этосработало:качествоихработывыросло.

Проблемабылаодна:волонтеров-авто-мобилистовпостояннонехватало.Былорешенонаправитьихсилынаболеепри-оритетныепроекты(например,накубы),поэтому26 августапроектзакрыли.

26


0

10

20

30

40

50

10

15

20

25

30

35

40

45

50

60

70

80


Пики распространения на агитмобилях пришлись на конец и середину кампании

16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06

Распространение большоговыпуска районных газетКоличество волонтеров, чел.

Роздано материалов, тыс. шт.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / А Г И Т М О Б И Л И

А Г И Т М О Б И Л И

Автомобили,которыераспространялиагитматериалыв местах,далекихотметро:водворах,возлепаркови скверов.Изна-чальнобылипридуманыдляоповещенияо встречах,нопочтивсевремяисполь-зовалисьдляраздачиагитматериалов.

Изначальноштабарендовал12 автомо-билей,оклеилихлоготипамикампаниии снабдилгромкоговорителями.Первуюнеделю(с 16 августа)каждыйизнихкурсировалс 14до22 часовкаждыйденьпоновомурайону.Машинавыводиласьнаcube.navalny.ruотдельнойиконкойс контактамиводителя.Волонтерысозва-нивалисьс водителем,подсаживалисьи раздавалигазетыв точкахостановки.

Черезнеделюформатбылизменендляраздачирайонныхгазет.Опытпоказал,чтоводителейнеобходимоконтролироватьи координироватьв режимереальноговремени.Агитмобилибылиобъеди-неныв группыподванарайон,занимизакрепиливолонтеров-координаторов.Онивыбиралимаршрут,распределялипо машинамволонтерови контролировализапасыагитматериалови ихпополне-ние.Фокусраздачисместилсянадворы,детскиеплощадки,паркии скверы.


27ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П Л АТ Н А Я ДО СТА В К А

П Л АТ Н А Я Д О СТА В К А

Газетыи уведомленияо встречахс изби-рателямираскладывалисьпопочтовымящикамплатнымираспространителями.С ихпомощьюбылораспространеносвыше60%большихагитационныхгазет.Лучшевсегодоставкаработалав началекампании,когданебылоактивногопротиводействиягородскойвласти.

Главнаяпроблемабылас поискомраспространителей:многиеосторож-ничалии отказывалисьсразу.В итогебылонайденопятьраспространителей,одногоизкоторыхсменилик концукампании.Москваделиласьмеждуниминасектора,и ониполучалитиражидляраспространенияпрямоизтипографии.


Доставлено газет, тыс. экз.

0

100

200

300

400

500

600

700

800


Адресная доставка прошла тремя волнами, привязанными к выходу тиражей агитационных газет

06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06

Распространение первого номера

Распространение второго номера

Распространение третьего номера и дополнительного тиража второго

28ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 3. У Л И Ч Н А Я А Г И ТА Ц И Я / П Л АТ Н А Я ДО СТА В К А

Всегобылотрибольшихволныраспростра-нения —почислутиражейбольшихгазет.Качествоработыраспространителейоцени-валосьс помощьюпроектаdom.navalny.ru и точечныхвыездныхпроверок.Наиболееэффективнобылраспространентиражпервойгазеты.Потомначалисьпроблемы.Зараспространителяминачалиходитьдворники,которыепозаданиюуправвынималигазетыизпочтовыхящиковпинцетамии забиралиихпачкамис вахт.Всего,пооценкамштаба,околополовинымосквичейполучилив почтовыеящикикакминимумоднуагитационнуюгазету.


http://dom.navalny.ru

4. АГИТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ Завремякампанииштабпроизвелираспространилоколо23миллионовгазет,листовок,наклеек,баннеровидругихагитматериалов.ВидеороликиНавальногосуммарнонабралипочтисемьмиллионовпросмотровнаYouTube.


30ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / В И З УА Л Ь Н Ы Й З А Х В АТ

В И З УАЛ Ь Н Ы Й З А Х В АТ

Ссамогоначалаштабпредполагал,чтоНавальномунедадутвоспользоватьсявозможностьюрекламынаТВ,наруж-нойрекламойи радио.Родиласьидеявизуальногозахвата:каждыйавтомо-биль,дверь,окнои дажелюдисталимедийнойплощадкойкампании.

НаклейкиСамыйуниверсальныйи самыйузнавае-мыйагитационныйматериалкампании.Круглыекрасныеи бирюзовыестикерынарядус кубамисталивизуальнымсимво-ломкампании.Ихнапечаталисотнитысяч,чтобысторонникимоглиобклеитьвсе:отвходнойдвериилиодеждыдолюбимогокота.Чтобыизбежатьвандализма,штабвыпустилспециальнуюинструкцию —«Какрасклеиватьстикерыи необлажаться».

Такжебылисделаныпрямоугольныебампер-стикерыи белыенаклейки-над-писинастеклаавтомобилей.Ихраздавалинакубах,и онипользовалисьбольшойпопулярностью.Досихпорв Москвемелькаютмашиныс этиминаклейками.

В начале кампании главный дизайнер штаба устроила слет дизайнеров «Креативный вторник». На нем собравшиеся делились своими идеями и тут же воплощали их в жизнь. Так родился слоган «Только Навальный, только hardwork», кото-рый стал неофициальным девизом сотрудников штаба.


31

БаннерыКаждыйсторонникНавальногомогповеситьнасвойбалконплакат.Штабизготовилихв единомформате,которыйподходилдлябольшинствамосковскихбалконовпоразмеру,придумалнескольковариантовкрепления,сверсталнагляднуюинструкцию,а такжепомогалволонтерамихвешать.

Этотформатвызвалсамоебольшоенедо-вольствоу городскойадминистрации.К волонтерамприходилиучастковые,часть

баннеровнезаконносрезалидворникипозаданиюуправ.Штабоказывалпострадав-шимсторонникамюридическуюподдержку,а такжезаменялукраденныебаннеры.

ФутболкиНанихбылсделанособыйупор,ведьфутболкунельзясорватьс человекаи еекаждыйденьвидятсотнилюдей.Штабпостаралсясоздатьинтересныепринты,которыезахотелибыноситьнетолькосотрудники,нои сторонники

и волонтеры.Футболкираздавалина кубахи в штабе,а ихмакетывыложилина сайте,чтобыкаждыйжелающиймогсамвыбратьисделатьсебефутболку.

АвоськиТряпичныесумкиоказалисьоднимиз самыхвостребованныхвидовагита-ции:ихненужноподбиратьпораз-меру,и ониотличносочетаютсяс любойодеждой.Авоськиактивноисполь-зовалисьдляагитациив метро.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / В И З УА Л Ь Н Ы Й З А Х В АТ

© Евгений Фельдман © Андрей Жилин

32

ЗначкиИзначальнобылисозданыдлятого,чтобысторонникимоглинайтисвоихв толпе.Оказалось,чтозначки«МоймэрНавальный»хорошозаметныв метрои очередях.

БраслетыБыливыпущеныбелые,красные,бирюзовыеи голубые.Изначальноихвыдавалисотрудникамштаба,потомзаявителямкубов,а подконецкампа-нии —особоотличившимсяволонтерам.

ПроекторыПроецировалиизображениенаглухуюстенузданияилинаасфальт.Смотрелисьэффектно,нонедалибольшогоохвата.Проекторовв итогебыломало,ноидеядалабольшоймедийныйотклик.

Таблички,флажкии шарикиБирюзовыетабличкии флажки,а такжекрасныешарикис надписью«Наваль-ный»сталичастьювизуальногооформ-лениявсехкрупныхвстречи митинговв поддержкукандидата.Этоещеоднаадаптациязападногоопыта,котораясработалав российскихреалиях.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / В И З УА Л Ь Н Ы Й З А Х В АТ


33

П Е Ч АТ Н А Я А Г И ТА Ц И Я

Закампаниюбылонапечатанооколо23млнагитационныхматериалов.Приихсозданиииспользовалисьданныевнутреннейсоциологиии специальныхфокус-групп.Этопозволилосделатьтек-стыточнымии взвешенными,в отли-чиеотагитматериаловконкурентов.

Агитационныегазеты

15 950 000 суммарныйтираж агитационныхгазет

Завремякампаниибыловыпущеночетыреномераагитационнойгазеты.Ихвыпускбылсвязанс фазамиизбиратель-нойкампании.Первыйномер,начетырехполосах,повышалузнаваемостьНавального.Первыймакетбылзабракованкакслишкомкорпоративныйи далекийотвозрастнойаудитории.В итогеостановилисьнаболееблизкомк широкойаудиторииварианте.

Второйномер(восемьполос)былмотива-ционным:в немобъяснялось,почемунадоголосоватьименнозаНавального.Тудавошлипрограммныетекстыо том,какрешитьоснов-ныемосковскиепроблемы.Чтобыпонять,

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / П Е Ч АТ Н А Я А Г И ТА Ц И Я


34

насколькояснодонесеныключевыеидеи,первыевариантытекстовтестировалисьнафокус-группах.В номеретакжеопубликовалиинформациюо квартирахдочерейСобянина.

Основнойзадачейтретьеговыпускасталамобилизация —газетапризывалаидтинаучастки.Туда,например,вошлипятьпричинпроголосоватьвообще.Наконец,последнийномербылпосвященитогамвыборови тому,почемуонинебыличестными.

Угазетыбылаполноценнаяредакция,котораясформироваласьпослевыпу-скапервогономера.В неевходилисемь

внештатныхжурналистов,дваредактора,фоторедактор,корректоры,службывер-сткии проверкифактов.Времяподго-товкиномерасоставляло7–10дней.

Районныегазеты

3 000 000 суммарныйтираж районныхгазет

Выходилидлярайонов,гдепрошливстречиНавальногос избирателями.В нихпубли-ковалисьрепортажисовстречи,мнения

жителейи информацияо кандидате.Тиражраспроcтранялсяпопочтовымящикамжителейрайона.Всегобыловыпущено68 газет,болеедвухтретейотчиславстреч.

Районнаяредакциянасчитывалаболее30 человеки работалаотдельноотболь-шихагитационныхгазет.Причина —тре-бованияк скоростивыпуска:редакцииприходилосьвыпускатьдве-тричеты-рехполосныегазетыв день.Разницамеждувременемвстречии началомраспространениясоставляла3–7дней.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / П Е Ч АТ Н А Я А Г И ТА Ц И Я

© Светлана Локоткова © Андрей Жилин

35

Листовки,буклеты,инструкции

4 000 000 суммарныйтиражлистовок,буклетовиинструкций

Первыелистовкипоявилисьодновременнос первымикубами.В нихбылакороткаяинформацияо кандидатеи выжимкаоснов-ныхпунктовпрограммы.Походукампании

В И Д Е О Р О Л И К И

Кконцуавгустав штабебыломногороликов,застрявшихнаоднойизтрехстадий:либонеподходилипоформатам,либонарушализаконо выборах,либонеукладывалисьв принятыйвизуаль-ныйстилькампании.Чтобысдвинутьихс мертвойточки,20 августабылзапущенотделвидео.Онналадилвзаимодействиес отделамиинтернета,контентаи дизайнаи привелв порядокзависшиепроекты.

Занеполныетринеделисвоегосущество-ванияотделвидеовыпускалв среднемпоодномуроликув день.Ихсоздание,обычнодовольнозатратное,в итогепочтиничегонестоилоштабу.Боль-шаячастьроликовделаласьсиламиволонтеровнаихжеоборудовании.

Единственнымпроектом,которыйбылсде-ланс помощьювнешнихподрядчиков,стали«КругиНавального».ИхпридумалиВла-димири ЕкатеринаМирзоевы.Этироликиоказалисьоднимизсамыхнеобычныхвидеопроектовкампаниии набралиболеедвухмиллионовпросмотровнаYouTube.

штабвыпускалболееспециализированныелистовки:помосковскимпроблемам,от лицаагитатора,специальнуюлистовкудляраздачив пробках.Такжештабвыпускалинструкциидляволонтеров:каксобиратькубыи вешатьбаннерынабалконы,какклеитьнаклейкибезвандализмаи правильноделатьпожертвова-ния.Вторуюполовинукампаниисозданиемтекстовдлялистовоки инструкцийзанима-ласьредакциябольшихагитационныхгазет.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / В И Д Е О Р О Л И К И

© Владимир Жарков

36

Маршрутки

Тысячный куб

Круги Алексея НавальногоРазговоры с экспертамина различные темы

Встреча в Сокольниках

Речь Волкова 24.08

Вооружайся!

Обращение Тамары Эйдельман

Прероллы с VIP-персонами

Реклама для YouTube, которая крутилась перед роликами

Тренинг «Агитация»

Речь Навального

Рекламный ролик для панелей в маршрутках

Музыкальный ролик

ЗдравоохранениеОбразованиеСудебная системаМиграцияПустой кругТизер: МедицинаТизер: ОбразованиеТизер: Судебная системаТизер: Миграция

Навальный выступает со сцены

Встреча с волонтерами

Ролик-интрига с ящиками

Обращение к учителям

Виктор Шендерович

Алексей КортневМихаил ШацАнатолий БелыхИрина ЯсинаЛеонид Парфенов

Запись семинара бизнес-тренера Андрея

Записи речи с митинга на проспекте Сахарова

20 секунд

2 мин

39 минут55 минут33 минуты47 минут1 минута~1 минута~1 минута~1 минута~1 минута

~15 минут

9 мин

~1 мин

~2 мин

~15 секунд

~15 секунд~15 секунд~15 секунд~15 секунд~15 секунд

2 часа

~10 минут

Дата выхода

30.08

30.08

26.0827.0829.0827.0830.0825.0827.0829.0829.08

02.09

30.08

01.09

02.09

02.09

02.0902.0902.0902.0902.09

01.09

06.09

14 074

56 89448 27927 85767 721

361 044499 738575 142

308 954326 106

3 018

12 291

16 673

13 514

206 396207 695

431 43311 066

151 427

18 130

745 814

2 761 361

Количество просмотров на 10 октябряДлинаНазвание ролика Описание ролика

Менее чем за месяц было выпущено свыше 20 видеороликов

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 4. А Г И ТА Ц И О Н Н Ы Е М АТ Е Р И А Л Ы / В И Д Е О Р О Л И К И

5. ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ Работавсоциальныхсетяхиотдельныепроектывинтернетесталиважнойчастьюкампании.Всегоза2,5месяцаштабсоздалинформационныйпорталокандидатес отдельнойредакцией,13ресурсовдлямобилизацииизбирателей,привлеченияиорганизацииволонтеров,атакжесталлидеромпоколичествуупоминанийвсоциальныхсетях.


38

N AVA L N Y.R U

Задвамесяцасайтпревратилсяизвизиткив многофункциональныйпортал,кото-рыйинформировало Навальноми егопрограмме,публиковалновостиобо всехзначимыхсобытияхкампании,а такжепредлагалразнообразныеинструментыкоординациии мобилизацииволонтеров.

Перваяверсиясайтабылазапущена27 июня.Временинаееразработкубыломало,всегонесколькодней,поэтомутамбыланебольшаябиографическаясправкао Навальном,а такжеинформацияо запущенныхимпроектах.Второгоиюля,послепрезентациипрограммы,появиласьвыжимкаизнееи ссылкадляскачивания.

7августасайтпревратилсяв предвыбор-ныйпорталс собственнойредакцией.Тампоявилисьновостио событияхкампании,репортажио работеволонтеров,а такжеанонсывсехмероприятий.Фотографиииз жизништабаи волонтеровдинамическиподтягивалисьизInstagramпоспециаль-нымхэштегам.Появилсяраздел,гдеможнобылоскачатьдляличногоиспользованиявсеагитматериалыкампании:отгазети листовокдопринтовнафутболки.

Вконцеавгустадобавилсяразделдляпрессысостатистикойпокампании:числокубов,встреч,справкапочислужертвова-телейи собраннымденьгам.На послед-нейнеделезапустилсяобратныйсчетвремени,оставшегосядовыборов.

Cтраница ошибки 404 сайта была оформлена в виде желто-зеленого забора — цвета свежепокрашен-ных бордюров по городу. На нем была надпись «Серега — лопух» .

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е К Т Ы / N AVA L N Y.R U

http://navalny.ru

http://navalny.ru

39

Июнь Июль Август Сентябрь

Презентация программы

Просмотры страниц, тыс.

Посещения, тыс.

0

50

100

150

200


Большая часть посещений сайта navalny.ru и подпроектов пришлась на последний месяц кампании

27 28 29 30 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 01 02 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Приговор Навальному,акция на Манежной

площади

Освобождение

Запуск новой версии сайта

Обвинение в иностранномфинансировании, пост Навального

Офицальное заявление штабапо поводу «Братьев Навального»

(Левичев и болгарка)

Запуск «Агитируй Москву»

Запуск рекламной кампании в интернете

Запуск мобилизационныхпроектов v.navalny.ru и team.navalny.ru

Запуск za.navalny.ru и анонсконцерта на Сахарова

Первый день, когда счетчик начал считать народ

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е К Т Ы / N AVA L N Y.R U

http://navalny.ru

40

ОТД Е Л Ь Н Ы Е П Р О Е КТ Ы

Ссерединыиюляштабзапускалв среднемпо1–2интернет-проектав неделю.В началекампанииониповышалиузнаваемостьНавальногои привлекаливолонтеров.Начинаяс середины —координировалиихдеятельностьи предлагалиимновыевидыагитации.В последнююнеделюонипобуждалиизбирателейидтиголосовать.

cube.navalny.ru

Картас отмеченныминанейметро-,авто-и обычнымикубами,а такжеагитмоби-лямис возможностьюзаписии контактамизаявителей.Сталапервыминструментомкоординацииволонтерови основнымспособоминформированияо кубах.

Появилась10июляв результате«хака-тона» —суточногомарафонаcемнад-цати веб-разработчиков,которыеприду-мывалиидеидлясайтаи тутжевоплощалиихв жизнь.Однойизэтихидейсталакартакубов,которуюпридумалии впоследствииподдерживалидваволонтера-программиста.

Чутьпозжебылзапущенсервисsmscube,которыйкаждыйчасрассылалзаяви-телямкубовсмс-запросыо количестве

волонтерови розданныхагитматериалов.Полученныеданныеиспользовалисьдляоценкиэффективностиуличнойагитации.

Картакубов —одинизсамыхтехнологичныхвеб-проектовкампании.Приразработкеиспользовалисьtwitterbootstrap,Symfony2,REST-интерфейс,JSON,backbone,grunt.

pd4.navalny.ru

Разделдлягенерацииквитанцийдля«Сбербанка»,которыйавтомати-ческизаносилданныео кандидатев банковскиеплатежки.НаписаннаRubyonRailsи запущен25июля.

passport.navalny.ru

Единаясистемааутентификациичерезсоцсети,котораясинхронизироваласьсовсемивеб-проектамиштаба.В нейхраниласьинформацияо пользовате-лях:в какихпроектахонисостояти чтотамделают.На8сентябрянасчитывалапочти44тыс.пользователей.НаписананаRubyonRailsи запущена5августа.

mosvpiska.navalny.ru

Региональныеактивистымоглис еепомо-щьюнайтивременноежильев Москве.Те, ктоготовбылихпринять,оставляли

867 398

134 908

117 184

96 569

67 301

109 60371 531

99 62565 013

626 547

Источник: штаб Навального. Данные с 19 августа по 8 сентября

Самым посещаемым проектом после navalny.ru стал v.navalny.ru

navalny.ru

v.navalny.ru

team.navalny.ru

cube.navalny.ru

moskva.navalny.ru

ВходыПросмотры страниц

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е К Т Ы / ОТД Е Л Ь Н Ы Е П Р О Е К Т Ы


http://pd4.navalny.ru

http://passport.navalny.ru

http://mosvpiska.navalny.ru

41

на сайтеописаниеквартирыи условий.Сторонысмотрелипрофилидругдругав социальныхсетях,решали,подходятлидругдругу,и договаривалисьо поселе-нии.Всегонасайтезарегистрировались3,1тыс.пользователей,а поселилисьс помощьюсервиса —более100.СрединихбылилюдинетолькоизРоссии,нои изФранциии Швейцарии.Сайтзапущен7августа.Технология:PHP.

entrepreneurs.navalny.ru

Социальныйконтрактс предпринима-телямии списокбизнесменов,которыеподписалиего.Присоединитьсямогливсежелающиепослепредварительнойпроверки:быловажно,чтобыэтобылипредставителиинновационногоилиIT-бизнеса.Сайтзапущен8августа,черезденьпослеподписанияконтракта.Созданс помощьюPHPи twitterbootstrap.

dom.navalny.ru

Геотаргетированнаясетьдлясторонников.Любойжелающиймог«захватитьсиламидобра»свойдом —ежедневновыполнятьнебольшиеагитзаданияштаба.Например,проверитьдоставкугазетыилисходитьзанейнакубы,поговоритьс соседямии друзьямио выборахи такдалее.Домаото-бражалисьнакартес указаниемчисласто-ронниковв них.В концеавгустапоявиласьвозможностьобщатьсяв районномчате.Всегов проектезарегистрировались32 тыс.сторонниковиз16,8тыс.домов.Проектзапущен14августа.Технология:CakePHP.

moskva.navalny.ru

Сервис«АгитируйМоскву»,с помощьюкото-рогодобровольцыагитировалислучайныхпользователей«ВКонтакте».Дляповышенияэффективностиагитацииподборреспонден-товзависелотполаи возраста:людямвыпа-далиреспондентыс разницейв возрастенебольшепятилет;мужчинамчащевыпадалиженщиныи наоборот.Первоесообщениегенерировалосьавтоматически,агитаторприжеланиимогегоотредактировать.Дальшеонвелбеседусам.Завремясуществова-нияпроектабылоотправлено518тыс.сообщений9,5тысячамиучастников.Сервисбылнаписанна.Netи запущен20августа.


http://entrepreneurs.navalny.ru

http://dom.navalny.ru

http://moskva.navalny.ru

42

team.navalny.ru

Интерактивныйсписокиз18различ-ныхвидовактивностидляволонтеров.Любойжелающиймогпосмотреть,чтоонможетсделатьдлякампании.Спи-сокбылранжированпоэффективности,то естьпочислупотенциальныхагиткон-тактов.Максимальныйрейтингдавалаофлайн-агитация(например,накубахилив метро),минимальный —действияв онлайне(скажем,сменитьаватарв соци-альнойсетиилиимяWi-Fi-сети).Всегобыло3,5 тыс.пользователей,которыеотметили15,5 тыс.активностейсуммарнымвесом1,35 млнконтактов.Проектбылзапущен26 августа.Технология:RubyonRails.

v.navalny.ru

Календарь-планировщикличногоучастияв кампаниив последниедесятьднейдовыборов.Штабомбылсоставленпланагитациинафинальныйотрезоккампании.Информацияо нужномчислеволонте-роввыкладываласьв открытыйдоступ,и каждыйжелающиймогзаписаться.Всегообучастиив 3,3тыс.активностейзаявили1,6 тыс.человек.Проектзапущен28 августа.Технология:RubyonRails.

five.navalny.ru

Программнаястраницао мерах,пред-лагаемыхНавальнымдлярешенияпятиглавныхмосковскихпроблем:миграции,пробок,нелегальноймиграции,неэффек-тивноймедициныи высокихцен.Былапосадочнойстраницейдлябаннернойрекламы.Занеделюсуществованиянабрала52 тыс.просмотрови 48тыс.уникаль-ныхпосетителей.Запущена31 августа.

popilili.com

Совместныйпроектс агентствомWhiteandFluffy.Этоигра-квест,в которойпользова-телимоглиотобратьу вороватогочинов-никасвоирублии такимобразомрешитьпроблемыгорода.Агентствупринадлежитидеяи разработка,штабу —копирай-тинги редакторскаяправка.Занеделю,


http://team.navalny.ru

http://v.navalny.ru

http://five.navalny.ru

http://popilili.com

43

с 4 по 10 сентября,проектпосетили43,3тыс.пользователей,60%изкоторыхпрошликвестполностью.Cайтработаетдосихпор.

za.navalny.ru

Высказыванияизвестныхлюдейв под-держкуАлексеяНавального,которыепубликовалисьштабомв социальныхсетяхнапротяжениикампании.Страничкасозданадляфинальноймобилизации

сторонникови волонтеров,а такжедляраспространенияв социальныхсетях.Запущеназасуткидоднятишины.

vote.navalny.ru

Пятьпричинпойтинавыборы.Проектнесодержалагитациизакандидата —простопризывалпойтинавыборы.Запущенвовремяднятишиныи продвигалсяс помо-щьюсообществв социальныхсетях.

СО Ц И АЛ Ь Н Ы Е С Е Т И

Вначалекампанииоднойизглавныхзадачштабасталопревращениесто-ронниковв волонтеров.Дляэтогоштабсоздалсообщества«КомандаНавального»во всехсоциальныхмедиа,актуальныхдляРоссии:«ВКонтакте»,«Однокласс-ники»,Facebook,Twitterи Instagram.Вездебылкороткийадрес/teamnavalny.

Волонтеровв сообществапривлекалис помощьюблогаНавального,протестныхсообществи рассылкипоe-mailполь-зователей,которыераньшеобращалиськ проектам«Фондаборьбыскоррупцией».С первогопризывапришлипорядка70%изтех,к комуобращались.На2октябрячислоучастниковв сообществахсоставляло:25,5 тыс. —«ВКонтакте»,21,3 тыс. —Twitter,16,3тыс. —Facebook,3,1 тыс. —«Одно-классники»,2,5 тыс. —Instagram.

Чтобыдотянутьсядоменеелояльнойаудитории,веласьработас сообществамив социальныхсетях(преимущественново «ВКонтакте»).В 300изнихплатнои добровольноразмещалисьпосты,гдепубликоваласьинформацияо Наваль-ном,ссылкина сайт,к постамприкре-пляласьпрограммаи газетав PDF.Пооценкамштаба,каждыйденьв течение

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е К Т Ы / СО Ц И А Л Ь Н Ы Е С Е Т И

http://za.navalny.ru

http://vote.navalny.ru

44

Источник: штаб Навального.С 27 июня по 8 сентября

Переходы на сайт из соцсетей (включая мобильные версии)

Odnoklassniki.ru — 2%

Facebook.com — 14%

Vk.com — 31%

Twitter.com — 53%Всего 330 694переходов

последнегомесяцакампаниипостывидели1–2млнчеловек,большаячастькоторых —москвичистарше18 лет.

Работас сообществамидаласвоиплоды.В началесентябрядесятькрупныхсообществво«ВКонтакте»пособственнойинициативепоставилинасвоиаватарыфотографиюНавальногои сделализакрепленныепостыс информациейо неми выжимкойпро-граммы.Срединих,например,былMDK —крупнейшийпаблик«ВКонтакте»,с которогои началасьэтаакция.Позжек акцииприсоединилисьсообщества«Музыка»,«Кинолюбители»,Forsmart,«Мужскиемысли»,«Типичныйпрограммист»и другие.

Походукампанииросларольобратнойсвязиповсемнаправлениям:встречиводворах,кубы,волонтерскиемероприя-тия,запускновыхпроектов.25 июляштабсоздалотдел«интернет-разведки»,которыйотслеживалреакциюблогосферынавсесобытия,значимыедлякампании.ДляэтогоиспользоваласьсистемаBrandSpotter.Чтобыпонимать,какойнегативнастоящий,а какойзаказной,отслеживалисьтакжепостыплатныхпровластныхблогеров.

13августазапустилимониторингобразаНавальногои другихкандидатовс помощьюавтоматизированнойсистемымониторинга

СМИ«Медиалогия».Оценивалиськоли-чественные(упоминания)и качественныепоказатели(медиаиндекс,заметностьсооб-щений).Былтакжесозданпулиз лидеровобщественногомнения,реакциикоторыхотслеживалисьв ихличныхаккаунтахв социальныхмедиа.Этаинформацияиспользоваласьштабомдлякорректи-ровкидействийв концекампании.

Вднитишины,7–8сентября,работав социальныхсетяхпродолжалась.В сообществахшлаагитациязаявкусредимолодойаудитории,длячегоштабвыпу-стилнесколькошутливыхпринтов.Такжераспространяласьссылканастраницус пятьюпричинамиприйтипроголосовать.Итогивыборовпоказали,чтоэтихдействийоказалосьнедостаточно,чтобыприве-стимолодыхизбирателейнаучастки.

Численность«КомандНавального» в различныхсоцсетях

25 500 «ВКонтакте»

21 300 Twitter

16 300 Facebook

3100 «Одноклассники»

2500 Instagram Данныена2октября

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 5. И Н Т Е Р Н Е Т-П Р О Е К Т Ы / СО Ц И А Л Ь Н Ы Е С Е Т И

6. МЕДИАРЕКЛАМА Телевидениебылонедоступнововремякампаниииз-заадминистративногодавления.Штабсосредоточилсянадругихмедиа,впервуюочередьнаинтернете.Онидалиширокийохватпонизкойцене—всреднем147,13руб.затысячуконтактов,почтивдваразадешевле,чемобошласьбыТВ-рекламапоМоскве.


46

И Н Т Е Р Н Е Т

Поохватуаудиторииинтернетуступаетв Москветолькотелевидению.ПоданнымTNSGallupMedia,в сетьежедневновыхо-дят60,2%совершеннолетнихгорожан(у ТВэтотпоказатель73,5%).В усло-вияхфактическогозапретанапоявлениеНавальногонателевиденииэтотканалсталглавнымв избирательнойкампании.

Штабзнал,чтоактивнаячастьпользова-телейи такподдерживаетНавального,поэтомукоммуникациюспланировалитак,чтобыдостучатьсядоконсерва-тивнойинтернет-аудитории.ОсновныминструментомсталасистемаGoogleAdwords —контекстнаяреклама,бан-неры,видеои рекламав мобильных

приложениях.С остальнымикрупнымиплощадками —Яндекс.Директ,«ВКонтакте»,Таргет@mail.ru —возниклиюридическиеи техническиесложности,поэтомуотпря-мойрекламыв нихпришлосьотказаться.

Контекстнуюрекламуи баннерыпока-зывалинастраницепоисковойвыдачии насайтах-партнерах,входящихв сетьGoogleAdwords.Горожаневиделибан-нерыНавальногоповсюду —насайтахфутбольныхклубов,форумах,новостныхресурсах.Объявлениятаргетировалисьпоинтересампользователей,показываяимрелевантноесообщение.Например,

таргетингналюдей,неинтересующихсявыборами,далдолюпереходовпообъ-явлениямна70%вышесреднего.

Всегоштабомбылосоздано8000 вари-антоврекламныхобъявленийпо20 000ключевыхсловосочетаний.Онивелина страницу,котораялучшевсегоподхо-дилаподзапросчеловека:программу,скачиваниеагитационныхматериалов,анонсыакцийи тематическиестраницы.Например,людей,которыеинтере-совалисьмосковскимипроблемами,отправлялинаотдельныйсайтс предло-жениямиНавальногопоихустранению.

154,85

27,03

1,45

5,71

87,50

461,42

813,01

107,35

Источник: расчеты штаба на основе данных TNS Gallup Media* Считалось число контактов со всеми жителями старше 18 лет

Интернет дал наибольшее число контактов с избирателями по самой низкой цене

Интернет

Количество контактов*, млн Стоимость тысячи контактов, руб.

Радио

Пресса

Маршрутки

Всего 189,04 147,13

13,55

12,47

1,18

0,61

Бюджет, млн руб.

27,81

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / И Н Т Е Р Н Е Т

47ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / И Н Т Е Р Н Е Т

Ролик «Вооружайся», посев

«Круги Навального» (тизеры) баннеры на YouTube

«Круги Навального» (тизеры), прероллы на YouTube

Известные люди за Навального, прероллы на YouTube Посев агитационных постов в социальных сетях

Продвижение митинга-концерта в социаль-ных сетях с помощью посева постов

Facebook Ads: продвижение митинга-концерта

Контекстная реклама Google (все форматы)

Речь Алексея Навального на митинге 6 сентября, посев

Речь Юлии Навальной на митинге 6 сентября, посев

Мобилизационная кампания за явку на выбо-рах в сообществах в социальных сетях, посев Всего

09.02.2013

08.26.2013

09.27.2013

09.04.2013

08.20.2013

09.03.2013

09.03.2013

08.21.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.07.2013

09.06.2013

08.31.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.06.2013

09.08.2013

154,86 13,55 87,50

2,76

2,03

0,46

0,81

30,00

4,00

5,13

105,85

0,75

0,09

3,00

2,20

1,38

0,25

0,40

3,62

1,18

0,24

2,67

0,39

0,05

1,18

797,14

679,01

536,77

491,53

120,70

295,00

46,88

25,22

523,05

569,13

393,33

Дата стартаПроект Дата окончания Контакты, млн Бюджет, млн руб. Стоимость тысячи контактов, руб..

Больше всего контактов в интернете дала контекстная реклама


48


Реклама в мобильных приложениях, тыс. показов

Баннеры, тыс. показов

Ремаркетинг, тыс. показов

Контекстная реклама, тыс. показов

0

200

400

600

800

1000

Источник: Google AdWords

Активность рекламной кампании в AdWords увеличивалась к выборам. Основной упор при этом был сделан на баннеры

20 21 0522 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 06

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / И Н Т Е Р Н Е Т

49

ВкачествеальтернативыТВ-рекламештабиспользовалпрероллынаYouTube.Эторекламныеролики,которыепояв-ляютсяпередвидео,размещеннымнасервисе.Показтакойрекламыоплачива-ется,толькоеслизрительдосмотрелеедоконца.Еслижеонвыбирает«пропуститьрекламу»,торазмещениебесплатно,новсеравнодаетконтакт —первые5 секундвидеочеловеквидитв любомслучае.

ВидеорекламанаYouTubeделиласьнадвегруппы:тизеры«КруговНавального»и видеосознаменитостями,поддержива-ющимиНавального.Первая —этокруглыестолы,в рамкахкоторыхНавальныйобщалсясоспециалистамив областиобразования,медицины,представителямиразличныхнациональныхменьшинств.Пользователямпоказывалсякраткий(до минуты)роликс выдержкамиизвстречи.Покликунавидеочеловекпереходилк просмотруполноговидеосовстречи.

«ЗнаменитостизаНавального» —краткиеролики,в которыхизвестныелюди,напримерАлексейКортневи МихаилШац,поддержалиНавального.Кликнавидеоведетнаспеци-альнуюстраницунасайте,гдеперечислены

всезнаменитостии ихцитатыв поддержкукандидата.Большинстворазмещенийбылосделанов последниедесятьднейкампании.

НаYouTubeтакжепродвигалсяролик«Времяпришло —вооружайся».В последнююнеделюкампаниишелего«посев»:распро-странителидавалиссылкинанегонараз-личныхсайтах.Ценностьэтогометодав том,чтовидеопродолжалираспространятьсамипользователи —работалвирусныйэффект.В итогероликнабрал2,76млнпросмотров.

Рекламув мобильныхприложенияхштабиспользовал,чтобывыйтинамолодуюауди-ториюс доходомвышесреднего.Импока-зывалибаннерыпотематикемосковскихпроблем,а такжес надписью«Навальный».

Интернетоказалсясамымдешевыммедиа-носителемизиспользованныхштабом.Сред-няястоимостьтысячиконтактовсоставила87,50 руб.прибюджетев 13,55 млнруб.

РАД И О

Большойохватдалаи рекламанарадио —55%совершеннолетнегонаселенияМосквы(оценкаштабас использованиемданныхTNSGallupMedia).Роликибылиразмещенынашестистанциях:«Шан-сон»,«РетроФМ»,«Дорожноерадио»,«Радио 7»,«КексФМ»и «ЭхоМосквы»,которыебылиподобранытак,чтобыихаудиториимаксимальнонепересекались.

Изстрахапередсанкциямисостороныадминистрациигороданекоторыерадио-станцииотказалисьсотрудничатьсоштабом.Например,«Авторадио» —радиос самымбольшимохватомв городе —отказалосьраз-мещатьроликипослезаключенияконтрактаи перечисления3,1млнрублейпредоплаты.Станциявернулаих«всилуотсутствияпра-вовыхоснованийдляполученияуказаннойвышесуммы».Черездвенеделив эфире«Авторадио»спелпеснюпровыборы«приглашенный»гостьСергейСобянин.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / РА Д И О

50

Агитационныерадиороликиразмещалисьв триэтапа.Первый,с 19по25 августа,былнаправленнаповышениеузна-ваемостиНавального.В эфирев этотпериодкрутилисьдваролика.ОбабылиотлицаНавального:одинпроантикор-рупционнуюдеятельность,другой —проегожизнькакобычногомосквича.

Навторомэтапе,с 26августапо3 сентя-бря,былопятьроликов,почислуглавныхмосковскихпроблем.Размещениешлос учетомцелевыхаудиторийрадио-станций:москвичистарше25 —ролики

промиграцию;горожанеот25до50 лет,доходсреднийи выше —пробки;москвичистарше40 —ЖКХи высокиецены;женщиныстарше50 —здравоох-ранение.Важностьпроблемдлякаждойаудиторииштабопределилприпомощисоциологическихисследований.

Финальныйэтап(4–6сентября)былмобилизационным.Всегобылотриролика:ЛеонидПарфенов,ДмитрийБыкови Алек-сандрФилиппенкопризывалиидтинавыборыи голосоватьзаНавального.

Рекламанарадиодалаохватв 5,457 млнчеловеки 27,027млнконтактовс москви-чамистарше18 лет.Стоимостьтысячиконтактовсоставила461,42 руб.(в расчетахиспользовалисьданныеTNSGallupMedia).

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / РА Д И О

Источник: TNS Gallup Media, Штаб Навального,консервативная оценка на основе расчетов с использованием данных

* Считалось число контактов с жителями Москвы старше 18 лет (не избирателями), обеспеченное рекламными выходами на этой радиостанции.** Размещение шло в рамках предоставленного кандидатам бесплатного эфирного времени.

За 12,5 млн рублей штаб получил 27 млн контактов на радио

Дорожное Радио

Количество контактов, млн*Радиостанция Бюджет, млн руб. Стоимость тысячи контактов, руб.

Эхо Москвы

Кекс FM

Moscow FM**

Радио 7

Радио Шансон

Ретро FM

Всего 27,03 12,47 461,42

2,57

13,58

4,96

1,43

2,82

0,17

1,51

1,77

1,35

5,11

0,85

2,41

0,00

0,97

689,95

1 030,57

599,01

856,96

0,00

644,21

99,34

51

П Р Е ССА

Рекламав печатныхСМИограничиласьраз-мещениямив газете«Мойрайон»,которыевышли22и 29августа.Газетувыбралииз-зарелевантнойаудитории,охвата(аудиторияодногономера —более700 тыс.человек)и гарантиираспространения,посколькуу изданияимеетсясобственнаялогистика.

Совокупноечислоконтактовсоставило1,45 млн(в расчетахиспользовалисьданныеTNSGallupMedia).Стоимостьтысячикон-тактов —813,01 руб.Штабоцениваетеекаквполнеадекватнуюс учетомформатаразме-щения:четырехполоснаявкладкав центрегазеты,которая«разрубала»главнуютемуномераи попадалав сквознуюнумерацию.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 6. М Е Д И А Р Е К Л А М А / П Р Е ССА , М А Р Ш РУ Т К И

М А Р Ш РУТ К И

Компании,продающиекрупноформат-нуюнаружнуюрекламу,отказалив ееразмещениисразупослетого,какполучилиот штабаготовыемакетынасогласование.Былорешенопопробоватьтранспорт-нуюрекламу —размещениев марш-рутках.Из-занизкойценыи хорошегоохватабыловыбрано«ДвижениеТВ».Длямаршрутокбылподготовленроликс представлениемкандидатаи краткимсодержаниемпрограммы.Общеечислоконтактовсоставило5,71 млн,стоимостьтысячи —107,35руб.Качествоконтактамедианосителянизкое,ноштабоцени-ваетегостоимостькакприемлемую.


7. МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯКампанияполучиласьяркойнетолькоблагодаряактивнойуличнойагитации,ноииз-запостоянныхмероприятийдлясторонников.Главнымиизнихсталипрактическиеженедельныевечеринкидляволонтеровитрибольшихмитинга.


53

В Е Ч Е Р И Н К И Д Л Я В О Л О Н Т Е Р О В

Основнойзадачейвечеринокдляволон-теровбылоналаживаниегоризонталь-ныхсвязейи мобилизациясторонников.Перваявечеринкапрошла27 июля,потомихпроводилипочтикаждуюсуб-боту.Напервыевечеринкисобиралисьпо 500 человек.Нанихштабнаграждалсамыхактивныхволонтеров,выступаливживуюмузыканты,ПавелКостомаровпоказывалэпизодыфильма«Срок».

Знаковымоказалосьмероприятиедляволонтеровпередбольшойвстречейс избирателямив Сокольниках.Изначально

планировалосьпровестиихвместе,но 32 закрытыеплощадки,накоторыхпла-нировалипровестимероприятие,отказали.Штабрешилорганизоватьвстречус изби-рателяминаоткрытомвоздухе,а вече-ринкудляволонтеровпровестиотдельно.

Готовитьееначалименеечемзасуткидомероприятия.Сотрудникиштабаорга-низовализвук,свети артистов,догово-рилисьс кафеTheVeranda.Важнейшуючастьработысделаливолонтеры.Задвачасадоначалав кафепришли40 чело-веки за20минутпередвинулимебель,

разгрузилии смонтировалиаппаратуру,организовалифуршетнуюзону.Хотявстречуанонсировалитолькозачасдо начала,пришлипочти400 человек.

Последняявечеринкапередвыборамипрошлав центредизайнаи архитектурыArtplay.Онаполучиласьсамойкреативной.Организовалилаунж-зонус разноцветнымипуфамии искусственнымгазоном,выставкулучшихфотографийкампаниии дажегастрономическоешоу.Шестьсотпришедшихволонтеровпосмотрелифильм«Нет»прочилийскуюкампаниюпореферендуму.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 7. М АССО В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я / В Е Ч Е Р И Н К И Д Л Я В О Л О Н Т Е Р О В


54

Послевыборовпрошлоещедвевечеринки.Десятогосентябрязакрывалсяофисштабав Лялиномпереулке.Таморганизовали«грустныйпраздник».Онзакончилсявыно-соммебелии оборудования.Навечеринкепридумалиидеюименныхтабличек,подпи-санныхАлексеемНавальным.Ихпотомраз-далисамымактивнымучастникамкампании.

Спустянесколькоднейво«Флаконе»прошлоболеемасштабноемероприятие.АлексейНавальныйпредставилнанемпре-зентациюо кампаниии поделилсяпланамина будущее.Сотрудникиштабарассказалио своейработеболееподробнои призвалипосетителейк дальнейшейактивности.

Stadium Live отказал в проведении большой встречи избирателей и волонтеров за день до мероприятия уже после подписания контракта, выставления счета и проведения технического совещания на площадке.

Послемероприятиймногиеволонтерызадерживались,чтобыпоучаствоватьв демонтажеи уборке.Поокончанииработпарачеловеквсегдаспрашивали:«Неужелиэтовсе?Дайтеещеработы!».

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 7. М АССО В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я / В Е Ч Е Р И Н К И Д Л Я В О Л О Н Т Е Р О В


55

М И Т И Н Г И

Идеяпровестибольшуювстречус изби-рателямиродиласьещев началеавгуста.Однаковсевместительныеплощадкиотказывалиподразнымипредлогами.В итогерешилипровестивстречув Соколь-никах.Заденьдомероприятияштаборганизовалсвет,основнуюи резервнуюсцены,звук,экран,пятьвидеокамерс операторами,шатрыи генераторы.

Полицияпыталасьсорватьмероприятие.Онавыставилаограждениепередглавнойсценойи объявилачетырем-пятитысячампришедших,чтоникакойвстречинебудет.ОдновременноМЧСпроверялглавнуюсценунаналичиержавчины,а ОМОН пыталсяперерезатькабели,ведущиек генераторам.Штабзаранееозаботилсярезервнымисхемамиэлектропитания,

поэтомумероприятиепрошлоуспешно.ПослеегоокончанияполициязадержалаАлексеяНавальногои несколькихтехниче-скихработников«завытаптываниезеленыхнасаждений».Ихвыпустилитемжевечеромпосле«разъяснительнойбеседы».Правоох-ранительныеорганыуверяли,чтоподобныевстречинужносогласовыватьв мэрии.

На мероприятии в Соколь-никах было три резервных схемы электропитания. Полиция несколько раз пыталась отключить питание, перерезая провода. В том числе и у «генера-тора-обманки», который поставили за сценой на самом видном месте. В итоге им удалось выклю-чить только экран, который восстановили за 15 минут.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 7. М АССО В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я / М И Т И Н Г И


56

Следующеемассовоемероприятие,концертнапроспектеСахарова,прошлогораздолучше.Трудностив подготовкевозниклииз-заегоспецифичности.Митинг-концертпредполагаетдополнительноевремядлясаундчекамузыкантови оченьхорошуюзвуковуюаппаратуру.Найтиеебылосложноиз-занаступавшегоДнягорода.Пришлосьвезтииздругихрегионов.

Темнеменеемероприятиепрошлоотличнои собралооколо30тыс.человек,несмотрянадождьи ветер.Никакихтехническихнакладокнебыло.ВелконцертЛеонидПарфенов.СловаподдержкиАлексеюНавальномусказалиактерМихаилЕфре-мов,писателиБорисАкунини Дми-трийБыков.ДебютнуюречьнамитингепроизнеслаЮлияНавальная.БесплатновыступилиВасяШумови группа«Центр»,«Наадя»,Motorama,ЗахарМай,ВасяОбломов,«Несчастныйслучай»,«Танцыминус»,Владии «ЛяписТрубецкой».





57ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 7. М АССО В Ы Е М Е Р О П Р И Я Т И Я / М И Т И Н Г И


58

Необычнымформатомотличилсяи после-выборный«митингусталыхлюдей»на Болотнойплощади.Многиенаблюдателиназвалиегонеобычнымподвумпричинам.Во-первых,всемпосетителямраздавалинаклейкии плакатыс надписью«Наваль-ный».Во-вторых,большинствоспикеровбылинеполитиками,а сотрудникамиштаба.Онинебросалисьлозунгами,а расска-зывалио проделаннойработе.По раз-нымданным,онсобралот20до60тыс.человек.Штабдажехотелиоштрафоватьзапревышениеразрешеннойчисленности,а полицияв ходемероприятиявыста-виладополнительныевходныерамки.

Некоторые поставщики оборудования делали специальную скидку для штаба Навального. А бачки для мусора, которые использовали на митингах на Сахарова и Болотной и на вече-ринке во «Флаконе», вообще предоставили бесплатно.



8. ОБЩЕСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКАВходекампанииНавальногооткрытоподдержалиученые,бизнесменыи творческиелюди.Этопроизошлопотому,чтоштабпредложилсодержательнуюпрограммуисистемноработалсразнымиобщественнымисилами.


60

Э КС П Е Р Т Ы

Однойизпервыхзадачштабасталараз-работкасодержательнойпрограммы.Дляэтогобылипривлеченыэкспертыпо клю-чевымпроблемамМосквы:транспорту,миграции,коррупциии высокимтарифамЖКХ.Главныйакцентв документесде-лалинаборьбус коррупциейи передачуполномочийотмэриикмуниципалитетам.Финальнаяверсиясводиласьи редак-тироваласьприучастииэкономистовЕкатериныЖуравскойи СергеяГуриева.

Презентацияпрограммыпрошлав конференц-залеотелянаОлимпий-скомпроспекте.Мероприятиесобралонесколькосотенгостей—сторонни-ковНавальногои журналистов.

Онопроходилов свободномформате.Про-граммабылапредставленачерезконкрет-ныеисториисотрудниковштаба:очередив поликлиникии детскиесады,столкновенияс нелегальнымимигрантамии прочее.

ВходекампанииНавальныйтакжеобсуждалключевыепроблемыМосквыс экспер-тамив рамкахпроекта«Круги».Этобыливстречис профессионаламипочетырем

вопросам:медицина,образование,судебнаясистемаи национальныйвопрос.Суммарнов проектепринялиучастие30 экспер-тов.Разговорыполучилисьсодержа-тельными,и ихвысокооценилизрители.Записи«Кругов»естьнаYouTube,и унихсуммарноболеемиллионапросмотров.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 8. О Б Щ Е СТ В Е Н Н А Я П ОД Д Е Р Ж К А / Э К С П Е Р Т Ы


61

Б И З Н Е С

ВходекампанииАлексейНавальныйподписалс предпринимателями«социаль-ныйконтракт».Бизнесмены,в основномпредставителиIT-бизнеса,предоствилиемуполитическуюи экономическуюподдержку.В ответНавальныйпообе-щалв случаеуспехаобеспечитьверхо-венствозакона,поддержкунезависимыхсудов,а такжесделатьработучиновниковподотчетнойобществу.Поддокументомподписались204предпринимателя.

2сентябряпрошлапрезентация программыпередпредставителямикрупногобизнеса.Навстречупришли120 топ-менеджеровкрупныхкорпора-ций,включаягосударственные.С нимиНавальныйобсудилкоррупцию,миграцию,экономическиевопросы,а такжевнешнююполитикуРоссии.ПередсобравшимисяпотелемостутакжевыступилэкономистСергейГуриев.Опрошенныештабомучастникивстречинашлиееполезной.

На встрече в Ritz Carlton оказалось, что многие из пришедших топ-менед-жеров и инвестбанкиров участвовали в избиратель-ной кампании Навального в качестве волонтеров: приезжали агитировать на кубы и раздавали там листовки и газеты.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 8. О Б Щ Е СТ В Е Н Н А Я П ОД Д Е Р Ж К А / Б И З Н Е С


62

Т В О Р Ч Е С К И Е Л Ю Д И

Входекампанииболеетридцатиписателейи публицистов,режиссерови музыкантов,актерови телеведущихоткрытовыска-залисьв поддержкуНавального.СрединихАндрейМакаревич,ЛияАхеджакова,ЕленаКоренева,АлексейКортнев,БорисАкунин,ДмитрийБыков,Владии многиедругие.Поддержкуонивыказалинетольконасловах,нои наделе.Многиеизних

пожертвовалиденьгинакампанию,помоглис организациеймероприятийвовремянее.Крометого,намитингенапроспектеСахаровавсеприглашенныеартисты,жур-налистыи актерывыступилибесплатно.

П Р Е ССА

ДляработысоСМИв концекампаниибыласозданапресс-служба.Триразав неделюонапроводилабрифингидляжурналистов,организовывалапресс-конференции,а такжеинтервьюВолковаи Навального.В результатестатьио Навальноми егокампаниипояви-лисьв московских,региональныхи мировыхСМИ,включая«Ведомости»,«Москов-скийкомсомолец»,Lenta.ru,Gazeta.ru,«Эксперт»,РБК,«Московскиеновости»,The Economist,FinancialTimes,TheNewYorkTimes,TheNewYorker,TheTimesи другие.

Каждая цитата, которая использова-лась в кампании, письменно заверялась человеком, который ее произнес, поскольку таково требование пред-выборного законодательства.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 8. О Б Щ Е СТ В Е Н Н А Я П ОД Д Е Р Ж К А / Т В О Р Ч Е С К И Е Л ЮД И, П Р Е ССА

9. СОЦИОЛОГИЯДовериякофициальнойсоциологиинебыло,поэтомуштабсоздалсвоюсистемуопросов,основаннуюнаволонтерах,ипривлекфокус-группыдляоценкикачестваагитации.Итогивыборовпоказали:этосработало.


64ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 9. СО Ц И О Л О Г И Я

ОПРОСЫ штабпроводилеженедельно, начинаяс 24июля.Числоопрошенныхколебалосьот800до1,2тыс.человек.Замерялисьрейтингикандидатов,оце-нивалоськачествоагитации,информи-рованностьмосквичейотносительноотдельныхпунктовпрограммынашегокандидата.В ходеопросовиспользо-валисьбумажныеанкеты(длявсе-московскихопросов)и специальнооборудованныепланшеты(длякорот-кихопросовв отдельныхрайонах).

Всеволонтеры,которыепроводилиопросы,проходилиинструктаж.Всегобылопрове-дено72большихтренингадляеженедель-ногоопросаи 6тренинговдляпланшетов,в которыхпринялиучастие800волонтеров.Инструктажвключалв себяправилапро-веденияопроса,подробныйразборанкеты


65

и возможныхошибок.Например,волонте-рамзапрещалосьопрашиватьзнакомых,говорить,чтоониведутопросотимеништабаНавального,опрашиватьвблизиагитационныхпикетовистанцийметро.

После первого опроса социологи обнаружили 60 поддельных анкет. На следующих опросах штаб ввел систему защиты: у каждый анкеты появился уникальный номер с соз-данным по нему защитным кодом, а также номер внутри пачки. Поддель-ные анкеты приносить перестали.

Оказалось,чтохорошоподготовлен-ныесоциологи-волонтерыработаютне хужеплатныхинтервьюеров.Проверкаинтервьюеровнаэксит-поллахпока-зала,чтоонисоблюдалиправилаопросаи четкоследовалиуказаниям,получен-нымнатренинге.Выборочныйобзвон

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 9. СО Ц И О Л О Г И Я

+8,63 +10,83 +6,63 –3,27

ФОМ

Собянин

60,00% 62,20% 58,00% 48,10% 51,37%

20,00% 15,60% 18,00% 25,10% 27,24%

Навальный

ВЦИОМ Левада-центр Штаб МГИК


Прогноз штабной социологии оказался ближе всего к официальным итогам выборов

–7,24 –11,64 –9,24 –2,14

66

респондентовтакжеподтвердилкачествоихработы.Прогнозитоговвыборовнаосновеопросовштабаоказалсяточнее,чемопросыпрофессиональныхсоциоло-гов:ВЦИОМ,ФОМи Левада-центра.

Штабпроводилтакжекачественныеисследования.Первыедвефокус-группысостоялись11июля.Нанихвыяснялось,какиепроблемынаиболееактуальныдлямосквичей18–40лет.Ещешестьфокус-групппрошли12–14августа.

На нихвыясняливосприятиепожилымии молодымимосквичамиматериаловкампании:листовок,аудио-и видео-роликов,текстовгазет.Полученныена фокус-группахданныеоказалисьоченьполезнымии использовалисьприсозданииагитматериаловдоконцакампании.

Вденьвыборовтакжебылипрове-деныэксит-поллы.Из4707 избира-телей,принявшихв нихучастие,имякандидатаназвал4381 человек.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 9. СО Ц И О Л О Г И Я

Для проведения эксит-поллов штаб использовал планшеты, а не бумажные таблицы, как это делали другие опрос-чики. Это позволило получать данные о ходе выборов в режиме реаль-ного времени. Всего эксит-поллами штаба было охвачено 60 участков.

Собянин, %

Навальный, %

0

10

30

20

50

40

60


В течение дня выборов процент Навального рос, а Собянина — падал

13:00 14:0012:00 16:00 17:0015:00 19:00 20:0018:00

10. «РОСВЫБОРЫ»Проектбылсозданвдекабре2011годапослемассовыхфальсификаций.Это сайт,гдекаждыйможетоставитьконтактныеданные,получитьнаправлениенаобучение,апотомстатьнаблюдателемнаучастке.«РосВыборы»быличастьюпроекта«Объединенныйальянс»идалиоколо70%всехегонаблюдателей.

© Илья Варламов

68

НАБОР ВОЛОНТЕРОВ велсясовместнос орга-низациями«Сонар»,«Голос»и «Гражданиннаблюдатель»,чтобыобъединитьбазынаблюдателейи методическиематериалы,а такжедляудобствасовместногообученияволонтеров.Получившийся«Объединенныйальянс»былнезависимотштаба,чтобыегооценкавыборовбылаболеедостоверной.

Этобылоноваторскоерешение:и техни-чески,и политически.Чтобыобеспечитькачественнуюкоординацию,«РосВы-боры»создалиединоеонлайн-приложе-ниедляравномерногораспределенияпо УИКами общуюбазувсехнезависи-мыхнаблюдателей.Этодаловозможностьорганизоватьсовместныйситуационныйцентр,которыйв деньголосованияпринял2,2 тыс.звонкови 1714сообщений.

Регистрацияволонтеровнаучасткинача-лась16августа.Еесильноосложнили«зомби» —сотрудникисоцслужб,ГУПови прочиебюджетники,которыеприхо-дилив «РосВыборы»позаданиюуправ.Поданнымисточниковштаба,переднимиставиласьзадачаполучитьнаправления,чтобызатруднитьработунезависимыхнаблюдателей.Дляотсеивания«зомби»быласозданаслужбабезопасности,котораяотслеживалаIP-адресарегистрировавшихся,проводилафейс-контрольприходившихи задавалаимпроверочныевопросы.

Для ловли «зомби» в офисе «РоВыбо-ров» повесили табличку о том, что работники госпредприятий и соц-служб, получившие направление, обслу-живаются вне очереди. Это отлично работало: они шли к заветному столу, где их ждали контрольные вопросы. Правильно отвечали на них единицы.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 10. «Р О С В Ы Б О Р Ы»


69ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 10. «Р О С В Ы Б О Р Ы»


Заявки отклонены, тыс. чел.

Записано наблюдателей, тыс. чел.

0

2

4

6

8

10


За три недели удалось собрать 8,7 тыс. наблюдателей

16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07

Первый пост в ЖЖ Навального о записи в наблюдатели

Волна«наблюдателей»

из управ

Второй пост Навальногоо записи в наблюдатели

Репортажв «Новой газете»

Пост в ЖЖ Ильи Варламова

В базуРосВыборов

добавленынаблюдатели

другихпроектов

Репортажв Газете.Ru

70ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 10. «Р О С В Ы Б О Р Ы»

Обучениенаблюдателейвелосьнашестиплощадкахсовместнос «Сонаром»,«Голосом»и «Гражданиномнаблюда-телем».Былосозданонесколькоочныхи заочныхпрограммв зависимостиотуровняподготовкиволонтеров.К началусентябрянанихсуммарнообучалосьоколотысячислушателейв день.В результатеудалосьобучить35%наблюдателей.Ещеу 45%наблюдателейужебылопытработынаизбирательныхучастках.

Раздаточныематериалыдлянаблюдателейвключалив себя:«дорожнуюкарту»(списоктого,чтои когданужносделатьнаучастке),комплектизсемитиповыхжалоб,инструк-циюпоиспользованию«СМС-ЦИК»,а такжепоследнююверсиюзаконао выборах.

Наблюдателямив итогеудалосьохватитьоколо80%Москвы.Научасткахбезних(НоваяМоскваи юго-восток)резуль-татыСергеяСобянинабылив среднемвышена3–4%.Пооценкамштаба,этосвязаноcтем,чтоволонтерывыбиралиучасткирядомс домомив консерватив-ныхрайонахихоказалосьнедостаточно.

Количество независимых наблюдателей на УИКе

Количество УИКов

0

300

600

900

1200


На половине УИКов было не менее двух независимых наблюдателей

0 1 2 3 4 ≥5

Техническую часть проекта делали 22 разработчика, среди кото-рых были программисты Яндекса, Google, а также веб-наблюде-ния за выборами. Исходный код «РосВыборов» уже опубликован в открытом доступе на GitHub.


КампанияНавальногособрала103,4миллионарублей.Ранеени одномуроссийскомуполитикунеудавалосьсобратьтакуюсуммуспомощьюнебольшихпожертвованийсовсейстраны.

11. ФАНДРАЙЗИНГ И СТРУКТУРА РАСХОДОВ

72ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 11. ФА Н Д РА Й З И Н Г И СТ РУ К Т У РА РАСХОДО В

0

18–24 25–29 30–34 35–39 40–44 45–49 50–54 55+

500

1000

1500


Медианный размер пожертвований оказался больше всегоу мужчин 50–54 лет

Женщины, руб.

Мужчины, руб.

33года — медианный возраст жертвователей

36лет — средний возраст жертвователей

136жертвователей старше 70 лет, из них 24 старше 80 лет

89лет — максимальный возраст жертвователя

РПР-ПАРНАС — 6%

97,3 млн руб. в избирательный

фонд перечислили физлица

103 375 324 рубля собрано всего

16 694

пожертвований от физическихлиц. Они составили 94%от суммы предвыборного фонда

1000рублей — медианноепожертвование

2000рублей — медианноепожертвование для Москвы

117человек сделалипожертвования больше100 тыс. рублей

85%жертвователей —мужчины

33 36

1000

1000

Деньги на кампанию перечислили жители82 из 83 регионов России

73

АвгустИюль Сентябрь

Сумма, собранная за день, млн руб.

Количество жертвователей за день, чел.

0

4

2

6

10

8

12

0

600

300

900

1500

1200

1800


Больше всего пожертвований было сделано после фандрайзинговых постов в ЖЖ Навального

05 0506 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3015 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 31 01 02 03 0401 02 03 04 06

Первая публикация

Вторая публикация

Третьяпубликация

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / 11. ФА Н Д РА Й З И Н Г И СТ РУ К Т У РА РАСХОДО В

74

АвгустИюль Сентябрь

Сумма пожертвований, млн руб.

Количество жертвователей, тыс. чел.

0

5

2,5

7,5

12,5

17,5

10

15

20

0

40

20

7,5

80

120

60

100

140


65% от суммы пожертвований было собрано за вторую половину кампании

05 0506 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3015 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 31 01 02 03 0401 02 03 04 06

I половина II половина


75

Платная реклама, млн руб.

Производство, млн руб.

Уличная агитация, млн руб.

Прочее, млн руб.


Основные статьи расходов во время кампании: производство, медиареклама и агитация на улицах

Газеты

Листовки

Районные газеты

Баннеры

Стикеры

Кубы

Создание видео

Сайт navalny.ru

Интернет-реклама

Реклама на радио

Реклама в газете «Мой район»

Реклама в маршрутках

Платное распространение по п/я

Митинги и встречи с избирателями

Сервисные заявители кубов + логистика

Проект «Пробки»

Проект «Агитмобили»

Проект «Подземка»

Возврат пожертвований

Офис (аренда, охрана, расходные материалы)

Социология

Прочее

0,00 5,00

16,52

8,66

7,89

2,41

2,35

1,58

0,87

0,48

13,55

12,48

1,18

0,61

10,43

9,89

4,06

0,94

0,66

0,66

4,51

2,14

0,44

1,05

10,00 15,00 20,00

40%

27%

26%

7%


76

АбазоваМайяАбанинАлексейАверинАнтонАвраамовДенисАгаповаАнастасияАгафошинАлександрАдагамовРустемАзаренковаЯнаАзароваЕвгенияАкимоваОльгаАкунинБорисАлбуровГеоргийАлышевАлександрАлышеваГалинаАнаньинИльяАнисимовАртемАнискинАлексейАнтипинаИринаАнтоненкоАлександраАнтоновКонстантинАптекаревВладимир

АпуховаАнжеликаАрхангельскийАлександрАсланянСергейАстаховКириллАстаховаАлександраАсташинАлексейАстраханцевВениаминАстраханцеваСветланаАхеджаковаЛияАшурковВладимирБабичеваЕлизаветаБайкинИгорьБаландинНиколайБарановскийДмитрийБарвашоваАннаБардинГарриБарковаЕленаБаулинаОксанаБашкеевАлексейБегуноваТатьяна

БелыхДанилаБеляевАлексейБеляевВолодяБеляковаПолинаБербеневМихаилБерезинМихаилБерезкинаГалинаБесединаДашаБескоровайныйАлексейБешлейОльгаБилуновДенисБильжоАндрейБирюковЛевБирюковаАннаБлаженковаДарьяБлиновАлександрБогдановаТатьянаБогдановскийФедорБогомоловКонстантинБодуновАлексейБойкоПолина

БолдовскийСергейБорзенкоСергейБорзуноваМарияБорисовАлександрБорисовГеоргийБорисоваЕленаБоровковаАннаБоровскаяЕленаБродскаяКлараБугрикВалентинБурлаковаЮлияБурминВикторБутринДмитрийБыковДмитрийБыстровАндрейБычковаНаташаВаваеваЕленаВалееваАнастасияВалиуллинРаушанВарламовАндрейВарламоваДарья

ВасильевНиколайВасильеваАлександраВасильеваОльгаВасильченкоСергейВеденеевВладимирВедутаАннаВеликановДмитрийВельмакинМихаилВерзиловПетрВетровВладимирВикулинАлександрВирвинскийВадимВиторганМаксимВласенкоЯнинаВойтенкоДмитрийВолковЛеонидВолковНикитаВолковСтаниславВолковаТатьянаВолодинСергейВоробьеваЕлена

О Ч Е Н Ь Н Е П О Л Н Ы Й С П И СО К Б Л А Г О Д А Р Н О СТ Е Й

Мыхотелибыпоблагодаритьвсех,ктопринялучастиевработештаба.Это не так-топросто,ведьнампомогалидесяткитысячлюдей:волонтеры,жертвователиипростонеравнодушные.Ниже—ихоченьнеполныйспи-сок.Например,внемнет16,7тыс.человек,пожертвовавшихнакампа-ниюденьги —ихперечислениезанялобыбольшеместа,чемвесьэтототчет.Мы точноупустиликого-тоеще.Есливыоказалисьвихчисле,знайте:мы васоченьлюбимбезвсякихспискови благодарнызавашупомощь.Спасибо.

ОТ Ч Е Т О К А М П А Н И И / С П И СО К Б Л А ГОД А Р Н О СТ Е Й

77

ВоронковАндрейВоскобойниковАлексейВотинцевИгорьГабидуллинаКамиллаГавриловаВикторияГайнуллинаАйгульГалашинМихаилГалкинаИринаГалузаДмитрийГарначукВладимирГарникАлексейГельманМаратГенинАндрейГерасенковаГалинаГинзбургВадимГисинДементийГоловкинАлександрГолубевРоманГолышевАлексейГончарукГригорийГорбачевВикторГорбуроваАннаГордееваИринаГореловАлександрГореловаСнежанаГородилинАлексейГорожанкоФедорГрачеваКамилаГрезевАлександрГривкоНеллиГришенковаСофьяГришинаАнастасия

ГрознаяГалинаГромовВладимирГроссманДенисГрушнинВалерийГуриевСергейГуровТимофейГуроваЕленаГусароваВасилисаГусевАлексейГусеваКатеринаГуськовАлексейГутерманАлександрДавидисСергейДавыдовИванДавыдоваЕвгенияДадиомовДаняДадыковИгорьДарьяСамаринаДацкевичИринаДацкевичНатальяДеКроссНатанаэльДейкинаТамараДел-ДжудичеФранческаДемиденкоЕкатеринаДемидкоВладимирДигановАнтонДмитренкоОльгаДобровольскийВладимирДодоноваАннаДомбровскаяАннаДоминаАнастасия

ДорогавцевМихаилДорофеевСергейДровецкийВасилийДулькинАлександрДутиковМихаилДуховныйМихаилДьячковГригорийДюкаревАндрейЕзеевФедорЕкидинаАнастасияЕлистратовДенисЕнгалычеваЕкатеринаЕрдяковАлександрЕремеевЕгорЕреминаЕкатеринаЕрмолаевАлександрЕрмоленкоАндрейЕрмолинАнатолийЕрофеевАлександрЕсинаЕленаЕфремовМихаилЖгунЕгорЖилинАндрейЖилинВладимирЖоголевВолодяЖуравскаяЕкатеринаЗаикаАндрейЗайниевАнтонЗайцевАнтонЗакорянВладимирЗамалиевРафаэльЗамятинЕвгений

ЗатуливетерКатяЗахаровАлексейЗахаровСергейЗахароваМарияЗахароваЮлияЗворыкинДмитрийЗдольниковВладиславЗикееваАнтонинаЗиминБорисЗининИванЗотиковаНатальяЗотовДмитрийЗотоваАнастасияЗотоваЕкатеринаЗубецВикторЗыбинДенисИванниковАртемИвановАлексейИвановДмитрийИвановаСветланаИващенкоСтаниславИвшинаОльгаИльинВладимирИонелСергейИсавнинАлександрИсаковДенисИсмагиловаЛяйсанКабановАртемКадыровТимурКазаковВячеславКалгинВикторКалмыковКонстантин

КалугинаОльгаКалугинаПолинаКандауровЕвгенийКаныгинИльяКапустинАнатолийКарачевцевАлексейКарчевскаяОльгаКасьянАллаКацМаксимКашинОлегКенДаниилКирееваАннаКирюхинаНатальяКичановаВераКлебановСэмКлепаковаСветланаКлимоваМаринаКлимоваНинаКлушинСергейКлювгандВадимКлюшенковИванКлюшневаГалинаКлявлинДенисКобзевВладимирКовалеваИринаКовельТатьянаКоврижкоДмитрийКозакТатьянаКозекоДарьяКозловДмитрийКозловаАннаКозловскийОлег


78

КолесниковаСветланаКомаровПетрКомаровРусланКондратьеваСветланаКондратюк- ЕрмиловаАннаКондрашовИльяКондрукПавелКонцевичБорисКопосоваГалинаКореневаЕленаКорзиловМаксимКорневЕвгенийКоровкинВасилийКоролевНиколайКоролеваКристинаКоролевскаяЕленаКоростелеваВалерияКоротковаЕкатеринаКоротовГригорийКортневАлексейКорякинЯрославКостановЮрийКостиковаОльгаКостомаровПавелКотсНадеждаКошкинМихаилКравецДмитрийКравцовБогданКравченкоАнатолийКравченкоЕленаКрайневДмитрий

КрасильниковаАнастасияКрасковДмитрийКричевскаяВераКрулевичЕленаКрымовКонстантинКузинЕвгенийКузнецовАлександрКузнецовАлексейКузнецовНиколайКузнецовСергейКузнецоваАннаКузнецоваТатьянаКузьминАндрейКузьминВладимирКузьмичевЕвгенийКулагинКириллКуликовЯнКурганскаяОльгаКурмакаевКамильКурмакаевМансурКусакинАнтонКутейниковАндрейЛазареваТатьянаЛаренковАлександрЛарионовДмитрийЛебедеваИринаЛевиевРусланЛевинаМарияЛевинакАндрейЛейбовичДмитрий

ЛешкевичВладислав (Влади)ЛипинНикитаЛитвиненкоАннаЛитвяковБорисЛогвиненкоОльгаЛосьВладленЛукашенкоАндрейЛуконинаСветланаЛяскинНиколайМайЗахарМакаревичАндрейМакаровГрейМаксимовИгорьМаксимоваЛюдмилаМалаховСергейМалышевВладимирМаньковскийИванМарковСергейМарусЕленаМарусенковМаксимМарченкоАннаМасальскийДмитрийМасленниковаИринаМатвеевАндрейМашановАнтонМельниковаАлександраМенделеевСергейМеньшовМаксимМетелевИванМирзоевВладимирМирзоеваЕкатерина

МиртовИльяМихайловаВарвараМицураАнатолийМищенковАндрейМовсесянКаренМонаховДмитрийМоргоевАлександрМалаховСлаваМорозовАлександрМорозовДмитрийМорозовИгорьМорозовМихаилМорозоваАленаМорозоваВассилинаМорозоваЮлияМоторныйАлексейМошковичЭдуардМусиенкоВиталийМустафинРафаэльМысинаОксанаМышаевЕвгенийНабиулинАзатНавальнаяЮлияНаджиЛейлаНазароваИринаНаконечниковВиталийНалетовАлександрНарминаАхмедлиНарсияЖаннаНедзвецкийАнтонНестеровДмитрийНестеровЯрослав

НечволодовМихаилНикифоровКириллНовиковФедорНовожилкинаДарьяНосикАнтонОверчукОльгаОлеговаСветланаОсиповАлексейОсиповМаксимОсовскийЕгорОстровскаяЛюбовьОфицеровПетрПавелкоЕкатеринаПавловаСветланаПайковЮрийПалкинаСветланаПанинаАнастасияПанковАнтонПаньшинВикторПарфеновЛеонидПархоменкоСергейПатехаЕвгенийПатюлинаЕкатеринаПахомовАлександрПацераГригорийПашкеевАлексейПелевинаНатальяПереверзевРоманПерепелкинМаксимПерфиловаНадеждаПерцевИгорьПетровДмитрий


79

ПетровЯрославПетроваЕкатеринаПетровскийКириллПименоваЕленаПинусОлегПироговГеннадийПисьменныйЛеонидПичугинАртемПлатоновДенисПлетосуСергейПогореловАлександрПодольскийАртемПолищукАллаПолуяноваВалентинаПоляковНикитаПоляковаНатальяПопихинаВалерияПопковРоманПоповаНадеждаПослушаевДмитрийПоташевАлександрПоцхверашвилиЛеванПравниченкоИринаПриходькоАлексейПротасевичСтаниславПутилинВольдемарПушкареваЕленаРаменскаяАсяРезницкийЕвгенийРойзманЕвгенийРомановЮрийРомановаОльга

РоманцевВладиславРомащинаАленаРубановРоманРубинштейнЛевРудневскийАртемРуненковАнтонРусановИгорьРусановаОльгаРыбкинСергейРынскаБоженаРязановАнтонСалтыковаАннаСамаринаДарьяСамковаАннаСапрыкинЮрийСаченкоЛидаСегалМихаилСедоваЮлияСельницынаМаринаСемочкинаДарьяСенатскийДенисСергановСергейСеребряковДмитрийСерукановВиталийСидоренкоРоманСидорчукМаринаСизовЯнСизоваАнастасияСиневГлебСиницинЛеонидСинопальниковДанилаСкобелеваМария

СкорикИванСлесареваЕленаСлукинДмитрийСмагинНикитаСмирноваНаталиСмирноваОльгаСнегиревЕгорСобакинЮрийСоболеваЕлизаветаСобольЛюбовьСобчакКсенияСоколовСергейСолдатовАлексейСолнцеАлександраСоломатинаЛарисаСтепановГригорийСтепановДмитрийСтепановЮрийСтражковДмитрийСтрельниковАндрейСтрельниковПересветСтупакАннаСувороваЕкатеринаСудницинМаксимСысоевАрсенийСычевМаксимСычеваНатальяТакмаковПавелТалызинАлексейТанаевДенисТараловДмитрийТарасовИгорь

ТарскийАнтонТвердохлебовАлександрТвердышевРоманТикаипоАнатолийТиматковАлексейТимоновМихаилТимофеевскийАлександрТитовИльяТишинаСветланаТолкачевГригорийТолмачеваТатьянаТолстовАртемТорчинскийАртемТретьюхинВиталийТригубАнтонТрихинИванТрофимовЕгорТурчаниноваМаринаТюменевКириллУваровМаксимУваровОлегУдаловаИринаУлицкаяЛюдмилаУховМихаилФарафоновАлександрФедоровМихаилФедосееваТатьянаФедосовМихаилФельдманЕвгенийФельдманЛияФещенкоВиктор

ФивинцевАлексейФилиппенкоАлександрФилипповВалерийФилипповСергейФилоновСергейФингеровМихаилФоминаАннаФренкельФеликсФроловГригорийХавтанЕвгенийХарламовСергейХарыбинАндрейХватоваТатьянаХмелевскаяЛидияХоменкоАлександрХомскийПетрХорошевРоманХрипуноваИринаХромоваЕкатеринаХрусталевКириллХрусталеваСветланаЦатурянСюзаннаЧагаевВсеволодЧекаловЕленаЧемакинаАннаЧермашенцевАлексейЧерниковКонстантинЧерниковаЮлияЧерноваОльгаЧижиковаНатальяЧистяковИльяЧубаровАлександр


80

ЧумаковскаяЕленаШабадАнатолийШабадГаняШавровИгорьШаиповНариманШакировМуратШаламоваЕленаШаляпинИванШамаевДавидШамуринРусланШаруноваАннаШахтаринаОльгаШацМихаилШашкинАнатолий

ШевченкоАлексейШендеровичВикторШепелевАлександрШердаковаМарияШестоваТатьянаШеховцоваЕлизаветаШибановПавелШиловаЛюдмилаШироковаАленаШишковФедорШкрумАннаШкуратоваАнастасияШмарьянЛеонидШоржинДмитрий

ШулятьевАндрейШуньковАлексейЭйдельманТамараЮдинаАннаЮрскийСергейЮшинаНатальяЯковлеваЕвгенияЯковлеваНадеждаЯкубовскаяЛюбовьЯнкаускасКонстантинЯнковойНикитаЯрчевскийАртемийЯсинаИрина


Навальный. Отчет о предвыборной кампании в мэры Москвы...

Marketing