Особенности получения клиентов из тизерных сетей

Что такое тизеры и с чем их «едят»

Тизер – завлекающее рекламное

сообщение с картинкой и цепляющим коротким текстом.

Виды тизеров:

в социальных сетях;

в тизерных сетях.

Для каких бизнесов подходят тизеры?

Все зависит от аудитории площадки, на которой они показаны.

Аудитория тизерных сетей

Десятки миллионов пользователей;

география – РФ и СНГ;

соц-дем – М и Ж от 12 до ….;

платежеспособность – низкая и средняя.

Стоимость – от 1 рубля за переход, среднее значение от 4 до 12 рублей.

Особенности тизерной рекламы

+ Очень мягкая модерация;

низкая стоимость и маленький порог входа;

широкий охват;

большое количество партнерок;

наличие тематических сетей;

возможность использовать макросы.

- Трафик низкого качества – боты и фрод;

плохая «открутка» – сложно создать «золотой тизер»;

трудозатраты для поддержания постоянного трафика;

копирование успешных тизеров.

Какие тизеры эффективны?

Какие тизеры эффективны?

Advancets.org – аналитика и управление

Как создавать тизеры и системы управления

Яндекс и шоковые тизеры

Тизерные сети несут убытки (от них отказывается часть вебмастеров; менее цепляющие картинки ведут к снижению кликабельности). Прогноз: второе дыхание получит баннерная реклама (баннерные сети). Идет принудительно-добровольное разворачивание рекламодателей и вебмастеров в сторону Яндекс.Директа. Тизерные сети начали делить блоки по тематикам – шок/норма и размещать на разных площадках.

Кейсы применения тизерных сетей и анализ эффективности

Эффективность по переходам = заявки / переходы – в процентах (Яндекс.Метрика или Google Analytics)

Кейсы применения тизерных сетей и анализ эффективности

Анализ эффективности

Эффективность по затратам = общие затраты на тизерную сеть или тизер/количество заявок – в рублях

Пример расчета эффективности тизерных сетей по стоимости заявки (CPA) Наименование сети / источника Посещения Заявки Отказы Время на странице Бюджет Стоимость заявки google 208733 1 246 22,90% 0:01:24 1 649 853,52 1 324,12 target.mail 189016 1 212 15,10% 0:01:14 1 227 622,68 1 012,89 yandex-direkt-optima 23659 251 16,50% 0:02:05 303 895,74 1 210,74 yandex 36958 233 16,70% 0:02:01 276 130,63 1 185,11 DA_UP 45524 127 17,20% 0:00:50 117 533,42 925,46 Гнездо 27619 116 16,50% 0:01:09 118 871,00 1 024,75 NV 23891 76 17,50% 0:01:02 94 263,56 1 240,31 Yandex-Direct 11245 74 14,50% 0:01:56 82 912,56 1 120,44 adlabs 21768 65 22,90% 0:00:58 74 809,80 1 150,92 targetmail 11485 60 14,50% 0:01:11 59 108,40 985,14 HN 24920 58 23,80% 0:01:01 82 469,04 1 421,88 NV 8827 56 14,50% 0:01:08 75 423,04 1 346,84 Smi2 11899 54 18,10% 0:01:01 55 821,96 1 033,74 Smi2 11526 47 16,10% 0:00:58 49 758,43 1 058,69 redram 17960 44 24,70% 0:00:57 50 140,20 1 139,55 nm 12143 44 25,50% 0:00:55 54 873,72 1 247,13 smi27 24183 43 21,80% 0:00:58 40 479,77 941,39 1-5mayletter 515 39 2,70% 0:04:52 37 291,02 956,18 targetmail 5165 38 20,90% 0:01:02 46 156,70 1 214,65 NV 6590 37 15,40% 0:01:01 51 364,88 1 388,24 ВСЕГО 723626 3 920 17,89% 0:01:23 4 548 780,07 1 146,41 более эффективные каналы менее эффективные каналы рассылка

Спасибо за внимание!

Павел Рысков

Skype: pavelalx

E-mail: pra@reklamy.ru

интернет-реклама.рф