Лекция по политологии часть 2

Политические технологииПолитические технологии

Лекция 2Стратегия и тактика. Специальные технологии политического консалтинга.

МИТРО, 2011МИТРО, 2011

Анализ авторитетных Анализ авторитетных мнениймнений

Субъекты, которые оказывают воздействие на социально-политическую ситуацию и участвуют в распределении ресурсного потенциала:

местные и региональные политические элиты, включая субъектов действующей власти (исполнительная, законодательная, судебная), влияющей оппозиции, ранее избиравшиеся на данной территории;

крупные финансовые структуры; крупнейшие общественные организации; крупные силовые структуры; влиятельные теневые структуры; крупнейшие СМИ (представители в ранге главного

редактора, влиятельные журналисты); сфера образования; национальные, религиозные деятели, деятели

культуры, спорта и др.Возможным методом анализа данного распределения

является: предварительный экспертный опрос, основанный на материалах контент-анализа СМИ.

Политические технологии 2

Анализ конкурентов Анализ конкурентов клиентаклиента

Одним из важнейших направлений политического консалтинга является анализ конкурентов клиента.

Обстоятельный анализ опросов общественного мнения по кандидатам от других политических партий может оказаться мощным средством в поиске подходящих кандидатов и позволяет определить, какие лозунги и темы будут способствовать победе.

Пытайтесь найти слабые стороны, выясните, не совершал ли оппонент следующих действий:

потерял слишком много голосов на предыдущих выборах; голосовал за введение более высоких налогов; нечестно добился повышения своей зарплаты, превышал свои

полномочия; бездействовал при решении важного и волнующего всех вопроса; переехал в данный округ недавно по карьеристским соображениям; проходил по уголовным делам сам или кто-то из его близкого

окружения.

Если ваш основной соперник является депутатом, проанализируйте его последние избирательные кампании, уточните, какие обещания он раздавал на выборах, а также выясните подробности о первых выборах, в результате которых он получил выборную должность.


Анализ конкурентов Анализ конкурентов клиентаклиента

При анализе личности оппонента по политическому взаимодействию необходимо знать биографические данные, начиная с раннего детства, а также иметь наиболее полные данные по следующим информационным параметрам:

подробная полная информация о личности конкурента, в том числе:

данные об участии в выборных кампаниях, о профессиональной деятельности в политике, о роли в кризисных и конфликтных политических ситуациях,

сведения о слабых сторонах конкурента, данные о сильных сторонах конкурента; динамика имиджа конкурента в СМИ; динамика имиджа и популярности конкурента:

- среди избирателей,- среди лиц, ответственных за принятие решения и имеющих возможность повлиять на процесс принятия решения,- среди групп влияни;

Материалы о команде и кадровом наполнении штаба конкурента; предполагаемая стратегия кампании конкурента; предполагаемые приемы политического консалтинга со стороны

конкурента и его команды.


Р. Грин, «48 законов Р. Грин, «48 законов власти»власти»


«Судя о своих соперниках и оценивая их, никогда не полагайтесь на свои инстинкты. Вы можете наделать грубейших ошибок, доверяя таким неточным индикаторам.

Ничем нельзя заменить сбор конкретной информации. Изучайте своих соперников, шпионьте за ними, сколько бы времени это ни потребовало. Впоследствии это окупится».

Анализ ресурсов Анализ ресурсов конкурентовконкурентов

Необходимо реально оценивать ресурсы конкурентов для прогнозирования возможности их перераспределения в пользу клиента или нивелирования при невозможности такого перераспределения.

Основными функциями работы с информацией о ресурсах конкурентов являются:

защита, нейтрализация, перераспределение их в пользу клиента.

Анализ концептуальных ресурсов конкурентов подразумевает определение значимых параметров данной ресурсной группы при помощи использования следующих методик и технологий:

контент-анализ (мониторинг) СМИ; контент-анализ материалов с несущей концептуальной нагрузкой (тип

принятия решений, программа, буклеты, информационные сообщения и т.д.);

анализ авторитетных мнений о составляющих данной ресурсной группы конкурентов;

личностный анализ конкурентов, производимый при помощи всех доступных и контекстуально обоснованных методик исследования.



Анализ идеологических ресурсов конкурентов при помощи определяет уровень и системное наполнение идеологически насыщенных параметров имиджа и процессов взаимодействия конкурента с политической ситуацией.

Анализ коммуникационных ресурсов конкурентов складывается из анализа составляющих данной ресурсной группы, в том числе:

экспертный анализ специфики использования транспортных ресурсов и ресурсов связи; определение возможностей управления данными ресурсами;

экспертный и контент-анализ наличия и качественных составляющих собственных производственных и РR-ресурсов конкурентов; определение возможностей управления данными ресурсами.

Анализ кадровых ресурсов конкурентов, складывающийся из личностного и контекстуального анализа составляющих команды конкурента, в том числе личности политконсультанта, производимого при помощи методик экспертного и контент-анализа.




Анализ организационных ресурсов конкурентов, подразумевающий изучение возможностей оптимизации структурных составляющих их деятельности, в числе которых:

механизмы принятия решения; возможности взаимодействия структуры, принимающей решения, с

информационными потоками; этапы прохождения входящей и исходящей информации; планирование деятельности по взаимодействию в условиях кризисного

реагирования.

Анализ организационных ресурсов проводится при помощи методик контент-анализа и экспертного анализа, а также при помощи методики разбора авторитетных мнений.

Анализ финансовых ресурсов конкурентов подразумевает экспертный и контент-анализ фактических и потенциальных ресурсов конкурента в сфере финансирования, а также изучения влияющих на процесс финансирования факторов.

Анализ силовых ресурсов и ресурсов социальной поддержки конкурентов представляет собой анализ фактических и потенциальных ресурсов конкурента в соответствующей сфере, а также сопоставление факторов, влияющих на последовательность и характер взаимодействия между конкурентом и данной группой ресурсов. Анализ силовых ресурсов и ресурсов социальной поддержки производится при помощи методик экспертного анализа и осмысления авторитетных мнений.

ВопросВопрос

Ощущаете ли вы себя объектом политического PR?


Анализ клиентаАнализ клиентаПод анализом клиента подразумевается пошаговое

изучение ресурсных групп в сочетании с личностным анализом и выявлением возможностей позиционирования среди других субъектов политического консалтинга, в том числе конкурентов клиента.

Для того чтобы Ваши знания о личности политического лидера были более полными, а прогноз его политического поведения — более точным, необходимы изучение его имиджа, информация о состоянии физического и психологического здоровья его самого и ближайших родственников.

Анализ основных личностных установок, прохождение специальных тренингов и выполнение рекомендаций психологов позволяют сознанию клиента как субъекта политического консалтинга принять наиболее адекватные формы для обеспечения максимально продуктивного взаимодействия и повышения эффективности консультирования.


Анализ клиентаАнализ клиентаАнализа ресурсных групп клиента проводится по тем же методикам и

направлениям изучения, что и конкурентов: Анализ концептуальных ресурсов; Анализ идеологических ресурсов; Анализ коммуникационных ресурсов; Анализ кадровых ресурсов; Анализ организационных ресурсов; Анализ финансовых ресурсов; Анализ силовых ресурсов и ресурсов социальной поддержки

клиента.

Следующим этапом политического консалтинга является сопоставление полученных в результате этого анализа параметров с целью оценить распределение системных составляющих ресурсных групп между субъектами политического консалтинга: между клиентом и конкурентами.

Основными задачами такого распределения являются корректирование целей политического консалтинга, выбор стратегии и тактики технологического воздействия на политическую ситуацию.


Стратегия и тактикаСтратегия и тактикаСтратегия разрабатывается только после тщательного сбора и анализа всей

необходимой информации. Суть ее состоит в определении, как максимально увеличить свои преимущества и использовать слабые стороны соперников.

Тактика включает приемы и способы достижения позитивных результатов.

Стратегическое и тактическое планирование является ключевой системой политического консалтинга как процесса воздействия на политическую ситуацию и ее системные составляющие. Этап стратегического планирования следует за этапом проведения необходимых исследований и анализом выделенной или совокупной ситуации в области интересов клиента политического консалтинга.

Выбор целей основывается на первоначальных исследованиях и может происходить на двух уровнях:

на электоральном уровне постановки целей уточняют количественные характеристики, которых необходимо достичь в результате воздействия технологий политического консалтинга. Например, доля голосов, которую необходимо получить при том или ином голосовании, или поддержка определенных людей, которой нужно заручиться в результате тех или иных действий,

На установочном уровне выбора целей определяются качественные характеристики необходимых результатов политического консалтинга в сравнительных категориях. Например, прогнозируются необходимые изменения в параметрах общественного мнения и способы достижения таких изменений.


Оперативное Оперативное планированиепланирование

Основными системными составляющими оперативного планирования являются стратегия и тактика четырех направлений деятельности, отвечающих целям и задачам политического консалтинга:

усиление существующих позиций и оптимизация имеющихся групп ресурсов;

поддержка существующего уровня распределения ресурсных групп;

защита существующих позиций от выделенных и совокупных факторов влияния;

нападение как способ изменения собственных позиций и ниве лирования ресурсных групп конкурентов с помощью специальных технологий.

Не следует забывать о том, что главное препятствие для планирования действий — изменчивость ситуации. Изменчивость в развитии ситуации каждый раз приводит к определенной корректировке стратегии и тактики.


С. Фаер, политтехнологС. Фаер, политтехнологДля получения сильных решений

необходимо: создавать ситуации, в которых любое

действие конкурента во благо себе приносит дивиденды нам;

создавать ситуации, в которых действие конкурента во вред нам приносит нам же пользу;

использовать даже самые незначительные ресурсы кампании;

постоянно искать возможности решить задачу выборной кампании наилучшим образом, т.е. получить максимальный эффект с минимальными затратами.


Тактика политической Тактика политической борьбыборьбы

конструировать или разрешать противоречие; маскировать совершаемые действия — противник, не

сопротивляясь, идет в худшую ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;

реализовать план, в котором от конкурента ничего не зависит, — происходит его "выключение" из событий, из управления событиями;

создавать ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;

позволять использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);

выявлять скрытые, незамеченные ресурсы или "оживлять" потерянные и др.


Технологии усиленияТехнологии усиленияТехнологии усиления существующих позиций клиента в

процессе политического консалтинга в зависимости от объекта воздействия можно классифицировать как:

технологии, оказывающие воздействие на имидж клиента политического консалтинга;

технологии, воздействующие на выделенное событие или совокупность событий. Их задача - эффективное воздействие на то или иное событие с целью оказать влияние на выделенную или интегрированную политическую ситуацию в соответствии с задачами клиента политического консалтинга (оптимизация ресурсных групп в пользу клиента политического консалтинга и нивелирование ресурсных групп конкурентов).

технологии, воздействующие на выделенные группы субъектов политического консалтинга - эффективное воздействие на ту или иную аудиторию с целью оказать влияние на выделенную или интегрированную политическую ситуацию в соответствии с задачами клиента.


Технологии усиления: Технологии усиления: влияние на имидж влияние на имидж

клиентаклиентаНе отказываясь от собственной личности, кандидат должен в то же время отвечать общественной потребности в лидере определенного типа, воплощать понятную избирателям и востребованную ими политическую идею.

Изменяя имидж известного политика, необходимо: подчеркнуть черты, которые наиболее

привлекательны для публики; избегать упоминания о непривлекательных

чертах лидера или указывать их мимоходом: координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;

попытаться улучшить отношение публики к кандидату.


Р. Грина: Р. Грина: закон "Сотвори себя закон "Сотвори себя

заново"заново"«Не принимать роли, которые навязывает общество.

Создать себя заново, отчеканить новую индивидуальность, которая привлекала бы внимание и никогда не наскучила публике.

Лучше быть творцом собственного облика, чем позволять другим определять его для вас.

Добавить театральности своим общественным делам и выступлениям, чтобы власть ваша возросла, а ваш образ показался масштабнее, чем сама жизнь».


Технологии усиления:Технологии усиления: использование надцелииспользование надцели

В зависимости от степени воздействия на процесс выбора эту группу можно классифицировать на технологии:

Подмена выбора подразумевают декларирование очевидности того или иного выбора для инерционного принятия решения в пользу клиента политического консалтинга.Построение ключевых сообщений происходит по схеме "Исход выборов очевиден, следующей целью является...". Эта схема позитивно влияет на личностные установки клиента политического консалтинга, при работе с которым целью политической кампании определяется не достижение определенного результата на выборах, не назначение на ту или иную должность и не определение кризисной стратегии и тактики, а решение задач следующего этапа.

Подчинение выбора определяют системное и процессуальное взаимодействие двух параметров политической ситуации: достижение клиентом целей политического консалтинга и достижение личных целей субъектов политического консалтинга, задействованных в обеспечении достижения первоначальной цели.Основной методикой воздействия в данном случае является апелляция к глобальным целям и их проекциям на личные цели субъектов политического консалтинга, например, использование в качестве основы действия сообщения: "Только выбрав Иванова в президенты, Вы гарантируете безопасность своего бизнеса (мира во всем мире), сохранность своей собственности..."


Технологии усиления: Технологии усиления: декларирование успехадекларирование успеха

К технологиям наглядной демонстрации достигнутых результатов работы клиента политического консалтинга относятся следующие:

Признание успеха клиента политического консалтинга на более высоком уровне. К таким технологиям можно отнести использование надуровневых СМИ (например, использование центральных СМИ для воздействия на региональную политическую ситуацию, апелляция к авторитетным мнениям).

Инерция. Возможность эффективного переноса преимуществ (а в случае необходимости нивелирования — и недостатков) в пользу клиента политического консалтинга.

Перенос успеха — технология вовлечения клиента в успех третьих лиц — субъектов политического консалтинга, которые не являются при этом конкурентами данного клиента.

Предопределение выбора. Признание субъектами политического консалтинга, от которых зависит принятие соответствующих решений, закономерности принятия решения в пользу клиента на основании каких бы то ни было мотиваций.


Технологии усиления:Технологии усиления: псевдовыборпсевдовыбор

Технологии формирования условий для неизбежного выбора ставят целью управление выбором субъектов политического консалтинга при таких специфических обстоятельствах, как уже сформированное мнение о предстоящем событии и своем участии в нем.

В таких случаях влиять на результат этих действий может только трансформация этого сформированного мнения и действия.

Чаще всего указанная трансформация осуществляется при помощи специфических формулировок на том или ином уровне, например, используется формулировка глобального сообщения или постановка трансформированного вопроса на заключительном этапе принятия решения.

Технологии псевдовыбора дополнительно классифицируются на: технологии использования скрытой лексико-семантической избыточности;

Специальные методики построения контекста могут быть:- лингвистическими — использование лингвистических методов в конструировании неоднозначно трактующегося вопроса, который планируется ставить на голосование;- событийными (ситуативными) — использование специальных средств для формирования такого контекста, при котором неизбежно сокращение числа субъектов политического консалтинга, задействованных в процессе итогового выбора между клиентом политического консалтинга и его конкурентами. При выборном типе политического консалтинга данная методика широко применяется для регулирования уровня явки избирателей.

технологии глобального противопоставления - сущность которой заключается в формулировке сообщения таким образом, чтобы апелляция к здравому смыслу непременно приводила к единственно верному (с точки зрения целей клиента политического консалтинга) решению относительно того или иного выбора.


Технологии усиления:Технологии усиления:влияние на существующий влияние на существующий информационный контекстинформационный контекст

Данные технологии дополнительно классифицируются на технологии: Оживление события — подразумевает приближение друг к другу (в идеале —

совмещение) двух реальностей, существующей и той, которая наступит в результате осуществления выбора в пользу клиента, а не его конкурентов.

Технологии перераспределения дополнительно классифицируются на:

- перераспределение отрицанием (или отрицательная оттяжка) — технология, позволяющая снизить отрицательный эффект от информации о том или ином событии (компоненте) политической ситуации;

- Перераспределение копией — технология, позволяющая заранее оценить реакцию аудитории восприятия на то или иное событие, предварив его аналогичным по сути или имеющим в числе своих системных и(или) процессуальных составляющих аналогичные параметры и компоненты.

- Перераспределение методом контекстуальной диверсификации — технология, позволяющая создавать условия для принятия необходимого решения в пользу клиента политического консалтинга.

- Инерционное перераспределение концептуальных ресурсов — представляет собой совокупность методик построения последовательности действий, обусловливающих достижение выделенных или совокупных целей клиента путем предопределения основного события всеми предваряющими (во взаимодействии и по отдельности).


Р. Грин, «48 законов Р. Грин, «48 законов власти»власти»

"Давайте людям выбор, при каком вы выиграете, что бы они ни предпочли.

Принуждайте их выбирать меньшее из двух зол, но из тех, что служат вашим целям.

Поставьте их перед дилеммой: куда ни кинь — всюду клин."


Технологии усиления:Технологии усиления: влияние на выделенные группы влияние на выделенные группы

субъектовсубъектовК специальным технологиям данной группы относятся: Технологии использования доминирующих мотиваций –

- Апелляция к здравому смыслу - заключается в постановке воспринимающей аудитории в такие специфические условия, при которых осуществление выбора не в пользу клиента будет противоречить общепринятым представлениям о здравом смысле.

- Акцентирование предшествующих отрицательных событий — совокупность мероприятий, ставящая воспринимающую аудиторию в такие специфические условия, при которых осуществление выбора в пользу конкурентов клиента будет подразумевать возвращение к отрицательным событиям, принятие их.

- Акцентирование наличия общего врага — совокупность мероприятий, ставящая воспринимающую аудиторию в такие специфические условия, при которых осуществление выбора в пользу конкурентов клиента политического консалтинга будет подразумевать голосование за своего же врага.

- Апелляция к авторитетным мнениям — совокупность мероприятий, демонстрирующая поддержку клиента политического консалтинга личностями и(или) индивидуумами, обладающими в глазах воспринимающей аудитории определенным авторитетом.


Технологии усиления:Технологии усиления: влияния на выделенные группы влияния на выделенные группы

субъектовсубъектов

Технологии использования мотиваций, связанных с ожиданием немедленных перемен:

прогнозирование немедленного результата, следующего за принятием решения в пользу клиента или его конкурентов, заключается в предложении воспринимающей аудитории путей немедленного разрешения той или иной ситуации на следующий день после осуществленного ими выбора;

упреждение экспериментального голосования - заключается в демонстрации воспринимающей аудитории тщетности надежд, связанных с ожиданием немедленных перемен сразу после осуществления выбора в пользу конкурента клиента политического консалтинга.


Технологии поддержкиТехнологии поддержки


Технологии поддержки существующих и достигнутых позиций клиента в процессе политического консалтинга в зависимости от объекта воздействия можно классифицировать на следующие системные и процессуальные составляющие:

Технологии инициирования участия:

- технология опосредованного вовлечения заключается в привлечении аудитории восприятия к участию в осуществлении того или иного основного выбора посредством привлечения к участию в осуществлении выбора по второстепенному основанию и вопросу.

- технология непосредственного вовлечения в процесс политического консалтинга заключается в постановке индивидуальной, субъективной реальности каждого из субъектов в зависимость от глобальной, интегрированной политической ситуации и реальности, обязательно наступающей за осуществлением актуального выбора относительно клиента или его конкурентов.

Р. Грин, закон 27Р. Грин, закон 27«Играй на нуждах людей, создавая армию

фанатичных приверженцев. Люди испытывают сильнейшее желание во что-нибудь верить.

Станьте объектом такого желания, дав им основание, новую веру, которой они смогут следовать. Пусть ваши речи будут неясными, но обещающими, энтузиазм ставьте выше разума и ясности мышления. Дайте вновь приобретенным последователям ритуалы, которые они смогут исполнять, призывайте их к жертвоприношениям от вашего имени. В отсутствие организованной религии и великих примеров для подражания ваша новая система верований принесет вам неограниченную власть."


Технологии поддержки:Технологии поддержки: сокрытие смысласокрытие смысла

Технология декларирования (обнародования) неполной информации.

«Всегда говори меньше, чем кажется необходимым. Желая произвести впечатление своими речами, помните: чем больше вы наговорите, тем более покажетесь ординарным и не имеющим реальной силы. Даже произнося банальности, вы будете выглядеть оригинальным, если ваши речи будут неясными, незавершенными и загадочными, как сфинкс. Влиятельные люди производят впечатление и внушают страх тем, что недоговаривают. Чем больше вы говорите, тем выше вероятность того, что вы скажете глупость.»

Закон 4 Р. Грина.

«Используй свое отсутствие, чтобы приумножить уважение и честь. Слишком активное вращение в обществе сбивает вам цену. Чем больше вас видно и слышно, тем более обыденным вы кажетесь. Если вы уже добились определенного положения, временное исчезновение заставит больше говорить о вас, даже восхищаться вами. Следует научиться определять, когда уйти. Творите ценность, создавая дефицит.»

Закон 16 Р. Грина.


Технологии поддержки:Технологии поддержки: сокрытие смысласокрытие смысла

Технология совершения непредсказуемых действий в рамках политической кампании

«Скрывай свои намерения. держите людей в потемках, в состоянии неустойчивого равновесия, никогда не раскрывая подоплеку своих дей ствий. пребывая в неведении относительно того, что вы хотите предпринять, они не смогут обеспечить себе защиту. заведите их подальше по ложному следу, напус тите тумана, и к тому времени, как они осознают ваши намерения, будет уже слишком поздно.»Закон 3 Р. Грина

«Держи других в подвешенном состоянии: под держивай атмосферу непредсказуемости. люди — порождения при вычки, обладающие неутолимой потребностью искать и находить хорошо знако мое в поступках других. предсказуемость дает им ощущение контроля над вами. смешайте карты: станьте умышленно непредсказуемым. поведение непоследова тельное или внешне бесцельное будет выводить их из равновесия и заставит терять терпение в попытках объяснять ваши поступки.»Закон 17 Р. Грина

«Обрети неопределенность формы. обретая конкрет ную форму, имея наглядные планы, вы открываете себя для нападения. вместо того чтобы принять форму, которую смогут атаковать ваши враги, приспосабли вайтесь и будьте в постоянном движении. примите тот факт, что нет ничего опре деленного и не существует установленных навсегда законов. лучший способ защи тить себя — быть текучим и бесформенным, как вода; никогда не ставьте на стабильность или длительный порядок. все изменяется.«Закон 48 Р. Грина


Технологии поддержки:Технологии поддержки: управление информацией управление информацией Технологии многократного акцентирования -

заключается в привнесении в информацию особой важности специфических элементов, гарантирующих ее качественное восприятие и последующую корректную репликацию (отражение).

Технологии захвата информационного поля - способствуют наиболее полному охвату информационного пространства и последующего его освоения.

Классифицируется на технологии:

- репликации информации, ставящие задачу развертывания информационной кампании, обеспечивающей популяризацию выгодной клиенту и (или) невыгодной конкуренту клиента информации,

- расширения и упорядочения информационного поля.


Технологии поддержки:Технологии поддержки: управление событием управление событием

Заключается в оптимизации соответствующих ресурсов клиента политического консалтинга и нивелирования данных ресурсов у конкурентов с целью эффективной работы в информационном поле.

Подразделяются на следующие системные и процессуальные составляющие:

Технологии открытого моделирования процесса того или иного выбора -состоит в проведении предварительных выборов или их репетиции, рекламной и(или) РR-акции, оформленной как модель предстоящих выборов, пробного голосования.

Технологии привязки события - состоит в маскировке того или иного главного события за более ярким второстепенным событием.

Технология использования риска - состоит в осуществлении ряда шагов по популяризации той или иной информации, не всегда однозначной и не всегда положительной относительно клиен та политического консалтинга.

Технология пролонгирования события и его эффекта - подразумевает своеобразное контекстуальное и процессуальное растягивание того или иного выгодного клиенту политического консалтинга информационного повода во времени и пространстве.

Целью применения данной технологии является наиболее полный охват информационного поля относительно всех его параметров.


Технологии поддержки: Технологии поддержки: управление событием управление событием

Технология актуализации проблемы - позволяет клиенту политического консалтинга при помощи политконсультанта и команды специалистов, работающих в рамках политической кампании, создать общественный резонанс посредством выражения особого отношения к общеизвестной проблеме, отличающегося от отношения к данной проблеме большинства конкурентов или другой специфической аудитории.

Технологии апеллирования (технологии эксплуатации чужой известности):

- Имитация сотрудничества — технология создания информационного повода посредством имитации сотрудничества с известной личностью;

- Имитация нападения — технология создания информационного повода посредством имитации нападения на известную личность;

- Реализация привнесенной известности — технология использования действий известных личностей за или против клиента.

- Имитация победы — технология создания информационного повода посредством имитации той или иной победы клиента политического консалтинга над той или иной известной личностью.


Р. Грин, закон 38Р. Грин, закон 38«Думай что хочешь, но действуй как все. Если вы желаете показать, что опережаете свое

время и противостоите эпохе, щеголяя оригинальными идеями и неортодоксальными путями, люди могут подумать, что вы просто хотите привлечь внимание, а на них смотрите свысока.

Они найдут способ наказать вас за то, что вы заставили их почувствовать ваше превосходство. куда безопаснее смешаться с ними и быть как все.

Свою оригинальность приоткрывайте только терпимым к этому друзьям и тем, о ком вы точно знаете, что им понравится ваша уникальность"1.


Технологии защиты Технологии защиты позиций:позиций:

маскировка планов, условий и маскировка планов, условий и событийсобытийТехнологии защиты существующих и достигнутых позиций клиента, а

также его планов в процессе политического консалтинга в зависимости от объекта воздействия можно классифицировать на следующие системные и процессуальные составляющие:

Технологии маскировки планов, условий и событий:

- технология ложного следа подразумевает введение в оборот нескольких вариантов похожей на правду, но ложной информации;

- технология отвлекающего маневра подразумевает проведение вспомогательной акции, основной целью которой является отвлечение внимания конкурентов от запланированных мероприятий в рамках политической кампании.

- технология внезапности подразумевает уменьшение или полный отказ от подготовительного этапа той или иной акции в рамках политической кампании.

- технология случайной выборки - подразумевает параллельную подготовку нескольких акций с целью выбора плана действия в последний момент и для обеспечения необходимой подстраховки.


Технологии защиты Технологии защиты позицийпозиций

Технологии усыпления бдительности — группа технологий, состоящая из:

- технологии проведения ложных акций в ином направлении:

- технологии демонстрации противнику ложной слабости с целью перераспределения усилий конкурентов в направлении, не совпадающем с направлением технологий, которые клиент политического консалтинга планирует применять в реальности.

- технологии создания видимости выхода из борьбы с внезапным возвращением, являющейся дополнительным "ресурсом" для того случая, когда все остальные практически исчерпаны, а конкуренты проводят активную кампанию против кандидата. Ресурсы от такой "передышки" могут и не восстановиться, но кампания против кандидата со стороны конкурентов утратит интенсивность.

- технология рокировки — при которой все функции кандидата на тот или иной пост на протяжении всей политической кампании открыто исполняет введенный кандидатом посредник, а на последнем этапе посредника сменяет собственно кандидат. Данная технология перераспределяет внимание конкурентов клиента таким образом, что определение реального противника для конкурентов становится крайне затруднительным, а в ряде случаев — невозможным.



от тактических приемов от тактических приемов конкурентовконкурентовТехнологии защиты от тактических приемов конкурентов и опосредованно

задействованных в процессе политического консалтинга противников в зависимости от времени применения дополнительно классифицируются на следующие системные и процессуальные составляющие:

Превентивные технологии:

- технология внедрения слабого звена в нападение - заблаговременное внедрение в направленный против клиента политического консалтинга процесс определенной составляющей, обладающей ложными характеристиками. Данная составляющая внешне оптимизирует ресурсы конкурента клиента политического консалтинга, но реально разрушает контекстуально важные параметры формирующихся процессов.

Выгодно поддерживать слабого лидера у противников. Слабый, нерешительный лидер способен нивелировать многие ресурсы конкурентов.

- технология внедрения неуправляемого элемента - подразумевает заблаговременное внедрение в направленный против клиента политического консалтинга процесс определенной неуправляемой или имитирующей неуправляемость составляющей.

Неуправляемый или имитирующий неуправляемость элемент является инструментом воздействия на контекстуально важные параметры формирующихся процессов.


Технологии защиты позицийТехнологии защиты позицийот тактических приемов от тактических приемов

конкурентовконкурентов- технология раскрытия планов конкурента - включает предварительное обнародование предполагаемого сценария действий конкурента по отношению к клиенту политического консалтинга;

- технология смещения негатива во времени определяет изменение сроков или очередности появления той или иной информации или того или иного события, если некоторые второстепенные события могут негативно повлиять на основные.

В этом случае разнесение данных событий и(или) информации во времени могут обезопасить воздействие и эффективность предусмотренных технологий.

- технология вербализации стереотипа подразумевает обнародование клиентом политического консалтинга той или иной негативной информации для обеспечения возможности построения интерпретации, максимально выгодной с точки зрения политической кампании, и закрытия обсуждения, связанного с указанной негативной информацией.

Таким образом клиент политического консалтинга сам формирует стереотип отношения к предоставленной им негативной информации.

- технология обеспечения изначальной полноты информации о клиенте политического консалтинга позволяет обладать уже на первом этапе работы в рамках политической кампании необходимыми сведениями об уязвимых местах клиента с точки зрения личной жизни и профессиональной деятельности для последующего определения необходимых превентивных технологий нивелирования потенциальных угроз со стороны конкурентов.



актуальные мероприятияактуальные мероприятияАктуальные мероприятия как группа технологий политического консалтинга, в зависимости от целей политической кампании на данном этапе и объекта воздействия, дополнительно классифицируются на следующие системно-процессуальные составляющие:

Технологии работы с негативной, компрометирующей информацией включают нижеперечисленные составляющие:

- Провокация фальстарта — технология, провоцирующая конкурента использовать имеющиеся у него компрометирующие материалы и негативную информацию в минимально опасный для клиента период времени (чаще всего — как можно раньше).

- Вербализация стереотипа — технология, подразумевающая вербализацию негативной информации самим клиентом политического консалтинга при угрозе обнародования данной информации его конкурентом.

- Выявление и обнародование ошибок в предоставленной негативной информации может снизить эффект от нее в том случае, если само появление такой информации упредить не удалось.

Технология предусмотрения ответов предполагает подготовку эффективных апелляций, убедительных вариантов оправданий, определение необходимых смягчающих обстоятельств и путей отступления в том случае, когда появление негативной информации неизбежно, но технология обеспечения полноты информации о клиенте политического консалтинга реализована достаточно эффективно.


Р. Грин, закон 2Р. Грин, закон 2«Держи руки чистыми. Вы должны выглядеть образцом

порядочности и работоспособности: ваши руки никогда не были осквернены ошибками и грязными делами.

Сохраняйте этот незапятнанный облик, используя других в качестве своего орудия и скрывая собственное участие.»



сохранение стратегических сохранение стратегических планов планов Технологии сохранения стратегических планов клиента

подразделяются на системные составляющие следующим образом:

- технология смещенного события подразумевает осуществление спрогнозированного кем-либо (СМИ, конкурентами в результате использования ими технологии раскрытия планов) шага только пос ле выдержанной паузы для перераспределения реакции на совмещения фактов предсказуемости клиента и сохранения его собственных стратегических планов.

- технология отложенного до решения следующего вопроса - идентична технологии смещенного события, однако смещение происходит на определенный период времени — до обсуждения следующего вопроса.

Гамбит в политическом консалтинге — технология, подразумевающая самокритику и критику своей партии (области профессиональной деятельности) во время нападения конкурента.

Смещение акцента — основывающаяся на акцентировании второстепенной информации для отвлечения внимания от события, более важного в контекстуальном и стратегическом плане.



нарушение стратегических планов нарушение стратегических планов конкурентов конкурентов Технологии нарушения стратегических планов конкурентов

клиента политического консалтинга в свою очередь подразделяются на системные составляющие следующим образом:

- Смещение нападения конкурента — технология политического консалтинга, предусматривающая создание условий, при которых нападение на клиента политического консалтинга было бы равносильным нападению на аудиторию восприятия, принимающую участие в процессе того или иного выбора в пользу клиента и(или) его конкурентов.

- Столкновение интересов — технология политического консалтинга, контекстуально преобразующая ситуацию в конфликт интересов нападающего с интересами других конкурентов или с собственными же интересами нападающего конкурента.

Технология смещения ответственности - смещение ответственности клиента политического консалтинга за появляющиеся те или иные сбои на удобного посредника.


Технологии защиты позиций:Технологии защиты позиций:достижение очередной цели достижение очередной цели

Мероприятия, необходимые для проведения непосредственно после достижения очередной цели, дополнительно подразделяются на следующие системно-процессуальные составляющие:

Технология формальной эстафеты - подразумевает постоянное (или по меньшей мере временное) поддержание клиентом политического консалтинга уровня деятельности, заданного предшественником, быть не хуже (в идеале — превышение этого уровня).

Технология локального прорыва - подразумевает обеспечение реальных результатов деятельности клиента политического консалтинга в сжатые сроки. Для полного эффекта от произошедших изменений важен выбор направлений деятельности, принципиальных для аудитории восприятия.

Технология создания контраста — основной функцией является акцентирование внимания аудитории восприятия на преимуществах клиента политического консалтинга относительно качеств того же порядка у его конкурентов.

Вариантом этой технологии является акцентирование внимания аудитории восприятия на недостатках конкурентов в противовес качествам клиента или качествам других субъектов политического консалтинга.



Защита противоречием — формулирование (для аудитории восприятия) противоречия на основе ожидаемых контраргументов вместо стандартного апеллирования к указанным контраргументам. Сложный способ запутать противника, например, в процессе те ледебатов — обратить всеобщее внимание на то, что его доводы (пусть даже приписанные ему самим кандидатом) противоречат друг другу.

Отложенное решение — заключается в создании условий, при которых становится возможным решение вопроса в текущем (а не оперативном) порядке и, следовательно, получение немедленного решения не пре дусматривается .

Отложенная неопределенность — технология, предусматривающая задержку ответа на нападение конкурента до исчерпания его ресурсов.


Домашнее задание № 1Домашнее задание № 1

Составить таблицу ресурсов российских политических партий на современном этапе:

Единая РоссияСправедливая РоссияКПРФЛДПРПравое делоПроанализировать и обосновать

данные.

44Политические технологии

Домашнее задание № 2Домашнее задание № 2

Составить таблицу ресурсов российских политиков - возможных участников будущих президентских выборов:

Д.А. Медведев В.В. Путин Г.А. Зюганов В.В. Жириновский С.М. Миронов Б.Е. Немцов

Проанализировать и обосновать данные.


Ресурсный анализРесурсный анализ


Ресурсы Оценка на выбранном этапе, %

Распределение, %

г-н А г-н В г-н С г-н О

Концептуальные 20 4,0 4,0 10,0 2,0

Идеологические 15 1,0 2,0 10,0 2,0 Коммуникационные 10 3,0 3,0 3,0 1,0 Кадровые 15 2,0 2,0 1,0 10,0 Организационные 10 2,0 2,0 5,0 1,0 Финансовые 5 0,5 0,5 0,5 3,5 Силовые 5 0,4 0,5 0,1 4,0 Социальной поддержки 20 4,0 4,0 10,0 2,0 Итого 100 16,9,0 18,0 39,6 25,5

Самостоятельные Самостоятельные работыработы

Эссе - литературный жанр прозаического сочинения небольшого объёма и свободной композиции.

Эссе выражает индивидуальные впечатления и соображения автора по конкретному поводу или предмету и не претендует на исчерпывающую или определяющую трактовку темы.

В отношении объёма и функции граничит, с одной стороны, с научной статьёй и литературным очерком (с которым эссе нередко путают), с другой — с философским трактатом.

Эссеистическому стилю свойственны образность, подвижность ассоциаций, афористичность, установка на интимную откровенность и разговорную интонацию.

График: 1 эссе - до 20 мая;

Объем – от 8 страниц.

Социология 47

Давайте общаться!Давайте общаться!

[email protected]

http://vkontakte.ru/prinformator

http://prinformator.livejournal.com

http://twitter.com/prinformator

48

Спасибо за внимание!

49Политические технологии

Лекция по политологии часть 2

Education