С овершенная с вязь с с ообществом = С3

20
Совершенная связь с сообществом = С3 Стив Баттри, Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 [email protected] Twitter: @stevebuttry Slideshare.net/stevebuttry

Upload: odette-rasmussen

Post on 31-Dec-2015

99 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

С овершенная с вязь с с ообществом = С3. Стив Баттри , Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 [email protected] Twitter : @ stevebuttry Slideshare.net/stevebuttry. «Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса» - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Совершеннаясвязь с

сообществом = С3

Стив Баттри, Gazette Communications

Институт развития прессы-Сибирь4 декабря 2009

[email protected]: @stevebuttry

Slideshare.net/stevebuttry

Page 2: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

«Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса»

Эндрю Б. Дэвис (Andrew B. Davis), президент Американского института прессы

Page 3: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Ежедневная аудитория газет в США в процентном соотношении к общему количеству жителей страны

Диаграмма из статьи Марка Лаунди «Постепенное вымирание» в журнале The Digital Journalist The Digital Journalist, “Circling the Drain,” by Mark Loundy

Page 4: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Диаграмма из блога Алана Маттера «Размышления Газетозавра» (Reflections of a Newsosaur, Alan Mutter)

Коллапс: продажи печатных газет , с 2006 года по настоящее время

Page 5: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

stevebuttry.wordpress.com

Page 6: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Цифровая площадка для C3

• Выход за пределы рекламы• Прямые продажи (билеты, предварительные заказы,

подарочные карты, спортивный инвентарь)• Привлечение потенциальных потребителей (lead

generation) & адресная реклама• Спонсорская помощь, членство в ассоциациях &

организация мероприятий• Реклама & программные приложения для мобильных

телефонов• Ориентация сразу на несколько потребностей (да,

конкурентная реклама)

Page 7: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Harris is already moving here, too

Page 8: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Перемены в отношениях

• Вместо статьи расходов в бюджете – статья доходов

• Вместо неэффективных методов – высокоэффективные

• Вместо рекламы – другие источники дохода

Page 9: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Контент, значимый для сообщества

• Автомобили, транспорт, дороги• Дом• Беседы• Календарь• Местные новости

Page 10: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Контент,значимый для каждого человека• Рождение ребенка• Студенческая жизнь• Окончание учебного заведения• Служба в армии• Свадьба• Материнство и отцовство• Выход на пенсию• Погребение

Page 11: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Развлечения• Традиционные развлечения в

цифровом формате• Новости в сфере развлечений• Развлечения и мероприятия,

определяемые пользователем• Игры

Page 12: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Услуги для бизнеса• Прямые продажи• Местный поиск• Приложения для мобильных

телефонов• Услуги в сфере коммуникации и

маркетинга

Page 13: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Усовершенствованный новостной контент

• Что происходит прямо сейчас (Twitter, блоги, видео в реальном времени, посещаемость, сканирующие программы, потоковое видео)

• Вовлечение сообщества в освещение новостей, деятельности компаний, спортивных мероприятий

• Повествование (изложение фактов, мультимедиа)• Агрегирование и организация контента

Page 14: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3
Page 15: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3
Page 16: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3
Page 17: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3
Page 18: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

C3 в Gazette Communications• Реорганизация, направленная на

отделение контента от продукта• Разработка новых процедур и

инструментов для совершенствования контента вне зависимости от продукта

• Планируемые проекты C3 в 2010 году• Долгий путь, который предстоит пройти• Возможность поучиться у вас

Page 19: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Наше мобильное будущее – и настоящее

В мире в 2009 году продан примерно 1 млрд сотовых телефонов За последний квартал продано 7.4 млн iPhone (+7%) Существует более 90 000 программ для iPhone Медийным организациям нужны стратегии, ориентированные в первую очередь на мобильную связь (mobile-first)

Источники: GB Guide blog, Apple

Page 20: С овершенная с вязь с с ообществом =  С3

Хотим ли мы быть монахами Гутенберга?