КАК СОЗДАВАТЬ НОВОСТИ. ДАЖЕ ЕСЛИ ИХ НЕТ

Опыт PR-агентства Идеи&Решения

Базовые PR-технологии

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Новости PR-службы компании

Новости

Внутренние •Новые продукты

•Испытания

•Референс-объекты

•Итоги кварталов/лет

Инициируемые •Эпатажные акции

•Исследования

•Круглые столы

News surfing •Выступление ВВП, Медведева и др.

•Кризис

•Статистика

Внешние плановые День сантехника

Принятие закона

Выставки без нас

Субъективное –

в цитаты

Лучше суть,

чем форма

Иллюстрации -

локомотив

«Из песни слов

не выкинуть»

Внутренние новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Брифование Тривиальности (см. след.слайд) К кому обратится (источники)? Допуск к интранет История компании, продуктов, клиентов и людей

Мониторинг СМИ Интранета Внешних (отраслевых, деловых, ОП, ИА) По ТМ, персонам, заводам, событиям

Легитимизация Любите и жалуйте Пользуйтесь Обязаны! Станете знамениты!

Опрос источников Маркетинг, производство, HR, дилеры, представители, сервис, юристы, снабжение, финансы, IT Российские подраздерелния, европейские, мировые, региональные «Карусель» Автоподпитка инициативных

Внутренние новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Приост

ановка п

роизв

одст

ва

Новые продукты

Участие в выставках

Новы

е к

ли

енты

Референс-объекты

Соглашения

Виз

иты

В

стр

ечи

Открытие заводов

Назначения и отставки

Итоги

Получение наград

Конференции

Анонсы Юбилейные экземпляры

Мо

де

рни

зац

ия п

рои

зво

дст

ва

Инвестиции

Необычное применение

Отказ от старого продукта

Применение новейших комплектующих

Новости партнеров

Поездки

Семинары Апгрейд

Рестайлинг

Исследования

Слияния

Поглощения

Отзывные кампании

Открытие представительств

Автоматизация бизнес-процессов

Презентация в мире\России...

Сертификация продукта

Пр

иб

ыти

е в

пункт А

Начало рекламной кампании

Зап

уск с

ай

та

Сертификация производства

Смена политики HR Выпуск книги

Выпуск ПО для iOS, Android

Изменение ценовой политики Бета

-те

сти

ро

ва

ни

е

Смена поставщика

Юбилей компании

Внешние плановые новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Мониторинг СМИ Внешних (отраслевых, деловых, ОП, ИА) Сайтов госорганов (министерства, Госдума, правительство, адм. Президента) По продукту и заменителям, отраслям, персонам, заводам, событиям

«Отрывной календарь» Дни... Даты рождения ученых, испытателей, литераторов и т. д. Отраслевые события

Интернет Отраслевые события (выставки, форумы, сезон, юридически значимые даты) Ключевые сообщения: аналог отрасли

Внешние плановые новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

День сантехника

Рассмотрение законопроекта в ГосДуме

Начало сезона охоты

Новый Год

23 февраля

Пятница, 13-ое

День защиты детей

День строителя

День работника торговли

День взятия Бастилии Поднятие тарифов ЖКХ

Выставки, в которых не участвуем

Юбилеи продукта (как класса)

Дни рождения ученых отрасли

Даты заключения\ратификации междунар. договоров

Итоги года на рынке

Выход фильма\спектакля с продуктом

Судебные заседания по значимым для рынка поводам

Неделя Моды в Москве. Милане...

Отопительный сезон

Вступление в силу законов

Даты дефолтов стран и компаний

Дни рождения знаковых продуктов

События в других странах, грядущие у нас

Планируемые пресс-конференции госорганов и игроков

Верни

саж

и

Конференции без нас

Китайский Новый Год 1 апреля

Гороскоп

Дни народных примет

Вы

боры

Даты оглашения индексов

Даты выплаты дивидендов Дата подачи налоговой декларации

Инициируемые новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Мозговые штурмы Не критикуйте! Количество станет качеством Есть тривиальности-шпаргалки (см. след. Слайд) ТЗ — за

Техзадание на МШ Что попросишь, то и получишь! Зависит от соотношения темы и КС

Визуализация часто важнее идеи! Думаем о картинке Даем ТЗ фотографам Помним об авторских правах

Инициируемые новости

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Иссл

ед

ова

ни

я

Испытания

Конкурсы

Ито

ги и

спол

ьзо

ва

ни

я

Статистика продаж Уго

н тр

ейл

ер

а

«Забыли» в кафе

Утечка о прототипе

Презентация прототипа

Заявление

Закладка камня

Поэма о продукте

Картина о...

Необычное использование

Об

ста

вить

поку

пку

как

под

арок

к...

Книга Гиннеса

Ралли

Отказ о остального (гамбургер)

Учредить праздник (божоле)

Приурочить выпуск к.. (1 сентября)

Выпуск ПО к старому продукту

Пригласить проверяющих качество

Уничтожить партию

Соревнование по закидыванию

Соревнование на скорость использования

Объявить о выгоде города, профессии и т. д. От использования товара

Праздник знаменитости в нашем кафе

Ужаснуть звездой с товаром

В вечернем платье на матч

Мастер-класс для СМИ, звезд

Письмо Президенту о возможностях

Подать в суд за неиспользование продукта

Подать в суд на себя за слишком эффективный продукт

Подать на себя в суд за один цвет товара

Развод\Свадьба

Отказ в продаже ассоциальному элементу

Предпремьерный показ

Контракты с актерами об участии в фильмах

Договоры с поставщиками сырья

Опровержение Объединения с успешными продуктами

Тест-драй в

Призы для госнаград

Попытки украсть

Итоги использования

Стритмюзикл

News surfing

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Подпишитесь на новости в поисковиках Отрасль, ТМ, заменители, проблемы, КС Скорость! +English

Будьте в тренде Традиционных СМИ SM Отрасли

Поводы можно «доработать» Подарки звездам МШ по жизни (Чапман-Сноуден)

News surfing

Webинар Техника создания новостей даже если их нет

Высказывания госчиновников

Звезды с продуктами в СМИ

Громкие отказы конкурирующих продуктов

Выигрыш тендеров

Попадание в кадры ТВ и кино

Высказывание звезд о продукте

Обнаружение работающего в тяжелых условиях продукта

Спасение жизни благодаря продукту

Курьезы с продуктом

События на производстве События в месте рождения продукта

События с сотрудниками компании

Происшествия с товарами-заменителями

Подарить взамен утерянного звездой конкурирующего

Присутствие на фото-видео знаменитостей в соцсетях

Законодательная инициатива в отрасли

Убытки\прибыль при использовании товара Победа в соревнованиях

Победа в составе комплекса (напр. Запчасть в авто)

Путин прошел мимо стенда на выставке

Отк

ры

тия, ко

тор

ые

есть

в п

род

укт

е

Вы

ход

чуж

их и

ссл

ед

ова

ни

й

Испытания\экспертизы независимые

Визит чиновника\звезды на завод

Мониторинг звезд в торговых точках

Фото\видео событий в точках продаж

Завод во время урагана\заката

Провоцирование события

Ожидайте у домов звезд

Попы

тки в

злом

а П

О