Наружная реклама России №4 2015 / signs of russia #4/2015

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (209) 2015

В СТРАНЕ СОЗЕРЦАНИЯ САКУРЫ

издается с 1996 годаежемесячный деловойжурнал #4 (209) 2015

http://www.technoforum-expo.ru

http://www.reklama-expo.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Дарья НовичковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяМаксим Медведев Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Михаил ДжагиновВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 30.04.2015.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 11, 15проект Motion View: бизнес в движенииинтервью с менеджером проектов компании «моушн вью» светланой солопенковой 8интервью «МегаЛайт»: многогранное качество и первоклассный сервисинтервью с руководителем компании «мегалайт» ириной пендюриной 12спецрепортаж В стране созерцания сакуры 16

ТЕХНОЛОГИИоборудование Говорит и показывает Барселонакомпания hp открывает graphics experience center и анонсирует премьеры оборудования класса lfp 18материалы Bordeaux Digital Printink – 12 лет успехаинтервью с генеральным директором компании bordeaux digital printink моше захом (moshe zach) 22

СОДЕРЖАНИЕ

8

22

18

http://www.hp.com/go/latex

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ма

йдни рождения / май2Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы»7

Данил ПЕРШИН, генеральный ди-ректор Poster-scope Russia

Сергей ГУСЕВ, генеральный ди-ректор РПФ «Магистраль-Сити»

Александр ЗА-РЕЦКИЙ, дирек-тор департамен-та маркетинга и развития «Мос-горрекламы»

9Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:ciaВадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity11

Альберт ТЕ-ПЛИЦКИЙ, гене-ральный дирек-тор компании «Альмакор»

Олег МАНЖА, генеральный ди-ректор Sportima, Media Arts Group

12Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама»

Кирилл ОПА-РИН, генераль-ный директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

14Денис АРТАМО-НОВ, руководи-тель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компа-нии «Центр поли-меров»

15Юрий КАН, ге-неральный ди-ректор РА DTV-MA

17Алексей АГА-ПИТОВ, гене-ральный дирек-тор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАД-ЖАНЯН, вице-президент Media Arts Group

21Андрей ГОРОД-КОВ, замести-тель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы»

22Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson23

Оксана МУСТА-ФИНА, руково-дитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов)

25Александр ГОРШКОВ, генераль-ный директор РК «Визант»

Наталия КУЗНЕ-ЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26Ольга ДЕНИСО-ВА, руководи-тель направле-ния Vekaplan компании «Века Рус»

28Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент»

Сергей ЕЛЬНИ-КОВ, руководи-тель отдела мар-кетинга и рекламы компа-нии «Века Рус»

29Илья ОЛЕНЕВ, креативный ди-ректор Leo Burnett Moscow 30Павел МЕЖЕРИЧЕР, генераль-ный директор ГК PMCG

http://www.favor-garant.ru

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015 7

http://www.mashex.ru


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

- Как создавалась ваша компания, когда она была основана и какой путь прошла к настоящему времени?

Компания «Моушн Вью» основана в 2005 году и входит в группу компа-ний «Деловая Русь». Мы специали-зируемся на создании рекламно-информационных конструкций любой сложности.

С 2008 года приоритетным направ-лением нашего развития является разработка и реализация информа-ционных систем с применением тех-нологии Digital Signage.

Мы реализовали более тысячи проектов, включая оснащение си-стемами Digital Signage крупнейших сетей быстрого питания и сетей ки-нотеатров.

- В чем маркетинговая ценность Digital Signage как канала коммуни-кации с потребителями? Какова эф-

фективность этого инструмента как для рекламодателей, так и для целе-вой аудитории?

Системы цифровой рекламы – но-вый виток в развитии таких сегментов рекламы, как indoor и DooH (Digital-out-of-Home). Основная и главная его ценность для маркетологов очевид-на – это гибкость управления такими системами, оперативность реаги-рования на изменяющиеся условия рынка, а также возможность вовлечь целевую аудиторию в непосред-ственную коммуникацию с брендом.

Оперативность в актуализации информации – то, чего не хватает привычным рекламным носителям. Если мы рассмотрим, например, кампанию по размещению баннеров наружной рекламы в сравнении с размещением той же информации в формате видеостен или светодиод-ных табло, то можно вкратце разло-жить издержки на смену информации следующим образом:

- для билбордов: создание маке-та, печать тиража, логистика до мест, размещение, затраты на труд по за-мене баннеров, запуск кампании;

- для цифровых носителей: созда-ние макета (видеоролика), его рас-сылка до места показа посредством сети Интернет до всех точек показа одновременно, запуск кампании.

Как видно из сравнения, управле-ние цифровой рекламой получается дешевле на операционном уровне. К тому же, динамическая картинка

гораздо лучше воспринимается по-требителем.

По данным исследователей по-требительского поведения компании Nielsen, около 77% людей обращают внимание на динамическую инфор-мацию Digital Signage, что на 25% больше по сравнению со статичной рекламой. Показатели компании Сoca Cola подтверждают выводы экс-пертов – при использовании цифро-вых меню-бордов покупки увеличи-лись в среднем на четверть.

Второй момент, который поло-жительно отличает системы Digital Signage от устаревших рекламных форматов – это получение обрат-ной связи от ЦА, которая важна при оценке успешности проводимых кампаний. Своевременная обратная связь дает возможность понять по-требности, получить указания о силь-ных и слабых сторонах как самого бренда, так и проводимой кампании. Системы цифровой рекламы дела-ют процесс получения информации простым и увлекательным, особенно в том случае, когда кампания под-разумевает возможность включить элементы игры в коммуникацию с ЦА.

Так, например, один из наших про-ектов предусматривал интеграцию компьютерной игры с возможностью вывода рейтингов на дисплеи в ре-жиме реального времени. Соревно-вательный элемент помог увеличить время соприкосновения с брендом в разы.

Motion View: бизнес в движенииИнтервью с менеджером проектов компании «Моушн Вью» Светланой Солопенковой

Компания «Моушн Вью» входит в группу компаний «Деловая Русь» и с 2005 года специализируется на создании рекламно-информационных конструк-ций и систем для предприятий общественного питания, кинотеатров, отелей, магазинов и торговых центров, корпоративного сегмента.

Приоритетным направлением деятельности компании является разработ-ка и реализация информационных систем с применением технологии Digital Signage.

За время существования компанией накоплен ценный опыт в данной обла-сти, разработаны различные варианты решений для развития бизнеса: дис-плеи с удаленным управлением контентом (меню-борды, расписания, экра-ны с рекламой, навигация, видеостены), интерактивные стойки, сенсорные панели и экраны, световые короба, вывески, лайтбоксы, слайды.

Предлагает полный спектр услуг: начиная от разработки дизайна на осно-ве маркетинговых исследований и заканчивая установкой и запуском обору-дования с последующей сервисной поддержкой. «Моушн Вью» может как са-мостоятельно проводить обновление контента, так и организовать обучение персонала своих клиентов.


Помимо этого, системы Digital Signage дают возможность кросс-платформенной коммуникации с ЦА, то есть, к примеру, привлечь интернет-аудиторию. Примером такой кампа-нии может являться наш проект, реа-лизованный для KFC.

- А в чем конкурентные преимуще-ства ваших решений в сравнении с другими рекламными носителями?

О конкурентных преимуществах си-стем цифровой рекламы я уже упоми-нала, но давайте формализуем:

- оперативное управление кампа-нией;

- возможность получения каче-ственной обратной связи;

- снижение издержек в оператив-ном управлении кампанией;

- более высокие показатели по при-влечению внимания;

- возможность получения детализи-рованной статистики показов;

- вовлечение ЦА в прямую коммуни-кацию с брендом;

- привлечение аудитории из интер-нета и социальных сетей;

- возможность оценки аудитории по полу, возрасту.

Касательно преимуществ список можно еще продолжить, но уже при-менительно к конкретным проектам.

И, тем не менее, стоит отметить один существенный недостаток – на настоящий момент стоимость систем Digital Signage пока значительно выше стоимости любых вариантов статич-ной рекламы.

- С какими производителями обо-рудования сотрудничает ваша компа-ния?

Практически любой производи-тель электроники имеет свою ли-нейку продуктов для Digital Signage. В настоящий момент «Моушн Вью» сотрудничает по оборудованию с та-кими производителями, как Samsung, Philips и LG.

Эти компании зарекомендовали себя на рынке как поставщики надеж-ных профессиональных LED-панелей для решений Digital Signage.

Однако система не ограничивается только панелями – в ее состав входят также специализированные компью-теры, видеоконтроллеры, специаль-ное программное обеспечение.

Решения строятся в различных форматах: как на привычных нам опе-рационных системах, так и на мобиль-ных, например Android.

- В чем преимущества использо-вания программного обеспечения DISE для реализации проектов Digital Signage?

Шведское программное обеспече-ние DISE, на котором «Моушн Вью» ре-ализовывает большинство проектов, входит в тройку ведущих программных продуктов для Digital Signage в Европе.

Функционал DISE поистине огро-мен: в линейке продуктов существу-

ют предложения, с помощью которых можно создавать проекты самого разного размера – от одного-двух мониторов в системе до многоуров-невой системы, связывающей про-екты, реализованные в различных федеральных округах и даже странах.

Одна из задач «Моушн Вью» – предложить нашим клиентам такой вариант программного обеспечения, который бы не только удовлетворил их текущие требования, но и по необ-ходимости мог быть масштабирован в более крупный формат.

Гибкость функционала DISE, удоб-ство систем создания и дистрибуции контента, квалифицированная под-держка – все это те факторы, кото-рые делают DISE одним из лидеров рынка программного обеспечения Digital Signage.

- Какие новинки вы представили на прошедшей выставке «Дизайн и реклама»?

На выставке в этом году мы пред-ставили варианты организации круп-ного формата indoor-рекламы в виде видеостены формата 6х1, мониторы размером 46 дюймов, а также спе-

циализированные панели для видео-стен от компании Samsung.

Вариант с размещением видео-стен актуален для торговых площа-дей, развлекательных учреждений, объектов искусства – музеев, худо-жественных галерей и многих других.

Кроме того, мы представили про-ект распределенной видеотрансля-ции, реализованной на программном обеспечении DISE Server. Предло-женный нами вариант идеален для установки в ритейле.

В данном решении мы использова-ли профессиональную яркую панель Samsung диагональю 75 дюймов в связке со специализированным ком-пьютером Samsung SBB.

На стенде мы продемонстрирова-ли возможности оперативного управ-ления всеми элементами системы.

- А какие проекты Вы могли бы на-звать самыми значимыми за прошед-шие 1,5 года?

За полтора года мы реализовали больше 200 проектов самого раз-личного формата. Но подробнее хочется остановиться на самом ре-зонансном.


ма

рке

тин

гпр

ое

кт

В середине сентября 2014 года в торговом центре «Метрополис» в Москве заработала пилотная точка фастфуд-проекта компании «Чайхона №1» под названием «Футуристическое кафе PLOVEBERRY».

Уникальный в своем сегменте про-ект привлек внимание профессиона-лов не только информацией о стар-товых инвестициях и нестандартным решением по размещению меню в интерьере, но и беспрецедентным ре-шением для организации входа в но-вое заведение – полностью цифровой вывеской-порталом.

Реализация этого проекта – мас-штабного, функционального и амбици-озного, – была разработана компанией «Моушн Вью».

Не имеющий в России аналогов про-ект входной группы требовал нестан-дартного подхода не только в выборе оборудования, но также в выборе про-граммного обеспечения. После все-стороннего изучения как для вывески, так и для управления интерьерными дисплеями с меню был выбран про-граммный продукт DISE PRO, содер-жащий максимальный функционал по управлению.

Специфика проекта требовала не только сделать решение красивым, но и продумать дальнейшую эксплуата-цию – возможность сервисного обслу-живания и оперативного обновления контента вывески. Профессионалам из «Моушн Вью» удалось решить все по-ставленные перед ними задачи.

- Охарактеризуйте основные тренды на российском рекламном рынке, и в свете этого – как Вы оцениваете пер-спективы развития вашей компании?

Согласно данным OVAB Europe (Out-of-home Video Advertising Bureau Europe), которое проводит исследо-вание Digital Signage Business Climate Index Russia, со времени последнего исследования в январе 2015 года по-казатель несколько вырос – на 11,90

базовых пунктов, с отметки -33,33 до -21,43.

По-прежнему чуть меньше полови-ны участников рынка рассматривает текущую бизнес-ситуацию как удо-влетворительную. При этом прогноз на следующие 6 месяцев несколько улучшился и уже не настолько песси-мистичен. Тем не менее, участники рынка не ожидают подъема экономики в ближайшем будущем.

И хотя пока говорить о выходе рын-ка Digital Signage из негативного про-странства рано, но предпосылки к ста-билизации ситуации уже очевидны.

Рынок сейчас переживает преобра-зования, которые вызваны кризисной ситуацией. Основным движущим зве-ном в развитии рынка на текущем эта-пе будут являться владельцы торговых площадей и торговых центров, а также все более увеличивающие свое при-сутствие мелкие и средние компании.

Общий тренд предложений в сег-менте Digital Signage имеет тенденцию к удешевлению решений. И это каса-ется не только оборудования, которое с развитием производственных мощ-ностей и технологий постепенно уде-шевляется, но и совершенствования программных продуктов.

Раньше для запуска проекта необ-ходимо было приобрести полноцен-ную лицензию продукта. Это походило на забивание гвоздей микроскопом. Программы, рассчитанные на боль-шие проекты, для сегментов малого и среднего бизнеса были неоправданно дороги. Современный же рынок пред-лагает программные продукты, адап-тированные в том числе и на малые размеры проектов, что существенно сокращает себестоимость решения и соответственно увеличивает привлека-тельность и доступность этих решений для большего числа пользователей.

Помимо этого, для малого и сред-него сегмента важным и позитивным моментом является появившаяся воз-

можность использовать программные продукты, распространяемые по SaaS (Software-as-a-Service). Удобство этого решения оценили многие производи-тели ПО Digital Signage, и сейчас прак-тически любой софт доступен по SaaS.

«Моушн Вью», со своей стороны, действует и планирует действовать дальше в рамках указанных перспек-тив. Все больше решений становятся доступными, все более простым ста-новится управление, что, безусловно, отражается на проектной деятельно-сти. Активное сотрудничество с произ-водителями профессиональных дис-плеев Samsung и LG, а также активное взаимодействие с нашим шведским разработчиком позволило этой весной предложить нашим клиентам решения на встроенных плеерах в профессио-нальных линейках указанных произво-дителей.

И подобная синергия – пример отве-та интеграторов на изменение требо-ваний рынка в рамках общемирового кризиса.

В целом, мы видим для себя работу в двух направлениях: во-первых, соот-ветствовать последним запросам рын-ка. В этом направлении ведется непре-рывная работа, как наша собственная, так и наших партнеров. Во-вторых, мы продолжаем искать и реализовывать необычные, яркие и выделяющиеся из общей массы проекты. В рамках меняющейся и все более «оцифровы-вающейся» рекламной индустрии ста-новится важно не столько само по себе наличие систем Digital Signage, сколько реализация специальных проектов.

- Какие рекомендации Вы могли бы дать вашим заказчикам по стратегии поведения в непростых кризисных условиях?

Кризис в данном случае – не просто время, когда стоит затянуть пояса. Кри-зис – это возможность найти для себя ряд решений, которые позитивно вы-делят вас на фоне ухудшающегося со-стояния конкурентов. Мы предлагаем рассматривать кризис не как негатив-ный фактор, а как раз наоборот. Пока конкуренты используют неэффектив-ные устаревшие методы рекламы, мы предлагаем нашему клиенту создать и реализовать нечто более эффектив-ное, более современное и выгодное в дальнейшей эксплуатации.

- Насколько плодотворно прошла для вашей компании выставка «Дизайн и реклама»?

Пока рано говорить о результатах выставки. Цыплят считают по осени. Согласование, разработка и внедре-ние проектов Digital Signage – дело не одного месяца. Но в целом впечатле-ние от выставки весьма позитивное: удалось пообщаться с рядом клиентов и рекламных агентств, с которыми сей-час ведется активная работа, резуль-таты которой мы сможем обсудить с вами в следующий раз.


109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

Мировая премьера струйных принтеров Agfa GraphicsКомпания Agfa Graphics впервые показала два широкоформатных УФ-принтера Jeti

Tauro и Jeti Mira в Лас-Вегасе, европейский дебют которых, вместе с рулонной машиной

Anapurna M3200i RTR, состоится на FESPA-2015 в Кельне. Оба принтера ориентированы

на производство наружной рекламы.

Гибридный принтер Jeti Tauro с шириной рабочей зоны 2,5 м для печати на рулонных

и твердых листовых материалах управляется новым ПО Asanti 2.0 и может оснащаться

автоматической или полуавтоматической системами подачи материала. 36 печатающих

головок обеспечивают нанесение шести цветов, а также опционально – белого или

праймера.

Планшетный принтер Jeti Mira (с 6-цветной конфигурацией + белый) выпускается в

двух форматах – 2,7х1,6 м и 2,7х3,2 м. Благодаря функции Print & Prepare его можно лег-

ко перенастроить на печать по очень маленьким или большим поверхностям. Модели

Jeti и Anapurna будут работать на новых чернилах, предназначенных для запечатыва-

ния материалов на основе полипропилена и стирола. Программа Asanti 2.0 для управ-

ления техпроцессами в широкоформатной печати обеспечивает двустороннюю связь с

Jeti Tauro и подключение к режущему плоттеру Acorta, а также возможность печатать

белым цветом на прозрачных поверхностях.

Стоит отметить, что модель Anapurna M3200i W способна печатать белую подложку, белым на

цветном или в сочетании цветной/белый/цветной на различных материалах без необходи-

мости применения режима «двойного удара». Опции легко переключаются с помощью удоб-

ного интуитивно понятного пользовательского интерфейса, поддерживающего 11 языков. За

счет технологии «тонкого слоя» УФ-чернила Agfa Graphics позволяют воспроизводить рас-

ширенный цвето-

вой диапазон на

широком спектре

гибких материа-

лов. При этом, по

заявлению про-

изводителя, они

о б е с п е ч и в а ю т

высокое каче-

ство печати при

самом низком в

отрасли расходе

на 1 кв. м.

Сеть ТРЦ «РИО» меняет лицо

Сеть торгово-развлекательных центров «РИО» полу-

чила новый логотип, слоган и «вариативный» фир-

менный стиль в рамках ребрендинга. Креативную

концепцию всех обновлений разработала группа

компаний «Ташир».

По словам авторов проекта, изменения коснулись все-

го визуального образа бренда, в том числе логотипа,

который не изменялся с момента выхода на рынок в

2005 году. Креаторы создали стилизованный логотип,

который за счет возможности трансформации послед-

ней буквы «О» позволяет отражать жизнь и события со-

временного мегаполиса во всех его красках, передавать

настроение каждого дня, считают авторы концепции.

«Мир в новом цвете» – так звучит обновленный девиз

«РИО». По мнению команды «Ташир», новый образ

сети соответствует слогану – оформление стало со-

временным и красочным, а главное, динамичным. Оно

призвано отразить изменения, произошедшие с сетью

за 10 лет, стремление идти вперед вместе и изменяться

вместе со своими потребителями.

Первым в новом облике предстал флагманский проект

сети – столичный «РИО» на Ленинском проспекте, где

на фасаде здания торгово-развлекательного комплекса

появилась новая мультимедийная вывеска. Со време-

нем обновятся все 20 ТРЦ «РИО» в 16 городах России.

http://www.unext.pro


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

Компания «МегаЛайт» работает с 2007 года на рынке световых панелей и POSm России и стран СНГ, заслуженно счита-ясь одним из лидеров отрасли. Партнеры ком-пании уверены в высо-ком качестве и отличном сервисе обслуживания. Именно поэтому заказ-чиками «МегаЛайт» стали уже сотни крупнейших как российских, так и миро-вых компаний.

На выставке «Дизайн и реклама» на своем фирменном стенде ком-пания продемонстриро-вала полный ассорти-мент световых панелей от настольного варианта формата А3 до мегалай-та 3х1,5 м, вызвавшего неподдельный интерес посетителей своим ка-чеством исполнения, а главное, яркостью и рав-номерностью подсветки на всей площади реклам-ного изображения.

- Как создавалась ваша компания, когда она была основана и какой путь прошла к настоящему времени?

Компания «МегаЛайт» существует на рынке с 2007 года. Изначально основной стратегической концеп-цией развития была выбрана идея максимально полного удовлетво-рения потребности российских ре-кламодателей в световых панелях «под ключ» и, что самое важное, в ориентировании на высокий уровень сервиса.

За эти годы был накоплен уникаль-ный опыт работы с рекламодателями очень разных уровней – от частных лиц и небольших компаний до гиган-тов российского и международного рынка. И мы заслуженно гордимся тем, что для каждого заказчика на-ходили именно те решения, которые помогали ему в достижении его ре-кламных целей.

Сегодня «МегаЛайт» – это крупная международная компания, имеющая собственное производство по изго-товлению световых панелей и разви-тую сеть представительств.

Также мы постоянно поддержива-ем складские резервы для обеспе-чения минимальных сроков поставки продукции нашим клиентам. Таким

образом, срок поставки складских позиций составляет всего 3-4 рабо-чих дня.

Особо отмечу, что мы никогда не работаем с посредниками – все ис-пользуемые нами комплектующие мы приобретаем напрямую у заводов-производителей. Данная политика компании позволяет оптимизировать себестоимость и предложить клиен-ту готовый продукт по конкурентной цене.

- В чем маркетинговая ценность световых панелей как канала ком-муникации с потребителями? В чем заключается эффективность этого рекламного инструмента как для ре-кламодателей, так и непосредствен-но целевой аудитории?

В своей работе любой сотрудник отдела рекламы и маркетинга регу-лярно сталкивается с необходимо-стью ответить на следующие вопро-сы:

• как информировать целевую ау-диторию о своем продукте, услугах, условиях продаж?

• как убедить перспективных по-требителей отдать предпочтение именно этим товарам, делать покуп-ки в определенных магазинах?

• как мотивировать потенциаль-ных клиентов к тому, чтобы они дей-ствовали, не откладывая покупку на будущее?

Казалось бы – простые вопросы, подробно описанные в различных источниках. Тем не менее, следует отметить, что задача сложна. Ведь в современном мире любого человека окружает столь значительный поток информации, что он вынужден от-секать от себя большую его часть. Именно поэтому мы смело можем го-ворить о том, что сегодня на первое место выходит сам метод подачи информации. Чем привлекательнее будет представлено рекламное по-слание, тем больше внимания ре-кламодатель сможет привлечь к его содержанию.

Именно поэтому световые мега-лайты являются очень эффективным методом коммуникации с потенци-альной аудиторией, который позво-ляет:

• подчеркнуть достоинства про-дукта, его выгоды, потребительские свойства и результат применения за счет высококачественного изобра-жения, подсвеченного яркой равно-мерной подсветкой, благодаря ко-торой панель привлекает внимание потенциального потребителя;

• выводить на рынок новые това-ры, услуги, размещать информацию о «горящих» предложениях как вну-три помещения, так и снаружи;

• добиваться конверсии посети-теля в покупателя (при импульсном принятии решения о покупке непо-средственно в точке продаж);

• заменять изображение в мега-лайте всего за пару минут без специ-альных навыков и инструментов;

• увеличить срок службы реклам-ного носителя до 5-7 лет, в течение которых доступно гарантийное и по-слегарантийное обслуживание.

Если же посмотреть на данное предложение со стороны потенци-ального потребителя, то можно про-иллюстрировать его следующим примером работы компании «Мега-Лайт» на выставке «Дизайн и Рекла-ма 2015». Одним из видов наших па-нелей являются светодинамические мегалайты серии Dynamic, отличаю-щиеся от обычных панелей двойной системой подсветки. Помимо стан-дартной торцевой, в них использует-ся подсветка отдельных зон панели, отображающая часть рекламного изображения.

Было любопытно наблюдать за по-сетителями нашего стенда, которые неотрывно следили за работой пане-ли и не отвлекались от нее до тех пор, пока не заканчивался полный цикл.

- А в чем конкурентные преиму-щества мегалайтов в сравнении с обычными световыми панелями? В

«МегаЛайт»: многогранное качество и первоклассный сервисИнтервью с руководителем компании «МегаЛайт» Ириной Пендюриной


публикациях вы фокусируетесь на таких важных качествах работы ва-шей компании, как клиентоориенти-рованность и неизменное качество продукции от партии к партии.

Самое важное отличие мегалайта – это высочайшее качество! Причем понятие «качество» охватывает не только саму панель, как готовый про-дукт, но и подход к ее монтажу, под-ключению и иные нюансы.

Рассмотрим мегалайты в деталях. Самая важная их часть – светорас-сеивающая матрица MegaLight. Ее задача – получить от светодиодных нитей поток света и распределить его по всей площади рекламного изображения. Задача по-своему про-стая, но, тем не менее, вызывает ряд сложностей у многих производите-лей. Проблема заключается в разме-ре матрицы – чем больше матрица, тем сложнее обеспечить равномер-ность и яркость подсветки на всей ее площади. Компания «МегаЛайт» уже второй год подряд демонстрирует на выставках световую панель разме-ром 3х1,5 м с идеально яркой равно-мерной подсветкой, аналогов кото-рой нет ни у одного производителя.

Вторым аспектом качества следу-ет назвать сборку и монтаж. По сути своей потенциальный потребитель видит не только рекламное изобра-жение на световой панели, но и ряд важных деталей: насколько каче-ственно сделана панель, насколько эстетично она смонтирована и т. п. Сотрудники «МегаЛайт» уделяют этим вопросам пристальное внима-ние и не допускают брака на данном этапе. Внешний вид панели – лицо компании-рекламодателя!

Внимательное отношение к клиен-ту с момента его первого обращения в «МегаЛайт» и до момента полного исполнения заказа – это политика нашей компании, выстраиваемая с момента ее основания.

Если же говорить о сравнении с конкурентами, то можно приводить бесконечные случаи изготовления световых панелей с неосвещенной центральной частью рекламного изображения, с перекошенным кре-пежом и тросами, с вздувшимся и пошедшем волнами пластиком, с изображениями, которые не дер-жатся или закреплены на скотче… Про несоблюдение сроков исполне-

ния заказов упоминать даже и не хо-чется. К сожалению, примеров того, «как не надо делать», очень и очень много!

Даже если взять простейшую си-туацию: техническое задание указы-вает, что при подключении световой панели сетевой провод должен быть черным. Возможно ли применение белого провода? Нет, категорически не допустимо! Казалось бы – мелочь. Но она важна для клиента, а следова-тельно – и для нас.

Именно поэтому мы не устаем повторять, что для компании «Ме-гаЛайт» на первом месте всегда бу-дет интерес клиента и решение его задачи. Даже собственная эконо-мическая выгода отходит на второй план. Мы понимаем, что репутация создается годами, а рушится одной ошибкой.

Таким образом, высочайшее каче-ство мегалайтов и уровень сервиса обеспечили компании безупречную репутацию. И уже сейчас мы заслу-женно гордимся тем, что наши клиен-ты с удовольствием рекомендуют нас и нашу продукцию своим партнерам и друзьям.


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

- В чем заключается система мон-тажа ваших рекламоносителей и каковы преимущества работы под ключ?

Существует два способа монтажа панелей «МегаЛайт». Первый заклю-чается в том, что изделие крепится непосредственно к стене. Для этого в его конструкции предусмотрены специальные монтажные элементы – отверстия или специализирован-ная фурнитура (в зависимости от серии).

Второй метод – это монтаж с при-менением системы подвеса на тро-

сах. Таким образом, заказчик может решить две проблемы. Во-первых, возможно применение двусторонне-го варианта панели с двумя незави-симыми изображениями. Примером является оформление витрин, под-весная световая навигация и т. п.

Во-вторых, при монтаже подвес-ной панели питание может быть по-дано непосредственно по тросу, что убирает необходимость прокладки сетевого провода и существенно улучшает внешний вид.

Говоря же о преимуществах ра-боты под ключ, надо отметить один

простой и важный аспект: наша мис-сия заключается в том, что мы ста-раемся комплексно решить задачу нашего клиента.

На сегодняшний день география распространения панелей «Мега-Лайт» очень широка – от Москвы до Дальнего Востока, а также в Белару-си и на Украине.

Крупнейшими дилерами мега-лайтов являются компании в Санкт-Петербурге, Краснодаре, Киеве, Минске.

Для нашей компании на первом месте – интерес наших клиентов, их потребности и цели. Соответствен-но, мы довели до совершенства не только систему изготовления ме-галайтов, но и их монтажа. Сегодня сформировано 11 монтажных бри-гад, работающих как в Москве и Мо-сковской области, так и в регионах России.

- Кто ваши заказчики? Каковы их отзывы о вашей работе за послед-ние месяцы?

Нашими заказчиками является ряд крупных и широко известных компаний. Среди них: «ВТБ 24», «Сбербанк», «Альфа-Банк», «МТС», «Билайн», «Мегафон», Philip Morris, «Адамас», «ЮниКредит Банк», «Промсвязьбанк», Банк «Русский Стандарт», Johnson & Johnson, «РЖД», «Газпром», L'OREAL и многие другие.

С большинством из них «Мега-Лайт» работает годами. На основа-нии ведения статистики входящих сообщений можно уверенно сказать, что от сотрудничества не отказался ни один клиент. До тех пор, пока у них есть потребность в световых па-нелях, они продолжают работать с нами.

Следует отметить, что у нас уста-навливаются дружеские взаимоот-ношения с клиентами, которые не меняются, даже если представитель нашего заказчика меняет место работы. Скорее наоборот: многие люди обращались к нам от имени их новых работодателей.

Такое признание очень важно для нас! В качестве иллюстрации по-зволю себе процитировать одного из наших постоянных заказчиков – Павла Цихона, начальника отдела корпоративной идентификации «ВТБ 24» (ПАО): «Наш банк сотрудничает с компанией «МегаЛайт» более трех лет. За это время продукцией ком-пании были оформлены витрины и интерьеры десятков отделений по всей России. Использование таких световых панелей делает информа-цию, размещенную в витринах на-ших офисов, более привлекатель-ной. Посетители активнее обращают внимание на рекламу продуктов бан-ка. Это, безусловно, способствует увеличению объема продаж.


Основным преимуществом рабо-ты с компанией «МегаЛайт» следует назвать высокую надежность свето-вых панелей, что снижает затраты банка на ремонты. Также необхо-димо отметить возможность смены изображений без использования особых инструментов, что позволяет неспециалистам осуществлять за-мену постеров за несколько минут».

Ознакомиться с отзывами о рабо-те компании «МегаЛайт» вы можете на нашем официальном сайте.

- Охарактеризуйте основные тренды на российском рекламном рынке. В свете этого – как Вы оцени-ваете перспективы развития вашей компании?

Оценивая основные тренды рос-сийского рекламного рынка, нельзя не отметить положительную дина-мику. Выставка «Дизайн и Реклама» наглядно показала, что некоторое затишье начала года, вызванное из-менением курса рубля, постепенно стабилизируется и, вполне вероятно, рынок готовится к периоду подъема.

Мы заметили живой интерес по-сетителей выставки к нашей продук-ции. А также к желанию представи-телей рекламной отрасли обогатить собственный портфель предложе-ний мегалайтами.

Соответственно, и мы со своей стороны готовы удовлетворить по-требности наших партнеров.

- Какие рекомендации Вы могли бы дать вашим заказчикам по стра-тегии поведения в непростых кри-зисных условиях?

В первую очередь, стоит огово-риться, что в любой сложной ситуа-ции необходимо соблюдать спокой-ствие. Для любой экономической модели свойственны периоды ро-ста, спада и стагнации. Был спад. Его сменит стагнация, а потом бу-дет рост.

Сложно что-то рекомендовать в период кризисов. Каждая компания по-своему преодолевает трудно-сти. Кто-то уходит в «глухую оборо-ну», а кто-то наоборот – переходит в «яростное наступление». Общие тенденции же однотипны: потенци-альный клиент менее охотно тратит деньги, больше задумывается о сбе-режениях и рациональном использо-вании средств.

Тем сложнее убедить его приоб-рести товары или услуги. Соответ-ственно, в этот период возрастает роль рекламы. И если традиционная медийная реклама падает, то объем световых панелей, наоборот, растет, так как они позволяют при неболь-ших затратах получить действенный инструмент.

Уже сегодня на выставке мы увиде-ли признаки оздоровления в отрасли. Надеемся, что и дальнейшие события дадут основания для роста.

Экспресс-обновление с ферропленками NOVAfilmНа выставке «Дизайн и реклама» компания «Но-

ватех», поставщик инновационных материалов

для быстрой и легкой смены рекламной графики,

представила ферропленку NOVAfilm – материал

для оперативного обновления рекламной инфор-

мации в магазинах, на выставках, в образователь-

ных учреждениях и других общественных местах.

Система NOVAfilm состоит из двух элементов:

магнитного винила с клеевым слоем и непосред-

ственно материала для печати – ферропленки, ко-

торая в своей структуре содержит металлическую

крошку, благодаря чему примагничивается к маг-

нитному винилу.

Компания предлагает несколько видов ферропленки NOVAfilm с различной силой притяжения. Выбор ее

типа зависит от площади будущего рекламного имиджа. Это гибкий материал, который легко наносится

на поверхность, с его помощью можно создавать магнитную площадь любого размера, а под любые из-

гибы поверхности пленка может быть обработана даже канцелярским ножом. Сильный клеевой слой

гарантирует 100% адгезии к любой плоской, а также полукруглой поверхности (прогрунтованной, окра-

шенной стене, ПВХ, дереву, металлу и др).

Пленка предназначена для любого типа печати: сольвентной, эко-сольвентной, печати латексными и УФ-

отверждаемыми красками. Пленка NOVAfilm поставляется в ширине от 91,4 см до 162,6 см. Возможность

размещать ферропленку внахлест или встык позволяет создавать единое изображение любого формата.

Ферропленка NOVAfilm легкая, экологичная, имеет ПЭТ-покрытие, не токсична, утилизируется как обыч-

ный мусор, не рвется, а для транспортировки достаточно свернуть ее и уложить в легкий тубус как обыч-

ную фотобумагу.

Использование носителя дает неоспоримое преимущество – монтаж рекламного имиджа могут выпол-

нить сами сотрудники в точках продаж своими руками всего за 5 минут. И это можно сделать утром перед

началом рабочего дня, либо же в течение рабочего дня, когда появляется свободная минута. Соответ-

ственно, не потребуется привлекать специалистов, в результате чего полностью сокращаются расходы на

вызов бригад для монтажа и демонтажа рекламоносителей в ночное время суток.

У решения уже есть преданные клиенты: компания «Мегафон», fashion-ритейлеры «Спормастер», Adidas,

Puma, Gloria Jeans, Takko Fashion. Среди известных мировых автомобильных брендов ферропленку в

оформлении автосалонов активно используют Mersedes-Benz и BMW.

3М представила современные решения в «Поезде инноваций»ОАО «РЖД» обновило экспозицию передвижного выста-

вочного комплекса «Поезд инноваций». Отдельный демо-

вагон состава, курсирующего по всей России, оснащен ре-

шениями компании 3М для оптимизации энергоресурсов и

современными износостойкими материалами.

«Поезд инноваций» – это передвижной демонстраци-

онный комплекс, посвященный истории российских же-

лезных дорог. Проект знакомит россиян с последними

научными достижениями, которые используются в по-

вседневной работе железных дорог. Уникальные решения,

порой невидимые невооруженным взглядом, позволяют

значительно повышать уровень обслуживания и комфорта

путешественников, удобство работы машинистов и прово-

дников, эффективность потребления ресурсов.

Компания 3М приняла участие в обновлении экспозиции вагона, посвященного энергосбережению. На верх-

нюю часть окон была нанесена специальная пленка, которая состоит из микроструктурированных призм.

Полупрозрачная пленка оптически перенаправляет более 80% дневного света к потолку и рассеивает свет,

обеспечивая более равномерное его распределение.

«Эти пленки перенаправляют яркий солнечный свет, создают естественное освещение в поездах, не мешая

пассажирам. Кроме того, мы планируем применение такого покрытия и в административных зданиях наших

филиалов в южных регионах России», – отметил заместитель начальника департамента технической поли-

тики ОАО «РЖД» Борис Иванов.

Пленки работают в любое время суток, даже когда солнце находится под низким

углом. К тому же такой материал более экономичен, чем многие существующие ре-

шения для естественного освещения.

Помимо энергосберегающих технологий, в вагоне применены износостойкие мате-

риалы 3М, актуальные для помещений с высоким показателем проходимости. Гра-

фическими пленками были оклеены панель машиниста, а также информационные

стенды у экспонатов. Инструкции будут держаться долго, края – не отклеиваться, а

при замене на панелях не останется клеевых следов.

Оригинальную напольную графику в виде гравия создали с помощью самоклеящей-

ся пленки с защитным ламинатом. Безопасность посетителей при подъеме в вагон

обеспечивают противоскользящие ленты Safety Walk. Тамбур вагона оснащен грязе-

защитным покрытием, которое даже в самую ненастную погоду эффективно задер-

живает большое количество мусора и грязи, не давая им распространиться по вагону.


ма

рке

тин

гсп

ец

ре

по

рта

ж

В стране созерцания

сакуры

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015 17


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

В предместье Барселоны компа-ния Hewlett Packard собрала более 50 представителей ведущих евро-пейских отраслевых СМИ (из Велико-британии, Австрии, Германии, Дании, Италии, Испании и др.), освещающих рекламную и полиграфическую ин-дустрию. И поводов для проведения пресс-слета оказалось немало: это и открытие нового Graphics Experience Center (GEC) площадью 6 тыс. кв. м, и многочисленные премьеры широ-коформатного печатного оборудова-ния. Стоит отметить, что на меропри-ятие также съехались и пользователи оборудования HP из Западной и Вос-точной Европы, а также Ближнего Востока. Российский рынок визуаль-ной рекламы на конференции пред-ставил журнал «Наружная реклама России».

Теперь здесь располагается не просто обычная демоплощадка: по-сетителям представилась возмож-ность обрести новый пользователь-ский опыт в печати, изучить варианты реализации цифровых технологиче-ских процессов на практике, исполь-зуя оборудование HP и партнеров, а также самые современные презента-ционные средства.

HP вдохновляет

на трансформацию рынка

С вступительным словом к собрав-шимся в конференц-зале в Сант-Кугате обратился директор по мар-кетингу компании HP в регионе EMEA Ронен Зиони (Ronen Zioni): «Для нас открытие нового Graphics Experience Center – это важнейшая веха, озна-меновавшая собой начало новой эпо-хи в 30-летней истории нашего пред-ставительства. Европейский офис компании объединяет 11 бизнес-направлений, здесь работают более 3 тыс. сотрудников, представляющих более 61 национальностей, а так-же 450 высококвалифицированных инженеров отдела НИОКР, которые сутками трудятся для того, чтобы по-радовать наших требовательных кли-ентов новейшими инновационными разработками».

В Барселоне базируются крупней-шая за пределами США лаборатория HP по исследованиям и разработкам, штаб-квартира компании по разви-тию бизнеса широкоформатной и 3D-печати, а также штаб-квартира бизнеса графических решений HP в регионе EMEA. В центре уже ежегод-но обучаются более 2 тыс. операто-

ров оборудования – и это количество будет только расти. Здесь регулярно проводятся маркетинговые меро-приятия – презентации новых реше-ний и др.

Новейший Graphics Experience Center – вдвое больше существовав-шего ранее. В рамках встречи речь шла не о внушительных масштабах строительства, а, скорее, об органи-зационных и идеологических пере-менах. Благодаря новейшим систе-мам виртуализации, в GEC можно пообщаться с пользователями HP со всего мира. Компания трансформи-ровала свой прежний демоцентр в клиентоориентированную площадку, где печатные машины и законченные решения для полиграфии и широко-форматной печати от HP и партнеров интегрируются в единую экосистему.

В ходе церемонии открытия ком-пания представила свою стратегию развития: широкий спектр предла-гаемых решений в области печати и полиграфии, комплексный подход и инновации позволяют компании HP сохранять лидерские позиции на рынке цифровой печати. В своем докладе вице-президент и директор подразделения по развитию бизнеса графических решений HP в регионе EMEA Жан Рише (Jan Riecher) отме-тил мегатренды, которые перевора-чивают современную ИТ-индустрию:

Компания HP основана в 1939 году в американском штате Калифорния. Круп-нейшая hi-tech компания в мире.

Продуктовая линейка HP – одна из самых широких в своем сегменте мирового рынка. Компания предо-ставляет решения в об-ласти IT-инфраструктуры, глобальную экспертизу сервисных услуг, компью-терные системы для круп-ных предприятий, органи-заций малого и среднего бизнеса и для индивиду-альных пользователей, а также устройства печати и средства вывода изобра-жения.

Помимо коммерческой деятельности компания HP реализует ряд образова-тельных и социальных про-ектов, считая человеческие ресурсы и знания наиболее важными критериями для построения динамичной и конкурентоспособной эко-номики.

Говорит и показывает БарселонаКомпания HP открывает Graphics Experience Center и анонсирует премьеры оборудования класса LFP

Директор по маркетингу компании HP в регионе EMEA Ронен Зиони


стремительное развитие облачных технологий, мобильных приложений, больших данных и социальных серви-сов. Кроме того, на примере успеш-ных мировых рекламных кампаний Сoca-Cola, Lindt, Heineken и Nutella он акцентировал внимание на таких тен-денциях, как кастомизация товаров массового потребления и усиление взаимодействия между владельца-ми брендов и потребителями про-дуктов. Крупные транснациональные производители потребительских товаров удерживают свои доли на рынке, вооружаясь новыми техноло-гиями, чтобы лучше продавать свою продукцию, в том числе за счет ис-пользования более привлекательной для покупателей упаковки. Как из-вестно, в последнее время целевая аудитория действительно нуждается в персонализированных обращениях и персонализированной «оболочке» товаров. Таким образом, цифровая печать, позволяющая оперативно и экономично изготавливать подобную продукцию – это один из способов обеспечить эффективное и интерак-тивное вовлечение современного по-купателя.

Как подчеркнул Жан Рише, компа-ния HP на данный момент удерживает пальму первенства во всех ключевых сегментах рынка цифровой печати. В частности, по его словам, во всем мире уже установлено 164 устрой-ства Inkjet Web Press, и всего на них отпечатано более 90 млрд страниц, а с помощью латексных принтеров (ко-торых во всем мире продано более 25 тыс.) изготовлено уже более 350 кв. м различной графической про-дукции. Он также заявил о растущей популярности решений HP для инте-рьерного оформления помещений: в 89 странах мира сейчас насчиты-вается более 3 тыс. пользователей специализированного программно-го обеспечения для декорирования стен HP WallArt, которые запечатали с помощью приложения более полу-миллиона рулонов обоев.

Основные векторы развития ком-пании в настоящий момент в своем докладе обозначила директор под-разделения широкоформатной и промышленной печати компании HP в регионе EMEA Арзу Илхан Бабаоглу (Arzu Ilhan Babaoglu).

По ее словам, компания будет фо-кусироваться на смежных рыночных сегментах, как в области изготов-ления визуальной рекламы, так и в сфере интерьерного дизайна. И это будут такие ниши, как печать POP/POS-материалов и наружных реклам-ных конструкций, производство тран-зитной графики и гофрированной упаковки, печать репродукций картин и персонализированных обоев. Кро-ме того, компания будет продолжать дальнейшую «латексную» экспан-сию, устанавливая новые стандарты в индустрии коммерческой графики и прогнозируя, что к 2018 году более по-ловины объема поставок будет состав-лять именно латексное оборудование. При этом секрет успеха «зеленых» тех-нологий кроется в многомиллионных инвестициях (в R&D направления уже вложено более $200 млн), работе бо-лее 150 инженеров и постоянно расту-щем количестве зарегистрированных патентов. Согласно корпоративным отчетам, совокупный объем отпечат-ков, сделанных на принтерах HP Latex, только за 2014 финансовый год увели-чился на 48% (в сравнении с аналогич-ным показателем 2013 г).

Этим летом ожидается появление первых печатающих машин, в кото-рых будет реализована инновацион-ная технология печати HP PageWide, уже приспособленная как для про-мышленного использования, так и для малых объемов корпоративной печати. Инновационная технология PageWide заключается в использова-нии неподвижной печатающей голов-ки шириной во всю страницу, по всей длине которой расположено более 200 тыс. сопел. И это позволяет до-биться небывалой скорости печати.

По прогнозам экспертов, техноло-гия HP PageWide полностью изменит

ситуацию на рынке промышленной печати, где в настоящее время ис-пользуются в основном монохром-ные светодиодные принтеры: а это крупные копировальные центры, по-лиграфические предприятия, ком-пании, занимающиеся проектирова-нием, геологическими изысканиями, промышленным производством. Но-вые модели, использующие техноло-гию PageWide, способны выполнять работу, для которой обычно требу-ется два принтера. Они позволяют создавать черно-белые и цветные от-печатки на 60% быстрее, чем при ис-пользовании самых быстрых черно-белых лазерных принтеров.

«В большинстве своем пользовате-ли принтеров HP Designjet – это тех-нические специалисты, а именно кон-структоры, архитекторы и инженеры. Мы совершенствуем свои решения в ответ на ужесточающиеся требования пользователей к цветовому охвату и срокам исполнения заказов. Порой требуется напечатать несколько ты-сяч эскизов, чертежей или плакатов в очень короткий промежуток времени. Технология PageWide позволяет ми-нимизировать эксплуатационные рас-ходы и приспособлена для изготов-ления различных типов материалов (включая рекламные материалы для торговых точек и плакаты) без ущерба для производительности оборудова-ния. Пигментные чернила HP нового поколения позволяют получить на-сыщенные черные и яркие цветные изображения даже на обычной бумаге без покрытия. Они устойчивы к влаге, выцветанию и смазыванию. При этом печатающие головки HP PageWide, работающие по проверенной техно-логии струйной термопечати HP, от-личает стабильный выброс чернил и длительный срок службы. Автома-тические процедуры обслуживания, калибровки и компенсации при от-казе сопел обеспечивают стабильное качество печати», – отметил в своей презентации вице-президент и ди-ректор подразделения «Дизайн широ-кого формата» компании HP в странах

Российское простран-ство НР начала завоевы-вать еще в 1959 г., после посещения Дэйвом Пак-кардом Ленинградского завода электронного ма-шиностроения СССР. А уже в 1964 г. Билл Хьюлетт в составе международной делегации встретился с высшими руководителями страны, где обсуждались вопросы торговли и по-ставок оборудования. В 1969 г. было учреждено торговое представитель-ство HP в СССР. В 1973 г. СССР и компания HP под-писали договор о техниче-ском сотрудничестве.

После распада Совет-ского Союза НР заключила крупный контракт со Сбер-банком РФ, принимала участие в реализации про-екта по созданию сети пе-редачи данных для аэро-порта «Внуково». Также в Физическом институте им. П. Н. Лебедева РАН была установлена первая ра-бочая станция HP на базе RISC-процессора.

Вице-президент и директор подразделения по развитию бизнеса графических решений HP в регионе EMEA Жан Рише

Директор подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP в регионе EMEA Арзу Илхан Бабаоглу

Вице-президент и директор подразделения «Дизайн широкого формата» компании HP в странах Европы, Ближнего Востока и Африки Томас Вальяк


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Европы, Ближнего Востока и Африки Томас Вальяк (Thomas Valjak). Серий-ное производство устройств, исполь-зующих технологию HP PageWide, будет точно запущено до конца этого года, а их продажи сначала стартуют в 11 странах: во Франции, Германии, Соединенном Королевстве и Ирлан-дии, Бельгии, Нидерландах, Люксем-бурге, Швейцарии, Турции, ОАЭ и Саудовской Аравии.

Об успехах и расширении ас-сортимента запечатываемых ма-териалов ЦПМ HP Indigo рассказал вице-президент и директор подразде-ления Indigo и IHPS (Inkjet High-speed Production Solutions) в регионе EMEA Ронен Самуэль (Ronen Samuel). По его словам, парк установленных в мире HP Indigo насчитывает уже более 2,6 тыс. устройств, а количество облада-телей машин уже превосходит 1,25 тыс. Он также отметил, что совокупный объем страниц, отпечатанных с по-мощью решений IHPS, за последние 4 года возрос в 50 раз. Кроме того, Ронен Самуэль предоставил интерес-ные нестандартные образцы печати, а именно: примеры эксклюзивных термоусадочных рукавов и этикеток Coca-Cola, профессиональных фото-книг, персонализированных журналов и детских альбомов, наглядно демон-стрирующие усовершенствованные технические возможности последних моделей HP Indigo. На данный момент техника HP Indigo является абсолют-ным лидером по продажам в регионе EMEA и ориентируется на 6 сегментов: коммерческая печать, фотопечать, издательский бизнес, изготовление этикеток, а также печать картонной и гибкой упаковки. Вдобавок, как под-черкнул докладчик, для повышения окупаемости и производительности оборудования и рентабельности зака-зов HP постоянно интегрирует в про-изводственные процессы решения компаний-партнеров, включая инстру-менты для управления цветом, плат-формы для автоматизации операций, а также финишной обработки готовой продукции.

Гвоздем экспозиции демоцентра стали ЦПМ HP Indigo четвертой серии – машина HP Indigo 10000 (0,75х 0,53 м, для печати рекламной продукции и фотокниг), машина HP Indigo 20000 (с шириной полотна 0,762 м, для пе-чати гибкой упаковки) и машина HP Indigo 30000 (0,75х0,53 м, для печати картонной упаковки). Если первая из перечисленных уже не была новичком среди оборудования демоплощадки, то оставшиеся две праздновали ново-селье: с середины марта обе модели стали доступны для демонстрации и тестовой печати. Тест-драйв HP Indigo 20000 выполнялся на трех материалах: 12-мкм прозрачной пленке PET, 40-мкм жемчужной пленке BOPP и само-клеящейся бумаге.

В рамках мероприятия также сооб-щили о том, что уже открыта офици-альная регистрация на четвертую еже-годную конференцию Dscoop EMEA, которая пройдет с 3 по 5 июня 2015 г. в Дублине (Ирландия) и станет круп-нейшим мероприятием независимого сообщества пользователей цифро-вых решений для полиграфии от HP в странах Европы, Ближнего Востока и Африки. Трехдневное мероприятие Dscoop Open будет включать в себя 50 различных образовательных се-минаров, которые проведут мировые эксперты и руководители типографий цифровой печати из разных стран ре-гиона. Напомним, что в России анало-гом Dscoop выступают встречи «Со-общества владельцев ЦПМ HP Indigo» (Indigo Users Community, IUC), которые при поддержке НР ежегодно устраи-вает компания «НИССА Центрум». В начале марта в юбилейной десятой встрече приняли участие более 80 кли-ентов и 20 партнеров компаний.

Весенние премьеры

По прогнозам аналитиков HP, рост сегмента наружной рекламы в 2012-2021 гг. составит 2%, при этом за аналогичный период времени сектор интерьерного дизайна вырастет на 24%, в то время как сектор упаковки из гофрокартона покажет рост в 50%. Как считают эксперты, ландшафт рынка коммерческой графики будет меняться благодаря дальнейшему распространению инновационных продуктов HP.

Подробности о начале выпуска нового широкоформатного оборудо-вания HP были раскрыты 16 марта во время открытия HP Graphic Experience Center. Однако всех присутствующих попросили подписать соглашение о неразглашении до 9 апреля.

Первую премьеру в рамках пресс-слета анонсировал вице-президент и директор подразделения дизайна ши-рокого формата и 3D-печати компа-нии HP Рамон Пастор (Ramon Pastor). В этом году на выставке FESPA по-кажут первый и самый производи-

тельный представитель новейшего семейства принтеров HP PageWide XL – принтер PageWide XL 8000 – со ско-ростью печати до 30 листов формата А1 (59,4x84,1 см) в минуту. По словам Пастора, в него можно загружать до шести рулонов, а максимальный за-пас бумаги составляет 1,2 кг. Модель использует 8 печатающих головок в конфигурации CMYK, которые обе-спечивают ширину печати до 1,016 м, а также чернильные катриджи объе-мом 775 мл (по два на цвет). Заявлен-ное время жизни печатающих головок эквивалентно 100 л. Если картридж заканчивается, автоматически под-ключается его «дублер». При этом за-мену пустого катриджа можно произ-водить без прерывания печати.

Новейшая линейка будет вклю-чать еще три модели, которые бу-дут поставляться в конфигурациях «принтер» или «МФУ» и продемон-стрируют производительность от 8 до 14 листов А1 в минуту. Старшая из них – PageWide XL 5000 – увидит свет уже в ноябре текущего года и поступит в продажу в ограниченном количестве стран, включая Россию. Дебют остальных – PageWide XL 4000 и PageWide XL4500 – состоится в ян-варе 2016 года. По всему миру ли-нейка начнет продаваться в следую-щем году.

В два раза сократить время на подготовку заданий и уложиться в самые жесткие «дедлайны» позволя-ет интегрированное с печатным обо-рудованием ПО HP SmartStream. Оно сводит к минимуму необходимость повторной печати благодаря под-линной поддержке PDF с помощью Adobe PDF Print Engine 3. А интерак-тивная технология HP Crystal Preview обеспечивает предварительный про-смотр цветных отпечатков в высоком качестве. Все это помогает повысить эффективность работы операторов и увеличить прибыль.

Последние 15 лет ком-пания успешно и интен-сивно осваивает сегмент LFP. Широчайший про-дуктовый портфель сфор-мировался за счет соб-ственных инновационных разработок и поглощения НР других компаний. Вы-ход на рынок цифровой коммерческой графики и широкоформатной пе-чати произошел в марте 2002 года, за счет присо-единения компании Indigo, Scitex Vision в 2005 году, MacDermid ColorSpan, Inc в 2007 году и прямого кон-курента Scitex Vision – ком-пании NUR Macroprinters – в феврале 2008 года.

Вице-президент и директор под-разделения Indigo и IHPS в регионе EMEA Ронен Самуэль

Вице-президент и директор подразделения дизайна широкого формата и 3D-печати компании HP Рамон Пастор


Пигментные чернила, исполь-зуемые серией HP PageWide XL, обе-спечивают высокую четкость линий, отличную детализацию и плавные то-нальные переходы. Они гарантируют глубокий черный цвет, насыщенные и яркие оттенки, а также придают от-печаткам устойчивость к воздействию влаги и выцветанию даже при исполь-зовании обычной документной бума-ги без покрытия на высокой скорости печати.

Компания HP также объявила о рас-ширении ассортимента запечатывае-мых материалов, оптимизированных для новой технологии. Новые носите-ли HP для широкоформатной печати шириной до 1 м соответствуют техни-ческим стандартам и офсетным фор-матам ISO/U.S. Они быстро сохнут и обладают высокой устойчивостью к смазыванию. Семейство принтеров HP PageWide XL поддерживает такие носители, как: документная бумага HP Universal Bond Paper для техниче-ских отпечатков; полипропиленовая матовая бумага HP Production Matte Polypropylene для создания пере-носных баннеров; а также плакатная матовая, глянцевая и атласная бума-га HP Production Matte, Gloss и Satin Poster для печати рекламных мате-риалов для торговых точек и изготов-ления плакатов.

В команде HP также появился еще один «латексный» игрок – принтер HP Latex 370, разработанный с целью мак-симального снижения эксплуатацион-ных расходов и вмешательства опе-ратора. Новинка рассчитана на более длительное время непрерывной рабо-ты, вплоть до возможности оставить аппарат печатать на всю ночь.

Для повышения рентабельности инвестиций машина комплектуется чернильными катриджами емкостью 3 л с «горячей» заменой. Как и пред-шественники, новоиспеченная мо-дель становится «карманным широ-коформатным принтером», который интегрируется с приложением для смартфонов HP Latex Mobile. Соглас-но наблюдениям HP, инсталляционная база решения HP Latex Mobile удваи-вается каждую неделю. Программа для удаленного мониторинга позво-ляет контролировать выполнение как отдельных заданий, так и проектов в целом, а также получать уведомле-ния о состоянии техники и расходных материалов. Этим летом (а точнее, в августе) компания выпустит специали-зированную версию приложения для планшетов с расширенным функцио-налом, которую также можно будет бесплатно загрузить в Google Play и Apple App Store из любой точки земно-го шара.

HP также объявила о публичном вы-ходе нового комплекта средств раз-работчика (SDK) ПО HP Latex, который позволит сторонним разработчикам

информационных систем интегриро-вать свои инструменты с принтерами HP Latex 370 для оптимизации рабочих процессов.

На печатную продукцию, создавае-мую на принтерах HP Latex 871 и HP Latex 370, теперь распространяется гарантия 3M MCS, признанная во всем мире как наиболее авторитетный «знак качества» в индустрии печати. Данная гарантия действует при использова-нии одобренных пленок 3M. Чернила HP Latex обеспечивают высокое каче-ство и гибкость применения принте-ра, а гарантия 3M MCS подтверждает устойчивость отпечатков к выцвета-нию, растрескиванию и отклеиванию. Все это позволит поставщикам услуг печати удовлетворить потребности са-мых взыскательных клиентов, не при-обретая дорогостоящие специализи-рованные чернила.

Обновленную линейку гибридных УФ-принтеров HP Scitex представил вице-президент и генеральный ме-неджер подразделения широкофор-матной и промышленной печати ком-пании HP Ксавье Гарсиа (Xavier Garcia). Семейство пополнилось моделями HP Scitex FB550 и FB750, способными обрабатывать широкий спектр жест-ких и гибких материалов толщиной до 63,5 мм. Принтеры способны печатать белыми чернилами, имитировать раз-личные текстуры, создавать матовую или глянцевую фактуру поверхности и признаны одними из самых компакт-ных в своем сегменте.

Разработчики обещают улучшен-ное качество печати за счет модерни-зации каретки, а также гарантируют повышение производительности до 12% в режимах печати Indoor Signage (интерьерной рекламы). Среди дру-гих преимуществ были отмечены: по-вышенная цветовая насыщенность в фоторежиме, а также возможность непрерывной загрузки носителей. Теперь при печати коротких тиражей, прямо на стол подачи принтера мож-но установить компактный податчик рулонных материалов. Кроме того, в новых столах подачи модернизирова-на конструкция роликов для снижения риска повреждения носителей.

Замена игроков произошла и в ко-манде промышленных планшетных УФ-принтеров HP Scitex Industrial. Но-вый принтер HP Scitex FB11000 с мак-симальной производительностью в 625 кв. м/ч вытесняет модель FB10000. Принтер использует новые чернила HP HDR250 Scitex с отличной адгезией и улучшенной стойкостью к истиранию. В устройстве реализована инноваци-онная технология HP Scitex Smart Coat, позволяющая продлить срок службы материалов без обработки специаль-ным покрытием. Она предполагает нанесение тончайшей невидимой за-щитной пленки на поверхность изо-бражения для повышения жесткости

и устойчивости к абразивным воздей-ствиям без ущерба для гибкости гото-вого отпечатка.

Уникальными функциями осна-щена новая гофромашина HP Scitex 15500 (заменившая модель FB15000), которые помогают типографиям ор-ганизовать цифровое производство высокорентабельной гофрированной продукции. Принтер также работает на новых чернилах HP HDR230 Scitex с низким уровнем запаха и более вы-годной ценой. Инновационная систе-ма управления носителями позволяет печатать на свернутом картоне, а эко-номичные чернила, специально разра-ботанные для печати на картоне, обе-спечивают снижение расходов и более быстрое достижение точки безубыточ-ности

Система HP Scitex Corrugated Grip, интегрированная в стол подачи, обе-спечивает более плотное прижатие листов гофрокартона. А это значит, что теперь можно будет печатать на более доступных материалах, которые обычно не отличаются гладкостью по-верхности. Модернизацию до новых моделей можно будет выполнить не-посредственно на производстве.

Совместимое с принтерами HP Latex и Scitex программное решение HP Scitex Caldera GrandRIP+ теперь включает ПО Caldera Grand RIP v10. Обновленное ПО работает в два раза быстрее и позволяет реализовать весь потенциал интеллектуальной авто-матической обработки. Оно включает следующие компоненты: рабочий про-цесс Adobe PDF с новым механизмом APPE 3.3, который обеспечивает рас-ширенные возможности разбиения заданий печати на несколько листов, Text&Repeat, новую функцию много-кратного копирования изображения на лист для увеличения производитель-ности, а также новый интерфейс с рас-ширенными функциями удаленного управления.

В октябре 2014 г. стало известно, что компания HP намерена выделить свои департаменты в две от-дельные фирмы: Hewlett-Packard Enterprise и HP Inc.

H e w l e t t - P a c k a r d Enterprise будет отвечать за развитие серверов, систем хранения данных, сетевых ресурсов, ПО, а также за разработку облачной плат-формы OpenStack Helion. В ведение HP Inc. войдет про-изводство персональных компьютеров и печатающих систем, в том числе и для 3D-печати. После сделки, которая будет завершена к концу 2015 финансового года, акционеры HP бу-дут владеть акциями как Hewlett-Packard Enterprise, так и HP Inc.

Вице-президент и генеральный менеджер подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP Ксавье Гарсиа


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Этим летом израильской компании Bordeaux Digital Printink, всемирно известному производителю альтер-нативных чернил для широкоформат-ных принтеров, исполняется 12 лет. О перспективах индустрии цифровой печати, о самых свежих разработках и планах на ближайшее будущее в преддверии выставки FESPA-2015 мы спросили у Моше Заха, основа-теля и генерального директора ком-пании.

- Как создавалась компания Bordeaux Digital Printink? Проком-ментируйте важнейшие вехи ее раз-вития.

Как производитель чернил для цифровой печати, компания Bordeaux Digital Printink присутствует на рынке уже 12 лет. С того дня, когда мы выпу-стили свой первый продукт – а имен-но «жесткие» сольвентные чернила (True Solvent), – мы прошли довольно долгий путь.

Компания Bordeaux не просто рас-ширила свое портфолио новыми видами продуктов, а четко оформи-ла свое продуктовое предложение, четко конкретизируя свои целевые сегменты. Поясню это следующим образом: в настоящий момент ас-сортимент нашей компании включает как eco-, mild-, low-сольвентные чер-нила, так и текстильные и латексные краски, чернила со светодиодным и УФ-закреплением, праймеры для допечатной обработки материалов, а также специальные покрытия для финишной отделки графической про-дукции.

Одним из важнейших достижений компании я назвал бы разработку концепции Mix&Match. Благодаря этой технологии не нужно промы-вать печатные головки и чернильный тракт, заменять какие-либо детали, а также создавать новые профили – достаточно вытащить только закон-чившиеся цвета и до конца использо-вать оригинальные катриджи.

Уникальная система Mix&Match позволяет достичь полной совмести-мости наших чернил с исходным про-дуктом и, таким образом, сэкономить на замене чернил более одного рабо-

чего дня. Стоит заметить, что Россия была одной из первых стран, которой удалось познакомиться с этой кон-цепцией и оценить преимущества внедрения данных чернил.

- Какова история Вашего профес-сионального роста в компании? Где Вы раньше работали и на чем спе-циализировались?

Я давно связан с красочной инду-стрией – еще до работы в Bordeaux Digital Printink я владел компанией,

которая специализировалась на раз-работке пигментов для окрашива-ния тканей для одежды. Бизнес был успешным, однако с появлением цифровой печати для меня откры-лась новая сфера деятельности, и я просто совершил скачок на новую ступень развития. Я смог применить все накопленные знания в области производства красителей и пигмен-тов в новой для себя высокотехно-логичной отрасли. У меня нет специ-

Bordeaux Digital Printink – 12 лет успехаИнтервью с генеральным директором компании Bordeaux Digital Printink Моше Захом (Moshe Zach)

Компания Bordeaux Digital Printink – междуна-родный лидер по разработ-ке и производству высоко-качественных чернил для печатного оборудования широкого и сверхширокого формата, включая Roland, Mimaki, Mutoh, HP и Seiko I Infotech, а также печатных голов Xaar, Konica Minolta, Epson и др.

Имеет за плечами более чем 25-летний опыт разра-ботки пигментов и краси-телей для промышленного применения. С 1997 года компания провела реструк-туризацию производствен-ной базы и сфокусировала усилия на производстве чернил и сопутствующих продуктов для цифровой печати гранд-формата.


ального химического образования, однако мой более чем 25-летний опыт в этой сфере и любовь к иннова-циям дали мне намного больше, чем вузовская программа. Именно мои навыки помогали выпускать первые продукты Bordeaux до тех пор, пока не была сформирована собственная команда исследователей и разработ-чиков внутри компании.

- Какие тенденции, на Ваш взгляд, в настоящее время доминируют на рынке цифровой печати гранд-формата?

Фокусируясь во всех сегментах на концепции Mix&Match, компания Bordeaux отмечает растущий спрос на специализированные печатные решения, характерный для всех тех-нологий в широкоформатной печати. Конечные пользователи все боль-ше заинтересованы в plug&play-решениях и не хотят глубоко погру-жаться в устройство принтера. В то время как каждый принтер имеет свои специфические отличительные черты, становится необходимым предоставить решение, которое полностью совместимо с конкретной моделью. И при этом не привлекать технического специалиста для ин-сталляции или обслуживания.

- Какой продукт компании Bordeaux Digital Printink показал самый яркий успех и помог компании совершить настоящий прорыв в индустрии?

Практически все решения ком-пании Bordeaux стали успешными при выводе на рынок, потому что

индустрия в них реально нуждалась. Стоит отметить, что опыт, который мы наработали при запуске серии экосольвентных чернил, безуслов-но, повлиял на стратегии вывода на рынок новых продуктов, начиная с этапа исследований и разработок и заканчивая производством и марке-тингом.

Именно с экосольвентной линей-кой в большей степени ассоцииру-ется бренд Bordeaux на российском рынке. Краски этой серии получили широкое признание у пользователей благодаря своему высочайшему ка-честву и функциональным возмож-ностям. Успех этой линейки дал старт производству и других типов чернил. В настоящий момент по качеству чернила PRMS превосходят альтер-нативные решения других произво-дителей и ни в чем не уступают ОЕМ-продуктам.

По моим прогнозам, low-сольвентные чернила PRMS для мо-делей Mimaki JV3, JV33 и JV5 станут одними из самых продаваемых кра-сочных решений Bordeaux в России и других частях света. В совокупности с системой непрерывной подачи чер-нил для принтера JV5 этот продукт должен стать наиболее эффектив-ным и производительным решением для наших клиентов, использующих оборудование компании Mimaki.

- Обозначьте основополагающие принципы работы вашей компании.

Компания Bordeaux всегда стре-милась выпускать продукцию опти-

мального качества, не пытаясь уре-зать финансирование производства и предлагать клиенту результат ниже превосходного. Ключом к успеху на-ших разработок всегда было аккуму-лирование знаний индустрии цифро-вой печати и своевременная реакция на потребности рынка. Одним из важнейших аспектов выступает ори-ентированность на клиента. Под-держка наших заказчиков осущест-вляется менеджерами по продажам, каждый из которых закрепляется за определенным пользователем про-дукции Bordeaux, а также высоко-квалифицированными техническими специалистами.

Мы хорошо знакомы с каждым на-шим клиентом и разбираемся в осо-бенностях его локального рынка. Мы всегда стараемся прорабатывать стратегии продаж с учетом пожела-ний заказчика в целях увеличения ры-ночной доли и усиления проникнове-ния наших разработок в его регионе. И это, в особенности, касается наших российских клиентов, которых мы очень уважаем, лелеем и благодарим за лояльность к нашему бренду.

- Могли бы Вы поделиться с нами, на каких направлениях развития ак-центирует внимание Bordeaux Digital Printink на данный момент?

Миссией компании Bordeaux всегда было оставаться лидирую-щим разработчиком и транснацио-нальным поставщиком профессио-нальных чернил, а также красок и покрытий для всех отраслей про-

Компания Bordeaux Digital Printink обслужи-вает клиентов по всему земному шару, распола-гая головным офисом в Израиле, двумя произ-водственными и научно-исследовательскими ком-плексами в США и Израиле, дочерней компанией в США и центрами логистики в Се-верной Америке, Израиле и Бразилии.

Продукция реализу-ется через сеть дистри-бьюторов и реселлеров расходных материалов, дилеров оборудования и ОЕМ-производителей более чем в 100 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Ближ-него Востока и Африки. Ассортимент компании включает большое разно-образие сольвентных чер-нил (Eco, Mild, Low и True-сольвентные чернила), текстильные и латексные чернила, УФ-лаки, чернила со светодиодным и УФ-закреплением и др.

Генеральный директор – Моше Зах (Moshe Zach).


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

мышленной цифровой печати. Наша способность предоставлять наи-лучшие печатные решения – это ре-зультат успешной работы команды наших дилеров и реселлеров, а также плодотворной кооперации Bordeaux со многими OEM-производителями. Главным драйвером нашего развития всегда будет удовлетворение запро-сов наших конечных пользователей как в России, так и в других уголках земного шара.

- Какие новинки представила ком-пания Bordeaux Digital Printink за про-шедший год?

За последний год компания Bordeaux пополнила ассортимент специализированных печатных ре-шений двумя новыми продуктами. Новейшие чернила были разработа-ны для УФ-принтеров Oce Arizona, а также Fujifilm Acuity. Оба решения до-полняют существующий ряд продук-тов для оборудования Vutek (который

был выпущен 2 года назад), по свой-ствам и удобству работы неотличимы от оригинала, а также поставляются с соответствующими чипами в совме-стимых с принтерами контейнерах. И эти чернила – только часть большой продуктовой линейки Mix&Match.

Компания Bordeaux также про-демонстрировала обширное порт-фолио новых составов чернил для eco- и mild-сольвентного печатного оборудования. Кроме того, мы раз-


работали новые специализирован-ные решения для последних принте-ров Roland – а именно серии SOLJET PRO4, а также еще одной недавно выпущенной модели – Mimaki JV300.

- Каковы основные преимущества вашей продукции в сравнении с ре-шениями конкурирующих произво-дителей?

В первую очередь, мы были пер-вым независимым производите-лем чернил, который предложил

plug&print-решения для принтеров Oce Arizona и Fujifilm Acuity. И выпуск тщательно протестированных вы-сококачественных чернил для этих первоклассных УФ-представителей является настоящим прорывом для нас. Это решение, в действительно-сти, можно назвать наиболее зрелым и стабильным в сравнении с другими альтернативами в индустрии.

Любой продукт, сходящий с на-шего конвейера, серьезно тести-руется как в стенах компании, так и на производстве наших клиентов в самых разных режимах печати. Могу гарантировать, что для достижения оптимальной совместимости с кон-кретной моделью принтера и полно-го соответствия сфере применения формулы наших продуктов постоян-но пересматриваются и совершен-ствуются.

- А какие инновационные решения вы продемонстрируете на выставке FESPA в Кельне в этом году?

На выставке FESPA на своем стен-де мы покажем новую продуктовую линейку водорастворимых латексных чернил Velvetjet, предназначенную для прямой печати на текстильных носителях. Со всеми особенностями и конкурентными преимуществами свежеиспеченной серии и других новых решений вы сможете познако-миться исключительно на выставке.

Однако слегка приоткрою завесу тайны: в этом году на выставке со-стоится премьера наших сублимаци-онных красок для печати по синтети-ческим тканям. Наша компания также накопила все необходимые знания для выпуска чернил для цифровой печати по натуральному текстилю, и одним из наиболее перспективных сегментов для себя мы считаем про-изводство одежды и аксессуаров.

- Что позволяет Вам поддерживать высочайшее качество и стабиль-ность характеристик чернил от пар-тии к партии?

Высочайшее качество продукции и стабильность характеристик чернил от партии к партии обеспечивается нашими специалистами по контролю качества. Наше техническое превос-ходство обеспечивается многими факторами. Это и долгосрочные ин-вестиции в производство, и высоко-классная работа сотрудников, кото-рые вместе образуют лидирующую, нацеленную на успех QA-команду.

На производственных площадках мы используем самое современное оборудование, а к работе привле-каем только профессионалов, что помогает нам обеспечивать точный размер пигментных частиц и опти-мальную цветопередачу, и это явля-ется фирменным знаком нашей ком-пании.

Точность продуктов Bordeaux во многом зависит и от правильно-

го выбора сырья. В своем произ-водстве мы используем продукцию только самых известных мировых производителей пигментов и соль-вентов и не экономим на ингреди-ентах в ущерб качеству продукции, постоянное поддержание которого для нас служит фундаментальным принципом работы.

- Составьте топ-лист событий для Вашей компании за минувший год.

В свой выставочный календарь компания Bordeaux ежегодно вклю-чает несколько значимых событий. Если говорить о европейском ре-гионе, то самым важным форумом в этом году для нас станет выставка Fespa Digital, которая пройдет в Гер-мании. Этой весной наша компания впервые откроет экспозицию на Fespa Fabric, где представит свои последние разработки для цифро-вой печати по текстилю. На втором стенде, в рамках Fespa Digital, мы познакомим всех желающих со сво-ими достижениями в области соль-вентной и планшетной УФ-печати.

Помимо этого, стоит отметить, что наша компания принимала активное участие в московской осенней вы-ставке «РЕКЛАМА». Свою продукцию мы демонстрировали на стендах трех наших российских партнеров – «Смарт-Т», ЛРТ и «Зенон – реклам-ные поставки». Эта выставка при-знана самым масштабным событием в рекламной индустрии России и стран СНГ. И для нас это, безуслов-но, отличная платформа для продук-тивного диалога с существующими и потенциальными российскими за-казчиками, а также территория про-движения инновационных решений для широкого спектра печатных тех-нологий.

- Каковы планы компании на бли-жайшую перспективу? Какой Вы видите компанию Bordeaux Digital Printink в будущем?

В ближайшем будущем мы пла-нируем расширить диапазон спе-циализированных решений черни-лами для других, еще не охваченных нами серий УФ-оборудования. Все новые продукты будут уникальны-ми, а также будут снабжаться под-ходящими чипами и поставляться в контейнерах, схожих с упаковками OEM-чернил. Поэтому пользовате-ли оригинальных чернил могут быть спокойны за результат при замене исходных продуктов на решения Bordeaux.

В дополнение ко всему вышеска-занному, наша компания в дальней-шем планирует развивать свою се-рию чернил Velvetjet для цифровой текстильной печати. Данная линейка уже включает сублимационные чер-нила на водной основе, а в скором времени пополнится и продуктами для печати по другим видам тканей.

На выставке Fespa в Кельне Bordeaux Digital Printink покажет УФ-чернила Plasma AR/AC UV для принтеров Oc Arizona и Fujifilm Acuity. По мне-нию компании, они могут стать хорошей альтерна-тивой OEM-продуктам, так как обеспечивают высокое качество печа-ти по более низкой цене. Эти чернила – часть большой продуктовой линейки Mix&Match, га-рантирующей 100-про-центную совместимость с большинством моделей широкоформатных прин-теров.

В этом году впервые стенд Bordeaux появится и на Fespa Fabric, где ком-пания представит новую продуктовую линейку во-дорастворимых латекс-ных чернил Velvetjet, ори-ентированную на прямую печать по тканям.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70.

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.metal-expo.ru

http://www.unext.pro

Наружная реклама России №4 2015 / signs of russia #4/2015

Documents