Таргетированная реклама - Алексей Федин
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/1.jpg)
Таргетированная реклама в социальных
сетях
![Page 2: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/2.jpg)
Таргетированная реклама в социальных
сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях – один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. По данным comScore в социальных сетях постоянно проводят время около 85% от всего числа российских пользователей.
![Page 3: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/3.jpg)
Аудитория социальных сетей в России.
45 млн.чел
11 млн. чел
87 млн. чел
используют соц. сети
без соц. сетей
без интернета
Аудитория Рунета приближается к 60 млн. пользователей
45 млн. активные пользователи социальных сетей
![Page 4: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/4.jpg)
Mail.ru (31 проект)
Яндекс (35 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Rambler (26 проектов)
Avito.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Blogspot.com
LiveInternet.ru
Slando.ru
Kinopoisk.ru
Fotostrana.ru
Kakprosto.ru
Rbc.ru
Mts.ru
52,101 т.ч.
51,391 т.ч.
46,421 т.ч.
41,697 т.ч.
37,733 т.ч.
36,545 т.ч.
29,671 т.ч.
25,372 т.ч.
20,926 т.ч.
19,500 т.ч.
19,232 т.ч.
14,671 т.ч.
14,543 т.ч.
14,148 т.ч.
13,687 т.ч.
13,128 т.ч.
11,975 т.ч.
11,443 т.ч.
11,255 т.ч.
10,857 т.ч.
Топ-20 Интернет-проектов, вся Россия, 12-54 летза месяц
по данным Site–centric панели
по данным User–centric панели
![Page 5: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/5.jpg)
Лидеры
( 31 проект)
Yandex (
35 проектов)
VK.com
Odnoklassn
iki.ru
Face
book.com
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
52101 51391 46421 41697 3773325372
TNS, TNS Web Index
![Page 6: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/6.jpg)
минут на сайте в месяц
90
350
500
100
Время на сайте
Facebook Odnoklassniki Vkontakte Yandex
![Page 7: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/7.jpg)
1
![Page 8: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/8.jpg)
2
![Page 9: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/9.jpg)
3
![Page 10: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/10.jpg)
4
![Page 11: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/11.jpg)
• Контекстная реклама – удовлетворяет спросу. Объявления показываются только при интересе пользователя в предмету.
• Медийная реклама – формирует спрос. Имиджевый эффект.
• Таргетированная реклама – сочетает оба фактора. Призвана формировать спрос и удовлетворять его ориентируясь на широкие соц.дем настройки
![Page 12: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/12.jpg)
• Формирование спроса и увеличение продаж.
• Увеличение узнаваемости бренда.
• Информирование о новых услугах, мероприятиях, акциях.
• Увеличение подписчиков группы.
Цели таргетированной рекламы
![Page 13: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/13.jpg)
Vk.com Facebook.com Target.Mail.ru
Системы таргетированной рекламы
![Page 14: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/14.jpg)
• Модели оплаты:• CPC• CPM
• Возможность рекламировать
• Группы• Приложения• Публичные
страницы• Видеозапись ( VK,
YouTube) • Внешний сайт
• Широкие настройки таргетинга. Более 20 видов и постоянно увеличиваются.
• Рекламная сеть.• Ретаргетинг.
![Page 15: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/15.jpg)
Все форматы можно покупать как по модели CPC так и CPM • CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)
Варианты объявлений ВКонтакте
![Page 16: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/16.jpg)
1 0.08 0.05 0.0150
5
10
15
20
25
30
Зависимость CPC от CTR
cpc
Ось CTR
Ось
CPC
![Page 17: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/17.jpg)
Модели оплаты• CPC• CPM• CPA
Возможность рекламировать• URL-адреса, Страницы• Приложения• Мероприятия• Места• Новости на вашей
странице
Широкие настройки таргетинга, огромная иностранная аудитория. Возможность донести информацию на весь мир.PowerEditor
![Page 18: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/18.jpg)
25 - заголовок90 – текст100х75 – картинка
Оплата:• CPC (Cost Per Click)• CPM (Cost-Per-Mille)• CPA (Cost-Per-Action)
Варианты объявлений Facebook
![Page 19: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/19.jpg)
Модели оплаnы• CPC• CPM
• Временной таргетинг • Подробная информация по
отключенной аудиторииДоступны три стратегии назначения ставок:• Максимальное количество
переходов по средней стоимости• Фиксированная ставка• Минимальный расход• Таргетинг по истории платежей• Ретаргетинг
![Page 20: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/20.jpg)
Варианты объявлений Facebook
![Page 21: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/21.jpg)
Ретаргетинг, (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. (Wiki)
![Page 22: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/22.jpg)
Ретаргетинг
Собственный счетчикВозможность подгружать эмейлы и телефоны
Замеряет интервал посетителей счетчиком top.mail.ru
позволяет показывать рекламу пользователям Facebook, побывавшим на сайте рекламодателя
![Page 23: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/23.jpg)
Спецпредложения (офферы) с оплатой по CPA Спецпредложения позволяют пользователям получать голоса или другие полезности бесплатно, при условии выполнения определенной последовательности действий. Одновременно, система достаточно устойчива к накруткам и мошенничеству — пользователь может использовать каждое предложение только один раз.
Предполагаемые пользователю действия:• Регистрация на сайте• Вступление в группу• Установка приложения• Заполнение анкеты• Оформление заказа в интернет-магазине• Просмотр видео• И др.
![Page 24: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/26.jpg)
Все!
Какую площадку выбрать?
![Page 27: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/27.jpg)
Если у вас нет опыта проводите тестовые кампании на небольшом бюджете без ограничения по времени, вы сможете оценить темпы открутки, стоимость клика и эффективность.
Как спланировать бюджет?
![Page 28: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/28.jpg)
Яркие, понятные картинки – пользователь первым делом обращает внимание на картинку, а затем на текст.
Продающий текст для продающей рекламы или интрига для трафика
Используйте регион в тексте или заголовке.
Информация о скидках или акциях увеличивает интерес к объявлению, что сказывается на CTR, а далее и на CPC.
На что обратить внимание?
![Page 29: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/29.jpg)
Точно определяйте целевую аудиторию. Рекламировать кредиты с таргетингом до 18 лет не правильно.
Готовьте тексты под целевую аудиторию.
Аудиторию до 18 лет выделяйте в отдельные объявления.
Учитывайте актуальную ситуацию в вашем регионе.
Правильные таргетинги
![Page 30: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/30.jpg)
Клиент: РосКосмос. РК Луна2020. Цель – заявки на участие в программе полета. Гео – РФ.ЦА – от 25-35 лет, м-ж
Генерация меток и структура кампаний
Вопрос вкуса и удобства
Как делаю я?
![Page 31: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/31.jpg)
Варианты структуры кампании• All Russia• Города• Пол м• Пол ж
• Итого:• 1) Russia_25_35_all• 2) City_25_35_all• 3) man_25_35_russia• 4) woman_25_35_russia• 5) City_25_35_w• 6) City_25_35_m
Метки.utm_source=vkontakteutm_medium=tgbutm_campaign=Russia_25_35_allutm_content=raketautm_term=1_Russia_25_35_all
![Page 32: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/32.jpg)
19 yrs
18 yrs
20 yrs
Ad #01
Ad #02
Ad #03
Ad #04
Ad #05
Ad #06
Ad #07
Ad #08
Ad #09
Ad #10
Ad #11
Ad #12
19 yrs
18 yrs
20 yrs
19 yrs
18 yrs
20 yrs
19 yrs
18 yrs
20 yrs
12 ad
Мульти тестирование
![Page 33: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/33.jpg)
Все не то чем кажется!
CTR 0,09% 0,03%
CPA 11% 4%
![Page 34: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/34.jpg)
Автоматизированные системы
• AdBlender• AdLabs.Target• Administer• Ad Ninja• iConText VK• Plarin Ad Manager• R-брокер• SEMPro• Target-Performance• ПроКонтекст• ТолькоТолк
![Page 35: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/35.jpg)
Вклады.
Кредитные карты.
![Page 36: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Таргетированная реклама - Алексей Федин](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/54620a1faf79597b0b8b6075/html5/thumbnails/37.jpg)