Рекламная кампания для фильма «Запрещенный прием. Sucker Punch»

Коротко о фильме

Действие разворачивается в 1950 году. Молодую девушку по настоянию ее злодейского отчима

определяют в больницу для душевнобольных, где спустя пять дней главную героиню

лоботомируют. Чтобы оградиться от боли, она выдумывает сказочный мир, где и начинает

планировать свой побег — для этого ей нужно раздобыть пять предметов.

Наша задача

Нужно было сделать так, чтобы все узнали о выходе фильма (обеспечить охват), а также

заинтересовались тематикой фильма (донести до ЦА ключевые сообщения) и пришли в

кинотеатры.

Фильм – это очень сложный с точки зрения маркетинга продукт, его можно сравнить с коктейлем,

где намешано много различных компонентов, каждый из них, по отдельности, бьет в разные части

целевой аудитории. Возьмем, к примеру, первичный срез по соц. дему, как известно, мальчикам

нравятся сцены батальные, девочкам – бальные. Лучше, когда в фильме есть и то и другое. Если в

фильме есть Паттисон – 100% явка девочек обеспечена, но, как ни странно, и мальчики будут в

полном составе, на правах второй половинки. То, насколько, коктейль в целом будет приятен

зрителю – решит первая неделя после премьеры, критики и зрители начнут делиться мнениями

друг с другом и эффективность рекламы значительно упадет.

Ключевые сообщения фильма «Запрещенный прием»

Драма

Закрученный сюжет

Крутые спецэффекты

Эмили Браунинг

Эбби Корниш

Режиссер: Зак Снайдер

Инструменты

Для того чтобы донести разные сообщения мы использовали разные коммуникационные каналы:

Зрелищные спецэффекты. Для мужской аудитории, нестандартные размещения, трейлер.

Закрученный сюжет с загадкой. мужская и женская аудитории, спецпроект в социальных

сетях.

Драматизм происходящего. Мужская и женская аудитория, статьи на киносайтах, трейлер.

Актерский состав – много очень красивых актрис. Мужская аудитория, трейлер.

Режиссер, Зак Снайдер – создатель фильма 300 спартанцев. Мужская аудитория, трейлер,

размещение информации на киносайтах, статьи о фильме.

Сообщение Аудитория Инструмент

Крутые спецэффекты Мужчины Нестандартные размещения. Трейлер

Сюжет с загадкой Мужчины и женщины Спецпроект Драма Мужчины и женщины Статьи на киносайтах.

Трейлер. Актерский состав: Эмили Браунинг и Эбби Корниш

Мужчины Трейлер, нестандартные размещения

Режиссер Зак Снайдер – создатель фильма 300 спартанцев и др.

Мужчины Трейлер, размещение информации на киносайтах

Несколько примеров нестандартного размещения:

www.maximonline.ru

www.kinopunkt.ru

Спецпроект «DoZoR: Запрещенный прием»

Популярные блоггеры Рунета и представители шоу-бизнеса приняли участие в беспрецедентной

акции — игре по мотивам фильма, в которой они соревновались в интеллекте, смекалке и

скорости.

Состав звёздной команды:

GHOST Васили Горшков – группа AKADO. 7 498 друзей Вконтакте.

Тернер КЭШ (группа Slot) 9 911 друзей Вконтакте.

Федор Локшин – группа Sigmata 9 952 друга Вконтакте.

Одновременно в игре приняли участие 12 блоггеров-тысячников.

Цель игры - найти пять предметов: Карта, Огонь, Нож, Ключ и Тайна. Каждая миссия — это

загадка, которую разгадать можно, только открыв разум и освободив сознание!

Суть Миссии — разгадать полученное через Интернет тайное послание. Оно подсказывает дорогу

к Предметам. Найденная вещь даёт код, который позволяет перейти к следующей Миссии.

Механика проведения спецпроекта и результат

Этап 1. Игра звезд транслировалась в on-line на канале smorti.com, параллельно играли блогеры.

Охват прямой трансляции в интернет составил 92 500 человек.

Этап 2. 3-х часовая видеозапись трансляции была смонтирована в 3-х минутный ролик и

размещена в профилях в социальных сетях участников. За первые сутки like нажали 369 человек,

просмотрело 1374 человека.

Этап 3. После премьеры фильма мы записали интервью с участниками игры, где они делились

впечатлениями, затем материал так же был выложен в профайлах звезд в социальных сетях.

Общее количество просмотров в первый же день составило более 1000 человек.

Таким образом, на выходе мы получили 3 видео для размещения в профайлах участников:

1. Нарезка игры

2. Отзывы об игре

3. Отзывы о фильме после премьерного просмотра

Когда мы собрали всю статистику по спецпроекту, общее количество уникальных контактов в

социальных сетях составило 222 000 человек, с учетом блогеров тысячников и привлеченных

звезд.

Общий результат кампании

Задействовали широкоохватные ресурсы, киноресурсы, СМИ, юмористические и игровые ресурсы, видеохостинги и в итоге о фильме узнало более 4 350 000 человек. CTR доходил до 13% Видеоролик с вылетающими элементами флэш анимации на момент окончания рекламной кампании посмотрело 17 423 человек. В игре «DoZoR: Запрещенный прием» приняли участи более 100 человек, кроме 15 основных участников, которые соревновались в скорости и интеллекте. За 3 часа игры, которая транслировалась online на канале smotri.com, её посмотрело более 92 500 человек. Игра обсуждалась в самых популярных блогах, в соц.сети Vkontakte.ru - за первые сутки размещения материалов в аккаунтах музыкантов, принявших участие в проекте «like» нажали 369 человек и 1374 просмотрело. Вконтакте также идет активное обсуждение видео о проекте «DoZor – Запрещенный приём» и фильме. Общий охват проекта в соц. сетях с учетом блогеров и звёзд - более 222 000.

Соединив все инструменты, мы получили охват более чем 4 665 000 человек.