Соціальна реклама як інструмент вирішення

www.e-design.com.ua

Соціальна реклама як інструмент вирішення

соціальних проблем

Соціальна реклама: визначення

Соціальна реклама – це вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну

моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму.

Соціальна реклама - різновид соціального продукту (в США та Європі для

позначення традиційно використовується термін PSA - public service

announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами.

Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи та

некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами в ряді

випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими

цінами.

Соціальна реклама: історія

• 1906 р. - громадська організація «Американська цивільна

асоціація» створила першу рекламу такого роду, що закликає

захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається

енергетичними компаніями.

• 1917 р. - під час Першої світової війни в США з'явився

рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти

потрібен американської армії». потрібен американської армії».

• Термін «соціальна реклама» як аналог англійського «public

service advertising» (PSA) у професійному середовищі став

активно застосовуватися Ігорем Буренковим, який згодом став

директором суспільних зв'язків Першого каналу.

Соціальна реклама: цілі

•Вплив на соціальну думку

•Формування спільнот

•Вирішення суспільно значущих проблем•Вирішення суспільно значущих проблем

•Зміна соціальних цінностей

Соціальна реклама: ефективність

Критерії психологічної ефективності соціальної реклами:

• точність

• інформативність

• запам'ятовуваність

• привабливість

• емоційна насиченість

Соціальна реклама: кросплатформенний підхід

- сітілайти

- листівки

- інтернет-підтримка

- телебачення- телебачення

- друковані видання

- радіо

- онлайн і офлайн заходи

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Ролик Embrace Life був знятий на замовлення влади британського міста Сассекс.

На Youtube відео подивилися майже 12 мільйонів чоловік

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

Соціальна реклама: приклади реалізованих проектів

JWT Україна

Соціальна реклама

Дякую за увагу!

Олена Фірстова-Занічковська

e-design