品牌行銷創意規劃練習 - 忘得咖啡
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Monday, January 2, 12
咖啡品牌提案 翁菁瑤
Monday, January 2, 12
小組階段 讓你瘦歡迎咖啡討論出的咖啡定位
Monday, January 2, 12
小組階段台灣本土出產豆子品質優良價格划算
要有市場區隔性又能創造市場極大化
原生設定條件
Monday, January 2, 12
小組階段咖啡市場好像飽和了市場上的咖啡也都有一定的族群目標
找到一個定位是市場沒有的
咖啡定位設定
Monday, January 2, 12
小組階段除了上班族、都會生活
以外的族群
就是胖子！而且是自卑的辦公室胖子！
咖啡定位設定
Monday, January 2, 12
小組階段除了上班族、都會生活
以外的族群
就是胖子！而且是自卑的辦公室胖子！
咖啡定位設定
Monday, January 2, 12
小組階段 這個咖啡的訴求就是
健康！瘦身！咖啡定位設定
Monday, January 2, 12
小組階段我們討論出的族群有一群人可能是因為
肥胖！而自卑，無法體驗到喝咖啡、交朋友的好處
消費者輪廓
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小組階段
這群人因為長期的生理問題肥胖
造成心理的自卑覺得自己被排擠乾脆不願意社交、把自己封閉起來
消費者輪廓
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小組階段 我們希望能透過這款瘦身咖啡關心他們的生理與心理
品牌目標
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小組階段 而且這個族群對於接受後的推廣力也是非常強大借此創造極大市場
品牌目標
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小組階段台灣頂級咖啡豆咖啡特色描述
Monday, January 2, 12
小組階段價格較低有競爭力咖啡特色描述
Monday, January 2, 12
小組階段健康而且環保咖啡特色描述
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小組階段有機栽種、純天然咖啡特色描述
Monday, January 2, 12
小組階段健康烘焙、對身體無負擔咖啡特色描述
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小組階段 一、因生理因素而自卑二、某種程度偏執三、讓他們愛上！四、避開市場戰爭
客群策略
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個人階段 選擇因為喝咖啡或是其他因素而身體肥胖的諸多族群！
選擇目標消費者樣貌
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個人階段 I have a dream！
給這群人一個夢想行銷創意發想
Monday, January 2, 12
個人階段一個原本遙不可及的
夢想
透過這款咖啡讓不可能成為可能！
行銷創意發想
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個人階段 忘了過去，得到新生
Wonder Coffee忘得咖啡
行銷創意發想
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個人階段用故事書的概念來慢慢吸引消費者的目光
用慢慢拉遠、帶出這其實是個不可思議的
故事
行銷創意方式、媒介
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個人階段三張海報分別是
近景中景以及遠景
行銷創意方式、媒介
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個人階段
當消費者看到最後一張遠景
才會發現！原來這是個
關於咖啡的故事！
行銷創意方式、媒介
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結束 謝謝各位的專心！
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