Основы продвижения общественных проектов в...
DESCRIPTION
Сергей Мордвинов — специалист-практик по работе с социальными сетями, координатор крупных коммерческих и общественных пабликов Новосибирска. Презентация для митапа Теплицы социальных технологий (http://te-st.ru)TRANSCRIPT
![Page 1: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/1.jpg)
Основы продвижения общественных проектов
в социальных сетях Сергей Мордвинов
23 октября, 2014
https://vk.com/smordvinov +7 913 946 12 32
![Page 2: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/2.jpg)
SMM (Social Media Marketing) – продвижение компаний, а также привлечение трафика и внимания к бренду или продукту с помощью социальных медиа.
![Page 3: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/3.jpg)
SMM ≠ вести группу
![Page 4: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/4.jpg)
SMM
Социальные сети (ВК, FB, Instagram и т.д.)
Форумы (Sibmama, Drom и т.д.)
Блогосфера (Twitter, ЖЖ, Лепра, d3 и т.д.)
Не ВКонтакте единым
![Page 5: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/5.jpg)
Основные задачи SMM-специалиста:
• Разработка маркетинговой стратегии
• Контент-менеджмент
• Копирайтинг • Комьюнити-менеджмент • Работа с внешними сообществами
• Аналитика
![Page 6: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/6.jpg)
Страницы в социальных сетях зачастую находятся в выдаче поисковиков выше,
чем сайты
![Page 7: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/7.jpg)
ВКонтакте: • Аудитория: 52 млн
(активных – 18 млн) • Ядро: 15–30 лет • Массовый сегмент
Facebook: • Аудитория: 24 млн
(активных – 1 млн) • Ядро: 25–50 лет • Лидеры мнений
Twitter: • Полезен компаниям с
большим количеством новостей и анонсов
Одноклассники: • Аудитория: 40 млн
(активных – 3 млн) • Ядро: 25–55 • Чем дальше на восток,
тем больше аудитория
Отличия в аудитории
![Page 8: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/8.jpg)
Цели
Информирование о мероприятиях
Привлечение волонтёров
Узнаваемость Сбор средств
Обратить внимание на проблему
Охват прессы
![Page 9: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/12.jpg)
Включите чувство юмора!
![Page 13: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/13.jpg)
«Прайм-тайм»
Навигация
Фотография
Информативно и не уходит «под кат»
![Page 14: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/15.jpg)
Хэштеги ВКонтакте в 99% не работают и «засоряют» пост
![Page 16: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/18.jpg)
Следите за тем, что пишете ;)
![Page 19: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/19.jpg)
Когда?
9.00–11.00 – начало рабочего дня 13.00–15.00 – обеденное время 22.00–23.00 – пик интернет-активности
Пр
есса
Волонтёры, сбор средств
![Page 20: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/20.jpg)
РИА Новости vs. Сиб.фм
РИА Новости: 300 000 человек – 14 000 переходов Эффективность < 5%
Сиб.фм: 8000 человек – 1500 переходов
Эффективность > 18 %
![Page 21: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/21.jpg)
Отдельные встречи для мероприятий
![Page 22: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/22.jpg)
Взаимодействие с другими сообществами – важный инструмент продвижения и увеличения
количества подписчиков
![Page 23: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/23.jpg)
Не в подписчиках счастье! (а в их вовлечённости)
![Page 24: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Основы продвижения общественных проектов в социальных сетях](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54985ad3b4795968368b480d/html5/thumbnails/25.jpg)