С овершенная с вязь с с ообществом = С3
DESCRIPTION
С овершенная с вязь с с ообществом = С3. Стив Баттри , Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 [email protected] Twitter : @ stevebuttry Slideshare.net/stevebuttry. «Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса» - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Совершеннаясвязь с
сообществом = С3
Стив Баттри, Gazette Communications
Институт развития прессы-Сибирь4 декабря 2009
[email protected]: @stevebuttry
Slideshare.net/stevebuttry
«Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса»
Эндрю Б. Дэвис (Andrew B. Davis), президент Американского института прессы
Ежедневная аудитория газет в США в процентном соотношении к общему количеству жителей страны
Диаграмма из статьи Марка Лаунди «Постепенное вымирание» в журнале The Digital Journalist The Digital Journalist, “Circling the Drain,” by Mark Loundy
Диаграмма из блога Алана Маттера «Размышления Газетозавра» (Reflections of a Newsosaur, Alan Mutter)
Коллапс: продажи печатных газет , с 2006 года по настоящее время
stevebuttry.wordpress.com
Цифровая площадка для C3
• Выход за пределы рекламы• Прямые продажи (билеты, предварительные заказы,
подарочные карты, спортивный инвентарь)• Привлечение потенциальных потребителей (lead
generation) & адресная реклама• Спонсорская помощь, членство в ассоциациях &
организация мероприятий• Реклама & программные приложения для мобильных
телефонов• Ориентация сразу на несколько потребностей (да,
конкурентная реклама)
Harris is already moving here, too
Перемены в отношениях
• Вместо статьи расходов в бюджете – статья доходов
• Вместо неэффективных методов – высокоэффективные
• Вместо рекламы – другие источники дохода
Контент, значимый для сообщества
• Автомобили, транспорт, дороги• Дом• Беседы• Календарь• Местные новости
Контент,значимый для каждого человека• Рождение ребенка• Студенческая жизнь• Окончание учебного заведения• Служба в армии• Свадьба• Материнство и отцовство• Выход на пенсию• Погребение
Развлечения• Традиционные развлечения в
цифровом формате• Новости в сфере развлечений• Развлечения и мероприятия,
определяемые пользователем• Игры
Услуги для бизнеса• Прямые продажи• Местный поиск• Приложения для мобильных
телефонов• Услуги в сфере коммуникации и
маркетинга
Усовершенствованный новостной контент
• Что происходит прямо сейчас (Twitter, блоги, видео в реальном времени, посещаемость, сканирующие программы, потоковое видео)
• Вовлечение сообщества в освещение новостей, деятельности компаний, спортивных мероприятий
• Повествование (изложение фактов, мультимедиа)• Агрегирование и организация контента
C3 в Gazette Communications• Реорганизация, направленная на
отделение контента от продукта• Разработка новых процедур и
инструментов для совершенствования контента вне зависимости от продукта
• Планируемые проекты C3 в 2010 году• Долгий путь, который предстоит пройти• Возможность поучиться у вас
Наше мобильное будущее – и настоящее
В мире в 2009 году продан примерно 1 млрд сотовых телефонов За последний квартал продано 7.4 млн iPhone (+7%) Существует более 90 000 программ для iPhone Медийным организациям нужны стратегии, ориентированные в первую очередь на мобильную связь (mobile-first)
Источники: GB Guide blog, Apple
Хотим ли мы быть монахами Гутенберга?