최종과제 21122200 정우태
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사이버 커뮤니케이션과 네트워크 분석 최종과제
21122200 정우태
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CONTENTS트위터 분석페이스북 분석
유튜브 분석
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트위터 분석그래프 분석
‘ 유니클로’ 키워드 twitter search network. Limit to 18,000 자료 수집기간 : 2016. 12.02 ~ 2016. 12.12
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트위터 분석
그래프 타입은 방향성이 있는 Directed
총 노드 수는 3036 개 /
이 중에서 유니크 엣지의 수는 2941 개중복되는 엣지의 수는 겨우 303 개 였다 .특정인 끼리 연결이 아닌 다양한 사람들끼리의 일회적인 연결이 많다는 것을 알 수 잇다 .
자기 스스로 연결된 엣지 676 (self-loops)
연결된 컴포넌트의 수는 610 개단일 노드 컴포넌트는 411 개컴포넌트 내 최대 연결 수는 2285 개 였다 .
최대 지름 값은 9. 평균 지름 값은 3.3
밀도값은 0.000273164 낮은 수치를 보였다 .
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트위터 분석
Top URLs & Top Domains in Tweet in Entire Graph
온라인 쇼핑몰 , 공식쇼핑몰: 가장 많은 하이퍼링크 공유유니클로 할인 행사에 대한 홍보 글: 개인 블로그 , 페이지 활용이 많았다 .
유니클로 잠입 기자 사건: 인터넷 뉴스 사이트 하이퍼링크 공유SPA 브랜드 노동력 착취 에 관한 기사: 기업에 부정적인 내용
단순히 상품에 관한 링크연결 그리고 기업에 관련된 사회적 이슈
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트위터 분석
Word 분석 : tweet 옵션 할인 , 판매가격 , 부담 없는: 제품의 가격에 대한 트윗이 많다 .고품질에 저렴한 가격의 제품으로 경쟁하는 SPA 브랜드특성 때문많이 쓰인 단어는 한국 , 일본: 기업의 국적이 가장 큰 이슈데일리 , 스타일링 , 코디: 패션에 관련된 트윗을 하는 사용자 많다 .
나루토 , 콜라보: 애니메이션 콜라보레이션 제품과할인제품 사이트 링크가 12 월의 이슈히트텍 , 울트라웜 , 후리스: 겨울철 유니클로의 대표상품에 대한 관심
WORD COUNT
할인 2488한국 1291일본 1274
판매가격 1243
나루토 1243
콜라보 307
데일리 318
부담없는 315
스타일링 315
히트텍 140
울트라웜 82
후리스 52
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트위터 분석
압도적으로 멘션이 많았던 이용자qqqooo777 계정에 들어가 보니 유니클로 제품의 가격이 한국에서만비정상적으로 비싸다는 것을 비난한 내용의글이 리트윗 1568 회를 기록 .( 일본의 공식 사이트의 가격을 근거 )
소비자들의 현명한 선택을 유도 .
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트위터 분석
Group by cluster (option: clauset-Newman-Moore)Lay out: Harel Koren Fast MultiscaleVertex size: out-degree / vertex color: In-degree
qqqooo777 중심 가격 논쟁
나루토 콜라보
리트윗 그룹
단순 홍보
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트위터 분석
Group by cluster (option: clauset-Newman-Moore)Lay out: Harel Koren Fast MultiscaleVertex size: out-degree / vertex color: In-degree
qqqooo777연결중심성이 가장 높았다 .
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페이스북 분석
유니클로 코리아 ( 한국 공식 페이스북 페이지 ) 좋아요를 누른 팔로워 수 476,773 명From Facebook fan page 자료수집 기간 : 2016.12.01 ~ 12.12
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페이스북 분석
그래프 타입은 방향성이 있는 Directed
총 엣지의 수는 1170 개 이 중에서 유니크 엣지의 수는 1005 개중복되는 엣지의 수는 겨우 165 개 였다 .대부분의 사람들은 반복적으로 소통하는 관계가 아니다 .
자기 스스로 연결된 엣지 24 (self-loops)
연결된 컴포넌트의 수는 1 개단일 노드 컴포넌트는 0 개컴포넌트 내 최대 연결 수는 1170 개 였다 .
최대 지름 값은 4. 평균 지름 값은 2.88
밀도값은 0.00137.. 낮은 수치를 보였다 .
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페이스북 분석
Word Pair :mutual information
같이 등장하는 빈도가 높은단어조합을 정리해 보았다 .
한해 - 가족 , 친구 - 동료 / 올 - 연말 아직 - 전하지 → 가까운 지인과 연말을 연상모바일 상품권 프로모션고마운 사람들에게 선물을 전하는 이벤트
Word1 Word2 Mutual in-formation
연말 올 2.152
한해 가족 2.152
친구 동료 2.152
아직 전하지 2.152
모바일 상품권 1.198
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페이스북 분석
코멘트가 많은 게시물
고마운 사람에게 주는 따뜻한 연말 선물감성을 자극하는 이벤트
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페이스북 분석
Degree 가 높은 vertex
페이지 관리자를 제외하고 가장 활동이 많은 사용자를 조사그 결과 , 각종 이벤트에 참가하기를 좋아하는 사용자로 자신의 타임라인에 유니클로 이외에 이벤트 공유가 많았다 .
활동이 많은 사람들은 다른 페이지에서도 활동이 많을 것 .
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페이스북 분석
Group by Cluster (: clauset-Newman-Moore)Lay out: Fruchterman-reingoldVertex color: degree / Vertex size: degree
페이지 관리자 중심 그룹 형성
특정 사연 그룹
태그 기능으로 지인과 대화하는코멘트가 가장 많았다 . 할머니 관련 사연 글에 댓글 집중
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페이스북 분석
Group by Motif Lay out: Fruchterman-reingoldVertex color: In-degree
12 월 게시물에 코멘트는 관리자를 매개로 한 경우가 가장 일반적
페이지 관리자
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유튜브 분석
그래프 타입은 방향성이 없는 Undirected
총 엣지의 수는 499 개 총 유니크 엣지의 수는 29326 개중복되는 엣지는 전혀 없었고 연결 있는 모든 엣지는 유니크 엣지로 나타났다 .
연결된 컴포넌트의 수는 15 개단일 노드 컴포넌트는 2 개컴포넌트 내 최대 연결 vertices 의 수는 180 개 .컴포넌트 내 최대 연결 Edge 의 수는 16110 개최대 지름 값은 1. 평균 지름 값은 0.99 로1 번 이내로 연결이 가능하다 .
밀도값은 0.2360.. 으로 다른 네트워크과 비교했을 때는 촘촘한 네트워크였다 .
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유튜브 분석
키워드 ‘유니클로’Created Date 필터를 이용해서 , 2016 년 하반기 (7 월 ~12 월 12 일 까지 ) 자료
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유튜브 분석
조회수가 내림차순 배열조회수 상위권 게시물은전부 광고 영상호주 , 태국 , 미국 , 프랑스글로벌 기업 광고그 중에도 유니클로 한국광고도 상위권에 랭크한국 소비자의 높은 관심 반영
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유투브 분석
연말 감사선물 이벤트 개최 감성 자극참가자들의 긍정적인 반응
유니클로 공식계정 업로드 광고영상
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유튜브 분석
좋아요 리액션 내림차순‘ 좋아요’를 가장 많이 받은동영상은 조회수와 다르게개인 채널을 운영하는 1 인 미디어 패션 유튜버였다 .
주로 유니클로 의류 관련코디 하는 법제품 소개나 후기가 많았다 .
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유투브분석
연말 감사선물 이벤트 개최 감성 자극참가자들의 긍정적인 반응
패션 블로거 & 개인방송 유투버: 공식광고 보다 높은 조회수와 코멘트
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유튜브 분석
Categorized Words Pair1. 스타일링 방법2. 개인 블로그3. 정치 뉴스 – SPA 노동 문제 , 경제 등4. 광고 , 각종 이벤트 관련5. 애니메이션 콜라보레이션
Word 1 Word2
Howto Style
People Blogs
News Politics
Travel Events
Film animation
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유튜브 분석
Group by AttributeLay out: Fruchterman-reingold / Vertex size: views / vertex color: Betweeness Centrality
공식계정광고
개인방송 유투버
관련뉴스
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결론
가격 논란이 가장 뜨거운 이슈노동착취 문제로 비난적 여론이 형성되어 있다 .
광고영상 , 패션블로거 개인방송 , 패션쇼 행사유니클로에 대한 사람들의 높은 관심을 보여줌
연말 감사선물 이벤트 개최 감성 자극참가자들의 긍정적인 반응
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결론
트위터에서는 비난 여론을 가진 한 사용자를 중심으로 큰 네트워크 형성페이스북과 유투브에서는공식광고 이상으로 영향력 있는 개인이 유니클로를 홍보하고제품에 관한 정보를 제공하고 있었다 .
네트워크의 중심이 되는 사용자를 파악하고이들을 이용하는 마케팅을 하는 것이 중요할 것 .
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감사합니다