Текст, текст, текст!

НАХОДИМ ПРАВИЛЬНЫЕ СЛОВА

Optimization.by

IV Международная практическая конференция

«Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт»

Нам не дано предугадать,как слово наше отзовется,

илиТекст, текст, текст!

Нам не дано предугадать…


18+

Нам не дано предугадать,Как слово наше отзовется, –И нам сочувствие дается,Как нам дается благодать…

Фёдор Иванович Тютчев27 февраля 1869

Эпиграф оказался неуникальным



18+

Не дано нам представить, как отзовется слово, сказанное нами, и, как благодать, дается нам сочувствие.

Тютчев Ф.И.

Пришлось уникализировать


Вот так мы с вамиделаем интернет


Вот так мы с вамиделаем интернет

ХУЖЕ


Давайте разбираться,кто виноват и что делать

1. Почему копирайтеры пишут плохие тексты?

2. Как заказать текст, чтобы потом не было мучительно больно...



18+

Диваны дешево в Москве недорого диваны в Москве купить диван

Иногда кажется, что тексты на

сайтах пишут для имбецилов,

которые понимают все только

с пятого раза.

Часть 1



18+

Секрет Полишинеля

Мы все знаем, что эти тексты пишут для роботов ПС



18+

Секрет Полишинеля

И никто давно ужене задумывается, что эти тексты читают люди.

Как думаете, за кого они нас принимают?


Люди верят,что так и надо



18+

Таинственные SEO-тексты

Заказчик верит, что тексты на его сайт

делаются по «секретной

SEO-технологии»



18+

«диван Москва дешево покупка» – нормально!

Заказчик готов к тому,

что тексты на его сайте

могут выглядеть странно

«Так надо для SEO»©



18+

Фактически выдается карт-бланш

Сайт – вещь в себе.

Содержание сайта нужно для продвижения.

Сеошник лучше знает, что на сайте написать.



18+

В результате появилась профессия: человек-синонимайзер



18+

Считается, что рерайту легко научиться



18+

Да можно и не учиться!



18+

Да можно и не учиться!

Синонимайзеры, конечно



18+

А еще поможет словарь синонимов

Скриншот сделан 26.09.12



18+

А еще поможет словарь синонимов

Скриншот сделан 26.09.12

http://synonyms.ru/(не реклама)

http://synonyms.ru/

http://synonyms.ru/



18+

И тогда выходит вот примерно так

Не за горами зима, все зачастую мы стоим близко оживленных витрин торговых центров, осматривая зимнюю обувь. Без первоклассных сапожек отечественную зимушку невозможно прожить.

Каким способом разобрать милую обувь от низкокачественной? Какие конкретно сапоги предпочтительнее? На что нужно обращать ваше внимание при отборе сапог для зимы?



18+

Но чаще вот так: из одного текста делаем штук 5-6 уникальных



18+

Это уже за пределами добра и зла

Ой, это дорвей. Простите. Текст прекрасен.



18+

После получения таких текстов копирайтера хочется…



18+

Хотя по правде надо бы…



18+

Потому что это вы – заказчики – формируете цену

…не выше бакса



18+

А рерайтеры и рады стараться!Сентябрь 2012 г., 4 популярные биржи, запрос «статья любой тематики 1000-3000 знаков»

Стоимость 1000 знаков (WMZ)



18+

Чтобы хоть что-то на этом заработать…

Цитата из коммерческого предложения:

Для Вас работает 8 штатных копирайтеров. Ежедневно они набирают более 200 000 знаков, или 80 статей для биржи <<Миралинкс>>!

*это 25 тыс. текста в день в одно лицо

…надо работать 25 часов в сутки



18+

…или молотить по клавишам с бешеной скоростью

Копирайтер тратит на ваш текст где-то час-полтора:набрать информации, проработать совершенно незнакомую тему, написать

текст, перепроверить и отправить.



18+

Просто посчитаем

Для сведения: объем романа Эрнеста Хемингуэя «По ком звонит колокол» в оригинале составляет 750 000 знаков б/п.

Миралинкс проверяет 5 миллионов знаков в день.6,7 романов Хемингуэя.

Только на Миралинксе это романы про душевые кабинки, мягкую черепицу и автозапчасти. И пластиковые окна, конечно.



18+

Вы представляете, сколько мусора мы каждый день выкладываем в интернет?



18+

Что же делать?



18+

Что же делать?

Заказывать хорошие тексты

И платить за них хорошие деньги



18+

Деньги=время=качество

Дайте копирайтеру денег – и у него найдется время хорошо написать ваш текст


Текст как инструмент

Часть 2

как использовать, как заказать, бонус.



18+

Вы решаете свои SEO-задачи, манипулируете поведением роботов ПС, добиваетесь роста трафика etc.

SEO-задачи



18+

Допустим, SEO-задача решена

Посетитель – целевой! – пришел на сайт



18+

Допустим, SEO-задача решена

Посетитель – целевой! – пришел на сайт

И не знает, что делать!



18+

Он пришел ВОТ СЮДАПодробнее о переводе с испанского языка на русский языкЧто делать, если необходимо в кратчайшие сроки и очень качественно сделать перевод с испанского языка? Если Вам срочно нужен испанский переводчик (переводчик испанского на русский или русско-испанский переводчик)? Ведь профессиональный испанский переводчик - довольно редкая профессия. Практически невозможно представить себе бюро переводов, которое бы не предлагало своим клиентам переводы с английского и на английский язык, а вот испанский переводчик, особенно такой, который может предложить не только перевод с испанского, но и будет достаточно квалифицирован как русско испанский переводчик, есть не в каждом агентстве и перевод с испанского языка на русский язык в перечне услуг, предоставляемых большинством бюро переводов, встречается не так часто. Как не часто встречается и хороший русско испанский переводчик. В этом нет ничего удивительного, так как английский перевод пока остается самым распространенным во всем мире. Примерно также обстоят дела с немецким и французским, чего не скажешь про перевод с испанского. Подавляющее большинство профессиональных и непрофессиональных переводчиков специализируется именно на этих трех языках. Испанский переводчик же встречается довольно редко. Еще реже попадается хороший русско испанский переводчикКонечно, специализация «испанский переводчик» как и непосредственно сам перевод с испанского, не так широко распространены, но если Вам необходим именно испанский переводчик (переводчик с испанского на русский или русско испанский переводчик), способный осуществить действительно профессиональный и высококачественный перевод испанского текста и выступить как русско испанский переводчик, что абсолютно необходимо не только в переводе с русского языка на испанский, но и в устном синхронном переводе, Вы можете испытать некоторые затруднения. Окажется, что сделать грамотный перевод испанского не слишком - то просто. И не каждый испанский переводчик может сказать о себе, что он не только испанский переводчик, но и русско испанский переводчик.



18+

Сайт с неправильным контентом подобен магазину без продавца



18+

Мало привести потенциального покупателя на сайт. Нужно помочь ему совершить правильные действия.

Бизнес-задачи



18+

Каждый текст должен причинять пользу

Простая проверка


Заказываем хороший текст



18+

Пожалей копирайтера

Заполни БРИФ



18+

Не получили брифа – меняйте копирайтера

Тексты, бьющие мимо цели, – балласт на сайте. Зря потраченные деньги.

Правильный текст1. Четко направлен на целевую

аудиторию. 2. Рассказывает о вашей (!)

компании.3. Решает поставленную

задачу (управляет).



18+

1. Выделите ЦА

Целевая аудитория: Кто вам интересен с точки зрения бизнеса.

Кто у вас покупает.С кем вам нужно дружить.

На этой конкретной странице*

* Тексты на разных страницах могут быть предназначены разным категориям, например, опт и розница.



18+

Распространенная ошибка

Не проецируйте на аудиторию свои личные предпочтения

Чтобы проверить текст, тестируйте егона представителе ЦА



18+

Вы – поклонник Коэльо, эстет и романтик?



18+

Вы – поклонник Коэльо, эстет и романтик?

Но продаете орешки к пиву?



18+

Сомневаетесь? Протестируйте текст

Тогда тексты должны быть – вот для него!Но продаете

орешки к пиву?



18+

2. Говорите о себе, а не о сферической компании в вакууме

Точная привязка к конкретному бизнесу/сайту

Текст, даже если его передрали у конкурента и отрерайтили, должен быть «заточен» на особенности ваших товаров, услуг, производства.(и отстроен от конкурентов)



18+

Но помните:

Не обманывать.

Не преувеличивать.

Не обобщать.

Доверие посетителя – ваша гарантия,что он дочитает текст

ГЛАВНОЕ: ДЕТАЛИЭто упрощает поиск и мотивирует вашего клиента



18+

Выкиньте такой текст – не жалко

О каком бизнесе идет речь?



18+

3. Управление поведением

Чего вы ждете от посетителя на конкретной

странице?



18+

© Blandina Franco

Чего вы хотите добиться?

• Доверие: ни воды, ни преувеличений, точность.

• Лояльность: актуальность, уникальность сведений.

• Действия: «продать» действие + указать путь.



18+

Заказываем правильный текст: резюме

1. С кем говорим

2. Что хотим сказать

3. Чего хотим от собеседника

Все это должно быть отражено в задании копирайтеру


Как гарантированноУБИТЬ

хороший текст

БОНУС



18+

Не проверить данные



18+

Не проверить данные

А ведь это мог оказаться и Сократ



18+

Оформляйте!



18+

Оформляйте!

В этом тексте спрятано весьма привлекательное УТП – уникальное торговое предложение.Владелец цветочного магазина его придумал, копирайтер о нем написал.Верстальщик его УБИЛ.



18+

Настоящий английский джентльмен вручит букет от вашего имени и передаст наилучшие пожелания или ваши слова, которые вы продиктуете нам по телефону.

Доставка цветов курьером, облаченным во фрак.



18+

Но не перестарайтесь


Optimization.by

IV Международная практическая конференция

«Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт»

Благодарю за внимание

Катерина ЕрошинаПРОТЕКСТ: пишем правильные текстыwww.protext.by [email protected]

Текст, текст, текст!

Business