לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק...
DESCRIPTION
המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.TRANSCRIPT
![Page 1: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/1.jpg)
!לפעמים המשחק הוא רק תירוץ -סופרבול 2014פברואר
2014סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול
![Page 2: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/3.jpg)
? מי אנחנו
.2011 ביוני הוקמה אסטרטגי מחקר מחלקת
ערך המספקת ,ישראל אריקסון מקאן של האסטרטגי והייעוץ המחקר זרוע הנה המחלקה
לקראת ,רוחביים אסטרטגיים בתהליכים אותם ומלווה המשרד ללקוחות ומשלים מוסף
.משמעותיים החלטות קבלת צמתי
הארגון את ולהעשיר להעצים שנועד ,ותובנות ידע כמרכז גם השאר בין משמשת המחלקה
פורצי חדשניים למהלכים תשתית שמהווים יצירתיים ופתרונות השראה מקורות ,במידע
תעשיות של מעמיק במחקר המתמחים אנליסטים של קבוע ממערך מורכבת המחלקה .דרך
.צרכן ותובנות עסקיות ,שיווקיות מגמות של זיהוי לטובת ושווקים
![Page 4: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/4.jpg)
? מה אנחנו עושים
אופרטיביות לתובנות קיים ידע הופכים
והפרסום השיווק תעשיית של "החמים" האתגרים עם בהתמודדות לסיוע ,עומק מחקרי וביצוע הובלה
העולמית מקאן של התובנות מרכז עם בשיתוף ,בינלאומיים צרכנים מחקרי ביצוע
אסטרטגיים ותהליכים פרויקטים מלווים
New Business -ו עסקי פיתוח
חדשנות ואפיקי מאיצים זיהוי
דיגיטליות פלטפורמות ופיתוח עסקיים צמיחה מנועי זיהוי
ושיווקיות עסקיות הזדמנויות מייצרים
מעשיים עסקיים למודלים ותרגומן צרכניות ומגמות טרנדים זיהוי
מקבילות תעשיות על והשלכתן שונים תוכן מעולמות תובנות גיבוש
ומשתפים מחכימים
בתעשיות והתמחות מקצועית מומחיות פיתוח
הידע ושיתוף המידע מערך ניהול
![Page 5: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/5.jpg)
?איך אנחנו עושים את זה
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
מקורות מידע ראשוניים
מומחים ומובילי דעה
מקצועיות / רשתות חברתיות
מקאן העולמית -רשת קשרים
מקורות מידע משניים
מאגרי מידע בתשלום
תיקי תחום מקצועיים
כריית מידע באינטרנט
Thinking Consumer
מחקרי צרכנים
מאפיינים תרבותיים
דפוסי צריכה והתנהגות
מודלים התנהגותיים
Thinking Business
ניתוח פוטנציאל שוק
מודיעין תחרותי ועסקי
חות ונתונים כספיים"דו
עולמי מרק'בנצסקירות
רעיונות פורצי דרך
עיצוב חשיבה
מודלים לקבלת החלטות
זיהוי הזדמנויות
התאמה מקומית
![Page 6: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/6.jpg)
?מה זה הסופרבול ... לפני הכול
משחק ההכרעה של אליפות ליגת הפוטבול »
”Super Bowl Sunday“-ה, האמריקאית
נערך מדי שנה ביום ראשון האחרון של חודש ינואר »
או הראשון של פברואר
בחברה האמריקאית " חג"יום »
![Page 7: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/7.jpg)
!אבל סופרבול הוא לא רק משחק הוא גם מדורת השבט של האמריקאים
![Page 8: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/8.jpg)
רייטינג 46.7% פצצת רייטינג שהגיע השנה לשיא של כל הזמנים
!!!מיליון צופים 112.2
*
![Page 9: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/9.jpg)
וכשהרייטינג מרקיע לשחקים !המפרסמים לא נשארים אדישים
שניות 30מקטעי פרסומות של 109כ "סה»
מיליון דולר 4ממוצע של -שניות שידור 30עלות ספוט של »
( לשנייה$ 133,333)!! בערב אחד מיליון דולר 400-כ השקעה בפרסום של מעל ל"סה»
ב "המותגים הגדולים בארה 50של 53%נתח פרסום של -מתוכם»
! דקות באוויר 5כ "עם סה באדוויזר? המפרסמת הגדולה השנה »
AAFD, 2014: מקור
![Page 10: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/10.jpg)
...ובינתיים בעולם מקביל ברשתות החברתיות מתחולל קרב על תשומת לבו של קהל היעד
![Page 11: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/11.jpg)
ביוטיובפעילות ויראלית ענפה
![Page 12: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/12.jpg)
סרטונים באורך מלא גרסאות מיוחדות טיזרים
![Page 13: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/13.jpg)
!האמיתי הבאזזכמחולל טוויטר
![Page 14: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/14.jpg)
#SuperBowl במספרים
הנתון הגבוה ביותר עד כה -במהלך המשחקמיליון ציוצים 25.3כ "סה»
היווה השנה חלק בלתי נפרד מהפעילות השיווקית של המותגים #-סימן ה»
לטוויטרוהפנו את הצופים # -מהפרסומות נשאו את סימן ה 50%-מעל ל»
Esuranceהייתה של חברת Re-Tweet-הפרסומת המנצחת השנה במדד ה»
(שקנתה דווקא את ספוט הפרסומת הראשונה אחרי המשחק)
![Page 15: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/15.jpg)
פלטפורמה לשיווק בזמן אמת-ה
הטוויטרהשנה אף מותג לא נשאר חייב בגזרת
![Page 16: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/16.jpg)
JCPenny מותגי-אף הגדילה לעשות ויצרה שיח בין
![Page 17: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/17.jpg)
קידמו את עצמם( ואפילו פוליטיקאים)וסלבריטאים
![Page 18: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/18.jpg)
SnapChat ו-Vine Real-Time Marketing-השחקנים החדשים בזירת ה
![Page 19: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/19.jpg)
?ומה בטלוויזיה
![Page 20: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/20.jpg)
...כמו כל שנה סוסים וקיטש, כלבים, של ידוענים" מנת יתר"
![Page 21: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/21.jpg)
של חברה אחת Reality Advertising שני מהלכי
A Hero’s Welcome Whatever is Coming
![Page 22: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/22.jpg)
פרסומות מעוררות מחלוקת
![Page 23: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/23.jpg)
לצד פרסומות בעלות קונצנזוס רחב
![Page 24: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/24.jpg)
Good Old Americana
חיים בסרט
שוברים תדמית
סקס מוכר
לא מפרסמת
אבל מפורסמת
חמש תמות מרכזיות ? וכל השאר
![Page 25: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/25.jpg)
(ולעתים עם קריצה)שמאלץ אמריקאי משובח
![Page 26: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/26.jpg)
גאווה לאומית/ רגש
![Page 27: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/27.jpg)
רגעים של אושר נוסח אמריקה
![Page 28: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/28.jpg)
Good Old Americana
חיים בסרט
שוברים תדמית
סקס מוכר
לא מפרסמת
אבל מפורסמת
חמש תמות מרכזיות
![Page 29: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/29.jpg)
Is it a Trailer ?
![Page 30: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/30.jpg)
טוויסט בעלילה
![Page 31: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/31.jpg)
Good Old Americana
חיים בסרט
שוברים תדמית
סקס מוכר
לא מפרסמת
אבל מפורסמת
חמש תמות מרכזיות
![Page 34: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/34.jpg)
Good Old Americana
חיים בסרט
שוברים תדמית
סקס מוכר
לא מפרסמת
אבל מפורסמת
חמש תמות מרכזיות
![Page 36: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/36.jpg)
Good Old Americana
חיים בסרט
שוברים תדמית
סקס מוכר
לא מפרסמת
אבל מפורסמת
חמש תמות מרכזיות
![Page 38: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/38.jpg)
...שמעולם לא שודרה" המגה עצומה"הפרסומת
![Page 39: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/39.jpg)
!ככה גדול , כמה קטן
![Page 40: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/40.jpg)
(זו לא בדיחה!! אמיתי -פרסומת מקומית)ב "יה ארה'ורג'אי שם בג
![Page 41: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/41.jpg)
?מה אומרים המומחים -לסיכום ( מינוס)ביקורות צוננות
![Page 42: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/42.jpg)
?הגדולות ( הרשמיות)והמנצחות
![Page 43: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/43.jpg)
על פי מדד המעורבות המשוקלל
Budweiser -והפייסבוק היוטיובבגזרת »
Esurance -הטוויטרבגזרת »
iSpot.tv, 2014: מקור
![Page 44: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/44.jpg)
בחלוקה לקהלי יעד
Networked Insights, 2014: מקור
![Page 45: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/45.jpg)
שירות/בחלוקה לקטגוריית מוצר
Networked Insights, 2014: מקור
![Page 46: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/46.jpg)
! להתראות בסופרבול הבא
![Page 47: לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052412/558bdf1bd8b42afb458b45a9/html5/thumbnails/47.jpg)
...לפרטים נוספים
עקבו אחרינו
דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin