Опыт российских СМИ в социальных медиа
DESCRIPTION
Аудитория социальных сетей в России и опыт российских СМИ в социальных медиаTRANSCRIPT
![Page 1: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/1.jpg)
Юлия Трушина
Опыт российских СМИ в социальных медиа
Форум СМИ Северо-Запада-2010 21.10.2010
![Page 2: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/2.jpg)
вначале про российскую аудиторию
в социальных медиа
![Page 3: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/3.jpg)
• 34,5 млн. российских пользователей интернета посетили по крайней мере одну социальную сеть*
• россияне являются самыми активными пользователями социальных сетей
• в среднем они проводят там почти 10 часов в месяц
* ComScore за август 2010 года
Аудитория социальных сетей в России
![Page 4: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/4.jpg)
Основные популярные социальные сети
![Page 5: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/5.jpg)
• 20 млн. в месяц в России
• 1,8 млн. в Петербурге*
* по данным TNS на август 210
![Page 6: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/6.jpg)
Активные пользователи Вконтакте
офисные работники (18-35 лет)
студенты
школьники
мамы с детьми до 3-х лет
продавцы одежды и handmade
фотографы
владельцы малого бизнеса
массовая аудитория
![Page 7: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/7.jpg)
• больший % аудитории старше 30 лет, по сравнению с Вконтакте
• жители Москвы и регионов
• от водителей…. до московских инвестиционных банкиров
![Page 8: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория 18,5 млн.
Средняя суточная аудитория 5 млн.
В основном активные пользователи - жители регионов
Старше 30 лет
![Page 9: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/9.jpg)
Одна из пользовательниц Моего Мира@Mail.ru
• Живет в деревне
• Воспитывает пятерых детей
• На машину оформлен кредит на мужа и она под залогом у банка
• 37 лет
• Башкортостан
• 9 друзей
![Page 10: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/10.jpg)
в России
1 818 860 пользователей*
по данным http://www.facebakers.com/
![Page 11: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/11.jpg)
34 % аудитории Facebook в России - 25-34
![Page 12: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/12.jpg)
Пользователи Facebook в России – «качественная аудитория»
• известные в оффлайн
• обеспеченные
• путешествующие
• интересующиеся жизнью за пределами России
• представители СМИ
• Интернет-деятели
• бизнесмены, которые ведут бизнес с зарубежными компаниями
• трендсеттеры
![Page 13: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/14.jpg)
429 820 микроблогов *
Журналисты
Гики
Интернетчики
Айтишники
Селебрити
Звезды
* По данным Яндекса
![Page 15: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/15.jpg)
Задачи СМИ в социальных медиа
• Быть там, где ЦА
• Быть более доступными ЦА
• Способствовать распространению контента и увеличению аудитории
• Увеличивать цитируемость материалов в социальных сетях
• Способствовать повторным возвращениям ЦА
• Получать оперативную информацию
![Page 16: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/16.jpg)
Частный Корреспондент- образец интегрированности с Facebook
![Page 17: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/21.jpg)
http://socialmediaclubmoscow.org/facebookpages/media/
Русскоязычные СМИ в Facebook
![Page 22: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/23.jpg)
Локальные проекты
• Вирусная игра на актуальную
тему кризиса с использованием биржевого жаргона - «Отскок банкира»
• Целевая аудитория: сотрудники офисов, мужчины, 25+
• Общее количество игроков 80 000+ и 2000 ссылок от пользователей в своих интернет-дневниках.
• Точное попадание в целевую аудиторию – 75 % игроков, мужчины 24+ лет.
![Page 24: Опыт российских СМИ в социальных медиа](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/54676989af79594f578b6771/html5/thumbnails/24.jpg)
Юлия Трушина
Кандидат экономических наук
Специалист по Social Media Marketing
http://yutrushina.moikrug.ru
http://juliatrushina.livejournal.com
http://twitter.com/brand_manager