Цели и целевая аудитория ЦЕЛИ ПРОЕКТА Увеличение лояльности ЦА путем предоставления

дополнительных выгод абонентам МТС

Привлечение дополнительной аудитории в кинотеатры

Создание имиджа компании в глазах абонентов как инновационного, современного и технологичного оператора

Создание положительной ассоциации МТС+КИНО

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Основная: молодежь, 14-25 лет,

доход: средний, выше среднего

Второстепенная: массовый/истеблишмент, 25-45 лет; доход: средний, выше среднего

ГЕОГРАФИЯ И КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

Москва

Санкт-Петербург

• Вузы

Концепция В два раза больше кино с МТС!

С новой акцией МТС и КАРО Фильм – «В два раза больше кино с МТС» – ты можешь не тратить деньги на второй билет, если соберешься во вторник сходить в кино с другом или подругой! Теперь ты платишь за один билет – а получаешь два! Все, что тебе нужно, это отправить SMS на короткий номер, предъявить код при покупке билета в любом кинотеатре сети КАРО Фильм и получить второй билет!

Отправь SMS на короткий номер уже сейчас и получи самый известный атрибут кинопросмотра – порцию попкорна - совершенно бесплатно!

Выгода – налицо! Имей в виду, что теперь в кино с тобой могут пойти в два раза больше друзей – позвони тем, кого давно не видел, собери тусовку из приятных тебе людей и подари себе и им удовольствие от похода в кино!

В два раза больше друзей с тобой!

В два раза больше кино с МТС!

Обоснование

Поскольку ядро целевой аудитории – активная молодежь, которая охотно ходит в кино и зачастую - компаниями, хорошо ориентируется в новинках киноиндустрии, предлагается использовать хорошо узнаваемый, яркий, привычный молодежи атрибут современных кинопросмотров – попкорн в брендированных стаканах, которые являются также носителями информации об акции

Попкорн не только готовится в ярких аппаратах, но и имеет специфический сильный аромат, у многих представителей ЦА четко ассоциирующийся с кинотеатрами, поэтому промо-точка является заметным шоу-стоппером, создающим у потребителя четкую связь с кино и желание больше узнать об акции

Об акции ЦА узнает раньше, чем увидит!

Общая механика

В рамках проекта в любой вторник при покупке одного билета за полную стоимость абоненты МТС могут получить каждый второй билет бесплатно. Для этого необходимо:

• Отправить SMS на короткий номер ( 25 руб.)

• Получить код акции

• Купить билет и предъявить код

• Кассир проверяет валидность кода и выдает билет

• SMS необходимо отправлять каждый раз, чтобы получить второй билет бесплатно, т. е. 1 код – 1 бесплатный билет

Механика промо в каналах коммуникации

В Вузах, до наступления летних каникул, устанавливаются брендированные аппараты для производства попкорна. Промо-точки работают по понедельникам

Ярко одетые, молодые, энергичные промоутеры анонсируют акцию от МТС и КАРО, предлагают абонентам МТС принять в ней участие:

• отправить SMS на короткий номер,

• предъявить полученный код помоутеру и получить брендированный стакан с попкорном

В кассе кинотеатра, приобрести билет и получить второй – бесплатно!

Всячески поощряется привлечение новых участников: «Теперь ты можешь пригласить в два раза больше друзей!»

Брендинг аппарата для поп корна

POS Материалы

Промоформа

Фото

Фото

Фото Фото

Результаты

Рост лояльности молодежного сегмента к МТС, как к оператору, предоставляющему дополнительные выгоды своим абонентам

Построение четкой позитивной ассоциации МТС - Кино у ЦА. Мы построили эту ассоциацию даже на уровне обоняния

Рост посещения КТ со стороны ЦА во вторники

Более 20 000 SMS

СПАСИБО!