Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране
DESCRIPTION
Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетингTRANSCRIPT
![Page 1: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобилната реклама
ефективност през таргетиране
1
![Page 2: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/2.jpg)
Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата?
• Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate
• Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness)
• За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари
2
![Page 3: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/3.jpg)
OTS - модел
• Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See)
• Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност
• Конверсията е изключително слаба
3
![Page 4: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Таргетиране• За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели”
• Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга
• Таргетирането се базира на четрири основни пилона:
• демография
• социография
• психография
• контекст
• Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many
4
![Page 5: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Какво е мобилна реклама?• Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон
• Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя
• Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема
5
![Page 6: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Еволюция на рекламата
6
![Page 7: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Инструменти на мобилния маркетинг
• SMS
• WAP
• BREW, Java, Flash Lite
• 3G Video Calls
8
![Page 9: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Канали на мобилната реклама• Opt-in SMS / WAP услуги
• “Idle screen”
• Мобилни ТВ/радио/подкастове• Callback Tones / IVR
• Мобилно търсене• Мобилен уеб• Мобилни приложения• Мобилни игри
9
![Page 10: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Екосистемата на мобилната реклама
• Мобилни оператори• Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание
• Създатели на мобилни приложения• Социални медии• Други платформи за UGC
• Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги...
10
![Page 11: Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022080209/54be32fe4a79598c1e8b46a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобилен маркетинг:• Permission Marketing
• Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг
• Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad-supported model)
• Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела
• Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите
11