Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость

работы сайта

Дмитрий СевальневРуководитель отдела SEO, «Пиксель Плюс», преподаватель ТопЭксперт

Дмитрий Севальневпреподаватель ТопЭксперт

Дмитрий Севальнев

О спикере

Ведение и контроль более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

pixelplus.ru/samostoyatelno/ — незаменимая информация для SEO-специалиста

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

План открытого урока1. Введение

• Как поисковые системы оценивают работу сервера?• Время отклика.• Скорость загрузки страницы.• Аптайм сервера.

2. Поведенческие факторы

• Внутрихостовые метрики.• Факторы на выдаче.• Срезы по регионам и региональное продвижение.• Оценка в рамках тематики.

3. Конверсия на сайте

• Оптимизация конверсии.• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.

4. Заключение и выводы

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Оценка работы сервера

Прямое влияние

1. Время ответа сервера

… и помним про

• Время загрузки страницы

• Конверсию

• Аудиторию в регионах (для регионального SEO требуются посетители из того же региона)

Косвенное влияние

1. Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках сессии

2. Возвраты на выдачу

3. Среднее время пребывание на сайте

4. Количество активных действия на странице

5. BrowseRank

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Время отклика сервера

Время ответа сервера — ряд заявлений указывает на прямое влияние данного фактора на ранжирование.

Возможно «пороговое» поведение (пенальти при превышении времени отклика определённого порога).

Стандарты:

• не более 200 мс — Google

• не более 700 мс — Яндекс.Острова для real-time

Инструменты оценки:

• http://pagespeed.googlelabs.com/

• И другие

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Скорость загрузки страниц

Время полной загрузки страницы (сек) = Размер страницы (Кб) / Скорость загрузки (Кб/сек).

Основные моменты:

• оптимально не более 700 мс для полной загрузки страницы

• зависит от канала посетителя

• зависит от региона посетителя

Инструменты оценки:

• http://pagespeed.googlelabs.com/

• http://pr-cy.ru/speed_test

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Аптайм сервера

Аптайм — время непрерывной работы. Можно перевести в «Процент времени работы»

Для понимания:

• Аптайм 99% — 7,2 часа в месяц не работает.

• Аптайм 99,8% — 1,44 часа в месяц не работает.

Интересно:

• Яндекс.Маркет отключает (на 1,5 часа) более 1 000 магазинов по «time out» в сутки.

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Устойчивость к нагрузке в сезон

Новый год? Неработающий сайт в Директе?

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Статистика по крупнейшим магазинамКрупные магазины:

kommersant.ru/doc/1924502

Исследование по скорости:

habrahabr.ru/post/173181/

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Исследование 1С-БитриксВажно:

• Это «голая» статика без рендеринга

• Это немножко «пиар» новой технологии

Среднее время загрузки сайтов составляет 1,6 секунды.

Источник: http://www.1c-bitrix.ru/about/life/news/1018805/

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Общие правила настройки хостинга

Аптайм — от 99,5%

Время отклика — до 300 мс

Время загрузки страницы — до 3 500 мс

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Поведенческие факторы

Какие поведенческие метрики учитывают работу сервера?

• Внутрихостовые метрики.

• Факторы на выдаче.

• Срезы по регионам и региональное продвижение.

• Оценка факторов в рамках тематики.

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Внутрихостовые метрики

Косвенный учёт работы сервера

• Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках сессии, а также различные срезы:

o по источникам трафикаo по регионам

• Среднее время пребывание на сайте

• Количество активных действия на странице

• BrowseRank внутри сайта (карта перемещений)

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Продвигаемые документы по ВЧ/СЧ

• Входят в ТОП 20% страниц по посещаемости

• ТОП 20% по статическому весу внутри сайта

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Факторы на выдаче

Учёт работы сервера в сессии пользователя

• Возвраты на выдачу

• Количество удовлетворенных сессий (время на сайте более 30 секунд)

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Региональные срезы

Как обстоят дела в различных регионах?

• Географическая привязка (YACA или автоопределение через панель Вебмастера).

• Для продвижения в регионе требуются хорошие поведенческие метрики построенные на пользователях из заданного региона.

• Региональные версии не только поведенческих, но и ссылочных факторов.

• Упоминание региона в тексте документа.

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Оценка работы сайта в регионахРеальный проект: 4 878 203 просмотров за период

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Оценка факторов в рамках тематики

Как оценивать те или иные факторы?

• Все факторы следует оценивать в рамках тематики

• Для одного сайта 1,5 просмотренных страниц за сессию — это хороший показатель (какие тематики?)

• Оцениваем:

o Число страниц на сессиюo Время на сайтеo Размер аудитории (почему и когда важно?)

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Откуда брать информацию?

Статистика: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ + регион + тематика + временной период

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Откуда брать информацию?Москва, тематика: Банки, период: 31 день

• Получаем значения и сравниваем с «нашими»

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Конверсия на сайте

• Оптимизация конверсии.

• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии:

o Исследованияo Увеличение конверсии только за счёт сокращения времени

загрузки документов

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Изменении конверсии от времени загрузки страницы (сек.)

Исследование от Velocity — 16.10.2013

Изначально рост конверсии по 3% на 1 секунду, далее по 2% и 1%

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Конверсия, показатель отказов

Интересное исследование: mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf

В период максимальной нагрузки до 75% уходят не дождавшись загрузки сайта.

The Gomez Peak Time Internet Usage Study, from Equation Research

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Стоит ли оптимизировать сайт?

Есть мнение, что оптимизация работы сайта может привести и к уменьшению времени его просмотра, ведь пользователь сможем быстро найти информацию. Так ли это?

Интересное исследование: mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Основные факторы определяющие конверсию для товаров в интернет-магазине

1. Цена

2. Бесплатная доставка

3. Понятная схема работы

4. Преимущества покупки у вас

5. Гарантия + возврат товара

6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)

7. Выбор / Ассортимент

8. Скорость получения после заказа

9. Отзывы

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Продающие триггеры

Большое количество вариантов для стимулирования продаж на сайте, используйте их!

Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт

Вспомогательный материал

1. Ответы на вопросы по SEO и интернет-рекламе: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. Сайт компании: http://www.pixelplus.ru/

3. Презентации: http://www.slideshare.net/kakbactam/presentations

4. Видео-уроки по SEO: https://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos

Полный курс SEO

21 июня 3 месяца

40 000 – 200 000р. 37 802 – 189 011р.

www.topexpert.pro +7 (499) 638 23 34