Яндекс.Справочник. Прайс. Дипломная работа
DESCRIPTION
Дипломная работа по курсу "Менеджер проектов. Мобильные Сервисы", организованного Яндекс совместно с МФТИ.TRANSCRIPT
Яндекс СправочникПрайс
Дипломная работаКурс "Менеджер проектов. Мобильные сервисы"
Д. Кузнецов. Июль 2011 г.
Яндекс.Справочник - крут!Помогает нам узнать, где поблизости
предоставляется интересующая нас услуга
Но как выбрать?
Критерии выбора
● Узнаваемость, доверие к бренду;
● Стоимость;○ Дорого?○ Дешево?
● Отзывы других людей.
Мой лозунг
Выбор по названию - SUCKS!
Выбор по меню/уровню цен - ROCKS!
Noooo...Yeah,baby!
Формулируем
Решаем проблему предоставления пользователю информации об уровне цен для совершения осознанного выбора того или иного заведения/услуги.
$100$200
Как Я.Справочник предлагает выбирать нам сейчас?
● По "Названию";● По стоимости через
сайт компании.
Через сайт компании!?
Через сайт компании!?
Минусы:● не оптимизированы под
просмотр на мобильном;○ долго грузится;○ нечитабельно.
● даже если мы зашли на сайт - еще минимум 1 переход в раздел "меню/цены/услуги".
Критиковать легко!
Ок! А как тогда нужно?Ну не знаю...
Предоставить информацию об уровне цен на услуги
● Быстро;○ в том же
приложении/сервисе;○ в оптимизированном
для мобильного виде.
● Кратко;○ но достаточно, для
беглой оценки.● Достоверно.
○ актуальные данные.
Где? Поддерживаемые сервисы
● Мобильный портал: "Все, что рядом";
● Яндекс.Карта + Справочник;
● Мобильная версия Яндекс.Карты;
● Сниппеты в органике (большом поиске);
Как? Интерфейс m.yandex.ru
Как? Интерфейс моб. приложения
Примеры организаций
● Рестораны/Кафе;● Клубы;● Гостиницы;● Салоны красоты;● Автосервисы;● Шиномонтажи;● Бани/Сауны;● Кинотеатры;● Солярии;● Фотоуслуги;● Химчистки.
PhilosoraptorЗАМАНЧИВО!
Только где взять всю эту
информацию?
Источники данных
1. Data mining. Получение данных с сайтов компаний;
2. Данные предоставляемые самими компаниями в специальном виде и формате.
Данные предоставляют сами заведения
Поддерживаемые форматы:
● Excel;
● XML - (принцип Я.Маркета);
● schema.org.
Schema.org
Расширенный формат разметки для помощи поисковым машинам в индексации структурированных данных.
Если сайт есть:● Я.Вебмастер;
Если сайта нет:● Я.Справочник
через менеджера.
Куда загружать все эти данные?
- Это слишком сложно!- Разве???
Облегчить жизнь насколько возможно;
Шаблоны для всех поддерживаемых типов организаций;
Видео-tutorial. Панда Валера;
YES WE CAN!
Видео-tutorial Привет! Я - панда Валера!Я сделал эту таблицу в Экселеза 15 минут, хоть у меня и нет
пальцев!
Стимуляция и критическая масса1. Преферентный показ в выдаче до достижения критической массы;2. Рассылки по адресам базы Я.Справочник;3. Медиа-реклама на сайте Я.Справочник.
Позиционирование:
● бесплатно!● выделит среди конкурентов!● ОЧЕНЬ просто и быстро;● даст невероятный прирост клиентов;● позволит публиковать спецпредложения.
Достоверность
Группа контроля качества
● Телефонные проверки цен;
● Сверка с информацией на сайтах компаний;
● Напоминания по email для рекламодателей с просьбой подтвердить актуальных данных с угрозой снять публикацию.
● Отзывы (feedback).
Зачем это Яндексу?
● Решение проблем пользователя быстрее и качественнее конкурентов;
● Получение структурированной достоверной информации о стоимости услуг.
● Возможность анализа данных - построения зависимостей, выявление рыночных трендов.
Летим, летииииим!
Летим, летииииим!Критерии успешностиПо основным группам запросов:
Кафе, Рестораны, АЗС, Гостиницы, Кинотеатры, Аптеки, Банки, Банкоматы (из моб. портала)
в окрестности 10 минутной пешей доступности от любой точки, расположенной на большой улице (не менее 4 полос);
● В Москве:○ В пределах ТТК - минимум 2 результата с ценами;○ В пределах МКАД - минимум 1.
● В городах-миллионерах:○ В центральной части города - минимум 1 результат с
ценами.
Монетизация
● Будет стимулировать интерес к Я.Справочнику и преферентному размещению в нем за деньги.
● Предоставление статистических данных по различным рынкам для маркетинговых исследований.
Риски
1. Снижение доходов от услуги "Спецпразмещение" в Я.Спровочнике до достижения крит. массы;
Должно быть компенсировано, за счет привлечения большего кол-ва клиентов в будущем.
2. Низкое качество данных, полученных автоматически с сайтовкомпаний.
Start up guide
1. Создай предприятие;
2. Сделай сайт;
3. Выгрузи прайс-лист в Я.Справочник!
Спасибо за внимание!
Вопросы?