アドテクノロジーの世界 -嫌われがちなアレの話-
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情報科学若手の会・冬の陣にて発表しました。TRANSCRIPT
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嫌われがちなアレの話 .
アドテクノロジーの世界入門@HATONE
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IRC あります。
irc.wakate.org
#wakate2013w
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嫌われがちなアレの話 .
アドテクノロジーの世界入門@HATONE
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“ 嫌われがちなアレ”とは
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“ 嫌われがちなアレ”とは
バナー広告
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インターネットの歴史
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
行動ターゲティング開始
アフェリエイト開始
バナー広告開始
パケット通信定額開始
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広告の目的
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”
“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”
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インターネットの歴史
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
行動ターゲティング開始
アフェリエイト開始
バナー広告開始
パケット通信定額開始
パブリッシャー
TVの CMは、総務省から許可をもらった TV局しか広告を放送出来なかった。インターネット上では、誰でもコンテンツを作成してどこでも出せる !
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バナー広告の進化①純広告あらかじめ表示回数や掲載期間決まっている広告。Ex)”2011年 9月〜 2011年 12月まで掲載”など
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
●単価が高い。●途中で掲載を中断したりすることで、 パブリッシャーの広告枠が売れ残る場合がある。
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バナー広告の進化②アドネットワーク
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
パブリッシャI
パブリッシャI
アドネットワーク
●パブリッシャーを横断して、カテゴリ毎に配信出来る!●広告枠の品質に差が出るのに、単価は一緒
$1
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③バナー広告の進化アドエクスチェンジ
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
アドネットワーク
●複数のアドネットワークにつながっている !●売れない掲載面ばかりがパブリッシャーから放流される罠…
パブリッシャI
パブリッシャI
パブリッシャI
パブリッシャI
アドネットワーク
アドネットワーク
アドエクスチェンジ
$1$ 0.5
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DSP(DEMAND-SIDE PLATFORM)SSP(SUPPLY-SIDE PLATFORM)
広告主
広告主代理店
アドネットワーク
パブリッシャI
パブリッシャI
パブリッシャI
アドネットワーク
アドネットワーク
アドエクス
チェンジ
パブリッシャI
DSP
SSP
一回の表示 (1 imp)毎に単価を決められる!
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RTB/REAL-TIME BIDDING
DSP
SSP
DSP
DSP
オークションをして特定ユーザが見る瞬間の広告枠を買う
$1
$ 0.8
$ 0.2
一般的なソーシャルゲームのレスポンスタイムの目安は 200ミリ秒
RTBの場合は、 50ミリ〜 100ミリ秒以内を要求される
以下略
$ 0.8で落札
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④バナー広告の進化DSP/SSP/RTBの生まれた背景2008年のリーマンショックによって金融工学エンジニアが失業→広告業界にエンジニアが流れた→株の取引っぽい広告配信システムが誕生
※ちなみに、テキスト広告も同様に様々な進化を遂げてる
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あらためて広告の目的とは
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”
“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”
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つまりアドテクノロジーとは
広告主
パブリッシャI
広告主代理店
“ 良質の広告枠をより安く買いたい !”
“ より高く広告在庫を売りさばきたい !”
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バナーの裏側は進化しているっ!!
邪魔をしたいわけじゃないない !
ユーザが求める場所に表示したい。広告主の想いを届けたい。
ただ、それだけ。
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広告を頑張っている人々たち
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これぞレッドオーシャン\ (^O^)/通称 :カオスマップ
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嫌われがちなアレの話 .
アドテクノロジーの世界@HATONE