взрыв медиа андрей мирошниченко

Андрей Мирошниченко

Взрыв медиа

2Взрыв медиа. А. Мирошниченко

Освобождение авторства

Публика и сама может публиковаться

3

200-300 миллионов публичных авторов за всю историю.

129 864 880 книг (Google Books, 5 августа 2010 г.)

2 МЛРД публикаторов

единовременно

Интернет

Сколько авторов было на Земле?

Взрыв медиа. А. Мирошниченко

4

Публикаторство из возможности превращается в обязанность

…Почему мы оправдываемся, когда отсутствуем в Сети?

Публикуюсь значит существую


5

Задача любого публикатора: сбор и удержание своей аудитории. Это медийная задача.

Медийная функция распределяется на всех

Все используют медийные приемы: - найти актуальное- сообщить интересно- иллюстрации- заголовки- распространение

Сами-себе-медиа


6

Публикуются все!

Публикаторы:

- Человек как медиа

- Знаменитость как медиа

- Бренд как медиа

- Первородные СМИ


СМИ оказались в толпе самозванцев

7

Коллективное медийное самообслуживание

СМИ – СРЕДА массовой информации(вместо СРЕДСТВО)

СМИ – всего лишь один из участников процесса

А как же качество? Значимость?


Интернет научился сгущать значимость

8

Микро-редактура


9

Мозг: 100 млрд нейронов, 15-20 состояний, до 10 тысяч связей.

Рунет: 30 млн юзеров, 5 состояний и связь с любым другим юзером.

Рунет меньше мозга, но все равно больше Вселенной

Возбуждение собирает ансамбли нейронов

10

Новости Блоггеры есть везде и сразу

Аналитика Коллективная экспертиза

Мнения Блогосфера.

Отб

ор и

рас

прос

тран

ение

уча

стни

ками

в и

р у

с н

о г

о

р е

д а

к т

о р

а


11

Мне гарантировано доставят то, что меня интересует

1. Размер сети превращает количество в качество: найдут все.

2. Благодаря системе френдов и рекомендаций мне доставят именно то, что интересует меня

При достаточном массиве вероятное становится обязательным

Я выбираю френдов, они выбирают для меня. Фильтр отбора

СМИ лишаются монополии на отбор и доставку


12

В печать!

28 декабря 2037 года16.00


13Взрыв медиа. А. Мирошниченко

http://2krota.ru/uploads/posts/2010-07/1279273129_ria-487264-original.jpg

14

1980 1990 2020 203020102000 2040

Конец газетной эпохи

Последнее газетное поколение

Первое цифровое поколение

Конец эпохи наступит, когда остатки последнего газетного поколения не смогут поддерживать социальную привычку к прессе


http://2krota.ru/uploads/posts/2010-07/1279273129_ria-487264-original.jpg

15

1. Последнее газетное поколение.

3. Технологии. Оперативность, мультимедийность…

…освобождение авторства.

2. Крах дистрибуции.


16

Новость нельзя не узнать

Теперь не человек охотится на информацию, а информация

охотится на человека.

Ценностью становится внимание

Информация – лишь приманка


17

Чего хочет читатель…П

ирам

ида

чита

тель

ског

о ин

тере

са

И н ф о р м а ц и и

Интересной информации

Адресной информации

Внимания

Личного отклика

Публичного отклика

который и сам может публиковаться?

СМИ

XVI

IС

МИ

XIX

СМ

И X

X в

ека

СМИ

XX

I ве

каСо

циал

ьны

е м

едиа


18

Публикацияэто текст

это проект

Изменения в подаче информации


19

Отказ от текстоцентризма Текст был основным способом передачи информации

Но теперь всем доступны мультимедиа.

Текст утрачивает монополию на передачу информации

Практические следствия уже видны:

1. Длина текста сокращается2. Информацию передает не только текст

Бороться или включаться?


20…Data-дизайнеров в России почти нет

Data-дизайн


Контентный дизайн

21

Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.

Контентный дизайн

22

Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.

22

Что происходит с бизнесом медиа?


23

Новость нельзя не узнать

Теперь не человек охотится на информацию, а информация

охотится на человека.

Контентбудет

бесплатнымВзрыв медиа. А. Мирошниченко

24

Оплачивать информацию будет не тот, кто хочет ее получить, а

тот, кто хочет ее распространить.

Оплата «сверху»

Главная ценность - внимание


25

Утрачена монополия- на выработку и доставку контента- на доставку рекламы

Старый медиа-бизнес:1. Продажа контента читателю

2. Продажа читателя рекламодателю


26Адаптация медиа. А. Мирошниченко

Реклама

Подписка

Дисперсия бизнес-модели медиа?

?

?

?

??

27

Печатный рубль превращается в цифровую копейкуPrint dollars are becoming digital dimes

(c) Джон Пэйтон

Одного достаточного источника не будет. Придется собирать по копейке из разных источников.

Поэтому….


28

Зоны повышенного внимания на переходный период

Вирусный редакторПартизанская журналистика. Среда коллективного медийного самообслуживания

Сам-себе-медиа Человек как медиа. Бренд как медиа.Демократизация медийности.

Дисперсия бизнесаСобирать рубль по копейке из разных источников

Контентный дизайнМатериал – это проект. Мультимедийная аранжировка


29

Андрей Мирошниченко Школа эффективного текста«Медиа»

[email protected]

Подробнее о будущем медиа:

www.kazhdy.ru

Книга «Когда умрут газеты»


взрыв медиа андрей мирошниченко

Education