РИФ 2016, digital-видео. Как мы рассказываем истории в...
TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/1.jpg)
Как мы рассказываем истории в интернете
Digital-видео
![Page 2: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/2.jpg)
25 000 000
700 000 60 000
просмотров
лайков комментариев
![Page 3: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/3.jpg)
видео повсюду
![Page 4: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/4.jpg)
всего интернет контента в 2019 году будет видео*
1 миллион минут видеоБудет загружаться и воспроизводиться в интернете каждую секунду к 2019 году*
*Cisco Visual Networking Index, 2015
80 %
![Page 5: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/5.jpg)
1. 3.Интернет везде без ограничений по скорости и месту
Искусство рассказывать истории имеет самые древние корни
Технологии Вовлечение
2.Человеческий мозг просто не может сопротивляться обилию видеоконтента
Внимание Эмоции Новый опыт
![Page 6: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/7.jpg)
Лучший способ донести сообщение бренда до аудитории
история
![Page 8: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/8.jpg)
Люди и бренды всегда рассказывали истории
![Page 9: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/9.jpg)
Мир быстро меняется…
Как сейчас рассказывать истории в интернете?
![Page 10: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/10.jpg)
Историяосновной драйвер digital-кампании
>>>
>>>
![Page 11: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/13.jpg)
122 476
11 382
151 122посещений сайта
уникальных пользователей
публикаций
![Page 14: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/14.jpg)
Долгосрочные контентные проекты
залог успеха и развития аудитории бренда
>>>
>>>
![Page 15: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/15.jpg)
Постоянный эмоциональный контакт
![Page 16: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/19.jpg)
YouTubeглавная видео платформа
>>>
>>>
![Page 20: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/20.jpg)
Преимущества и возможности Youtube
КОМЬЮНИТИ И БЛОГЕРЫ
Создание комьюнити лояльных пользователей на новой площадке.
Привлечение видеоблогеров и их аудитории на канал бренда.
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Удобное мобильное приложение.
В течение года время просмотра YouTube с мобильных устройств выросло в 2 раза.
СОБСТВЕННОЕ МЕДИА
Развитие мощной платформы бренда на популярной развивающейся площадке.*
*За год ежедневная посещаемость YouTube увеличилась на 40%.
Общее время просмотра увеличилось на 60%.
ЦЕНТР ДИДЖИТАЛ- ЭКОСИСТЕМЫ
Технические возможности YouTube позволяют каналу объединить весь контент бренда (сайт, продажи, активации, UGC, хештеги).
Возможность долгосрочной сериальной коммуникации.
![Page 21: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/21.jpg)
Быстро обновляющаяся лента Контент не аккумулируется
Посещаемость 43,4 млн. пользователей в месяц*
Посещаемость 22,7 млн. пользователей в месяц*
Долгосрочная коммуникация / Сериальность
Share-опции / Виральность
Посещаемость 12,5 млн. пользователей в месяц*
Бренд-капитал / Аккумулирование контента
Быстро обновляющаяся лента Ограниченный функционал по внешним ссылкам
* По данным TNS, Февраль 2016, Россия 0+, 12-64 лет
Быстро обновляющаяся лента Контент не аккумулируется
Посещаемость 47,6 млн. пользователей в месяц*
![Page 22: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/22.jpg)
Как оценить эффективность на YouTube?
![Page 23: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/23.jpg)
Просмотры Подписчики Лайки
Самые важные показатели успешности канала — количественные данные о том, как зрители восприняли видео и прореагировали на контент
![Page 24: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/24.jpg)
Качественные показатели реакции зрителей на контент доступны в статистике YouTube
Удержание аудитории (Audience Retention)
Места воспроизведения (Playback locations)
Вовлечение (Engagement rate)
![Page 25: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/25.jpg)
Рост посещаемости YouTube
*По данным YouTube за 2015 год
40%
![Page 26: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/26.jpg)
БлогерыЭффективный инструмент продвижения на YouTube
>>>
>>>
![Page 27: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/29.jpg)
«Великое противостояние»
392 000
16 200 000
YouTube-канал в поддержку 7 эпизода «Звёздных войн»
подписчика
просмотров на канале
7серий
12видеоблогеров
Онлайн-сериал
![Page 30: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/30.jpg)
Почему это сработало
Сильная история / сценарий
Интересный конфликт
Качественный продакшн
YouTube-герои в новом формате
Интерактив / UGC
Вирусный эффект
![Page 31: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/31.jpg)
Более 500 000 лайков на канале и в социальных сетях
#
50 000 комментариев под видео
Свыше 10 000 постов по хештегам проекта
Около 3 000 работ пользователей опубликовано в ходе проекта
Суммарный охват проекта более 20 000 000 человек
![Page 32: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/32.jpg)
микро-историиНовый формат контента в социальных сетях
>>>
>>>
![Page 33: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/42.jpg)
Выводы и рекомендации
![Page 43: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/43.jpg)
История в основе коммуникации
![Page 44: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/44.jpg)
История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
![Page 45: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/45.jpg)
История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы
![Page 46: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/46.jpg)
История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы
Видеоблогеры — эффективный инструмент продвижения
![Page 47: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/47.jpg)
Микро-видео идеальный формат для социальных сетей
История в основе коммуникации
Долгосрочные проекты = долгосрочный эмоциональный контакт
YouTube-канал — обязательный элемент digital-экосистемы
Видеоблогеры — эффективный инструмент продвижения
![Page 48: РИФ 2016, Digital-видео. Как мы рассказываем истории в интернете?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052915/58f0ca2e1a28abe13c8b4619/html5/thumbnails/48.jpg)
Давайте делать YouTube-проекты вместе!
Артём ЦарегородцевКреативный директор
+7 (965) 281-36-91
Лена СамойловаПродюсер
+7 (968) 056-18-86
Андрей ПауковПродакшн-директор
+7 (926) 306-29-92