яндекс.директ. фишки для продвинутых
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/1.jpg)
Яндекс.Директ. Фишки для продвинутыхНастя Вавиловаменеджер по работе с рекламными агентствамиЕкатеринбург, 2011
![Page 2: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/2.jpg)
twitter: vavilova_n
![Page 3: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/3.jpg)
Сегодня мы НЕ говорим об основах
![Page 4: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/4.jpg)
Четкие настройки РКЭффективное управление ставками
Отслеживание статистики и улучшение кампании
В чем секрет успеха в контексте?
![Page 5: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/5.jpg)
Настройки рекламной кампании. Эффективный таргетинг
![Page 6: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/6.jpg)
Таргетинг. География.
Нужно ли деление на города/области?
![Page 7: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/7.jpg)
— такси в ЕкатеринбургеТаргетинг. География
![Page 8: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/8.jpg)
— интернет-магазин одежды
Таргетинг. География
![Page 9: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/9.jpg)
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
Временной таргетинг.
Кому и зачем это нужно?
![Page 10: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/10.jpg)
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
Временной таргетинг.
9.00-20.00
20.00-9.00
-конверсия – 5%-цена цели – 3 у.е.
-конверсия – 1%-цена цели – 8 у.е.
![Page 11: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/11.jpg)
Настройки рекламной кампании. Слова и тексты
![Page 12: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/12.jpg)
—слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;—ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;—возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;—транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;—исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;—ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.
Дополнительные релевантные фразы
Нужно ли
отключать/ограничивать
бюджет?Сравните конверсию и
сделайте выводы
![Page 13: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/13.jpg)
Будьте внимательны к шаблонам!
![Page 14: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/14.jpg)
Директ начал показываться по исправленным запросам.
Ошибки, опечатки
![Page 15: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/15.jpg)
Настройки рекламной кампании.
![Page 16: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/16.jpg)
Импорт с помощью Excel
![Page 17: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/17.jpg)
API
![Page 18: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/18.jpg)
Директ.Коммандер
![Page 19: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/19.jpg)
Эффективное управление ставками
![Page 20: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/20.jpg)
Наивысшая доступная позиция
![Page 21: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/21.jpg)
Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1 место гарантии 1,65
вход в гарантию 1,5
1,66 1,653 2,012 ?
![Page 22: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/22.jpg)
Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1 место гарантии 1,65
вход в гарантию 1,5
1,66 1,53 1,872 1,87
![Page 23: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/23.jpg)
В каких случаях нужны показы в гарантии по минимальной цене?
Показ в блоке по минимальной цене
![Page 24: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/24.jpg)
Как всегда быть в Спецразмещении?
![Page 25: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/25.jpg)
Как всегда быть в Спецразмещении. Подводные камни.
Подпорки
![Page 26: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/26.jpg)
Недельное ограничение
Недельный бюджет
Средняя цена клика
Пакет кликовНедельный
бюджет: максимальная
конверсия
![Page 27: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/27.jpg)
Недельный бюджет с максимальной конверсией
![Page 28: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/28.jpg)
Шаг 1. Сравнить конверсию и цену цели с поискового трафика и трафика с РСЯ
Получить максимум от РСЯ
Шаг 2. Проанализировать объявления на предмет корректности показа на РСЯШаг 3. Сделать отдельное объявление по мега-широким запросам с самой низкой ставкой. Дожидаемся отключения на поиске и начинаем играть со ставкой
Шаг 4. При необходимости задать ограничение
![Page 29: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/29.jpg)
Анализ статистики
![Page 30: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/31.jpg)
Резко выросло число кликов?
Проверьте место показа
• Возможно ваше объявление раньше показывалось в гарантии, а сейчас в Спецразмещении
Проверьте РСЯ
• Возможно подключилась крупная площадка
![Page 32: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/32.jpg)
Проверка места показа
![Page 33: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/33.jpg)
Фразы по дням + общая статистика
Проводите
эксперименты с
объявлениями
![Page 34: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/34.jpg)
Мастер отчетов. Позиции.
![Page 35: яндекс.директ. фишки для продвинутых](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/5462347aaf7959447d8b469c/html5/thumbnails/35.jpg)
Настя Вавилова
менеджер по работе с агентствами регионального офиса продаж
г. Екатеринбург, ул. Хохрякова, 10тел. (343) 345-01-00, доб. 8772
моб. +79122871050
e-mail: [email protected]