контекстная реклама своими руками
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная рекламасвоими руками
Евгений ШевченкоUaMaster
![Page 2: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/2.jpg)
Евгений Шевченко• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (2008)• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)• Читаю курс «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ, ИКРа, BeFirst, WebPromoExperts)• Основатель международного рекламного холдинга
UaMaster
![Page 3: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/3.jpg)
UaMaster• Работаем с 2004 года. ~ 40 человек в штате.• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины
по оборотам (ВРК 2011-2013 гг.).• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов
в категории «Digital и интернет-агентства».
![Page 4: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/4.jpg)
Опыт UaMaster:
![Page 5: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/5.jpg)
Что такое контекстная реклама?
![Page 6: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/10.jpg)
Что такое контекстная реклама?
Реклама, которая показывается с учетом интересов пользователя.
- Явно выраженный интерес – в поиске.- Не явно – на других сайтах.
![Page 11: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/11.jpg)
Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О
![Page 12: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/12.jpg)
~50%
![Page 13: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/14.jpg)
Новыебизнесы
Системныебизнесы
![Page 15: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/15.jpg)
Ваш сайт: контент, нагрузка, посадочные
![Page 16: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/16.jpg)
Настроить Google Analytics до старта рекламной кампании
![Page 17: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/17.jpg)
RTFM
![Page 18: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/18.jpg)
Что рекламировать?Цена Маржинальность CPA
![Page 19: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/19.jpg)
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
![Page 20: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/20.jpg)
Доли поискового контекста
![Page 21: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/21.jpg)
Настройка рекламной кампании и виды таргетинга
![Page 22: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/22.jpg)
Настройка рекламной кампании и виды таргетинга
СтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктура
![Page 23: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/23.jpg)
Структура попрощеАккаунт
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
![Page 24: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/24.jpg)
Структура попрощеКампания Группа объявлений Ключевые слова
www.site.com Холодильники Холодильники Холодильники LG Холодильники Bocsh
Стиральные машины Стиральные машины Стиральные машины BocshСтиральные машины IndesitBosh wae2044oe
![Page 25: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/25.jpg)
Структура посложнее
Аккаунт
Кампания 1 Кампания 2
Группа объявлений 2
Группа объявлений 3
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Группа объявлений 1
![Page 26: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/26.jpg)
Структура посложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники Холодильники (общие запросы) [холодильники]холодильник купитьпродажа холодильников киев
Холодильники LG холодильники LG купить холодильник LGLG GA-B409UAQA купить киев
Холодильники Bosсh …
Стиральные машины
… …
![Page 27: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/27.jpg)
Структура еще сложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники LG Холодильник LG B499BAQZ 2D LG B499BAQZ 2Dкупить LG B499BAQZ 2DLG B499BAQZ 2D киев
Холодильник LG GA-B379BLQA LG GA-B379BLQA…
Холодильники LG GW-P227HLQA
LG GW-P227HLQA…
Холодильники Bosсh … …
![Page 28: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/28.jpg)
Варианты структуры кампании - по структуре сайта - по типам товаров/услуг - по маркам - по таргетингу - по частоте запросов - по стоимости (приоритетности) ключевых слов - … ваш вариант
![Page 29: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/29.jpg)
Товары + настройки1
2
3
4
5 Язык РК
![Page 30: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/32.jpg)
100 000 показов в месяц
Кликабельность CTR = 5%
5 000 посетителей
Конверсия = 1%
50 продаж
СРА?
![Page 33: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/33.jpg)
Самый важный слайдСРА – цена привлечения одного клиентаСРА = Бюджет / кол-во клиентовСРА = Цена посетителя / Коэф. конверсии
![Page 34: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/34.jpg)
Как это работает
Охват
Эффективность0%
100%
100%
Ноутбук
Купить ноутбук HP
Купить ноутбук HP nx 6710b Киев
![Page 35: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/35.jpg)
Аукционный принцип
![Page 36: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/36.jpg)
QSПоказатель качества
![Page 37: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/37.jpg)
Показатель качества (QS) – показатель, характеризующий степень соответствия запроса пользователя тексту объявления, тексту на странице назначения, а также учитывающий CTR.
Больше QS – меньше платишь.Измеряется по шкале от 1/10 до 10/10.
![Page 38: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/39.jpg)
11
![Page 40: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/40.jpg)
ноль
![Page 41: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/41.jpg)
Подбор запросов• вино• домашнее вино• вино из винограда• рецепт вина• вин дизель• скачать вино• смотреть вин• вин 7• вин код• смотреть вино• вино онлайн• вино изготовление• без вина виноватая
![Page 42: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/42.jpg)
http://www.slideshare.net/ClubIM/ss-12721018http://www.slideshare.net/Media-Guru/etarget-2012-12289459
![Page 43: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/43.jpg)
Что будет, если поменятьдве строки местами?
![Page 44: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/44.jpg)
Что будет, если поменятьдве строки местами?
![Page 45: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/45.jpg)
Угадайте эффективностьАвтокредит от Нашего банкаАвтокредит до 5-ти лет.Станьте владельцем авто любой марки!Nash-bank.com
Автокредит от Нашего банкаСтаньте обладателем нового авто ужесегодня.Выгодные условия кредитования!Nash-bank.com
15,2 %
8,2 %
+85%
![Page 46: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/46.jpg)
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
![Page 47: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/47.jpg)
Смотри в корень
Цена за переход (СРС):
Google adWords: 1 грн.Яндекс.Директ: 1,4 грн.
![Page 48: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/48.jpg)
Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
![Page 49: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/49.jpg)
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
![Page 50: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/50.jpg)
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
![Page 51: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/51.jpg)
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
Время сутокГеографияТипы устройств
![Page 52: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/52.jpg)
Не забывайтевсё считать!
![Page 53: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/54.jpg)
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
![Page 55: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/55.jpg)
Все будет
хорошо :)
![Page 56: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/56.jpg)
Спасибо за внимание!
![Page 57: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/57.jpg)
Антикризисное предложение
3 бесплатных совета по контекстной рекламе (или интернет-рекламе) в обмен на вашу визитку.
Или быстрый способ получить презентацию.
![Page 58: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/58.jpg)
Бонус (анализ конкурентов)
http://Alexa.com http://www.similarweb.comhttp://advse.ruhttp://www.semrush.comhttp://Prodvigator.ua
![Page 59: контекстная реклама своими руками](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042606/54623310af7959447d8b45d6/html5/thumbnails/59.jpg)
Вопросы? ;)Евгений Шевченко
[email protected](094) 924-70-05
facebook.com/acekievuaИнтернет-агентство UaMaster
#1 по уровню удовлетворенности клиентовhttp://uamaster.com