1

Контекст: Живее всех живыхАндрей Себрант

Директор по маркетингу сервисов Яндекса,Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг»

Москва, RIW-2010, 22 октября 2010

Нам всем, как известно, повезлоСейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе важен: это доказано цифрами

2

Объем рекламы в средствах ее распространения в РоссииИсточник: АКАР

Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimedia ожидает 25,65 млрд. руб.

Причем повезло вдвойнеНе просто заметный сегмент, но и как растущий!

3

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост)Источник: ZenithOptimedia, АКАР

  2006 2007 2008 2009 2010

Телевидение 30% 32% 23% -18% 15%

Печатные СМИ 13% 16% 11% -43% 7%

Радио 47% 19% -6% -36% 9%

Наружная реклама 25% 22% 13% -40% 20%

Интернет 60% * 39% 8% 35%

Прочие носители 44% 33% 33% -19% 22%

ИТОГО 27% 30% 18% -26% 16%

А если приглядеться, то втройне ;)«Реклама в поисковых системах по-прежнему является двигателем развития интернет-рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012. Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.» Источник: ZenithOptimedia

4

  2008 2009 2010 2011 2012

Баннерная реклама 16 433 17 618 20 164 23 008 26492

Classified 9 739 9 902 10 320 11 369 12 502

Реклама в поисковых системах 23 298 26 604 30 966 35 615 41 193

Итого 49 470 54 124 61 450 69 992 80 188

В мире:

В России:

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction, на первое полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.

Мы действительно выкарабкиваемся

По данным Яндекс.Директа.

Подробности: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml

5

Так почему все-таки контекст так бодр?

6

Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия

И где здесь взаимность?

ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ

ДЕЙСТВИЕ РС

ВАШЕ Д

ЕЙСТВИЕ

Прежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес.И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел свое уникальное лицо. И стал незаменим ничем иным.

Вечно живая AIDAЕй больше века, но она отлично объясняет, почему контекст такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких. Интерактив хорош с активными.

8

контекст

медийка

Lewis, 1898

акти

вн

ос

ть н

ара

стает

9

Не заменять полезное приятным

То, чем приятно заниматься, не всегда самое эффективное ;)

А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…

Тенденции• Новичкам – простота

• Профессионалам – гибкость и богатство настроек

• Рост регионов

• Мобильный интернет

10

Новые лики контекстности

Или новые таргетинги:

- точная геопривязка, для мобильных устройств до нескольких метров- соц-дем профиль- интересы, выраженные в действиях (от постпоисковой рекламы до рекомендательных сервисов в магазинах)

11

Опыт – великая сила!

Учитесь быстрее, это окупается!

Кстати, о цифрах

13

Что цифра изменила в маркетинге?Цифра – это не только транспорт маркетингового сообщения.

Цифры – это то, с чем работает современный маркетолог

14

Чтобы летать, нужно много умений, недостаточно только понимать приборы. Но если приборы читать не умеешь, полет точно будет недолгим, а посадка – жесткой.

Главное еще не оцифровано

Работайте мозгами, это до сих пор – и надолго еще! – мощнейший инструмент маркетолога

15

16

Андрей Себрант

адрес: 119021, Россия, Москва,

ул. Льва Толстого д.16

телефон: +7 (495) 739-70-70

эл. почта: asebrant@yandex-team.rutwitter: @asebrant

FB: http://www.facebook.com/asebrant