Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной...
TRANSCRIPT
![Page 1: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/1.jpg)
Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах
![Page 2: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/2.jpg)
• Как влияет позиция объявления на конверсию вразличных тематиках
• Площадки рекламной сети Яндекса – трафик икоэффициент конверсии
• Использовать ли автоматические расширенияключевых фраз и ждать ли от них конверсий?
![Page 3: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/3.jpg)
• Интернет-магазины с широким ассортиментом
• Электроника и бытовая техника
• Детские товары
• Книги
• Мебель
• Финансовый сектор
![Page 4: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Как влияет позиция объявления на конверсию?
![Page 5: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/5.jpg)
73%
13%
14%
Влияет ли позиция на коэффициент конверсии?
Да Нет Другое
![Page 6: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Какой блок вы считаете наиболее конверсионным?
Над результатами поиска Под (справа) от результатов поиска Разница несущественна Другое
![Page 7: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/7.jpg)
Исследование Google Adwords:
11 объявлений – CR изменяется < 5%;
Объявление с CR = 1% на высокой позиции имеет
CR = 0,95% на более низкой позиции;
Блок над результатами поиска - CR ± 2% по
сравнению с блоком справа.
![Page 8: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/8.jpg)
Мнение Google Adwords:
“если объявления приносят большую прибыль при
показе на высоких позициях, постепенно
увеличивайте ставки на уровне ключевых слов или
групп объявлений, чтобы занять эти места”
![Page 9: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/9.jpg)
«температура» запроса
![Page 10: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/10.jpg)
+3%
+63%
-1,5%
+22%
+61%
+30%
90,00%
100,00%
110,00%
120,00%
130,00%
140,00%
150,00%
160,00%
170,00%
180,00%
Multi-goods Бытовая техника и
электроника
Детские товары Мебель Книги Финансовые услуги
Спецразмещение VS. Гарантированные показы
![Page 11: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/11.jpg)
Блок спецразмещения: конверсия по позициям
Позиция Multi-goods
Бытовая
техника и
электроника
Детские
товарыМебель Книги
Финансовые
услуги
premium1 82,74% 96,58% 109,50% 100,61% 77,08% 82,11%
premium2 91,49% 147,47% 98,96% 114,93% 82,64% 80,64%
premium3 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00%
![Page 12: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/12.jpg)
• Спецразмещения имеет лучший CR
• Внутри блока спецразмещения CR разный,1 место имеет меньший CR, чем 2 и 3
![Page 13: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/13.jpg)
2. Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и коэффициент
конверсии
![Page 14: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/14.jpg)
34 миллиона пользователей
![Page 15: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Поисковые площадки: трафик
yandex go.mail.ru bing.com rambler.ru market.yandex.ru
![Page 16: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/16.jpg)
121,24%
111,42%
140,07%
234,33%
263,05%
158,05%
50,70%33,10%
142,98%
30,00%
80,00%
130,00%
180,00%
230,00%
280,00%
Поисковые площадки: коэффициент конверсии
![Page 17: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/17.jpg)
Тематические площадки: трафик
другие avito.ru news.yandex.ru pogoda.yandex.ru vk.com
mail.yandex.ru gismeteo.ru rambler.ru maps.yandex.ru otzovik.com
![Page 18: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Тематически площадки: коэффициент конверсии
0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6
pogoda.yandex.ru
mail.yandex.ru
avito.ru
www.gismeteo.ru
vk.com
music.yandex.ru
otzovik.com
www.rambler.ru
news.yandex.ru
maps.yandex.ru
![Page 19: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/19.jpg)
Эффективные площадки
0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50
www.mastercity.ru
spb.blizko.ru
ru.msn.com
techguru.ru
maps.yandex.ru
eadaily.com
www.liveinternet.ru
rusnovosti.ru
www.blizko.ru
sidex.ru
![Page 20: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/20.jpg)
Неэффективные площадки
0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60
www.championat.com
docviewer.yandex.ru
manualbase.ru
horo.mail.ru
bash.im
m.rambler.ru
m.auto.ru
cloud.mail.ru
mail.rambler.ru
mnogo-dok.ru
![Page 21: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/21.jpg)
• Использовать динамические параметры в метках
• Копить статистику для принятия решения оботключении площадок
• Учитывать, адаптирован ли сайт под мобильные
![Page 22: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/22.jpg)
3. Использовать ли дополнительные релевантные
фразы и ждать ли от них конверсий?
![Page 23: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/23.jpg)
• Дополнительные релевантные фразы
• Авторасширения ключевых фраз
![Page 24: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/24.jpg)
Авторасширения -не более 1,5% трафика
![Page 25: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/25.jpg)
ДРФ - режим «Оптимальный»
НАСТРОЙКА КЛИКИ CPC
100%до 30% Превышает средний,
до 1,5 раз
10% до 5%Ниже среднего,
до 5 раз
CR - от 10 до 80% от среднего по каналу
![Page 26: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/26.jpg)
Для интернет-магазинов –дополнительный трафик с неплохой
конверсией
![Page 27: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/27.jpg)
Analyze This, Analyze That ;)
![Page 28: Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051318/58a7b5a41a28ab70368b59d9/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо за внимание!