Продвижение продающих сайтов в 2015 году: быстрее, выше,...
TRANSCRIPT
Чего хотим мы, и чего хочет поисковая система?
Хочет заработать денег.А деньги приносятпосетители сайта.
Хочет показывать полезные сайты.
Чего хотим мы, и чего хочет поисковая система?
В итоге, чтобы бизнесу зарабатывать больше денег нужно делать полезные сайты.
Что входит в работы по продвижению интернет-магазина?
Определение потребностей и
намерений аудитории
Поиск и отбор поисковых фраз
Анализ ТОПа,выявление требований
к сайту и контенту
Оптимизация целевых страниц
Создание новых целевых страниц
Техническаяоптимизация
сайта
Работа над пользовательскими
факторами
Работа над коммерческими
факторами
Получение ссылок
Улучшение видимости в SERPS
Ключевые фразы
Смотрите шире на вашу тематику, отталкиваясь от потребностей аудитории.
Чем больше запросов будет у вас в работе, тем проще будет получить посетителей.
Потребности и поисковые запросы
Проект на SEO-аудит:
Интернет-магазин подаркови сувениров
Регион: Москва
На скриншоте: структура сайта
Потребности и поисковые запросы
На скриншоте:
новая структура сайтапо результатам аудита.
Потенциальный охват:
700% от изначального
Ключевые фразы
Чем более «коммерческой» будет фраза, тем больше доступных позиций на 1-й странице,
тем очевиднее потребность и выше конверсионность.
Ключевые фразы
В каждой тематике пользователи по-своему формулируют поисковые запросы:
типы, длина, содержание…
Недвижимость:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Товары для здоровья:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160
500
1000
1500
2000
2500
3000
Пластиковые окна:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 140
500
1000
1500
2000
2500
3000
Запрос «окна ПВХ» дает только 5% посещений
Популярные запросообразующие слова
минске
квартиру
продажа
снять
районе
минском
аренда
срок
недвижимость
район
долевое
дачу
посредников
однокомнатную
недорого
участок
недвижимости
стоимость
аренду
2015
новостройки
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
Ключевые фразы
Необходимый минимум
✔ Понятный адрес страницы
✔ Отсутствие дубликатов
✔ Заголовки title и H1
✔ Meta-description: краткий продающий текст
✔ Шаблоны!!!
✔ Отзывы, видеообзоры, инструкции, схемы
Ключевые фразы
Естественный текст ранжируется лучше, чем оптимизированный под поисковые системы.
Не стоит использовать стандартные схемы с указанием количества вхождений.
Достаточно написать полезный текст и упомянуть в нем ключевые слова.
Вложенность URL-адреса страниц
www.site.by/catalog/phones/sony/sony-xperia-c3-dual.html
Полная вложенность:
Проблема:
www.site.by/catalog/phones/2-sim/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/sensor/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/android/sony-xperia-c3-dual.html
Вложенность URL-адреса страниц
www.site.by/products/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/sony-xperia-c3-dual.html
Решение:
Ключевые фразы
Что важно знать о ссылках:
Максимально диверсифицируйте источники, типы, тексты ссылок.
Не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок. А лучше вообще забудьте о них.
Получение ссылок – это далеко не всегда покупка – смотрите по сторонам:
партнеры, дилеры, производители …социальные сети: Facebook, Twitter …форумы: forum.onliner.by, peugeot-club.by/board …порталы: Wikipedia, mamochki.by … сервисы вопросов-ответов: Ответы Mail.ru, Quora …крупные каталоги: catalog.tut.by, Akavita, mail.ru …
Коммерческие факторы ранжирования
Контакты
Схема проезда в офисТелефоны
Онлайн-консультантОбратный звонокГрафик работы
Юридическая информация
РеквизитыСканы документов
Ассортимент
Количество товаров в рамках запросаТовары в наличии
Скидки, акции
Бренд
Число брендовых запросовОтзывы на сайте
ПортфолиоВакансии
Сервис
ГарантияОбмен и возвратУсловия доставки