미디어 생태계의 변화와미디어의 미래

1. 전통 언론의 위기 , 왜 ?

맨하튼 빌딩 2 억 2500 만 달러에 매각 2019 년 2 억 5000 만 달러에 되사는 조건 멕시코 부호 카를로스 슬림으로부터 2 억 5000 만 달러 대출 광고 매출 하락에 따른 부채 상환 목적 (Bloomberg 통신 보도 )

1. 전통 언론의 위기 , 왜 ?

1. the Seattle Post-In-telligence 허스트 코퍼레이션 소유의 신문사 . 현재 바이어를 찾을 수 없는 상태 . 온라인 버전은 그대로 유지되지만 프린트 버전은 곧 중단될 듯 . 지난해 1400 만 달러 손실

2. The Minneapolis Star Tribune 개인 기업 소유의 신문사 . 지난 1 월 파산 신청 . 5 억 달러의 부채를 지불할 만큼 충분한 자금력 없음 .

3. The Chicago Tri-bune 트리뷴 컴퍼니가 소유한 신문사 . 80 억 달러를 빌린 지 1 년 만에 파산으로 이어짐 .

4. The Rocky Moun-tain News 지난 2 월 27 일 폐간 . 소유주인 Scrips 는 지난해 손실이 1600 만 달러에 이르렀다고 발표 .

5. The Philadelphia Inquirer and The Daily News 지난 2 월 파산 신청 . 4 억 달러의 부채를 떠안고 있다 .

6. The San Francisco Chronicle 허스트 컴퍼니는 매각 또는 폐간을 밀어붙이고 있다 . 지난해 손실이 5000 만 달러 이상 .

1. 전통 언론의 위기 , 왜 ?

출처 : Data from Universal-McCann via the Television Bureau of Advertising; also from Internet Advertising Bureau, National Cable and Telecommunications Asso-ciation.

1. 전통 언론의 위기 , 왜 ?

“ 구 독 료 나 MicroPayment 같 은 비 즈 니 스 모델의 여지가 남아있긴 하지만 전과 규모가 동일하지는 않을 것이다 . 이유는 그 같은 모델은 희소성에 의존하고 있는데 , 인터넷은 지속적으로 이 부분을 타격할 것이다 . 인터넷 유통은 희소성 의 존 적 모 델 이 아 니 며 인 터 넷 은 ‘ 유 비 쿼티‘ (ubiquity) 에 의존한다 .”

- 에릭 슈미트 (2009, NAA)

“AP 신디케이션 모델은 정보 희소성의 경제에는 작동했다 . 반면 웹은 풍요의 경제를 대변하고 있다”

-Jackie Hai( 비디오그래퍼 )

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

“Bloggers vs. Journalist is Over”

- Jay Rosen(2005)

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

“ 정 보 의 질 에 관 한 재 정 의 가 필 요 하 다 . 블로그는 이전과는 또 다른 형태의 새로운 정보창구다 . 구글에 들어가 검색해보면 종종 블로그가 제일 첫 번째에 뜬다 .

그런 블로그의 정보에 대해 전통적 언론의 질을 따지는 잣대를 갖다 대면 물론 질이 떨어진다 . 그런데 이런 블로그는 한 주제에 대해 일관되고 전 문 적 인 정 보 를 제 공 하 는 경 우 가 많 다 .

저널리즘의 방법론으로는 아마추어적이라 할 수 있겠지만 훌륭하고 전문적인 내용을 담은 블로그는 정보를 얻는 데 새로운 방향을 제시할 것이다 .”

크리스 앤더슨 (2007년 서울디지털포럼)

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

Professional Corporate blog & Network

팬 (fan) 수 권위

1 위 boing bo-ing2 위 problog-ger3 위 Techcrunch4 위 Lifehacker5 위 Engadget6 위 Dosh Dosh7 위 Mashable8 위 PITT9 위 Gizmodo10 위 PostSe-cret

1 위 허핑턴포스트2 위 Techcrunch3 위 Engadget4 위 Gizmodo5 위 Boing Boing6 위 Lifehacker7 위 Daily Kos8 위 The Official Google Blog9 위 Ars Technica10 위 Smashing Magazine

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

허핑턴포스트의 현재

뉴스 사이트 순위 20위 워싱턴포스트 10 위

USA TODAY 11 위

정치 사이트 중 1 위

2 억 달러의 가치

자본금 3700 만 달러

12/8, 2500 만 달러

펀딩 Oak Investment

Partners

탐사저널리즘에 투자

직원 수 50 명

2. 블로그 미디어의 확산과 성장

Talking Point Memo의 현재

2000 년 11 월 12 일 창간

국내외 정치외교 전문 블로그

Time 선정 Best Blog

Polk Award 수상(

블로그로는 최초 )

존 에드워드 상원 의원 게스트

블로거로 참여

NYTM “블로고스피어에서

가장 인기 있고 가장 존경 받

는 사이트

”

2. 블로그 미디어의 성장과 확산

2. 블로그 미디어의 성장과 확산

NYT 독자보다 고학력 고수입층2008 년 3~4 월보다 2009 년 광고 판매 수입 더 높아방문자의 60% 이상이 1 일 1회 이상 방문

Rinaldo 광고 영업 부회장 (Yahoo 출신 )

2. 블로그 미디어의 확산과 성장 – 블로그 미디어 네트워크

창업자 : Jason calacanis(2004 년 )

보유 블로그 : 57 개 (enterprise blog)

연간 광고 수익 : 1백만 달러 (애드센스 )

스탭 급여 : ?

대표 블로그 : Engadget, the Unofficial

Apple Weblog

기타 : AOL 에 2500 만 달러에 매각

(2005 년 10 월 )

<Weblogs Inc> <Gawker Media>

창업자 : Nick Denton

보유 블로그 : 10 개 (2009 년 1 월 현

재 )

연간 광고 수익 : 2백만 달러 ( 추정 )

스탭 급여 : 평균 5 만 달러

스탭 전직 : 기자 출신 다수

CPM : 1000PV 당 6~10 달러

지표 : 2 억 7400백만 pv / 월 (2008 년

9 월 )

2009 년 1 분기 매출 27% 상승

3. 왜 블로그 미디어인가

저비용 , 고효율

3. 왜 블로그 미디어인가

전문성

다양성

투명성

정정의 윤리 신뢰성

미디어 롱테일

신뢰성

신뢰성

쌍방향성 공감과 설득

신뢰와 진정성

3. 왜 블로그 미디어인가

블로거 (Citizen Journalist) vs 프로 기자 (Professional Journalist)

블로거 기자

공유 (sharing), 공감 취재 (covering)

이야기 (Narrative) 보도 사실 (Fact) 보도

협력적 주관 저널리즘 독자적 객관 저널리즘

3. 왜 블로그 미디어인가

<Media Cloud 자료 >

4. 블로그 미디어 탐사저널리즘 넘본다

< 허핑턴포스트 > Citizen Jour-nalism

(blogging the meltdown)

Investiga-tive Journal-

ism(175 만 달러 fund 조성 )

“ 훌륭한 저널리즘은 결코 저렴하지 않다 . 이 유 는 간 단 하 다 . 바그다드 지사를 세운 비영리 웹 사 이 트 나 많 은 블 로 그 를 찾 을 수 는 없 을 것 ” (NPR 인터뷰 )

Bill Keller

4. 블로그 미디어 , 탐사저널리즘 넘본다

ABOUT① 2009 년 2 월 9 일 창간② 국내 최초의 순수 블로거가 오픈한 블로그

미디어③ 일 평균 방문자 수 2,000 명④ MLB, 국내 프로야구 , 일본 프로야구 관련

포스팅

주요 언론 보도• 국내 최초 블로그 언론사 창간(연합뉴스 )• 한국 최초 블로그 언론사 생긴다( 동아일보 )• 성큼 다가온 블로그 언론시대(헤럴드경제 )

콘텐츠 공급 ( 유료 ) 제휴 1 – 미디어 다음 스포츠

월 평균 70 건 이상의 기사 송고

분석 / 해설 , 칼럼 중심

미디어다음 스포츠면 노출

일부 콘텐트 독점 제공

제휴 2 – 파란닷컴

월 평균 50 건 이상의 기사 송고

분석 / 해설 , 칼럼 중심

스포츠면 , WBC 특집면 노출

콘텐트 유료 공급

5. 한국의 블로그 미디어 - 야구타임스

ABOUT① 2009 년 4 월 22 일 창간② 해외거주 파워 블로거 참여한 블로그 미디어③ 일 평균 방문자 수 80,000 명④ 글로벌 이슈 및 가십 보도

주요 언론 보도• 야구타임스에 이어 세계 WA 창간 (

미디어오늘)

필진 총 9 명 편집인 : 손요한 (끄루또이 , 러시아 )

기자 • 김경태 (tvbodaga, 호주 )

• 김바로 ( 바로 , 중국 )

• 최대석 (초유스 , 리투아니아 )

• 이협 ( 블루팡오 , 바누아투 )

• 이왕재 ( 하테나 , 일본 )

• 박용준 ( 도꾸리 , 일본 )

• 박소현 (juan Park, 브라질 )

• 김현근 (당그니 , 일본 )

5. 한국의 블로그 미디어 – 세계 WA

ABOUT① 2009 년 5 월 12 일 창간② 엔터테인먼트 전문 유명인사 참여③ 일 평균 방문자 수 10,000 명④ 영화 , 음악 , 방송 등 엔터테인먼트 정보 총 망라

주요 언론 보도• 엔터테인먼트 전문가 블로그 떴다 (연합뉴스

)

주요 필진 편집인 : 김경찬 방송 PD(3M 흥업 )

기자• 조수빈 ( 아나운서 , 現 KBS-1 TV <9 시뉴스 > 앵커 )

• 김태훈 (팝 칼럼니스트 겸 방송인 )

• 최광희 (영화저널리스트 )

• 김애경 ( 패션잡지 < 데이즈드 앤 컨퓨즈드 > 한국판

편집장 )

• 신민섭 (< 일요신문 > 연예부 기자 )

• 박진영 ( 여성지 연예부 기자 )

• 오유숙 ( 시각디자이너 , 문화웹진 <컬티즌> 편집 위원 )

• 노지양 ( 할리우드 통신원 겸 번역가 )

• 배순탁 ( 음악작가 , MBC '배철수의 음악캠프 ' 작가 )

• 이규훈 (영화평론가 , 前 <딴지일보 > 영화기자 )

• 윤영진 (영화평론가 , 前 <딴지일보 > 영화기자 )

5. 한국의 블로그 미디어 - 엔터팩토리

ABOUT① 2009 년 5 월 12 일 베타 오픈② 자동차 전문 파워블로거들 참여③ 일 방문자 수 1,000 명④ 기존 자동차 전문지와 차별화된 시각 제공

주요 필진 편집인 : 박낙호 ( 카앤드라이빙 )

기자 • 최근영 (거꾸로 보는 백미러 )

• 오세민 ( 오앤홍의 오토레코드 )

5. 한국의 블로그 미디어 - 카홀릭

5. 한국의 블로그 미디어

5. 한국의 블로그 미디어 – 특종 사례

<최초 보도 >

<특종 보도 >

6. 블로그 미디어와 수익 모델

7. 위기의 구미디어 , 그들의 대안 전략

비용 절감 모델

7. 위기의 구미디어 , 그들의 대안 전략

Pay for Content

7. 위기의 구미디어 , 그들의 대안 전략

Social media+E-commerce+Blog+News content+Advertorial

vs

7. 위기의 구미디어 , 그들의 대안 전략

8. 미디어의 미래

" 신문 산업은 합병 등으로 정리될 것이고 소 셜 미 디 어 가 성 장 할 것 이 다 . 저널리스트들은 점차적으로 독립적으로 일 하게 될 것 이 고 다양한 발행인 들 과 일시적 관계 ( 느슨한 연대 ) 을 형성하게 될 것이다 .

소수의 전국 브랜드가 살아남을 것이고 수백 아 니 수천의 새 로 운 마 이 크 로 브랜드가 성황을 이룰 것이다 . 공공선은 보 전 될 것 이 고 사회는 더욱 투 명 해 질 것이다 .“

- Dan Conover

8. 미디어의 미래

다수 소셜미디어

소수 주류미디어

8. 미디어의 미래

Vertical

(Hyper) Local

Social Network

Site

Content전문성신뢰성다양성

Community

8. 미디어의 미래

네트워크를 통한 신뢰