Работа №229

ЕКАТЕРИНБУРГ

РОССИЯ, 101000, Г. МОСКВА, УЛ. МАЛАЯ ПИОНЕРСКАЯ, 12 +7 (499) 235-83-91+7 (499) 235-21-09

[email protected]

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»

ШКОЛА ДИЗАЙНА ЛАБОРАТОРИЯ ДИЗАЙНА

Набор самых известных мифов и стереотипов о Екатеринбурге, живу-щих в общественном сознании не дает живого портрета города:— город в горах— граница Европы и Азии— город в центре России — малахитовая шкатулка— место расстрела царской семьи— город Екатерины I

Каждый из этих сюжетов либо не соот-ветствует действительности, либо имеет достаточно слабое отношение к городу.



В работе над фирменным стилем стоя-ла задача выйти за рамки стереотипов и мифов, связанных с Екатеринбургом. Факты и мотивы, которые составляют историю города, вплетены в городскую реальность, представляются более ос-мысленной концепцией для построения актуальной айдентики.

Основой айдентики Екатеринбурга стали три символических блока — Кон-структивизм, Индустрия и Техническая эстетика.



01. Конструк- тивизм

Екатеринбург неразрывно связан с конструктивизмом, практически являясь музеем под открытым небом. С на-чала 20-х годов над преобразованием города работали представители трех архитектурных школ – московской, ленинградской и томской. За относительно короткий период было возведено более 140 конструктивистских зданий. В 1928 году создано Уральское отделение со-временных архитекторов — УралОСА, с которым сотруд-ничали лучшие представители профессии. Архитекторы УралОСА радикально трансформировали визуальную среду, следуя строгим ограничениям и правилам аван-гардной архитектуры. Для них авангард и конструк-тивизм были практикой «искусства жизнестроения» — социальной инженерией, менявшей ритм жизни и на-полнявшей ее новыми смыслами. Идеи коллективизма, «мощной индустрии быта», создание жилых комплексов с внутренними центрами, предвосхитившими концепцию микрогородов, сделали Свердловск мировой столицей конструктивизма. Представленная айдентика вдохновле-на принципами, определившими облик конструктивист-ского ансамбля Свердловска.



02. Индустрия Екатеринбург — горнозаводской город. Уралмаш, Эльмаш, Химмаш, ЖБИ, ВИЗ, Вторчермет, Авангард — районы, где само название говорит о производственной функции той или иной части города. В городе действуют крупные предприя-тия, чья продукция хорошо известна во всем мире. С индустрией тесно связана история города, его настоящее и буду-щее.



03. Техни- ческая эстетика

Екатеринбург не только промышленный, но и техниче-ский город. Здесь расположены крупнейшие технические вузы в стране — Уральский политехнический университет (ныне УРФУ), Уральский государственный горный универ-ситет, Уральская государственная архитектурно-художе-ственная академия. Свердловская киностудия знаменита своими научно-популярными фильмами. Разработки Уральского филиала Всероссийского научно-исследо-вательского института технической эстетики (ВНИИТЭ) и специальных художественно-конструкторских бюро (СХКБ) — важная часть истории становления и развития отечественного промышленного дизайна. Выпускники вузов, оставаясь работать в Екатеринбурге, формировали его уникальную визуальную и культурную среду — влия-ние архитектуры, промышленного дизайна, кино и лите-ратуры, созданных жителями Екатеринбурга, простирает-ся далеко за его пределы.

*На базе уральского филиала ВНИИТЭ инженеры, художники-конструкторы и про-ектировщики разрабатывали эргономические стандарты для местных производств, а также экспериментальные модели бытовой техники, интерьеры, вагоны поездов, трамвай КТМ-5 и многое другое.



Целевые аудитории: 01. Город: жители города — внутренние потребители бренда, и, одновремен-но — носители бренда.

02. Урал: внешние потребители, бли-жайшее окружение (родственники, друзья, партнеры по бизнесу, тури-сты).

03. Россия: внешние потребители — очень широкая ЦА.

04. Мир: производство, бизнес и туризм.



Референсы:

Ориентиром служат совре-менные примеры динами-ческой айдентики, такие как фирменный стиль го-рода Порто (Португалия) и национального музея искусств Palais de Tokyo (Франция), а также объекты технической эстетики в графическом дизайне — от конструктивизма до современной голланд-ской графики.



Решение: Жители Екатеринбурга сами создают визуальную сре-ду города, учитывая внешние обстоятельства и опира-ясь на собственный культурный багаж. Предлагаемая дизайн-система только задает начальные условия. Для использования предлагаемой айдентики доста-точно соблюдения трех правил:

1. Всегда сочетайте три элемента: графику, иллю-страциии шрифтовую акциденцию.

2. Комбинируйте цвета и формы.

3. Дополняйте каталог исплользуемых форм — стиль открыт к расширениям.

Заданные правила позволяют трансформировать и адаптировать стиль под конкретные задачи.



ГРАФИЧЕСКИЕ КОНСТАНТЫ



1. Доминантой стиля, яв-ляются отпечатки раз-личных промышленных объектов и деталей инду-стриальных механизмов.

Графические элементы:



2. Тонкая графика иллю-страций работает на контрасте с объемны-ми цветными плашками.



3. Уникальный шрифт — специально созданный геометрический гротеск. Вдохновлен общей эсте-тикой конструктивизма и так называемыми па-лочными шрифтами 20-х годов, широко использо-вавшимися в журналах, плакатах и наглядной аги-тации.



+ +



287.00

277.00

Сумма графических элементов



В силу своего распостра-нения и наличия на лю-бом компьтере, а так же упрощения работы с дальнейшим развитием стиля, основным тексто-вым шрифтом айдентики был выбран Helvetica Neue.

Графические константы:

01. Шрифт Helvetica Neue Regular / Bold



02. Сетка

Набор сеток для верстки возволяет сохранить структуру полиграфическим материалов, вне за-висимости от того кто с ними работает.



Екатеринбур́г (с 1924 по 1991 — Сверд-лов́ск) — четвёртый по численности населения (после Москвы, Санкт-Петер-бурга и Новосибирска) город в России, административный центр Свердловской области, крупнейший административный, культурный, научно-образовательный центр Уральского региона. Один из круп-нейших в стране транспортно-логисти-ческих узлов (международный аэропорт, через город проходит Транссибирская магистраль и 6 федеральных авто-трасс), важный промышленный центр (оптико-механическая промышленность, приборостроение и тяжёлое машино-строение, металлургия, полиграфиче-ская промышленность, лёгкая и пищевая промышленность, военно-промышлен-ный комплекс).

Екатеринбург является административ-ным центром Уральского федерального округа. Здесь располагаются штаб Центрального военного округа, Прези-диум Уральского отделения Российской академии наук и 35 территориальных органов федеральной власти[7]; часто город называют «Столицей Урала»

Верх-Исетскийметаллургиче-ский завод289 лет

289



03. Цвет

CMYK: 0 0 0 100RGB: 0 0 0Pantone: P Process U

CMYK: 0 75 100 0RGB: 242 100 34Pantone: 172 CP

CMYK: 88 76 0 0RGB: 0 0 255Pantone: 287 UP

Важную роль в предлагаемой айден-тике Екатеринбурга играет цветовое кодирование. Три цвета отвечают за три составляющих общественной жизни современного города — транспортную, административную и культурную.



Логотип В основе идеи логотипа – деталь от сердечника трансформатора, кото-рую помнит каждый, чье детство про-шло в СССР. Зачастую именно с этой не-обычной вещи начиналось знакомство с техникой, ее устройством и понимани-ем принципов работы. Символичны не только внешний вид детали, напоминаю-щий заглавную букву «Е», первую в слове «Екатеринбург», но и ее связь с электричеством, с энергией всегда присутствующей в природе и приручен-ной человеком.

Транспорт Администрация



В редких случаях необходим логотип с текстовым блоком.

Екатеринбург

Ekaterinburg

Администрация города Екатеринбурга

Аdministration the city of Ekaterinburg

Tram and trolleybus department of Ekaterinburg

Трамвайно-троллейбусное управление города Екатеринбурга



Крупная версия логотипа имеет как русскоязычную так и латинскую версию и используется только в имиджевых носителях.



ПРИМЕНЕНИЕ АЙДЕНТИКИ



Культура

Деловая документация



Применение логотипа



Плакат в среде



Каталоги



Плакат в среде



Наклейки



Футболка



Администрация




Графика в среде



Афиша



Транспорт




Использование логотипа



Плакат-расписание



НАВИГАЦИЯ



3

4

5

�

�

200 m

200 m

50 m

350 m

Городская навигация: В городе используются стенды с тема-тическими маршрутами и локальными картами.



Стенды с информацией о достопримечательно-стях расположены в клю-чевых точках маршрута.



В спальных районах ну-мерация домов наносится трафаретным способом.



Цифры нанесены люми-несцентной краской и хо-рошо различимы в темное время суток.



В качестве дополнения к навигационным таблич-кам используется наполь-ная навигация.



СПАСИБО

В материале использованы фотографии:Dmitry ArgunovValeri PotapovaNinelleET1972

РОССИЯ, 101000, Г. МОСКВА, УЛ. МАЛАЯ ПИОНЕРСКАЯ, 12 +7 (499) 235-83-91+7 (499) 235-21-09

[email protected]



Работа №229

Design