مقدمه

بده نداروری وعالقم دا ه که امروز در جامعه نیاز داریم فرزنداا و جااندانن نده ا ندا نابلده ب دچیزی •. کاررفری ن است

حمایت نناد و ارگانن برایب ظر من رسا بایا چاره ای انایشیا و دست روی دست ن ناد و م تظر هیچ•. بیاییم برای یک الییر ب یادین در زناگن ما ، از خادما شروع ک یم. از خاد نباشیم

خی دن خطر بزرگ ار برای بیشتر ما ایدن نیتدت کده هدا » : در جم ه ای زیبا بیا من ک امی النژ •ایین ا خداد را خی دن دبزرگن را در نظر بگیریم و مافق عمل ن یم، خطر بزرگتر این اسدت کده هد

«انتخاب ک یم و به ر برسیم

اد بیشتر مردم وقدت خد. اا نا سه درصا از مردم خاد را متعنا به طراحن زناگن رویاین خاد من ک•.رنامه ریزی برای ری اه خادرا طر برنامه ریزی برای انجام امار روزمره خاد من ک ا اا ای ه ب

Steve Jobs has something to teach you about your career, your business, and your

brand. He thinks differently about every aspect of business – from product design to

marketing to communications. Here are the 7 principles responsible for Jobs’

breakthrough success.

غن و از ب یا گذارا شرکت ا ل و رییس ی تار کده بده ع داا یدا•

ه رم ا و به هما اناازه مایر اجاری، ااانتدت یدک سدر و گدرد

. باالار از سی ی ا ولن قرار گیرد

ییر نامیا که متاول ال« مرشا فره گن جنانن»فارچا او را مج ه •

ه با این حال او را بد. شیاه کار و اجرای ماسیقن در جنا باده است

گرایشدا : خاطر کارهاین از این قبیدل هدا انتقداد قدرار داده اندا

ت براری جایانه، اعتبار زیردستا را برای خاد خدر کدرد ، مدایری

خرد کتب وکار، اخرا کارک ا از روی خشم و هر اعااد خال های

اناك مثل دارك کدرد مرسدان ب دز خداد در م دا مخ دا

. مع اال

.می یارد دالر بررورد من شاد 20خالص داراین وی بیش از ارزش •

را ر اک دا که زما الییرا اقت ادی، اجتماعن و ف اوری باد که مدا برخاست ای جابز در دوره•.نامیممنانقالب اطالعا

تفاده از را امضا کردنا که انقالبن به وجاد رورندا و قدار اسدس ای استیا جابز و استیا وزنیاك •. اکو استفاده خریااریبتاانا هرکسکهرایانه ای. ده ارایانه را به دستا مردم عادی انتقال

:هفت اصلی که استیو جابز را به حرکت درآورد و به او انگیزه داد

حرفه. .عشق داریابه ر به راستن کهدهیا را انجام کاری-1

چشم انااز . .جا بگذاریاماناگار از خاد به در این دنیا، اثری -2

انایشه ها . .بی اازیاکاربه خاد را ملز -3

مشتریا . .را، نه مح اال بفروشیارا رویاها-4

طراحن. .بگاییانَه، چیزهزار به -5

اجربه. . ک یارا خ ق عالنهایاجربه -6

داستا . .شایابَرخاد را از یلام-7

Principle One: Do what you love.

Passion is everything. Innovation—which simply means—new ways of doing things

that improve our lives---cannot flourish unless you are truly obsessed with making

something better—be it a product, a service, a method or a career.

ریدداعشق کاری را انجام دهید که به راستی به آن : اصل اول

را نااریم و صرفا برای گدذبتیاری از ما در روز کارهاین انجام من دهیم که هیچ عالقه ای به ر •.زناگن به رننا ان داده ایم

او گایدا کده ایدن کدار افدو من جابز همیشه از عالیق خاد در زناگن یروی کرده است استیا •. استعظیمن در زناگن ایجاد کرده

ای رنندا از دیش بده نحد. کرد از ق ب و بی ش خاد را داشته باشدیا یروی جرا : من گایاوی •.صادقانه من فنم ا رنچه شما من خااهیا بشایا

.من یابیانیروم اارباشا خاد را اهاافتا وقتن زناگیتا در متیر •

Principle

Two:

Put a dent

in the

universe.

This speaks to vision. Innovation doesn’t take place in a vacuum. You need to know

where you’re going, what the ultimate destination is, and you need to inspire others,

evangelists.

.داین دنیا، اثری ماندگار از خود به جا بگذاریدر : اصل دوم

افرادی که در چشم اناازها و رؤیاهدایش . من کردجذب بادنا را را که به لحاظ ف ری همان ا او افرادی •و احتدان.شدادالییرده داه دنیدا ناروری های او ابایل به من کردنا ایاه های کمک شانا سنیم من

. من ک ایل انگیزه، ساخت ماشک ا ل هتت ا و چشم اناازهای جابز را به واقعیت ابا

سدت با ا ار کرد است که ر چیزی را که من خااهیدا بده د. ا ار نقطه رغازین خ ق یک چیز است•. من روریا

. من ک یاناروری هیچ ربطن به این ناارد که شما چه میزا هزی ه احقیق و ااسعه•

.ادر ر در دنیا دیاه من شکاری ک یا که م ح ر به شما باشا و شما خاد ر را خ ق کرده ایا و اث•

Principle Three: Kick start your brain.

Creativity leads to innovative ideas. Jobs believes that a broad set of experiences

expands our understanding of the human experience. A broader understanding

leads to breakthroughs that others may have missed. Breakthrough innovation

requires creativity and creativity requires that you think differently about…the way

you think.

.بیندازیدکارمغز خود را به : اصل سوم

.باد اشیا با همباو خالقیت وجاد ناارد و برای استیا جابز، خالقیت، عمل اراباط دادناروری •

. هاتترش من دمعتقا است که طیف گتترده ای از اجارب، درك ما از اجربه انتانن را گجابز •

سدیقن کدار من کردندا مابخشن از افتخارا م ی تاش این است که در امام دنیا مردمن که با ر •ر در نشم اا ع دام کدامویاادانا ، شاعرا ، و ه رم اا ، و جانارش اسا ، و مارخانن از بنترین دا

.جنا بادنا

.ا ار منمتر از دانش است•

Principle Four: Sell dreams, not products.

Your customers don’t care about your product, your company or your brand. They

care about themselves, their hopes, their dreams, their ambitions. Help them fulfill

their dreams and you will them over.

، نه بفروشیدرا رویاها: اصل چهارم.محصوالت را

ا کده افدرادی هتدت. مشتری نیتت ا من ک ا برای جابز، افرادی که مح اال ا ل را خریااری •. دارناو ررزوهای فراوا ب ا روازی ها رؤیاها،

. اواقعیت ابایل ک جابز این مح اال را من سازد اا به رننا کمک ک ا رؤیاهای خاد را به•

. تاباد که مردم فراماش ک ا که ا ول مم ن است بایتاین امام ها از سیر اف ر متفاو •

یدزی را در باشدیا کده چبه جای رن ه به رنچه در گذشته اافاق افتاده است ف ر ک یا به ف در ر •.ری اه خ ق نماییا

Principle Five: Say no to 1,000 things.

بگویید نَهبه هزار چیز، : اصل پنجم

.استبه اعتقاد جابز، ساده سازی ننایت االیش و خالص سازی •

زدود ای ل، ناروری بده مع دطراحن ریواد اا ریفا ، از بتته ب ای مح اال ا ل اا عم رد سایت ا از •. بزن اماارد غیر ضروری است اا ای ه شایا ماارد منمتر حر خاد را

ه همانطار که برای کارهاین که انجدام مدن دهم بد. من به خاد من بالم برای کارهاین که انجام نمن دهم•.خاد من بالم

ااانتت ب ه شامل امام حالت های بای هم که من. یک قطعه ه ری بزرگ فقط قطعه نناین ر نیتت•.ر را خراب ک ا ولن اافاق نیفتاده است نیز من باشا

و مشدتریا بایدا براحتدن از مح داال. مح اال و خاماان با کداربردی بتدیار سداده االیدا ک یدا•.خامااتا استفاده ک ا

Principle Six: Create insanely great experiences.

را خلق کنید عالیتجربه های : اصل ششم

.استشتریا ابایل کردهجابز، فروشگاهنای ا ل را به یک استاناارد طالین در بحث خاما به م•

من اااندا و کاری کتب ساده، هر ناروری های معرفن با .دنیاستفروشگاه ا ل بنترین خرده فروشن در •.نمایابه ناعن الییر ک ا اا اراباط احتاسن عمیقن با مشتریا خاد ایجاد

ا انجدام ب ه من خااه ا باان ا که با ر چه کارهاین من ااان . مردم فقط نمن خااه ا از ما رایانه بخرنا•.ده ا و ما سعن من ک یم این را به ر ها نشا دهیم

یدک کتدب و کدار مافدق اگر شما باانیا چه چیزی مشتری شما را خاشحال من ک دا روز خداد را بدا •.به وایا رسانیاه ایا

.مح اال و خاما شما بایا اراباطن عمیق با مشتریانتا برقرار ک ا•

Principle Seven: Master the message.

شوید بَرپیغام خود را از : اصل هفتم

یدا ، برارین راوی است و معرفن مح ال را به ش ن ه ری بشرکت هاجابز در میا مایرعامال •. من ک ا

تدبت بده دم را نجایاارین ایاهن دنیا را در اختیار داشته باشیا، اما اگر نتاانیا مرشما من ااانیا •.ر انییج ک یا، ناروری شما اهمیتن یاا نمی ا

.زده باقن من مانانااستیا جابز طاری مح اال را ارا ه من داد که اا لحظه رخر همه هیجا •

.خاد را رغاز نمن ک اایاه اا زمانن که در ذهن افراد باقن بمان ا متالا نمن شانا و حیا •

“Dream bigger.”

Perhaps the ultimate lesson that Jobs teaches us is that innovation requires risk-

taking and risk taking takes courage and a bit of craziness. See genius in your

craziness. Believe in yourself and your vision and be prepared to constantly defend

those beliefs. Only then will innovation be allowed to flourish and only then will you

be able to lead an “insanely great” life.