Измерение мобильной аудитории: в поисках валюты рынка
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Измерения мобильной аудитории: в поисках валюты рынка
Татьяна ФирсоваАналитический центр Vi
Apps4All, 11 октября 2013
`
Города от 100 тыс.
Города <100 тыс.
и села
0 - 1212 - 17 18 - 54 55 - 64 65+
TNS: города 100+ возраст 12+2013: 21.4 млн., 34% от населения
mobile yes/no = 44% страны
TNS Web Index Установочное исследование (Россия, 100 000+, все 12+), данные ГКС 2
`
охват рекламной кампании = ...?
устройство
возраст
география
1.8x
3
`
две насущные проблемы
1. Измерение аудитории мобильных
приложений
2. Аудитория приложений + мобильных
сайтов + «больших» сайтов (+ smart
TV?) = digital
4
`
single mobile measurement currency
“when laptops were first introduced there wasn’t a report for desktop traffic and laptop traffic <…> It’s online traffic, it’s digital media”
Sean O’Neal, global CMO, Mail Online
5
`
сколько нужно измерить
20+ каналов 20+ радиостанци
й
400+ сайтов десятки тысяч?...
6
`
использование встраиваемых статистических модулей-2012
61%
Используют
7Apps4All и АЦВИ, исследование рынка мобильной разработки в России, осень 2012 года
Flurry
MobClix
GA
Localytics
Capptain
Другое
67%
20%
19%
17%
6%
4%
`
на западе тоже пока не решено
8
• frankenmetrics?
• проблема курицы и яйца
• технологично, но социологично ли
• измерители должны быть
независимыми
“app view” “PC view”
Спасибо! Вопросы?
Татьяна Фирсоваведущий специалист исследований интернета
Аналитический центр Viтел. (495) 737-87-44 доб. 2714
[email protected] facebook.com/catadelic