восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

~ дмитрий карпов 2012 г ~

Wednesday, June 20, 12


Что мы изучим?

Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки.Общие принципы дизайна и коммуникаций бренда. Психология восприятия упаковки, как частного случая и стратегии. Этапы работы, от брифинга, анализа категории и

потребителя (клиента) до презентации идей и концепций.



предупреждение для тех кто смотрит презентацию в интернет :)

основные комментарии по слайдам презентации устные, нет смысла все выносить в слайды, особенно примеры и кейсы, разбор различных подходов к дизайну, особенно извините за опечатки, когда я буду пенсионером и у меня будет больше времени... так что воспринимайте с пониманием :)



Хороший дизайн упаковки привлекает, отличает, экономичен, удобен, доступен, запоминается, информативен, обучает.



упаковка важнейший канал коммуникации бренда, он на четверть секунды опережает решение о покупке, эта четверть секунды является самым важным звеном в маркетинге, вся реклама, все имиджевые усилия работают на эту секунду



Анализ концепций дизайна конкурентных брендов. Какие возможности видите вы? Что общего в дизайне продуктовой категории?



Анализ конкурентов, потребительских предпочтений и опыта является ключевым навыком необходимым дизайнеру в брендинговых коммуникациях



— что я хочу?— а хватит ли денег?— ах вот это еще— это или это?— это подойдет!— попробую?— возьму, но если им не понравится?— это химия какая-то— хочется, но потом возьму



Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте идеи, рисуйте вместе, обедайте, но только на первой неделе проекта. Пустите к себе клиента и пусть он играет в «вашу игру» по вашим правилам, пусть чувствует свободу, креативный дух, открывается, доверяет вам. Но не пускайте его в дизайн-процесс на стадии проработки деталей. До первой презентации концепций клиент должен полностью доверять вам, понимать единство ваших совместных усилий и верить в общее дело.



Обсудим примеры


~ дмитрий карпов 2012 г ~http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/


http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/

http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/


видео



Бренд — психологическое понятие, не материальное, это территория

в сознании человека (потребителя) это объект веры и любви



Персонификация потребителя сложный ментальный прием, но когда вы его освоите ваш дизайн будет снайперски точным. Представляйте человека, конкретизируйте его желания, опыт, впечатления, ментальную

карту принятия решений



видео



3П+3Э= успешная платформа дизайна

признаки категории

психологическая цена пластичность расширения линейки

экспрессивность

экономичностьэкспозиция

?производство



http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14





http://www.bigfish.co.uk/portfolio_belvoir_fruit_farms.php

Удачное использование каллиграфии и леттеринга, концепция идентификации продукта уверенно использует выразительность типографики. Как вам?





Единство стиля достигается изящной каллиграфией, единым композиционным модулем и удерживает идентифицирующие бренд элементы разнообразия формы упаковки



Выразительное использование классических шрифтов, крупные, сильные знаки визуально выстраивают узнаваемую линию продуктов серии



Непривычные пропорции привлекают внимание. Типографика создает атмосферу продукта с историей, с воспоминаниями и традициями.



Шрифт создает характер и помогает экспозиционно информировать. Заказывайте шрифты в ваши проекты. Старайтесь добиваться уникальной типографики, в брендинге это принципиально.



Иллюстрация продукта привлекает, информирует о качестве, словно обещает, соблазняет



Фудстилистика фотореализма самая распространенная эстетика иллюстрации продукта в брендинге



Гораздо реже, но очень эффективно, когда иллюстрацией и дескриптором продукта выступает сам продукт


~ дмитрий карпов 2012 г ~Узнаваемый контур формы упаковки



Узнаваемый контур формы упаковки



http://designdepot.ru/

Редкие случаи умной и эстетичной концепции дизайна. Еще реже такие решения встречаются у наших. Молодцы. Уверен, в этом году они возьмут несколько высоких наград за дизайн. Круто.


http://designdepot.ru

http://designdepot.ru


http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/ круто и очень просто, есть правильное ощущение доступной цены и высокого качества, такая IKEA в холодильнике


http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/

http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/


http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/





http://www.movingbrands.com

http://www.turnerduckworth.com

http://www.pearlfisher.com

http://www.bibliothequedesign.com

http://www.williamsmurrayhamm.com/

http://www.non-format.com/

http://www.bigfish.co.uk

http://www.r-design.co.uk

http://www.bvd.se










http://www.williamsmurrayhamm.com


http://www.non-format.com

http://www.non-format.com





http://www.bvd.se

http://www.bvd.se


MOOD BOARD инструмент для поиска нужных эмоций и настроений, которые важно выразить в концепции дизайна



http://www.williamsmurrayhamm.com/

Важно различать в разработке архитектуры бренда настроение и эмоции и эстетический стиль, первое определяет «что» мы достигаем на эмоциональном уровне, второе определяет «как» мы визуально выразим эмоции и будущие впечатления потребителя





Контекст влияет на восприятие концепции



подробней презентацию проекта и принципы публичного представления проделанной работы мы изучим на

следующих встречах~спасибо~

[email protected]


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

Documents