Философия медиапотребления
DESCRIPTION
Конференция Synovate Comcon «Эволюция потребительских рынков и медиа» 10 апреля 2013 годаTRANSCRIPT
Философия
медиапотребления
Конференция «Эволюция потребительских рынков и медиа»
10 апреля 2013 года
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
E-mail: [email protected]
“Смысл философии в том, чтобы начать с самого очевидного, а закончить самым
парадоксальным” Уильям Рассел
1872 – 1970
3
Тенденции последних лет продолжаются
93%
65%
52%
53%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Недельная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
4
Коммуникация Out-of-home
87%
4%
20%
9%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Недельная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Наружная реклама
Фитнес-
центр
Кинотеатр
Питание вне дома
5
Меняется и длительность контакта
0:18
1:30
3:00
0:12 1:10
1:15
2:40
0:09
2007
2012 ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Минут в день
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
6
Субъективные показатели говорят о том же
52%
40%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Согласны с высказываниями
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Я – заядлый телезритель
Интернет – первый источник информации
7
Мы измеряем уровень доверия к каналам
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Уровень доверия
Недельная аудитория
+
=
8
Парадокс! Доверие к ТВ растѐт?
33% 36%
18%
10%
22%
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
Интернет
Пресса
Недельная «доверяющая» аудитория
9
Интернет сочетает в себе..
• Сети
• Skype
• Форумы
• Финансы
• Покупки
• Услуги
• Игры
• Видео
• Фото
• Новости
• Обзоры
• СМИ
Источник
информации Развлечение
Сервис Общение
10
8%
26%
46%
2007 2008 2009 2010 2011 2012
ТВ
Радио
15 000 000
База: население 10+, пользуются интернетом раз в неделю и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Пресса
8 600 000
2 750 000
Отказ от традиционных форматов
среди интернет-пользователей
11
Замещение или смена формата?
72%
30%
15 000 000
НЕ читают
он-лайн версии
СМИ Читают
он-лайн версии
СМИ
База: население 10+, пользуются интернетом, не читают традиционные форматы прессы, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
12
Интернет сочетает в себе..
• Сети
• Skype
• Форумы
• Финансы
• Покупки
• Услуги
• Игры
• Видео
• Фото
• Новости
• Обзоры
• СМИ
Источник информации
Развлечение
Общение Сервис
13
Функция общения
48%
24%
69%
База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Ежемесячная аудитория
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Odnoklassniki.ru
Vk.com
Facebook.com
Мессенджеры,
Skype
Веб-
конференции,
форумы
14
Меняется структура пользователей
социальных сетей
6% 6%
20% 18%
74% 76%
8%
21%
71%
0
20
40
60
80
100
2010 2011 2012
Реже 1 раза в
неделю
Каждый, почти
каждый день
1-3 раза в
неделю
База: население 10+, пользуются социальными сетями раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Доля пользователей
15
«Утилитарное» использование интернета
13%
15%
18%
7%
9%
5%
2010 2011 2012
Банковские, финансовые
операции
Покупки через Интернет
База: население 10+, пользуются интернетом раз в месяц и чаще, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
16
Мобильность интернета
15%
18%
24%
9%
14%
1%2%
6%
2010 2011 2012
Мобильный
интернет
Смартфоны
База: население 10+, города 100 тыс.+
Источник: Российский Индекс Целевых Групп 2007-2012
Планшеты
