Поисковая оптимизация для разработчиков часть 2

© 2011 Promodo [email protected]

Москва+7(495) 979-98-54

Поисковая оптимизация для

разработчиков – часть 2

Доброновский Роман,

Руководитель отдела продвижения

сайтов в западном сегменте,

Компания “Promodo”

Харьков+3(8057) 752-54-62 1

© 2010 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

О чём Использование микроформатов

Преимущества микроформатов

Популярные виды микроформатов(hCard, hReview, hCalendar)

Настройка сервера для нужд SEO

Настройка корректных ответов сервера

Проблема ЧПУ (человеко-понятных URL-ов)

Решение проблем индексации сайта

Технологии, несовместимые с SEO (Flash и Silverlight; AJAX и

JavaScript)

Карты сайта (XML и HTML)

Скорость загрузки страниц

[email protected]


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Микроформаты

3


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Что такое микроформаты?

Микроформаты – это форматы разметки (X)HTML страниц,

которые помогают роботу понять, чему посвящён

конкретный фрагмент текста, а пользователю – что ему

ожидать от сайта ещё на стадии просмотра выдачи

поисковой системы.

4


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Образец выдачи с использованием микроформатов

5


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard - образец кода

6

Без hCard:<div> <div>Василий Пупкин</div> <div>Рога и Копыта</div> <div>495-564-1234</div> <a href="http://example.com/">Мой сайт</a> </div>

C hCard:<div class="vcard"> <div class="fn">Василий Пупкин</div> <div class="org">Рога и Копыта</div> <div class="tel">495-564-1234</div> <a class="url" href="http://example.com/">Мой сайт</a> </div>


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard - образец кода

7


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Преимущества микроформатов

Удобные шаблоны для типовых данных

Возможности синхронизации данных

Улучшение индексации

Важнейший плюс - улучшение

кликабельности (CTR)

8


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Синхронизация данных с использованием микроформатов

9


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Популярные виды микроформатов

10


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard – адреса, телефоны и пр.

11


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard Creator

12


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Rich Snippets Testing Tool

13


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard Validator

14


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCard в Yandex

15


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hReview

16


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hReview - образец кода

17


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCalendar

18


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hCalendar - образец кода

19


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hProduct

20


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

hProduct - образец кода

21


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Настройка ответов сервера

22


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

404 Никогда не существовавшие страницы отдают

код 200, что приводит к дублированию

контента: http://www.site.com/a

http://www.site.com/c118

http://www.site.com/JustAnotherPage

Адреса с копированием папки отдают код 200:

http://www.site.com/store/d101-blundstone/store/d101-blundstone/store/d101-

blundstone/store/d101-blundstone/.../Blundstone-510.cfm

23





Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

301 Одна страница отдаётся по нескольким адресам:

http://www.site.com

http://www.site.com/

http://www.site.com/index.php

Адреса с идентификатором в партнёрских программах отдают код

200:

http://www.site.com/affiliate.php?id=xxx

Адреса с разным регистром букв считаются разными страницами:

http://www.site.com/dir/mypage.aspx

http://www.site.com/dir/MyPage.aspx

http://www.site.com/dir/mYpAgE.aspx

24


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

401 и 403 Типичная ошибка: страницы с запрещённым

доступом отдают код 200 и доступны для

индексации

Результат 1: в индекс попадают пустые

страницы

Результат 2: боты тратят время на

индексацию бесполезного контента

25


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Проблема ЧПУ Пользователи плохо запоминают длинные

адреса -http://www.site.com/index.php?

option=com_virtuemart&page=shop.browse&category_id=13&Itemid=1

Падает кликабельность ссылок (CTR)

Вред для SEO: отсутствуют ключевые слова

26


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Flash, Silverlight, Ajax, JavaScript, etc. vs. SEO

Содержимое Flash-контейнера плохо индексируется роботами

Характерная проблема указанных технологий: много страниц – один URL

Поисковые системы не индексируют контент, создаваемый «на лету»

Роботы не выполняют JavaScript

Текст, добавленный в SWF-файл из файлов в форматах TXT, HTML, XML будет

проиндексирован и ассоциирован с родительским файлом

Изображения проиндексированы не будут

Результат – роботы не индексируют контент и не переходят по ссылкам, выполненным с

использованием AJAX или JavaScript

Решение 1 – создавать текстовые версии страниц, сделанных при помощи «неудобных»

технологий

Решение 2 – не использовать данные технологии для тех участков страницы

(навигационные ссылки, текст), которые должны быть проиндексированы

27


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Карты сайта

28


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

XML-карта сайта Желательна для всех сайтов, независимо от количества

страниц

Должна обновляться максимально синхронно

обновлению самого контента

Может отдаваться как через Webmaster Tools, так и

через файл robots.txt

Желательно указание на приоритет индексации

29


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

HTML-карта сайта Минималистическое оформление: без CSS,

изображений, меню и т.д.

Все страницы каталога, кроме начальной, должны

содержать max 100 ссылок

Конечные страницы каталога ведут на целевые

страницы сайта

Страницы каталога должны содержать в коде строку <meta name="robots" content="noindex, follow, noarchive" />

Результат – ускорение индексации в десятки раз

30


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

HTML-карта сайта

31


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Скорость загрузки страниц

32


Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва+7(495) 979-98-54

Спасибо за внимание!

33

Поисковая оптимизация для разработчиков часть 2

Business

dobronovsky promodo

2011 promodo www

aspx http

promodo

html

http

hreview

ctr